综N代的“自救”：《跑男》、《极挑》真人秀“季播化”，棚内综艺“选秀潮”？_风闻

　　新一轮的综N代创新求生正在拉开序幕。不过相比之前真人秀诉诸“成员换血”，棚内综艺不断在赛制上下功夫，今年的改革求生可以称得上2.0版：户外真人秀纷纷发力公益主题篇，棚内综艺集体选秀化，衍生节目层出不穷，全新的综艺语境正在形成。

　　收官不说再见。上周五，走过了7年101期的《奔跑吧4》宣布收官的同时，节目组还宣布了特别季**《奔跑吧·黄河篇》将于今年11月与观众见面。**据了解，《黄河篇》主要是从黄河入海的山东省开始，前往黄河沿线城市，感受黄河流域的深厚文化。

　　《奔跑吧》正式加入全新“季播综艺”的阵营，此季播主要是指一年两季。无独有偶，与其对擂多年、稍早收官的《极限挑战6》，同样推出了《极限挑战·宝藏行》，成员们从新疆喀什出发，踏上三区三州旅游大环线，在20天内领略不同的自然风景、民俗风情，感受当地人的精神宝藏。目前该节目已经播出3期。

　　和户外真人秀的大手笔布局拓展公益主题不同，以《脱口秀大会》《认真的嘎嘎们》为代表的棚内综艺则将目光瞄准了选秀主题。以前者为例，首播节目分上下两期、时长近3小时，再加上开放麦的赛制，都让该节目被调侃“脱口秀101”。这并不难理解，毕竟近年来选秀是极易撬动最广泛市场的题材类型。

　　站在综艺发展的长线上来看，今年无疑是综艺市场大发展的一年，类型综艺不断拓展，户外真人秀和棚内综艺也在不断探寻新的创新途径。只是回归市场，改革的脚步已经迈出，成效如何呢？公益化、选秀化的打法，能够助力老牌综艺焕发新生机吗?

　　以公益之名、主题“季播”，********《奔跑吧》《极挑》的求变求生

　　探讨户外真人秀公益篇市场效果之前，有必要聚焦一下“换血求生”的成绩单。**收效甚微，并不是夸大其词。**去年首次面对成员大换血的《奔跑吧》和《极限挑战》纷纷遭遇影响力低谷，后者更是遭遇了前所未有的口碑困境；不过今年《奔跑吧》以“砂锅菜”（沙溢、郭麒麟、蔡徐坤）的打法意外撬动了市场。

　　对于户外真人秀来讲，“换血求生”这条路走得被动也艰难，先入为主的观众印象、消耗殆尽的综艺红利、搭配组合的团队玩法，都是挑战，虽偶有成效却始终难以重回巅峰，更遑论是口碑困境。相比之下，公益主题篇的启动可以说是一次顺应“潮流”主动创新。

　　“潮流”，并非是娱乐形式的创新，而是指响应广电号召，也顺应扶贫攻坚、全面建成小康社会的献礼潮流，不难发现无论是《极限挑战》还是《奔跑吧》的**主题篇背后都有献礼背景的背书，也为节目融入了公益色彩。**当然近年来，为以娱乐为基调的综艺节目加入公益背景，已然是常态打法。

　　上周日《极限挑战宝藏行》新疆站刚刚落下帷幕。在节目的设置中，嘉宾们没有旅行经费，成员需要在录制日上传一个拍摄的vlog集赞兑换人民币，将他们视角下最朴实的人文风貌展现给大众，与此同时，**也联动线上线下的力量助力三区三州的人民脱贫攻坚。**节目中对护林员群体的聚焦引无数观众泪目。

　　在《奔跑吧·黄河篇》的设置里，节目组将沿着黄河上中下游城市进行奔跑，一是展现黄河生态经济带城市文化之美，二则是聚焦沿线城市尚未脱贫或刚脱贫的城市地区，**通过直播带货、游戏设置等方式帮扶当地转型发展。**旨在以娱乐的力量带动更多人关注那些鲜少被聚焦的贫困群体。

　　当然这一点是具有可操作性的。之前多档综N代节目都曾有过成功尝试，数据显示，《向往的生活4》《王牌对王牌5》《极限挑战6》都曾在节目单期设置“带货“主题，并且拿下了520万、777万和661万的销售额，其中《向往的生活4》更是惠及西双版纳195个村庄1750位村民。

　　这一点在刚刚完成新疆站的《极限挑战宝藏行》中同样可以窥见。数据显示，节目带动了淘宝上多款新疆特产的热销，节目上线一周内，天猫、盒马等平台上罗布麻茶、巴楚留香瓜的订单销量均有所提升。综艺节目正在解锁娱乐之外的正能量。

