《中国好声音》九年求变，西瓜视频的“另类”方法论_风闻

文 | 赤木瓶子

刚烤好的面包冒着“兹兹”热气、锯开木条的清脆“咯吱”、开水滚烫的“咕咚咕咚”、缠紧拳击绑带撞击的“砰砰”声….. 这些细节考究的视频，在最近的朋友圈刷屏。令人意外的是，这并不是另一部“舌尖上的中国”，而是别出心裁的“好声音”。

九年时间，《中国好声音2020》这次带着全新的基因闯入了公众视线。

新晋导师李宇春对李荣浩“九字歌”《要我怎么办》的全新演绎、李荣浩则演唱了谢霆锋的经典《谢谢你的爱1999》，谢霆锋和李健的互相弹唱……四位导师组成的奇妙化学反应，如同精心烹调的美食纪录片，也在微博上掀起多个“名场面”热搜，“锋李宇李”四字的首次合体让观众感受到了长寿IP的诚意。

走到第九岁的“好声音”依旧能打：CMS55城收视率2.476%、首播收视率破二的好成绩，也刷新了三季度综艺节目开播收视的新纪录。而今年最大的亮点则是和西瓜视频的独家合作。除了版权的独家“落户”，令人眼前一亮的“先导片”也完全由西瓜视频完成。

其实早在节目播出前，于西瓜视频曝光的先导片中，便可窥见这一季的“新鲜元素”：以往的先导片几乎千篇一律以明星导师作为叙事主题，今年的“好声音”却打破常规，明星导师与经典歌曲被替换成了开头的细节日常，是由诉爷、阿木爷爷、奇异小北等六位西瓜视频内容创作者带来的另一种“好声音”。

据西瓜视频相关负责人介绍，从策划、选择创作者、搭景拍摄到剪辑后期，先导片的拍摄一共用了九天。去唤醒身边的人关注生活中的好声音，这是今年《中国好声音2020》(以下简称《好声音》）与以往不同的地方：**不止于音乐。**而对于西瓜视频来说，探索视频赛道的多种形式，也让未来的图谱更加清晰。

综N代的自我革命：“好声音”的新基因

九年时间，综N代正面临着年复一年的审美革命，所有人都能感知到，一个老牌IP最迫切的诉求，就是想玩点不一样的、再玩点不一样的。

今年的《好声音》确实玩了些不一样的。除了导师阵容层面加入了新鲜血液，在原创赛道的加成之外《好声音》和西瓜视频的合作对节目而言是某种意义上的颠覆。

对于初涉较长视频平台的灿星而言，九年时间里，从卫视独播到网台联动，再到现在转到与较长视频平台合作，无疑是陌生和充满挑战性的。据西瓜视频相关负责人介绍，最后灿星确定与西瓜视频合作的原因，是因为西瓜视频的诚意：西瓜视频几乎动用了自己所有的资源来帮助这个项目焕发新光彩，并且联合打通内部全流量池，包括联动抖音、今日头条、鲜时光TV等平台资源为节目助力。

于是在首期节目中，我们能看到程墨寒演唱《昨日青空》的短视频剪辑在抖音获得了33.6万次点赞，也能看到观众们在西瓜视频“好声音”节目评论区“客串”评委。

**对于西瓜视频而言，《好声音》无疑是个非常重要的项目。**尽管《好声音》是作为西瓜视频的版权合作节目，但西瓜视频内部已经将其看成了自制节目一样的“亲孩子”。播前，从产品、市场、运营、技术到商业化，从资源位、宣推策略的制定、招商的推进以及版权合约的签订，在西瓜视频团队和灿星的无数次沟通中，双方完成了前期的大量准备工作。

开播后，则是挖掘“好声音”这个概念的宽阔内涵，可以让整个行业去看到这次《好声音》与以往不同的一面。可以说，从投入120人的“开工群”、到调动集团层面的内部资源打通，西瓜视频几乎是与灿星一起“共创”《好声音2020》，也让这个长寿IP注入了较长视频平台的活力。

​西瓜视频的新玩法：较长视频与长视频的深层融合

以观众视角看来，从节目中也可窥见《好声音》在音乐性上的化繁为简，我们能看到更多元的音乐展现形式，阿卡贝拉、乐队表演、电子音乐等等。除了先导片的概念之外，随节目播出后的一系列衍生内容也在和观众进行互动。

