让陶虹谈“过气”、马伊琍说“孤独”，腾讯视频《女人30+》如何向内造深？_风闻

文 | 肖晓

7月中旬，马伊琍在微博上转发了一篇文章《我买了一盒阴道哑铃》，并表示“希望女性自我解救的信息和产科医生给予女性的科普再多些”。只是彼时这份点赞28.8万、转发7.4万的“为女性发声”，收获最多的却是“被盗号”的疑问。就如她所表达的，羞耻感和谈性色变仍然在道德绑架着女性。

一个月后，在腾讯视频推出的女性年龄话题纪实微综艺《女人30+》第二季中，马伊琍再次谈及这一问题：“这不应该是一个禁忌话题，而是男性女性共同关注的话题”、“女性活在社会上的价值不是为了成为一个母亲，而是为了成为她自己”……44岁的她，身上更多的是“三十而已”之后的柔软和透亮。

回归当下的娱乐产业，以《三十而已》和《乘风破浪的姐姐》为代表的头部项目，正在掀起一场30+女性的话题盛宴，只是当娱乐落幕热潮褪去，留下的还有什么呢？如果仅仅从综艺市场来看，当下对于30+女性的挖掘尚停留在命题作文上，或是以选秀之名的“被年轻化”，或是以情感之名的渲染焦虑。

《女人30+》或许是破局者，它以马伊琍、小陶虹、杨天真、江疏影、昆凌以及Selina等镁光灯下的女性为牵引，搭建一座女性对话的桥梁，她们在这里直面争议、对抗偏见，也输出态度、活得精彩，并完成与女性观众的跨屏对话。

撞破焦虑输出态度，“30而愈”背后的女性成长

“不必听旁人说花将凋谢，我如森林般丰茂、绵延”。相比传统文学赋予女性的“花”意象，《女人30+》真正将女性放在了一个和男性对等的语境下去对话，不是凌霄花、菟丝花的攀援依附，而是劲松白杨的活出姿态。在《女人30+》中，不是渲染困扰贩卖焦虑，而是输出态度活得精彩。

在事业巅峰遭遇事故、勇敢提出离婚诉求，Selina与自己的和解分外动人，“成长的最终目的，是为了自己活得开心”；刚刚从王漫妮一角中走出来的江疏影，尝试着接受自己的不完美，“人都是有缺点的”，谈及爱情婚姻也有自己的坚持，“不爱比不婚更可怕”。

如果说她们身上是30+女性的与自己和解，那在40+的马伊琍和小陶虹身上，则更显那种历尽千帆归来仍是少年的坦然。马伊琍期待爱情但也为自己而活，接纳孤独并与之友好相处；小陶虹面对“过气女演员”的质疑底气十足，手握重磅奖项，她直言“徐峥的成功我都经历过”。

昆凌代表的是即将奔三的90后年轻群体，第一季29岁的吴谨言亦是如此。在节目中，这个被大众市场定义为“27岁的人生赢家”的女性，坦承面对婚姻爱情的压力，但也坦言不需要与周杰伦解绑，因为“他就是我老公”，她也相信“要够努力，才配得上幸运”。她和30+、40+的嘉宾一起，完善了《女人30+》的年龄版图。

值得注意的是，在本季节目中，**对演员、歌手、经纪人、模特等不同细分职业的聚焦，也成为现实观众投射自我的棱镜。**除了镁光灯下的明星们，本季节目还邀请的女性嘉宾杨天真，她身上兼具的职场女性、女老板、丰满女性等的多元投射，也让她的价值观更具广泛性。

跳起肚皮舞的杨天真，身上始终环绕着一种自信：不介意身材不畏惧衰老，更相信强化内心才能抵抗攻击；这也表现在她对工作的认知上，她坚信只要每天都活得精彩，那么无关岁月长久，甚至她并不介意为了工作牺牲身体。

**可能她们的价值观不会完全被认可，但节目输出的女性态度正在关注。**社交平台忠实地记录了这一点：#江疏影不爱比不婚更可怕##陶虹谈被当作过气女演员##杨天真为什么不能为工作牺牲身体#等先后登顶微博话题榜，分别拿下了2.7亿、3.6亿和2.7亿的阅读量。这本身就是女性力量的被看见。

都在讲“女人30+”，腾讯视频凭什么抢占高地？

无论是剧集市场还是综艺市场，都在奔赴一场30+女性的话题盛宴，如何把命题作文作出新意也就成为突围关键，婚恋、职场、选秀，都曾是市场瞄准的热门赛道。《女人30+》的匠心独具，就在于其以纪实拍摄的方法赋能访谈节目，让嘉宾们回归真实，以本我的姿态去思考。

