《国家宝藏》IP与《FGO》联动背后，B站的游戏攻略_风闻

文 | 龙承菲、夏晓茜

8月21日，曾在B站跨年晚会“大战”百人乐团出圈的国乐演奏家方锦龙，带着他的五弦琵琶，出现在了《Fate/Grand Order》（以下简称“《FGO》”）国服四周年庆典的舞台上。

随着手指的拨弄，《FGO》2.3章主题曲倾泻而出，B站直播的弹幕配合地刷起了“全体起立”“注入灵魂”。

这段五弦琵琶，是《FGO》四周年庆典“FES Online”中的节目之一。因为疫情影响，一年一度的FES改至线上直播。但毒眸注意到，玩家们对FES的热情并没有因为形式转为线上而减少——FES直播一开播就登上了B站手游小时榜第一，观看人气超过500万，B站站内直播回放视频的播放量目前也超过了60万。

 自2016年由B站游戏独家代理引进国内后，《FGO》这款现象级游戏在B站已经经过了四轮春秋。《FGO》是由游戏厂商TYPE-MOON发行的角色扮演类手游，玩家在游戏中能够作为“御主（Master）”，在架空的世界里将耳熟能详的古代英雄、神话人物等召唤到现实世界，作为玩家的“从者（Servant）”，和玩家一起穿越到各个可能会引发人类文明毁灭的时间节点，修正历史、拯救人类文明。

 四年时间，《FGO》从单纯的日本二次元游戏IP，通过B站游戏线上线下的运营，开启了游戏展会、粉丝福利活动，逐渐融入了本土化的特色，和国内玩家的联系变得更为紧密。而将《FGO》引入国内的B站，也已经从小众的二次元文化社区走向了纳斯达克，从“小破站”成长为了今日大家喜闻乐见的B站。

 《FGO》在改变，B站同样在改变，但在过去的四年里，《FGO》和B站仍联系紧密，未来的很长一段时间里，故事也将续写下去。

《FGO》的“梦幻联动” 

5月2日，就在一些玩家猜测本次FES庆典可能会取消的时候，《FGO》官方账号在B站发布一则动态，宣布四周年改为线上庆祝，后续逐步解锁了庆典视频内容。而在官宣FES节目内容的微博下，有玩家评论道：“希望以后能多搞这种跟中国传统文化主题挂钩的联动。”

源自日本的“二次元”手游IP和中国传统文化，在FES的节目中完成了一次交融。两者的结合得以成立，是因为《FGO》的玩家与喜爱传统文化的B站用户们，本就有一定程度的重合。

 游戏方面，《FGO》与传统文化的结合本身就有迹可循。从游戏设计来看，以游戏内“玩家召唤古代英雄”为核心设计的《FGO》，本身就与大多数卡牌手游不同，其魅力对于不少玩家来说在于游戏的剧情和角色卡牌的人设，而不在社交功能和战斗系统。

玩家甚至会因为游戏中某一张卡牌的人设和剧情，去考据凯尔特神话等传说故事中人物的原型。而《FGO》国服上一次更新的主线剧情章节《人智统合真国》，背景设置参考了中国秦朝历史，给了运营方较大的本土化联动空间。

另一方面，从B站的用户生态来看，B站本身就存在大量传统文化的爱好者。2019年上半年，B站国风视频的创作同比去年增长331%，国风爱好者已超过4千万。

而《FGO》作为B站独家代理的游戏，其玩家群体也与B站用户高度重合。“二次元”与中国传统文化的结合，在B站也早有先例。2017年跟随B站上市敲钟的UP主“教主”墨韵，成名之作就是用古筝演奏初音未来的“神曲”《千本樱》。

基于以上的判断，B站游戏在本次FES的节目中加入了大量与传统文化的“跨界”融合。除了由方锦龙演奏主题曲外，今年的FES还和《国家宝藏》IP达成了联动，合作推出了为四周年特别定制的笔记本和杯垫，并邀请《国家宝藏》的助演团队，根据《FGO》中出现的秦始皇、兰陵王、秦良玉三位中国英灵，定制了与其相关的物件阳陵虎符、兰陵王面具、秦良玉盔甲的三支短剧在FES上演出，得到不少玩家好评，大量弹幕直呼“排面”。

