《八佰》爆了，但为什么还没有国产大片定档9月？_风闻

这边《八佰》刚刚公映三天，累计票房就突破8亿大关，本周接连打破《西游记女儿国》的内地影史点映票房记录、《宠爱》的2020年自然年票房记录以及《刺猬索尼克》的2020年全球开画票房记录。而伴随着下周《花木兰》的缺席，《八佰》依旧有着10天的空档能够独占影市鳌头，总票房目前来看已经坐稳15亿，向20亿大关进发。

而一个月之后的国庆档，目前《我和我的家乡》《一点就到家》《姜子牙》《夺冠》四部重量级大片已经相继定档，有望合力为国庆档贡献30亿+的票房成绩，让国庆档大盘恢复到去年同期60%以上水平，单日大盘突破3亿、4亿甚至更高。

然而，夹在暑期档和国庆档之间的9月开学节却依旧缺少重量级国产片定档，甚至没有一部有票房破亿实力的。甚至有业内人士预估，9月单日大盘跌破4000万的天数将超过一半，这又是怎么一回事呢？

定义9月“开学节”

随着票房大盘的逐年增加，档期对于一部电影的票房表现已经越来越重要。同时电影的档期也越来越多，从十多年前仅有的暑期档+贺岁档两大档期，发展成目前春节、暑期、国庆、贺岁四大档期以及包括情人节、清明、五一、端午、七夕、中秋在内的数个小档期共存的格局。

但开学节档期，却是众多档期中的一个特例，如果说其他节假日档期对于影片票房有着或多或少的加成，有着来自官方以及片方与媒体的积极定义，那么开学节的定义更多的则是来源于民间的一种“反讽”。

开学节，顾名思义也是大中小学开学的这段时间，一般特指9月，尤其是国庆档影片上映前的几周。在这几周内，电影大盘会从暑期档维持两个多月的高票房迅速降温，与前后的暑期档、国庆档形成极为鲜明的对比。在开学节，工作日大盘甚至会长期保持3000-4000万的极低水平，因此极少会有电影主动选择在这一阶段时间公映。

我们也总结整理了2016年至今的9月单月票房大盘表现，可以清楚的看出9月单月票房表现的低靡，位列全年倒数第一，甚至大盘占比近几年还有逐年下降的趋势。为什么相对比同样没有特殊节假日加成的3月、4月以及11月，9月开学节档期会如此低迷呢？

为什么开学节这么“萎”？

开学节的萎靡，也是两大原因造成的。

首先，是9月所处“地缘”本身的尴尬。

相对比9月，同样作为学生开学季的3月，往往能吃到春节档影片后续的红利，而4月往往也稳定的拥有清明节档期，但是9月缺都没有这种福利。

首先暑期档头部种子选手，大多选择在7月初、7月末以及8月初这几个档期上映，很少会有具有10亿+体量的暑期档国产片会选择在8月中下旬定档，因此9月也很难吃到暑期档头部影片的红利。

其次是中秋节档期的不稳定，五个小长假中，元旦、清明和五一档的日期是基本确定的，都是每年1月、4月初和5月初的固定时间。但是端午档和中秋档的具体日期，则会随着每年农历日期的不同而发生改变。但是无论端午档怎么改，都会有好莱坞大片助阵，但是对于中秋档就没有那么好了。

可以说，中秋档与国庆档之间的时间间隔，极大的影响了档期内票房的体量。2015年中秋节是9月27日，临近国庆档的中秋索性与国庆档合二为一，因此也占尽了优势，徐峥《港囧》在中秋档提前开画，为中秋档创造了该年度小长假最高的票房成绩。但是2016年和2018年的中秋节，都是出于9月中旬，与国庆档间隔不远不近，做不到无缝连接，也会让不少具有5亿+甚至3亿+票房预期的影片望而却步——“如果只有2周甚至10天的时间就会被国庆档腰斩，那我还不如不上”。而如果中秋节像2017年以及今年这样，来到了10月，又会和国庆档重合，更加瓦解了9月的票房。