节目播出当晚12点，＃好声音嗨创季＃也正式上线西瓜视频，在这一话题下是针对内容创作者的一系列互动方式。嗨创季更偏向于创作者的二次内容创作：用户可以实时参与互动。包括对节目中热门歌曲的翻唱征集，各种针对时尚品类衍生内容、包括模仿导师的穿搭、一些搞笑鬼畜的剪辑等等。

在整个《中国好声音》播出期间，我们不仅能看到站内的创作人开始频繁与较长视频产生联动。西瓜视频希望《好声音》能够培养用户对较长视频和长视频内容的消费习惯，二者相互成就。

**对于《好声音》IP而言，好的内容除了依托于长青IP之外的品牌知名度，必然具有深刻的主题，融入了创作团队的思考和情感，并且能够与观众实现多个维度的互动与交流。**正如总导演金磊曾分享的观点，“我们正在拥抱最年轻、充满着激情和好奇心的中国年轻人，这次与西瓜视频的合作，将好声音的概念由音乐垂类延展至更深层次的文化层面，无疑在为这一老牌IP注入了新鲜血液的同时，为这样一档单纯的音乐竞演节目刻下了更深刻多样的文化符号。”

随着西瓜视频以较长视频为模式的不断推进，较长视频与长视频的结合方式或许将为行业带来新的思考，据西瓜视频相关负责人介绍，未来，西瓜视频平台将探索更多创作者和内容相融合的形式，“我们能够玩出更多的花样来。”

西瓜创作人：“好声音”不止于音乐

作为国内的老牌音乐综艺IP，《好声音》项目对于任何视频平台的音乐内容板块带动力显著，在此条件下，去服务垂类的音乐消费圈层似乎顺理成章，而西瓜视频却选择将视野放宽，在音乐垂类中将目光瞄向了平台的内容创作者。

拍摄过程中有很多让人难忘的细节。60多岁的诉爷是个钢琴弹奏技术高超的西瓜创作者，尽管拍摄条件艰苦，拍摄团队却格外庞大，50个人左右的拍摄团队，包括西瓜视频的市场运营团队。拍摄完毕的时候，诉爷动情地对着镜头说：这样的内容制作品质，真的只有西瓜视频才能够提供给我们这样的创作者。

创作人模型师老原儿的拍摄场景则是临时搭建出来的。拍摄完毕后，他对工作人员说：这个场景跟他工作的场景一模一样，所有的东西就在手边该有的位置上，他一触就知道能够碰到，非常感动。

正是这些细节让我们能够看到，**西瓜视频正在为这些创作人提供表达自我的舞台，他们发声的方式不仅仅是通过语言或歌声。**我们能在先导片中听到阿木爷爷在制作木具时候的切割声，奇异小北在制作美味料理的时候发出的声音，茶几怪兽拳头一次次落在沙袋的声音，我们也能听到他们内心的某种声音。

原本默默无闻的平凡普通人，通过西瓜视频得到了不亚于专业水准的制作“加持”，让自己身上的优势被越来越多的人看见：西瓜视频的平台理念与《中国好声音》九年来贯彻的节目内核不谋而合。

而这一次，西瓜视频不想把《中国好声音》这个项目去圈定在整个音乐消费圈层，而是希望鼓励所有人在《中国好声音》的节目以及西瓜视频平台上共同发声，去表达自我。而表达自我感受的声音可以是唱一首歌曲，也可以是听妈妈做饭的声音。

正如西瓜视频的项目负责人所说，**与《好声音》的合作，是视频内容赛道上的首次真正“融合”：**通过长视频内容最大限度提升平台声量、以较长视频增加用户粘性和留存，并且与今日头条、抖音联合，提升整个内容的长尾价值。“我们希望去培养用户在我们平台上的消费习惯。”

正是在这样的内容理念与结合形式下，**《好声音》拉动的不仅是西瓜视频平台的音乐内容版块，也调动了互动、美食、科普等赛道。**无论是对于一档拥有九年历史的综艺节目，还是对一个持续面临“创新命题”的视频平台而言，这都是具有“里程碑”意义上的一合作，而我们也将清晰地看到，未来这样的尝试将会成为视频赛道的“新赛点”。

已经打出了“第一枪”的西瓜视频，接下来还将释放怎样的声量？我们也在期待。