体育与电竞如何融合？腾讯棋牌给出了「欢乐全民赛」的作答_风闻

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归拢在一个品牌之下，走近社区、商圈、高校、景区、企业五大生活化场景，棋牌赛事正迈出常态化的关键一步。

文 / 吴 小川

编辑 / 郭阳

刚刚结束的2020年全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，腾讯棋牌推出了全新的大众向赛事品牌「欢乐全民赛」。腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘表示，「未来，腾讯棋牌将秉承赛事娱乐化、全民化的理念，肩负起探索竞技全民化的重任，联动更多社会力量，以龙头赛事的姿态不断探索电竞化智力运动发展方向，给未来更多希望与电竞运动进行融合的传统体育项目提供优秀的借鉴案例。」

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「欢乐全民赛」正式亮相，棋牌赛事走进百姓生活

一直以来，棋牌这一经典智力运动，因为规则简单、注重策略比拼和心理博弈而深受男女老少喜爱。得益于广泛的群众基础，「欢乐全民赛」的一大特色便是「大众化」，可以说是「人人是选手」、「处处是赛场」，帮助人们在竞技中体验更多棋牌乐趣，也能切身感受到棋牌文化的魅力。

这一点，在此前的试水阶段已得到多次验证。在「欢乐全民赛」与北京体育局、万达商场、百联购物等合作举办的近500场线下比赛，总参与人数便达到了近4万人。无独有偶，像与碧桂园、龙湖地产等合办的社区赛，也吸引了各个小区近1.4万的邻里街坊前来一展身手。

其中更是不乏全家出动的，其中一位选手表示，竞技的意义不在于输赢，而是提供了一起的契机，「平时上班比较忙，没有时间和家人好好放松玩一玩，我参加欢乐全民赛，没有考虑过比赛输赢，但的确我跟家人的距离更近了。」

实际上，社区赛、企业赛、商圈赛等不同的赛道模式，既有充分覆盖用户生活场景的考虑，更多的还在于尽可能丰富人们的生活，真正做到赛事走近大众，也让赛事连接大众。

从过往的成功经验看，棋牌的赛事化、电竞化除满足大众需要外，也成为实践健康中国的重要内容出口。在全民健身国家战略和「十三五」规划建议下，国家体育总局棋牌运动管理中心很早就开始着力建设棋牌项目竞技化，以丰富棋牌运动形式、扩大全民参与棋牌智力运动的积极性。以经典项目斗地主为例，不仅在政策上得到了多项支持，被正式认证为竞技运动项目后还拥有了自己的「全国锦标赛」，选手可以获得由国家体育总局统一评定的赛事积分，还能查询自己的全国大师分排名。

而「欢乐全民赛」可以说是在「传统体育」和「电竞运动」融合点上的一次精准卡位。相比传统的线下棋牌比赛，融入了线上观战系统、直播、线下专业竞技赛程等元素的「欢乐全民赛」，观赏性、互动性、赛事密度都进一步提升。腾讯方面在赛事层面进行的诸多电竞化的创新，则更能满足当下年轻棋牌用户的口味与习惯。

在「电竞化」延伸后，未来大众用户参与棋牌类赛事无疑也将更为便利，真正实现「处处是赛场」「时时可参赛」。更重要的是，随着「欢乐全民赛」将棋牌类智力运动与电竞融合的经验积累和成果显现，将推动更多传统体育项目与电竞的融合。有着广泛群众基础的棋牌运动，正在通过数字化改造愈发贴近大众，成为民众喜爱的体育运动和生活方式。

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渗透生活场景，棋牌赛事背后的大市场

棋牌项目原本就具备广泛扎实的用户群体基础。自从群众比赛项目进入第十三届全运会后，棋牌运动便迎来了重大的历史发展机遇，具有深远意义。

数据显示，全运会棋牌项目已有超过10万人参与选拔赛，参与棋牌运动的人年龄跨度大，覆盖面广，从青少年到老年人都可以参赛。而随着棋牌赛事在移动端的开展，用户数量仍在持续增长。

有意思的是，Questmobile曾在报告中勾勒出棋牌游戏的用户特征与画像，其中斗地主作为全国性的棋牌类项目，斗地主游戏在月活跃用户人数、游戏时长等方面都表现出了上佳的用户忠诚度和粘性。

从类似以上的产品优势出发，结合国家政策、行业走向的大背景，「欢乐全民赛」的推出让年轻人在LPL、KPL、PEL等电竞赛事外有了更多的选择，也为棋牌运动注入了全新的动力。棋牌与电竞的融合，带来的不仅仅是将操作、体验搬到线上，而是让棋牌这项运动顺着「网络+兴趣」的前后轮，驶入更多大众日常的生活场景中，变得更加触手可及。

例如参赛方式，「欢乐全民赛」便做到了极简便利。无论是在景区旅游路上还是闲坐家中小憩，玩家只需通过公众号，即可查询到周边赛事，并能一键加入享受比赛乐趣。另一方面，凭借线上的数字化优势，棋牌赛事也将成为大众共享竞技乐趣的交流平台。在更便捷、丰富的交流和互动中，竞技因素不再是赛事的唯一主题，以赛会友，享受棋牌运动带来的生活乐趣，不但成为了很多参赛选手极为看重的重要收获，还往往成为吸引选手前来参赛的最直接原因。