节目不是以表演的形式来界定30+女性应该是何种模样，而是以纪实的镜头跟随嘉宾的脚步，去记录她们生活工作的状态，并让嘉宾在放松的状态下去解构对现实、对年龄的思考。同时，她们的观点也在跨越荧屏和现实观众碰撞，实现从明星个人关注度向普世性价值观的转移，完成从明星光环到价值共情的跨越。

以小陶虹为例，在节目上下两期的呈现中，她始终是真实的、放松的：玩碰碰车玩索道、放空自我的湖边瑜伽，和小伙伴涮火锅，或是面对工作时的游刃有余……这种轻松治愈的氛围下，嘉宾敞开心扉剖析过往，也将观众带入到人物情境中，去倾听去思考也跨屏共情，关于家庭、事业，也关于老公、孩子。

**另一个颇为新颖的地方在于，《女人30+》是综艺市场在短视频赛道的一次探索。**在当下综艺动辄2-3个小时的单集时长背后，《女人30+》单集限定在10分钟以内，每位嘉宾的内容总时长不超过20分钟，真正做到了精致短小，更符合当下年轻用户的观看习惯。

《女人30+》的内容没有过长铺垫直入主题，而在不足10分钟的叙事里节奏紧凑得展现嘉宾对自我的情感剖析，输出生活观念和价值态度，干货满满但又不至于仓促。短视频内容同样可以不流于娱乐，而是有深度有态度。

对内容质感的精准把控外，作为播出平台，**腾讯视频还以超强的运营能力持续为节目赋能。**平台站内，用户可以解锁各种制作花絮，并通过弹幕、热评跨屏互动；微博上，腾讯视频联合新世相在节目之外向全体女性发起的“女问女答”活动，以嘉宾提问、观众回答的交心互动，深入挖掘女性态度，也给到女性更多的力量和支持。

高密度的态度输出，也让《女人30+》席卷全网热搜霸屏时长70余小时，微博、抖音上细分话题层出不穷，除此之外，节目还联动情感、母婴、教育、娱乐等多行业关注。《女人30+》已然实现了影响力破圈。

从《女人30+》说起，腾讯视频持续深耕女性市场？

《女人30+》第二季的热播，再次将市场目光聚焦到了视频平台的女性关怀和女性用户争夺战上。尤其是今年以来，女性用户争夺战在女性话题剧、女性悬疑剧、女性综艺等多个领域高调打响，视频平台更是不断加码优质内容。

以腾讯视频综艺布局为例，虽然《女人30+》是其首档态度鲜明聚焦30+女性的综艺，但事实上平台在女性市场深耕已久，透过娱乐内容给到女性的现实关照更是多元化的。

聚焦都市男女恋爱社交推理的《心动的信号》、亲密关系实景观察节目《幸福三重奏》、旅行真人秀《我们是真正的朋友》等都曾输出过不同行业、年龄女性在情感、婚姻和事业上的价值传递；《创造营2020》中年轻女孩们“敢，我有万丈光芒”的拼搏态度，同样具有现实意义。这些共同组成了腾讯视频的女性综艺版图。

**未来腾讯视频对女性的关照还将继续。**在稍早前举办的腾讯视频年度发布会上，探讨女性社会问题的独白综艺《听见她说》官宣，赵薇担任发起人，杨幂、杨紫、郝蕾等担任主要嘉宾。新颖的形式、创新的内容和不同年龄段的女性嘉宾，直击社会痛点话题，毫无疑问这又将掀起新一轮的关注。

一个不容忽视的趋势是，从《心动的信号》等观察节目将女性放置在某类情境中完成现实投射，到以《乘风破浪的姐姐》等以选秀主题展现女性的外在表达，《女人30+》则是以更真实直接的方式聚焦社会问题输出女性态度……不难发现相比最初真人秀市场的女性“失语”，市场正在不断探寻女性综艺表达的多元化。

而如果将《女人30+》第二季界定为腾讯视频在女性赛道、女性态度、短视频形式上的一次全面性的创新探索，就会发现国产综艺对女性的聚焦和关怀也在逐渐升级，她们不是娱乐的配角，也不流于外在表达，而是以举重若轻的镜头语言、真实客观的态度不断向内凿深，温柔又有力道。

所有人都在追赶潮流，但真正能够引领潮流的人却永远只有走在前列的少数人。或许女人30+的命题有无数种解答，但腾讯视频《女人30+》的意义在女性圈层和综艺市场却是一目了然的。