《八佰》票房破7亿，互联网票务平台们复苏了吗？_风闻

文 | 楼巴蒂

一部《八佰》让电影市场火热了起来，但它能让电影产业上下游都快速复苏吗？

猫眼数据显示，**截至写稿时间，《八佰》累计票房达到7.83亿，上映3天，今日单日票房均突破2亿，周末两天带领着电影大盘连续破2亿。**国产大片对电影市场的推动力一览无遗。

而值得思考的是，这份推助力落实到电影行业上下游各环，是否一样有着这么卓越的成效？比如说，作为国内头部在线票务平台的猫眼，能否在《八佰》之后迅速摆脱上半年的低靡情况？

近日，猫眼发布了2020年上半年半年报，财报显示，2020年上半年猫眼实现营收达到2.03亿元，较去年同期的19.84亿元同比减少89.8%；期内净亏额达到4.3亿元，而上年同期毛利为11.868亿元，经调整EBITD为-2.8亿元。这意味着在2019年实现盈利后，猫眼又再度进入亏损状态。

**这份数据当然不算理想，但是放在上半年电影产业集体停摆的大背景下，也不那么让人失望。**财报公布后，猫眼当日股价上涨5.09%。显然，资本市场们默许了电影产业上半年的惨淡，影院复工之后电影行业上下游各类公司才真正进入赛场。

目前，随着《八佰》的火热上映，影视股已经迎来几波上涨，资本市场对电影公司们的期待走高，猫眼同样站在新的起跑线上，2020年剩下不到4个月的时间，才是行业回血再战的关键时期。

在线票务、娱乐内容服务骤减，下半年有望快速“复苏”

根据财报显示，**由于上半年疫情冲击，猫眼三大业务板块全线下滑。**在线娱乐票务服务收入为1.04亿元，同比下滑90.42%；娱乐内容服务收入达到 1560万元，同比下滑97.66%；广告服务及其他收入达到8370万元，同比下滑64.52%。

**这些下滑也都在情理之中。**上半年影院停摆，在线票务没有收入来源，同时如猫眼、淘票票这样的在线票务平台，还有面临春节档电影撤档后的退票大潮。猫眼2020年春节期间，三天内退票达到500万张，这些退票款由平台先行垫付，金额超过2亿元。

而这些垫付票款能否全部回收还不能保证。上影节期间阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷就曾对媒体表示，淘票票垫付的退票款回收并不容易。“退票机制是这样设计的，所有用户在淘票票平台买票，票钱是秒级当天结算给院线的，但退票院线没办法秒级返给我们，我们最高峰垫付了2到3亿退票款，今天为止还没有全部收回来，而且预测很大可能收不回来，因为有些影院大概率就不开了，扛不过去了。”猫眼面临的情况显然也不会相差太多。

而影院关闭，电影无法进行院线发行，猫眼娱乐内容服务业务的下滑也属于合理情况。实际上，2020年上半年已经进行了一些内容储备。据了解，猫眼参与出品、发行的电影达到数十部，包括猫眼主要出品的《风平浪静》《起跑》《平原上的摩西》《天才游戏》等影片，参与出品发行的《紧急救援》《反贪风暴5》《一秒钟》等，其中不乏大体量的国产IP电影。

情况稍微乐观的一点是，相比其它头部电影院线公司普遍存在现金流吃紧的情况——今年6月，万达电影就曾发布公告，表示公司短期内面临较大的流动资金缺口，短期内现金流压力较大，需要补充流动资金，对外拟募集资金43.5亿元——而猫眼的现金以及现金等价物达到11.7亿元。

相对而言，猫眼作为互联网服务平台，核心业务是在线票务与电影中游发行宣发，虽然参与也逐渐增加上游电影出品发行数量，但是不需要负担影院等重型资产成本，在疫情冲击下依旧保持了相当的活力。

这种灵活性也让猫眼在疫情期间率先接触到线上发行。春节期间《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等电影采取了线上放映的模式，跳过了院线端口，收割了一批用户流量，引起争议。而猫眼作为互联网内容服务平台，站在了传统院线与视频网站之间。