　　值得一提的是，公益性质带给节目IP的提振同样是前所未有的。****豆瓣上，《极限挑战宝藏行》评分达到8.3分。“有笑点有泪点，嘉宾们互动很合拍。泪点部分也没有很刻意的煽情，就是简单的平铺直叙，这才是最打动人的”，某豆瓣网友写道。而在此之前，《极限挑战6》的豆瓣评分仅仅是4.6。

　　从市场层面来讲，在沙溢、郭麒麟、蔡徐坤的加入下，《奔跑吧4》焕活了新生机，节目在口碑和市场热度上都有所回暖，而原班人马再次集结的《奔跑吧·黄河篇》显然是极具市场号召力的，或将成为11月份综艺市场的黑马。这对于浙江卫视来讲，也填补了去年因为《追我吧》高以翔事件带来的档期空缺。

　　以爱之名，关注娱乐之外的现实生活，是《奔跑吧·黄河篇》《极限挑战·宝藏行》的温暖之处，而也希望这份初心不会被娱乐所消解，抑或是成为娱乐的“表皮”。而以诚心换诚意，这或许也是行至六七年的户外真人秀IP们，能够再度焕活生机、唤醒市场好感度的有效途径。

　　****棚内综艺加码“选秀化”，****综N代求生2.0版？

　　创新求生的步履当然不限于户外真人秀，对于棚内综艺亦是如此。近年来，虽然选秀市场不断被唱衰，但大众对于选秀的热情仍在持续高涨，以今年为例《青春有你2》带来了综艺市场的第一波高潮，之后《乘风破浪的姐姐》扛起了话题大旗，行至暑期档更有《明日之子4》《这就是街舞3》《乐队的夏天2》三足鼎立。

　　选秀天然的竞技性、养成特质、以及各花入各眼的多选择性，让其往往在投注市场后总能迅速掀起广泛关注。更重要的是，除了男团女团、说唱、街舞、乐团等已然解锁选秀玩法的综艺在市场抢占热度外，一批垂直类型综艺也在纷纷破壁增加选秀特质，以期增强节目的可看性，实现泛受众进阶。

　　作为喜剧产业的细分品类，脱口秀借着《吐槽大会》《脱口秀大会》等综艺内容逐渐兴起，但是最初的一鸣惊人之后，节目发展遭遇内容瓶颈、头部艺人青黄不接，再加上今年频频出现的艺人问题，都让这个产业蒙上了一层阴影。再次走到大众视线下的，是《脱口秀大会3》的开播。

　　这一季的《脱口秀大会》最显著的变化，应该是赛制升级、以及选手阵容的升级。赛制上，抢麦、主题battle下淘汰率迅速攀升，残酷性的升级也为节目贡献了大量的话题；选手阵容上，本季节目不再是笑果文化的内部狂欢，大量网红选手、老牌脱口秀艺人出现在节目中，而他们的入局和淘汰也带来了话题盛世。

　　与之情况大致相似的是一档新综艺《认真的嘎嘎们》，节目旨在寻找具有专业综艺技能的新偶像势力，在综艺市场逐渐成长为拉动娱乐产业发展的第三驾马车、各种明星艺人纷纷试水综艺的当下，这档节目有其现实性，也是国产艺人类型的一次再拓展。

　　节目吸引了大量具有搞笑天赋的人参与其中，不仅将当下全媒体时代从短视频中走红的网红选手纳入其中，还有主持人、歌手、街舞、脱口秀等多个细分职业的“熟脸”，这也是选秀中最常见的“回锅肉”选手，不过此次又加上了跨界元素。

　　**不过，“选秀化”的是综艺的表达形式，但不可替代的是节目的内核，也是真正立足于市场的关键。**融入选秀元素的《脱口秀大会3》在开播之初给到市场以新鲜感，也催生了大量话题，不过随着节目深入，考验的依然是段子是否好笑、选手是否有持续创作的能力；《认真的嘎嘎们》则在后期播出中逐渐失去声音。

　　除了在玩法上更具选秀风格，**大量综艺也都开始发力衍生节目。**目前颇具规模的衍生综艺应该是选秀类，其中更是不乏《青春加点戏》（《青春有你2》衍生节目）《定义》（《乘风破浪的姐姐》衍生节目）等出圈之作；除此之外，《奔跑吧》有《跑男来了》，《吐槽大会》等也有衍生节目。这也是综艺IP的深度挖掘。

　　其实无论是户外真人秀还是棚内综艺，本质上都是致力于在供大于求、同质化严重的综艺市场带给观众更新鲜的娱乐体验，不过如何在类型融合、元素混战中保有自己的特质，也是市场所要思考的。创新求生的每一步，都是荆棘丛生，但也蕴含着无限希望，成功了便是繁花似锦。