这也正是「欢乐全民赛」以棋牌休闲竞技之乐为基调，覆盖棋牌文化推广、打造棋牌社交与互动体验的办赛理念。未来通过欢乐全民赛的规范化、市场化运作，将带动更多民众持续参与棋牌赛事、投身棋牌运动，并通过棋牌项目培育智力、锻炼身心，成为民众新型的生活方式，这也是惠及全民和国家体育产业发展的又一重要利好。

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赛事商业新生态、撬动城市新文创

在每天都喷涌海量内容的互联网时代，商业力量在传统体育赛事和电子竞技赛事中都扮演着不可或缺的作用。从NBA、足球五大联赛等知名赛事的发展经验来看，一方面商业助力推动着赛事水准和受众基础，另一方面，赛事影响力的提升则吸引着更多商业伙伴加入到赛事生态中。

作为一项立足于大众的赛事，「欢乐全民赛」从一开始便受到了众多商业伙伴的青睐。在广州、深圳、沈阳、重庆、上海、武汉等各地200多个小区举行的社区赛上，长城物业、重庆龙湖地产、碧桂园服务等参与其中的品牌便将棋牌电竞变为了他们服务社区的一部分。

在重庆龙湖看来，与「欢乐全民赛」的合作有着双重动力。一方面，「斗地主」的全民娱乐属性可以给社区居民带去更多欢乐，另一方面涵盖整个社区的线上赛事，能够为他们带去高品质的社区生活体验。

据了解，腾讯棋牌还将和来电科技合作，把「欢乐全民赛」带到更多商圈，并计划在华南、华东、东北这三大赛区重点城市的核心商圈开设年年都有的合作赛事。目前，越来越多的商家和品牌寻求通过网络走近终端消费者，通过电竞化的赛事他们将能接触到棋牌游戏的庞大用户，而赛事中将游戏与商家品牌元素融合已在过去有了大批成功案例，不难预见未来「欢乐全民赛」将成为商业伙伴实现扩大人群覆盖、提升品牌声量的又一选择。城市商圈提供的报名参赛即可享受到店福利或是品牌方赞助的赛事奖品等，这些自然也能推动棋牌赛事在当地的普及和推广。

在国家政策的支持下，腾讯棋牌正通过电竞化的技术驱动以及赛事的IP化创新，将棋牌游戏产品+赛事+IP作为一个整体，通过赛事授权合作和场景营销工具赋能多元商业形态。未来5G技术与赛事应用场景的创新融合，在实现更大范围的用户覆盖，提升用户独有体验的同时，也将为棋牌赛事创造出更多商业空间。

电竞化模式不仅为传统体育赛事拓宽了全新场景，也在撬动地域文化联动，探索旅游新文创。电竞化棋牌运动的全面推广，在为民众带来棋牌运动的乐趣同时，也向大众展示着棋牌文化的魅力。

8月20日，腾讯棋牌IP化场景「苗乡欢乐茶馆」落成彭水县，以打造沉浸式的地域文化体验空间为核心策略，主打「打牌」「喝茶」「看戏」三重核心体验，将国家级非物质文化遗产苗歌代表性曲目《娇阿依》、苗族优秀非遗「苗绣」以及苗族传统迎客习俗「三道茶」融入其中。如此，传统文化与现代潮流相结合，对传统文化进行年轻化演绎，通过数字文创的全新呈现，能让大众真切感受到棋牌运动背后的文化价值。

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体育电竞融合特殊卡位，树立体育赛事新标杆

电子竞技因为线上化、数字化的竞赛方式，在疫情期间区别于传统体育赛事停摆的窘境，逆势而上成为了「宅经济」的担当和数字文化产业的先锋兵。国际奥委会主席巴赫曾在疫情期间表示，「在尊重奥林匹克价值观的‘红线’同时，国际奥委会更加鼓励所有利益相关方更急切地考虑如何管理他们的电子、虚拟形式的体育运动，探索与游戏出版商合作的机会。」但是我们要看到的是，电子竞技产业在目前亮眼的成绩并不是因为疫情而出现的，疫情只是一个引爆点，将电竞产业蓄力多年的势能变成了人们肉眼可见的光芒。

为什么说疫情只是一个引爆点呢？从人类体育历史的发展变迁我们可以看到，从最开始的徒手运动如摔跤、田径，到出现器械化运动如撑杆跳、击剑，再到科技完全主导的运动如F1赛车的出现，人类体育运动的发展轨迹逐渐清晰，身体在体育运动中占的比例越来越少，而器械、科技占的比重越来越大。电子竞技正是顺应了这样一种趋势，我们有理由相信未来的体育形式更多的会向电竞的形式靠拢，甚至最后到完全脱离身体的「头号玩家」阶段都是很有可能的。所以说，电子竞技与传统体育的融合，将是大势所趋。

而如何去探寻电子竞技与传统体育融合的新趋势，腾讯电竞一直在寻找着这样的答案，他们也做出了相应的尝试。在今年2020腾讯电竞年度发布会上发布的「欢乐全民赛」就是一个可能的答案。虽然说我们无法将这样一个赛事直接说成电竞赛事，因为它的竞赛形式相较于线下并没有改变，但是我们可以清楚地看到传统棋牌赛事的电竞化，也能发现这个赛事的特殊定位——传统体育和电子竞技融合的标杆赛事。

欢乐全民赛的推出，不仅仅是传统体育与电竞的又一次创新融合，也是利用数字技术，深耕和开拓体育赛事的娱乐性、生活与社交属性，将体育真正融入到百姓生活中的经典案例。腾讯棋牌赛事的竞技全民化探索，更为未来其他想电竞化的传统体育项目做出了榜样作用。

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