不过，这并不是《FGO》做出的第一次“跨界”联动策划。实际上，在过去的4年里，《FGO》一直在尝试“跨界”联动。

去年的FES中，B站在场馆内特别设置了“中华体验馆”，现场展出数字国画艺术家张旺、沪上知名书法家朱敬一、桃花坞木版画传承人乔麦、民间剪纸匠人梁岳凡特别创作的《FGO》主题的艺术作品，并有现场制作的《FGO》元素的糖画和面人，随机赠送给到场粉丝。

数字国画艺术家张旺为FES创作的数字中国画长卷

今年1月，为迎接背景设定参考中国秦朝历史的《人智统合真国》上线，B站与北京皮影剧团推出跨界合作纪录片，用皮影戏的方式演绎游戏剧情，在B站收获了89.5万的播放量。 

与传统文化结合、进行跨界联动，为《FGO》的游戏本身赋予了积极的文化意义，增加了游戏本身的附加价值，也为游戏的“破圈”打好了基础，让原本受众偏向二次元玩家的游戏在逐渐出圈的过程中，以更为积极的形象出现在大众视野之中。

但追本溯源，无论B站对《FGO》的跨界策划是什么形态，其内核还是从核心玩家的需求出发。满足用户需求，是对于大量玩家用户的一种回馈。

不少联动企划都带有明显的粉丝回馈属性。早在2017年，B站就与21cake合作，在北京、广州、上海、杭州、深圳、天津、苏州、无锡八座城市定制了2万份冰激凌免费赠送给玩家，而连续几天内兑换码都是一经公布便被一抢而空。在《FGO》2周年的线上庆祝活动中，B站与拉面说进行合作，定制了25万份《FGO》主题的生日拉面，可供符合条件的玩家免费领取。

B站与拉面说合作定制《FGO》主题的生日拉面

而对于《FGO》玩家来说，富有纪念意义的联动策划能够展现运营方的巧思，也是运营“用心”的一种体现。对于作为运营方的B站而言，一次次的“梦幻联动”本身也能够辅助这个源自日本的二次元手游IP，带有更多的本土化特色，从而加固和玩家之间的情感纽带，增强粉丝粘性。

“从以前就很喜欢兰陵王的故事……听着兰陵王破阵曲，想象战场的金戈铁马，历史的魅力即当如此，”在B站站内FES直播回放的热门评论中，也有玩家写道，“这也是《FGO》的魅力，剧情和人物设定永远能让我心潮澎湃。”

​  B站游戏和FGO，来日方长

舶来品《FGO》怎么和B站走到了一起？事实上，B站与《FGO》背后的Fate系列渊源颇深。

B站与Fate的因缘，还得追溯到八年之前。据中国经济网等媒体援引的Oricon周间蓝光榜数据，2012年3月发售的《Fate/zero》动画第一季蓝光碟以4万3000套的日本首周销量，超越了经典名作《凉宫春日的忧郁》（3万1000套）创下的纪录。而一个月之后，《Fate/zero》第二季在日本上线，也在B站同步更新，成为B站最早能够和日本同步更新的动画。

《Fate/zero》动画 

2014年10月，《Fate/stay night UBW》上线，这是B站最早自制字幕、同步播放并大规模推广的正版番剧，两部番剧、SP和电影的相关合集播放量达到1.4亿，吸引477万人追番。可以说，Fate系列是对B站至关重要的动画之一。

同时，Fate系列的引入引发了UP主们第一次大规模创作投稿，代表作《容嬷嬷表示也要参加圣杯战争》，播放量超过70万。此后，多个上百万播放量的Fate系列衍生视频随之产生。而众所周知的是，UP主们的内容创作生态是B站的核心特色之一。从某种意义来说，Fate系列是B站UP主文化诞生的底色之一，而UP主文化对于B战整体的文化塑造至关重要。

如果说引入正版动画，背后是满足用户的兴趣和热爱、维护社区生态的需求。那么，对同款游戏的引入，则更大程度地满足了用户对IP的多元化需求。2016年9月，B站游戏成为《FGO》在中国大陆的独家代理商，到了10月，游戏当时的官方预约人数就突破了300万。

不仅如此，B站的游戏团队也在《FGO》运营的几年里，积累了多轮、长线的游戏运营经验，而这是保持B站游戏生命力的基底。

首先是不断增加内容池，番剧之外，B站引进了《Fate/HF》剧场版内容。《命运之夜——天之杯：恶兆之花》《命运之夜——天之杯：迷失之蝶》两部电影先后在国内上映，B站则担当助推者、独家媒体支持方，为其释放角色PV和举办首映礼，两部电影的累计总票房突破6000万，在二次元粉丝向电影中，难能可贵。