这也导致了9月开学节档期的“恶性循环”，片子越少，大盘越冷，大盘越冷，片子定档的积极性也就越低。

第二大问题就是片源。事实上每年的8月末到9月末，都是好莱坞电影扎堆上映的开学节档期，2016年《谍影重重5》《星际迷航3》《冰川时代5》、2017年《敦刻尔克》《蜘蛛侠：英雄归来》《猩球崛起3》、2018年《蚁人2》《碟中谍6》都曾经在这一档期上映。

然而随着2019年暑期档保护月的正式瓦解，大多数好莱坞分账大片都获得了同步甚至提前的上映机会，因此8月底9月初的档期环境也缺少了足够撑的起量级的主心骨，这也导致了2019年9月相比以往的进一步下跌。在2019年9月大盘虽然有32.37亿，但是国庆档影片在9月点映以及9月30日当天的票房就高达7.87亿，如果去掉这一部分，2019年9月票房甚至只有24.5亿，不足大年初一单日大盘的两倍，这也导致去年9月足足有16天的单日大盘跌破5000万大关。

而对于今年，无论是好莱坞电影还是国产片，或许都很难救9月了。

史上最尴尬9月，究竟能靠谁？

谁能撑起9月大盘？

《八佰》能吗？难。《八佰》虽然现如今票房势头极猛，但是主要票房能量仅仅在8月内释放，预计其在9月的票房不会超过5亿。

《信条》能吗？很难。作为今年公映的第一部好莱坞A级“救市大片”，《信条》在海外市场被寄予厚望。但是在中国内地，诺兰从来不是能够票房达到S级的那一批导演，与《蜘蛛侠》《碟中谍》系列不同，《信条》本身的题材导致了其在三四线较难下沉，考虑到《信条》本周释出口碑的“极度烧脑”“适合多刷”的标签，预测其最大体量不会超过8亿。

那《花木兰》能吗？更难。因为《花木兰》突然决定“院转网”上线Disney+的原因，《花木兰》的档期在国内也是一拖再拖，《花木兰》定档在9月11日的概率更大一些。而如果真的定档在此，《花木兰》的票房预测也会因为宣发弱势以及盗版冲击等原因，止步于5亿大关之前。

除此之外，如果过度依靠进口片撑大盘，也会造成周末票房虚高、工作日票房极低的不均衡后果，只有足够下沉的国产片，才能够真正带起工作日的大盘活力。

而因为疫情原因，今年大学生也被学校严控，难以获得出校机会。目前来看，绝大多数高校在9月初开学后，仍然会采取封闭式管理，这也会让9月上映的电影失去9成以上的大学生受众群体，失去了这样一批受众的话，对任何一部电影都会是一个不小的打击。

而高校学生群体的缺失，更让9月甚至难以保证3000万的基本盘，考虑到今年的特殊情况，出现一半以上天数大盘跌破4000万并不奇怪。

9月开学节的未来

如果仅仅依靠目前已经定档的几部影片，9月大盘将重新跌入冰点，除国庆档之外的影片9月大盘，甚至难以超过20亿，这对于刚刚重新回暖的内地影市无疑是有着极大伤害的，甚至让《八佰》救市的意义消磨殆尽。

如何拯救9月大盘呢？

一方面，中等体量国产可以定档在9月4日或者9月11日，可以获得至少2-3周的档期空间。这里我们也建议中等体量的港片可以尽早部署，2018年的《反贪风暴3》（4.43亿）以及《黄金兄弟》（3.17亿）都是在这个档期创造了远超预期的票房成绩，考虑到目前国庆档还没有类似题材的影片，如果口碑足够好，甚至能在国庆档影片上映之后依旧获得一定的排片空间。但同时我们也应考虑到目前距离9月仅有一周的时间，临时紧急操作也同样会造成宣发方面的弱势。

此外，国庆档大片，也可以考虑在9月26日提前进行点映，甚至提档。近年来，2016、2017以及2019年的国庆档影片，均有部分影片提档的操作，虽然大多数影片只是提档一天或半天的微调，但是这样的动作对于提档影片的票房及九月大盘都是积极意义的。

9月大盘，真的还可以再抢救一下！