恺英网络研发的《刀剑神域黑衣剑士：王牌》为何被B站相中？_风闻

今日，由万代南梦宫（上海）互动娱乐有限公司正版授权、恺英网络研发、bilibili游戏独家代理的刀剑神域正版授权MMORPG手游《刀剑神域黑衣剑士：王牌》正式官宣。这款游戏是目前中国大陆地区首款也是唯一的《刀剑神域》正版MMORPG手游。一方面，《刀剑神域》作为近十年中国二次元领域大爆发的代表性IP之一，在90后、00后心目中有着无可替代的情怀意义。另一方面，二次元手游在近两年以clike和卡牌为市场主流，MMORPG则属于较为稀缺的“细分领域空位”。故而当《刀剑神域黑衣剑士：王牌》官宣网站推出后不久，玩家预约人数就达到近50万——这就是知名IP+细分领域带来的积极效应。那么，这对于二次元市场来说是一种什么样的象征呢？

2020年是二次元手游持续破圈的一年，也是国内外厂商对细分领域全面推进的一年。据2019年中国游戏产业报告显示，二次元游戏全年营收已达215.6亿元，用户规模已达1.16亿，且均在稳步增长中。但是同时二次元手游市场也面临增速放缓、用户消费与时长分流，以及产品与角色人设同质化等问题。

因此游戏厂商近来通过储备重量级IP、优化产品质量、提升二次元玩家的沉浸感等方式加强竞争力，以及手游出海格局的深化，未来二次元游戏市场的占比将不断增加。另外回顾国内二次元手游发展历程，不难看出多数爆款在问世之初时，都有着极具特色的类型玩法和个性标签——日前正式宣布的MMORPG手游《刀剑神域黑衣剑士：王牌》就是一个典型案例。

|二次元MMORPG，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》看中的市场空位

《刀剑神域》动画自2012年国内引进播出以后，在二次元圈掀起了“SAO热潮”，成为当时二次元文化从小众走向大众的重要事件之一。经过多年运营，刀剑IP现已覆盖二次元领域的轻小说、漫画、动画、游戏方方面面。因此《刀剑神域黑衣剑士：王牌》一经公布就获得了极高的人气热度和期待值，而不同于其它刀剑IP改编游戏的是，该作选择了MMORPG，却是最贴合原作SAO篇背景设定以及粉丝最期待的玩法类型。较之以往的单机RPG或恋爱剧情类，让玩家亲身扮演被困在艾恩葛朗特世界中的“玩家”，这种代入感是其它类型无法替代的。

而在游戏内容方面，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》不仅继承了原作SAO篇的世界观，让玩家重温8年前最经典的那段篇章，还首创连击RPG战斗模式将玩法特色与原作设定相结合。此外让粉丝万分期待、泛用户圈层也早有耳闻的丰富内容，如艾恩葛朗特的百层风光、SAO篇章的经典情节、桐人亚丝娜等人气角色的互动……

依靠玩法类型和游戏内容对IP的还原以及延伸，让《刀剑神域黑衣剑士：王牌》从进入二次元市场一开始，就具有非常强烈差异化。这些差异正好是刀剑粉丝多年来希望被满足的需求，注意到粉丝需求并抓住市场空位的恺英网络，则是当前推进二次元手游市场进一步细分化的中坚力量之一。

|打破受众单一印象的恺英网络，拓展二次元手游细分领域

值得注意的是，恺英网络打破了外界对其“玩家群体与产品阵容较为单一”的印象。近两年在二次元手游细分领域的研发与运营方面，恺英网络都呈现出了扩大纵深的战略布局，除了拿手的传奇类和军事类产品研运外，并将产品线向二次元细分品类拓展。不管是MMORPG的《刀剑神域黑衣剑士：王牌》，还是机甲格斗类的《敢达争锋对决》、日式卡牌的《魔神英雄传》——不难发现，如今的恺英网络二次元精品游戏正在不断积累蓄势。

据之前恺英网络公布的报告可知，恺英网络在2020年加大了研发投入，面向全球范围内搜寻、引进优质IP，结合各个研发团队的产品目标定位，储备优质IP，逐渐建立起工业化的产品研发体系。与此同时，恺英网络也与各大发行商建立深度合作关系，以求结合IP本身知名度，将二次元精品游戏推向更广泛的泛用户圈层。

以此次发行《刀剑神域黑衣剑士：王牌》的bilibili游戏为例，其游戏业务在去年前三季度收入达9.3亿，占据整个bilibili公司一半以上的收入。而截至2020年1月，bilibili游戏运营的游戏近300款，独代产品却占比不高。此次bilibili游戏选择独代《刀剑神域黑衣剑士：王牌》，可以说除了看重刀剑IP粉丝与bilibili用户的重叠属性以外，也是对恺英网络研发实力的认可。作为中国二次元市场的顶流，bilibili平台的UP主与用户们天生自带的二次元属性，一直有着二次元手游营销推广“主场”的称号。可以预见的是，在接下来《刀剑神域黑衣剑士：王牌》正式上线之时，恺英网络与bilibili游戏的合作将会为这款备受期待的产品推向更高的热度。

而除了与bilibili游戏达成深度合作的《刀剑神域黑衣剑士：王牌》以外，恺英网络旗下全资子公司绍兴恺趣也与腾讯达成了《暗夜破晓》独代协议。分别与两大发行平台签署重量级产品独代的恺英网络，也由此在资本市场备受看好。截至8月18日收盘，恺英网络报收6.59元每股，较2019年8月至2020年4月，近期上涨幅度超过200%。

另外还有一点值得注意的是，2019财报显示恺英网络海外收入占比为7%，收入增速超过100%。而随着恺英网络二次元精品对细分市场的拓展，其海外市场的前景同样备受期待。恺英网络也对此表示，将以港澳台、日韩、东南亚等为首的海外市场进行全面布局，打造优秀的海外研发与运营团队，进一步拓展公司的游戏事业版图。

|结语

二次元手游在粉丝圈层文化性、多元内容的创作性、同人作品的传播性等方面有着独特的先天优势，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》此次与bilibili达成独家合作，并且以满足细分领域差异化的游戏内容推向市场，其上线之初会取得怎样的人气尤为值得关注。此外这次“超人气IP+细分精品+顶流平台”的强强联合，在后续又能否为二次元手游市场实现新的突破，同样值得期待。