今年还会有票房30亿+的电影吗？_风闻

文 | 张娜

编辑 | 江宇琦

十天前，《八佰》在开启首轮点映当晚，举办了一次云首映，主创人员一一到场，联合5座城市的16个影厅进行互动，向外界喊出了《八佰》回归的声音。面对期待已久的这一刻，华谊兄弟影业CEO、《八佰》的出品人王中磊在现场数次哽咽：“我等这个首映，等了463 天。”

十天后，《八佰》票房成功突破8.3亿，10亿成绩也几乎无悬念。更重要的是，在《八佰》的带动下，国内电影院从7月20日匆忙复工开始起，时隔一个月后终于逐渐恢复了生机。

刚刚过去的这个周末，三天累计票房6.43亿、观影人次1631万，票房和观影人次纷纷恢复到了去年同期暑期档的水平（2019年8月21-8月23日：票房5.7亿、观影人次1643万）。

“太不容易了，大盘终于热起来了。”看着周末的大盘成绩，一位从业者向毒眸（微信ID：DomoreDumou）感慨道。而距离上一个单日票房破2亿、周末票房破5亿的日子，已经分别过去了236天和247天。

大盘渐热背后，复工影院数量的增加是“先决条件”。数据显示，7月20日复工当天，全国仅有1397家影院营业，复工规模不足15%；但根据猫眼专业版统计，截至8月23日，全国影院复工数量达到9236家，复工率为81.4%，还有近2000多家影城尚未复工。各个票仓中，一线城市复工率为74.52%，二线城市复工率为77.26%，三线城市为78.94%，四线城市为78.34%。

数据来源：猫眼专业版

具体到各省市的复工情况，根据拓普智库统计，截至8月21日，除了新疆维吾尔族自治区受到新冠疫情影响，复工率仅为4%之外，目前有14个省份的影院复工率要高于全国平均值，其中河南省的影院复工率全国领先，已经有88%的影院有序复工。

反而是北京、上海、广东等票仓省市的影院复工率相对较低，均不足80%，低于全国平均值。此前在毒眸的采访中，就有影院经理表示，大城市影院的复工成本比较高，碍于房租、工资等因素，影院背负的压力也会更大，在复工工作上会更为谨慎。

数据来源：拓普

若以影院规模作为筛选标准，则会发现，2019年票房在3000万-5000万之间的影院复工率为96.36%，是目前最高；除了票房在200万以下的影院复工率为65.98%，低于全国平均值之外，其他票房区间的影院复工率基本超过了81%。

面对开业期间的不确定性，原本实力较为雄厚、周边客流量较大的影院，显然具备更强的抗风险能力，开业复工的意愿自然也更强。

数据来源：拓普

当然，光有影院积极复工，还不足以撑起整个大盘，下游越发积极的同时，上游源源不断的影片供给才是让很多观众走进影院的核心动力：截至毒眸发稿，目前复工后（7月20-8月24日）国内市场票房累计12.5亿元，观影人次达3461万次，放映场次316.5万场。复工的这一个月里，累计放映了47部新片和35部复映片，占比分别为57%和43%。

复工前期，新片不敢轻易定档时，复映片成为了撑起大盘的中坚力量。复工首日，率先定档的《第一次的离别》以152万的票房收入成为当日冠军。但到了第二日，这部相对小众的影片的吸引力迅速下降，于是已经上映超过221天的《误杀》抓住了反超的时机，此后连续三天问鼎日票房冠军，并最终在重新上映的这一时期里，收获了1.21亿的票房。

其实不只是《误杀》，由于复工初期定档的新片普遍较为小众，反倒是一些复映片商业属性更强、更容易吸引观众。在目前票房破亿的影片里，除《多力特的奇幻冒险》《八佰》是新片外，其余三部影片《误杀》《星际穿越》《哈利·波特与魔法石》均为复映片，三者总共贡献了4.08亿的票房，占月票房的32%。

只不过，仅依靠热门复映片想撑起整个大盘并不容易。截至8月13日，拓普智库上单日有票房入账的影院虽然有8100家，但有7296家影院单日的票房不足5000元，多数影院还处在挣扎中。因此对行业来说，急需足够有市场号召力的新片救市。

《八佰》的上映，正式扛起了这面大旗。尽管影片因为发行模式而受到行业内的争议，口碑方面也存在着两极分化（点映破纪录，《八佰》能复制《药神》《哪吒》的成功吗？），但不可否认的是，《八佰》的出现俨然成了大盘热度的一道分水岭。

数据来源：灯塔专业版

在《八佰》开启大规模点映前，全国票房在8月2日出现过最高峰值的5399万后，更多是徘徊在2000万—4000万的票房中间，观影人次最高也是在同日的177.9万人次。

但从8月17日的第二轮点映开始，《八佰》的日票房每一天都呈现上升的趋势，助推日票房的体量一跃抬升至6000万以上，影片正式上映后的8月23日，更是拉动大盘创下了复工以来日票房最高成绩2.58亿，实现逆跌（周日票房高于周六）。

而《八佰》的出现，也让很多原本对今年暑期档不抱期望的从业者重燃了信心。实际上，有不少影城都是在《八佰》走红后，才陆续开始恢复营业的。

“现在大家很兴奋，不是说暑期档可以恢复到和以前一样，而是能先把大盘热起来。”面对眼下的情景，一位影院经理表示，在他看来，今年暑期档的任务就是恢复市场、拉回观影热情，推动更多的大片定档，从而在后面的档期实现行业的正式复苏。

