“《八佰》效应”带动七夕档单日票房破5亿，“报复性观影”真的来了？_风闻

文 |直言不会

单日破5亿、高于复工日100倍，今年的七夕档成为中国影市加速复苏的一个缩影。

直观可见的是，国内电影市场随着《八佰》的入场渐渐回暖，截止七夕节前的24日，该片上映4天、票房破9亿，上周六周日更是单日票房双双破2亿，打破2020年全球首周末票房纪录，并连续蝉联单日票房全球冠军。《八佰》的火热也加速了电影市场的复苏。

25日，三部爱情片《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》《小妇人》齐聚一堂，今年的七夕档也成为影院复工后的首个档期，公众也集中炮火发力于此。据灯塔专业版数据显示，截止25日晚10点30分，2020七夕档单日票房破5亿，高于7月20日影院复工首日100倍。

值得注意的是，单日破5亿的票房成绩，尚在上座率控制于50%的前提下。相较于去年同期5.6亿的单日票房，今年七夕档其实火力更猛，影院复苏进度也可见一斑。

终于，市场期待已久的所谓“报复性观影”，出现在七夕档。

七夕档破5亿，国产爱情片成市场领头羊

在七夕档长期丢失话语权的爱情片，终于今年迎来“归位”。

从七夕档首日排片来看，一连多日占据着单日票房冠军的《八佰》让出位置，大部分场次都排给了国产奇幻爱情片《我在时间尽头等你》，以及《《荞麦疯长》《小妇人》等影片。

回归了爱情主题的七夕档，也不负众望地释放出甜蜜力量。据灯塔数据显示，爱情片《我在时间尽头等你》单日票房达2.73亿，成为复工以来第二部单日票房破2亿的影片，也击败《哪吒之魔童降世》在2019年七夕节当天的2.52亿票房，创七夕档影史票房第一，并成为2020全球单日票房冠军、成功挤进国产片影史首日票房前十。

由姚婷婷执导，李鸿其、李一桐主演的电影《我在时间尽头等你》，讲述了男主林格（李鸿其饰）一次次重启时空，只为与恋人邱倩（李一桐饰）再次相遇的故事。该片根据被读者誉为“最会写情的实力派作者”郑执的同名原著小说改编，导演姚婷婷也曾拍出豆瓣8.1分的剧版《匆匆那年》，以及影片《谁的青春不迷茫》。从猫眼用户画像来看，该片女性观众占比凸显，比例高达66.1%。

作为一部中低成本的奇幻爱情片，《我在时间尽头等你》上映前预售票房破亿、上映首日更是贡献了高达2.7亿的票房，截止发稿前影片票房已突破 3.12亿，成为七夕档当之无愧的黑马。

同期上映的《荞麦疯长》则把镜头对焦小人物，聚焦年轻人的漂泊和奋斗，通过展现其从起点到终点的内心变化，诠释了在大城市打拼的年轻面对爱情、现实与理想的矛盾，诉说“唯有爱与理想值得疯狂”。

值得注意的是，该片为导演徐展雄自编自导的第一部院线长片，徐展此前担任编剧的影片《功夫瑜伽》为2016年贺岁档票房冠军。据灯塔数据显示，《荞麦疯长》七夕首日收获3730万票房，截止发稿前影片票房达4249万。

而改编自美国著名作家路易莎·梅·奥尔科特的经典同名小说的《小妇人》则成为不少影迷口中的“遗憾”、“惋惜”。

影片《小妇人》在上一届奥斯卡中共获得6项提名，最终斩获最佳服装设计奖，实属光环加持。且从演员阵容上来看，该片由“甜茶”蒂莫西·柴勒梅德和西尔莎·罗南领衔主演，是继《伯德小姐》后二人的再度联手，也是艾玛·沃森第一次有两部出演影片（《小妇人》和《哈利·波特与魔法石》）在内地院线同时上映。

但由于该片去年圣诞即在北美公映，再加上引进后受疫情影响一再推迟上映，令《小妇人》失去了大部分市场，上映首日，《小妇人》内地拍片仅有5.4%，首日票房1085万，在热闹的七夕档中并不抢眼。同档期《梅艳芳菲》《我的男友是辅警》《剩女觅爱记》等影片则更为“隐形”。

整体来看，今年七夕档的表现令人惊喜。一方面源自于票房数据的直观表现，另一方面也源于档期回归“爱情”属性。

从票房表现来看，2018年七夕档当日票房突破4亿，刷新市场纪录，其中《一出好戏》以1.08亿元成绩领跑档期；2019年七夕档更是在《哪吒之魔童降世》的加持下，拿下了5.7亿元的市场大盘，再次打破七夕档单日票房纪录。

与此同时，自2016年以来，爱情片在七夕档内却处于“失语”状态，尤其是2017年至2019年，七夕档无爱情片的情况尤为凸显。今年，因疫情影响，电影市场节奏被打乱，爱情片意外回档且取得不俗成绩。而电影市场也正以活力满满的姿态步入正轨。

《八佰》效应加快影市复苏，观影高峰不止于一个七夕档？

在七夕档与国产爱情片成为市场关键词之际，《八佰》的表现依然不容忽视。

将时间线拨回到《八佰》上映前夕，全国院线30%的上座率限制，以及上映影片多为经典老片复映、偶有新片也多是中小成本文艺片的市场环境，令尚处于复工初期的影院艰难开局，没有大片、强片进入的市场也迟迟没有等来期待中的“报复性观影”。

毫无疑问，**《八佰》的出现进一步推动了观众走进电影院的脚步，甚至愿意二刷、三刷，为影院复工打上了一剂“强心剂”。**且自8月14日开启首轮点映以来，影片的表现可谓势如破竹：刷新国内电影市场点映票房最高纪录、连续三天单日票房均突破2亿、上映6天累计票房已突破12.8亿。七夕档当日，虽让出了大半空间，但《八佰》还是拿下了单日破亿的票房成绩。猫眼专业版对其最终票房预测已达30.51亿元。

《八佰》的入市同时也拉动了资本市场的上涨，作为影片的出品方之一，同时也是《荞麦疯长》的出品方之一，光线传媒七夕当天一度涨超9%，其他影视个股如北京文化、中国电影等也均出现小幅拉升的走势。影市的复苏、市场的回暖，以及从业者信心的提振，均随着《八佰》的出现而士气大增。

现阶段，国产片《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》和进口片《小妇人》等影片同时进军七夕档，并在《八佰》的带动下取得令市场欣喜的成绩。上座率限制的放宽，以及七夕档这样一个观影高峰的出现，自然也将带动电影市场继续回暖。

之后，诺兰的新片《信条》、木村拓哉与长泽雅美联手出演的《假面饭店》定档9月4日，国产喜剧《我的女友是机器人》定档9月11日，金像奖获奖影片《麦路人》定档9月17日，汤姆·汉克斯·佳作《邻里美好的一天》定档9月18日。在提上日程的国庆档中，《夺冠》《姜子牙》《一点就到家》，以及《我和我的祖国》的姊妹篇《我和我的家乡》等影片也将携手入档。

整体来看，无论是七夕档的火热，还是公众对后续定档影片的期待，背后均是电影市场释放的积极信号。自7月20日影院复工以来，全国电影市场无论是影院复工率、单日票房，还是大盘表现等各项指标，表现都极为积极。七夕档虽有些许票房回落，但取得的成绩依然让从业者备受鼓舞。