再者，从IP内容中抽取元素，增强与玩家的情感联系。B站游戏曾推出真实还原《FGO》武器的纪录片，每期视频播放量均超过40万、总收藏量6.7万。今年1月，《FGO》官方推出“万里长城保护计划”，发布的长城保护公益纪录片在站内播放量达到115.5万、点赞数达到7万。

更重要的是，平台鼓励二次衍生创作，线上发起同人创作活动。

今年1月新章开幕活动中，《FGO》官方进行了“绘忆迦勒底：中国同人画征集”活动，点燃同人创作热情。另外，UP会自发产出内容，和官方进行联动，比如2018年1月，动画区知名UP主“泛式”发布一则《FGO手书/完结纪念》视频，表达对游戏第一部故事的纪念，获得超过300万播放量，最高达到全站排行榜第一位。

基于优质内容构建游戏生态，《FGO》热度始终维持在B站游戏独代手游前三。《FGO》对B站游戏也有更深层的意义，即B站游戏能运营好二次元游戏，并在这个领域建立得天独厚的优势。

 在B站，游戏IP、用户、UP主、社区构成了一个正循环。UP主制作游戏视频，优质或有趣的内容能吸引相关用户下载游戏，或使得更多用户关注UP主，后者获得人气和收益，更有创作的动力，从而增加投稿数量，建构和丰富社区生态，最终形成独特的社区文化。社区文化是B站的壁垒，这也决定了B站运营二次元游戏，能为游戏吸引到大量付费玩家。

 而在后续的游戏运营中，B站游戏也有意识地将《FGO》的经验延续了下去。

 零距离少女恋爱射击手游《双生视界》上线前，官方邀请了LexBurner、神奇的老皮、一只小仙若等UP主做互动视频；庆典活动上，由玩家和粉丝投出的两位人气游戏角色时无暇和艾琳，点亮双子塔。多角色收藏养成类游戏《碧蓝航线》三周年活动上，邀请 ACG圈知名日本人气团体fripSide，演唱三周年主题曲《We Rise》，直播间人气高达600万。

 代理游戏的成绩，也表明B站游戏能够“复制”其在《FGO》上积累的经验。去年11月，《双生视界》公测首日位列AppStore畅销榜第六；据七麦数据统计，B站今年独家代理的《公主连结Re:Dive》在2020年上半年畅销榜中排第36位；《碧蓝航线》今年三周年活动期间，于5月21日升至AppStore畅销榜第九位。 

《公主连结Re:Dive》在2020上半年吸金榜排第36位

《碧蓝航线》升至AppStore畅销榜第九

 在二次元游戏上打出名堂后，B站也逐渐成为国内二次元游戏独代和联运的首选之一。据东北证券统计，2019年国内二次元手游收入TOP30中，有27款与B站保持合作关系，其中两款独家代理，其余均通过B站游戏中心联合运营。

 近年来，B站游戏还在加速布局，让玩家拥有更多的选择。今年5月，B站发布的一季度财报提到，在2020年接下来的时间中，B站拥有超过30款高质量游戏储备，其中有8款已获得版号并预计年内上线。

 不管是运营二次元游戏，还是推出独立游戏，B站能够在短时间内获得玩家和游戏生产商共同的青睐，或许得益于其一直在为核心用户群体服务。在筛选游戏时，平台会选择符合B站游戏用户价值观的游戏。B站副总裁张峰曾在2018年采访中提出，“用户的诉求是多元化的，圈层也是多元化的，所以我们的产品线就没有刻意的品类划分，我们更关注产品本身的好坏。” 

探索还在继续。7月31日，以“你的幻想世界”为主题的B站游戏发布会推出了11款新游戏，既有日系IP改编的偶像战斗，也有国内原创的东方志怪等类型。新游戏都已经开启预约，不乏高分游戏。目前，在TapTap(游戏互动社区)上，《宝石幻想：光芒重现》评分高达9.3分，《机动战姬：聚变》评分8.6分。

众多作品的优异表现，逐渐呈现了B站游戏生态背后的气质，而这一切的起点，或许都与《FGO》分不开联系。

B站游戏和《FGO》合作共赢，在用户-UP主-内容的循环生态下，Fate系列IP在中国得到了最大化的传播，而B站游戏团队，也通过一次次精心的策划和运营，收获构成他们气质的核心用户们。B站特有的游戏生态能够为游戏发行吸引更多圈层的用户，而不断拓展边界的B站游戏的想象力也不止于二次元游戏。

而属于《FGO》和B站的故事，也未完待续。