但问题的关键在于，具体的复苏时间点何时能够到来？《八佰》掀起的热度能否持续？

一个令行业感到兴奋的消息是，《八佰》热度犹在，而七夕档（8月25日）也已经蓄势待发。今年七夕节当天，有6部新片确定上映，分别为《我在时间尽头等你》《小妇人》《荞麦疯长》《梅艳芳菲》《我的男友是辅警》《剩女觅爱记》，类型大多以爱情片为主，这也符合了当天的节日气氛。

早些年间，在2月14日情人节档和七夕档上映的爱情片，都是将情侣们视为主要的受众群体，影片和节日氛围相互助力，让这一档期成为众多爱情片青睐的时间节点。

2015年在七夕档上映的《新娘大作战》当天票房达到9000万，为影片的总票房贡献了54%的占比；在2016年七夕档上映的《谎言西西里》，当天票房是1467万，占总票房的81%。

不过最近几年，七夕节当天一直没有热门爱情片上映，反倒是因为疫情，使得原本定档情人节的《我在时间尽头等你》《小妇人》改档七夕，阴差阳错间再一次“激活”了这一档期。

“七夕之前上映影片里还没有出现纯粹的爱情片，”一位业内人士向毒眸预测，七夕档6部影片基本都是新片，且定位准确瞄准许久没有看到爱情片的情侣和影迷们，因此具备一定市场潜力。

众多新片里，尤以《我在时间尽头等你》势头最为凶猛。由于该片早在影院复工初期，就宣布了定档七夕节，在竞争压力相对较小的情况下，许多影片早早就把排片给到了该片。

根据灯塔专业版显示，截至发稿日，《我在时间尽头等你》的想看指数871322人，8月25日的预售票房为8773万、目前占据当天票房的75.9%，排片占比则高达51.5%，高于《八佰》当天的24.3%的排片占比。

数据来源：灯塔专业版

复工以来，在疫情防控措施下，上座率一直受到限制。不过近期的上座率已经从30%提升到了50%，观众也可以选择相邻两个座位的情侣座，以及相邻三个座位的亲子座。这对于七夕档的影片来说，又是一个利好的因素。因此今年的七夕档在票房、观影人次等方面，或许会创造一些新的纪录。

然而尽管《八佰》和七夕档势头凶猛，但到了九月行业里却要相对冷清一些。

长期以来，九月都是一年中的票房淡季，会选在此时定档的商业片都相对较少，今年更是如此。如今已宣布定档九月上中旬的新片中，仅有克里斯托弗·诺兰导演的《信条》具备较高的热度，其他影片无论是从口碑还是认知度来说，都要相对欠缺，因此九月目前的市场空白还相对较大。

作为档期内唯一的大片，《信条》在质量和话题热度层面肯定是毋庸置疑的。不过一直以来，这类非大IP的进口片，在三四线城市的下沉难度都较大。在一些宣传活动（例如主创来华）受影响的情况下，无论是已经定档的《信条》，还是可能会在九月上映的《花木兰》，都会面临一定的挑战。影片最终会爆发怎样的量，还有待时间观察。

因此在很多人看来，真正有可能引来全面爆发和复苏的时间点，还是在国庆。随着《夺冠》《姜子牙》《一点就到家》《我和我的家乡》等大体量的影片先后定在国庆档上映后，不少业内人士都感慨，大片的先后定档，让十一颇有贺岁档的感觉。

如今在灯塔专业版上，《夺冠》的想看指数为184万人、《姜子牙》的为163万人、《我和我的家乡》的为10.5万人，即使还有一个月之久，但观众对于大片的热情已经逐渐被点燃，叫人忍不住猜测，今年能否出现第二个“最强国庆档”？而今年第一部（甚至是可能是唯一的）30亿+大片，是否也会在这一档期诞生？

不过毒眸在采访中也发现，仍有业内人士认为，国庆档还存在一些变数。比如上座率何时能够完全放开，目前还没有确切消息。“80%的上座率都会对国庆档有很大的影响，更何况50%。”一位影院经理认为，上座、排片、卖品限制何时能完全放开，行业再去谈全面复苏才更实际。

其次，仅从目前流露出来的物料来看，该影城经理认为影片都有卖点，但也有不足，最重要的是，这些影片能否调动起三四线城市的观影人次。事实上，即便是屡创复工后票房纪录的《八佰》，目前票房活跃度较高的地区，也集中在一二线城市，三四线城市的热情还没有被充分调动起来。

“不好说”，就成为了业内人士在预测国庆档时经常会使用的字眼。目前持有这种观望态度的人不在少数，但至少现在来看，疫情虽然将电影市场一把拉回到了过去的轨道上，让行业错失了千亿级别的市场，但已经创下过600亿的票房纪录，像刻度线一样清晰的标注着曾经的轨迹。

如今不断增长的票房数据，正在带着行业一点点向过去的辉煌靠拢，一切都只是时间的问题。

“准备国庆档还有点早，先过了七夕档再说吧。”一位影院经理的回复，很容易让人想起了在《八佰》的云首映上，管虎导演的一番表述——彼时的他并不知道之后几天里，《八佰》会屡次打破点映的票房纪录，现场的他似乎有些紧张，说话的时候声音有些微颤，他说：“既然到了今天，就由着它长大、由着它走吧。”