“我们既看好影院电影的长线发展，相信市场会回暖甚至反弹，同时猫眼也是《囧妈》和《大赢家》这两部影片的联合出品方，我们希望行业也保持一定的灵活性。”猫眼娱乐CEO郑志昊在猫眼2019年业绩电话会议中曾说。

**现在需要考虑的是，《八佰》火爆上映和之后来临的七夕档、国庆档，猫眼下滑的业务能否迅速回升。**数据显示，今年春节档遗留下来的《夺冠》《姜子牙》《唐人街探案3》等IP大片、国庆档即将上映的《我和我的家乡》等电影，猫眼皆有参与出品发行。

有媒体参考2019年票房数据对这几部电影进行了票房估算，并根据猫眼作为主控发行方时发行费率（5%-12%）进行换算，“我们将票务和发行收入按照最乐观情形估计，猫眼娱乐在这两项上能有7亿元左右。加上其他影片的票房和发行收入，以及广告费，猫眼娱乐的收入预计能达10亿元。”

这份数据存在相当的不确定性，并不能作为精准依据，但是却一定程度上说明了，猫眼2020年未来4个月主要业务有着相当上升空间。

与抖音、TME合作，“全文娱战略”能否在2020落地？

**现在公众对猫眼的关注点除了在线票务，还有猫眼在电影行业中日益凸显的出品发行、宣发营销能力。**2019年7月猫眼发布了“猫眼全文娱”战略，公布“猫爪模型”，猫眼成为覆盖电影、现场娱乐、剧集、短视频、文娱媒体、音乐、艺人KOL等全文娱的综合性平台。

2019年下半年，全文娱战略指挥着猫眼从全产业各环节获取动能，作为核心业务的在线票业务增速放缓，娱乐内容服务、广告服务及其他业务等新业务则极速增加，这一定程度证明了全文娱战略的成功性。但是2020年的疫情让这个全文娱的“猫爪”落地速度出现延迟，猫眼又开始进行服务建设。

一方面，猫眼大力布局线上宣发，财报显示，疫情期间，猫眼陆续推出了“猫眼云聊”、“极速24小时”、《电影背后的故事：大咖请回答》等一些线上宣发产品，今年7月，猫眼专业版上线“智能宣发”板块，全面展示和提供数据咨询、智能宣发、精准营销、发行助手等共计八类33项宣发产品和服务。显然疫情突发，让猫眼迅速察觉到未来线上宣发的趋势，有意整合线上线下营销服务，打造完成的宣发链路。

另一方面，猫眼与外部联合更加紧密。2019年夏天的腾猫联盟进一步落地，猫眼与腾讯视频、TME等平台的合作，不断完善自身资源沉淀和产业能力。2020年上半年，猫眼专业版上线腾讯音乐旗下“由你音乐榜”，并接入腾讯视频的网络电影分账票房数据。同时，猫眼首次布局影视音乐产业链，并与TME在影视音乐板块形成有机结合，如猫眼与TME达成独家版权合作，独家发行《什刹海》所涉OST。

猫眼也与抖音达成数据合作，今年4月猫眼“抖音热度榜”，接入抖音剧集、综艺、电影等热度值数据，有意提高影视综的短视频宣发效率与精准度。

同时**猫眼对于剧集、现场娱乐等业务也进行布局。**剧集方面，今年上半年猫眼参与了《局中人》《什剎海》等剧集出品，自制项目《庭外辩护》《天才棋士》也在推进中，还与腾讯视频等平台合作定制了《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《通天塔》等项目。演出方面，线下演出受到疫情冲击，猫眼则将注意力转向线上演唱会，今年6月，猫眼为火箭少女101演唱会直播活动提供独家全方位宣发合作。

如果说2019年是猫眼的加速之年，从上市到公布全文娱战略、发布文娱消费场景营销业务，成为文娱行业的头部服务平台，那么2020年或许是猫眼的沉淀之年，全文娱战略在疫情影响下，无法快速进入成熟收割阶段，而这给了它更多时间去思考，如何纵横连接织出一张更大的网，在行业中找到更多可能。