七夕档刷新多纪录，《八佰》为何没拼过《时间尽头》？_风闻

文 | 张娜

编辑 | 江宇琦

在看到昨天的七夕档，最终以5.23亿的票房、29.08万场次，1404万张总出票，创下目前单日最高票房纪录时，好几位电影从业者都不禁向毒眸感慨：“很惊喜，在上座率受到限制、市场还没有完全恢复的情况下，工作日的大盘居然能这么热。”

图源灯塔数据

大盘刷新复工以来单日新高，和新片的扎堆密不可分。今年定档在七夕当天的影片共有6部之多，分别是主打奇幻爱情元素《我在时间尽头等你》、奥斯卡获奖作品《小妇人》、由马思纯和黄景瑜等明星主演的《荞麦疯长》、纪念梅艳芳的《梅艳芳菲》，以及《我的男友是辅警》《剩女觅爱记》。

从整体来看，七夕上映的新片大多仍以爱情片为主，但主打的卖点不同。“每一个圈层的影迷都能够在七夕这天，找到一个适合自己的、与爱情有关的片子。”一位业内人士说道。

众多影片中，在影院复工初期就已经宣布定档的《我在时间尽头等你》表现的势头最为凶猛。

在直面《八佰》这一强劲的对手时，影片上映当天共收获了2.7亿票房、票房占比52.9%，场次14.9万、排片占比51.1%，观影人次771万、上座率36.8%。各项数据的出彩，助其创下了当天的票房第一、七夕档影史票房第一等纪录，在诸多同期影片中一骑绝尘。

而已经正式上映了5天的《八佰》，凭借当天1.9亿票房、7.7万场次暂时位列第二。虽然该片风格并不符合七夕节的节日风格，但是上座率却高达36.6%，几乎与《我在时间尽头等你》不相上下。“这说明《八佰》的热度依然不错，许多观众仍慕名为其买单。”一位影院经理向毒眸解释道。

除了这两部拿走了当天近90%票房的影片之外，《荞麦疯长》《小妇人》两部同样是在七夕首映的影片，分别以3784万、1143万票房，7.4%、2.2%的票房占比，104万、34万的观影人次，占据票房第三、第四位，共同助推七夕档的票房成绩来到了一个新的高度。这样的数据，放在复工后的首映成绩单上，同样算是相当不错的成绩了。

图源灯塔数据

这样的七夕档成绩，即使放在往年，都算得上是十分亮眼，而复工初期、行业还处于逐渐恢复的阶段，七夕档5亿的票房无疑极大程度上提振了行业，而票房前五里，三部均为七夕档当天上映的爱情片，让行业里出现了一个观点：“今年的七夕档看上去是最像七夕档的一次，也是最特殊的一次。”

实际上，七八年前七夕档这个概念刚刚成型的时候，的确会有不少爱情片选择在此时扎堆上映，而借助节日营销，这条的单日票房常常会高于当周的周末票房。比如在2014年，有7部之多的爱情片同天较量，而当天2.4亿的总票房里，有将近2亿元是爱情片贡献的。

只不过，这种情形并没有持续很久，因为那些年间有不少质量欠佳的爱情片，都试图利用节日氛围来“掩盖”影片质量不佳的事实，甚至想着在节日当天“捞一笔就走”，进而让七夕档的含金量有所下滑。而随着市场和观众的逐渐成熟，“不一定非得在某个档期里看特定影片”的观念逐步形成，很多在七夕节期间有观影需求的情侣，也会选择其他口碑或者热度更好的影片。

因此从2016年开始，爱情片就已经不再是七夕档的主角了。在2016—2019年这四年里，七夕档的票房冠军分别是《盗墓笔记》《星际特工：千星之城》《一出好戏》《哪吒之魔童降世》，而回看这些年七夕节的票房，爱情片能收获的市场份额也十分有限。

随之而来的，便是爱情片从七夕档的撤离——在2018年七夕档上映的5部电影里，没有一部是纯爱情题材的影片；2019年上映的影片里也只有《某日某月》一部爱情剧情片，而当天的票房收入也只有31万。一些瞅准节日营销的爱情片，也更多选择情人节档或者是5.20当天。

正因如此，今年七夕爱情片的大热更像是次意外。

“今年七夕档很强，其实背后有很多种因素。”一位影院经理分析称。首先，由于七夕档是复工后的第一个小档期，也是目前国产新片最密集上映的档期，无论是观众还是从业者，都会充满着期待。而也正是由于影片的早早定档，在竞争压力相对较小的情况下，许多影院早早就把排片给到了该片。

根据灯塔专业版显示，《我在时间尽头等你》的黄金场次高达56.8%，早在《八佰》还在点映阶段，全国影院就已经将近2万场黄金时段的排片排给了《我在时间尽头等你》。尽管《八佰》此后大爆，分走了很多同档期影片的票房，可因为《我在时间尽头等你》的预售早已开启，所以七夕档的大局在这天到来前便已经定下了。

图源灯塔

至于观众层面，在七夕之前上映影片里，还没有出现过纯粹的爱情片。《我在时间尽头等你》《小妇人》《荞麦疯长》原本是定档在情人节的影片，却因为疫情原因被迫改档到七夕，因此让今年的七夕出现了和情人节档在一起的叠加效应，许久没有看到爱情片的情侣和影迷们，其观影热情也会在这一档期里得到释放。

而《我在时间尽头等你》能在七夕这天击败《八佰》登顶，除了排片和节日加成外，还有一个不可忽视的因素便在于下沉市场的支持。

尽管到目前为止，已经有《八佰》《星际穿越》等多部新老大片上映，但受到影片类型和发行因素影响（一些中小影院暂时未能上映《八佰》），故不少下沉市场在七夕档之前并未被充分激活，当地的观众没能在复工的头一个月里，找到合适自己观看的影片。

直到七夕节这天，影片类型更容易下沉的《我在时间尽头等你》上映，才打破了这一僵局。

猫眼专业版数据显示，七夕当天《我在时间尽头等你》在四线城市狂揽1.06亿票房，和二线城市相当，占到了影片单日票房的36%，并且占四线城市当日总票房的比重接近6成；反观《八佰》，二线城市仍然是绝对的票仓，四线城市仅有32%的日票房是来自该片的。

 图源猫眼数据

由此可见，虽然《我在时间尽头等你》在制作规模、演员阵容和豆瓣评分等方面不及《八佰》，但却依靠发行和影片类型层面的优势，成功调动起了情侣观众、下沉市场的观影热情。而在多种因素的影响下，今年的七夕档无论是从整体的影片搭配、影片的热度，还是票房成绩，都值得被纪录下来。

尤其是对于盘活整个市场来说，七夕档成为了后疫情时代下一个重要的节点。“每一个电影从业者都在盯着这一天的档期表现，而破5亿的票房也在告诉外界，目前市场的容量和观影热情都还在，大家应该要有信心”。一位影院经理告诉毒眸。

不过有信心归有信心，还有一些比较现实的问题摆在行业的面前：

七夕之后，9月马上就要来了，可目前除了进口大片《信条》外，国庆档之前，市场上再无其他大体量影片宣布定档，刚刚热起来的大盘，该如何延续火热？从《我在时间尽头等你》的火热来看，下沉市场其实存在这较大的观影需求，这部分需求在接下来一段时间里该如何满足和进一步激活？即将到来的国庆档，从业者们该如何面对、打好这一仗？