点映票房破2亿，孤军《八佰》扛起“救市”大旗_风闻

　　1937年，与上海租界仅一桥之隔的四行仓库，只剩下420名将士困守，谢团长虚称800以壮胆气。即便后来得知真相，将士们死守不过是为政治谈判演下的一出“苦肉计”，但“八百壮士”仍旧拼死相抗，以待星星之火，终将燎原。

　　83年后，身处太平盛世的我们，早已不受战争所扰。但今年突如其来的疫情，却使各行各业陷入瘫痪。尤其是依赖全国同步复工的电影院，复工之期更是一推再推，即便后来确定了复工时间，以复映影片为主的电影院仍旧举步维艰。

　　直到由华谊兄弟、北京七印象出品，腾讯影业、阿里影业等联合出品的《八佰》定档。

　　作为今年第一部真正意义上的大体量商业电影，《八佰》选择在刚复工不久的8月上映，无疑给当下的电影市场注入一剂强心针。灯塔专业版数据显示，截至目前，《八佰》点映票房已破2亿，刷新了《西游记女儿国》此前创下的1.79亿点映票房纪录。

　　明天（8月21日），随着《八佰》正式上映，票房空间也将继续扩大，预计最终票房将落在15-20亿之间。这样的票房发酵态势，无论是对正处在低谷期的华谊兄弟，还是对整个电影行业，都是一次有效的信心提振。

　　历经半年多的沉寂之后，电影市场终于守得云开见月明。

　　《八佰》创下点映票房新高

　　电影院复工满月票房已破10亿

　　在确定上映之前，《八佰》已经筹划了十年。导演管虎总是用一句“老天眷顾”，回应《八佰》的每一次搁浅和撤档，直到这次爆发。灯塔专业版数据显示，截至8月20日，《八佰》点映票房累计突破2亿，创下点映票房新高，观影人次也突破了500万。

　　同日，刚好也是电影院复工满一个月的时间，据国家电影专资办数据统计，截至8月20日0时，全国票房累计突破10.1亿，观影人次突破3300万，其中，《八佰》以1.7亿的票房成为贡献最高的影片。在这样的爆发态势下，《八佰》不仅提振了行业信心，更缓解了电影院复工后面临的困境。

　　7月16日，国家电影局下发通知，低风险地区可以在防疫措施到位的前提下，在7月20日有序恢复营业。这一消息虽让沉寂已久的电影市场看到了曙光，但行业复工很快又陷入了新的僵局。

　　在观影信心尚不确定、上座率不得超过50%的前提下，票房空间受限，大体量影片大多选择观望。基于此，影院缺少强号召力的新内容支撑，难改亏损局面，复工进程依然艰难。

　　《八佰》定档，成为打破这场僵局的转折点。

　　灯塔专业版数据显示，在《八佰》上映之前，电影大盘仅在《星际穿越》复映首日达到5000万，平日则多在2000多万徘徊。而《八佰》点映首日，大盘票房便被拉升至6000万以上，并在点映第四天起，一直维持在7000万以上的高位，上座率也一度达到41.4%。

　　票房表现与影院复工率成正比。截至8月18日，全国复工影院总数已经达到9022家，复工率也从8月2日的70%提升至83.4%。

　　由此可见，《八佰》率先开启大规模点映，为整个市场开了一个好头。随后不久，《姜子牙》《夺冠》等大体量影片很快宣布定档国庆，《八佰》所提振的市场信心，正渗透进更多影片的定档步伐及影院的复工脚步中。

　　华谊拿下涨停板

　　“冒险”的背面是“救己”

　　不可否认的是，《八佰》抢先定档确实冒了很大的风险，毕竟，与之体量相近的大多影片，都选在了相对更稳妥的国庆档。但是，风险亦是机遇，一旦在这场豪赌中成为赢家，《八佰》将承接起观众长期被压制的观影热情，更长的票房爆发周期，以及同体量影片内没有竞争对手分割票房的市场空间。

　　目前来看，《八佰》显然是赢了。灯塔专业版数据显示，8月14日，《八佰》在首轮点映当天，即在全国排了7057场。当日，尽管排片占比仅3.6%，但最终斩获的票房却达到1441万，吸引到33.7万观影人次。

　　在淘票票想看数据上，首轮点映过后，8月15、16两日想看人数激增，8月16日单日增幅达到了2.9万的峰值。反映到票房表现上，《八佰》在点映后的单片贡献，一直保持在单日5000万以上，几乎是以一己之力撑起了整个大盘。

　　更重要的是，对影片背后的主控方华谊兄弟而言，《八佰》也有不得不冒险的理由。

　　2018年至今，在影视行业整体遇冷的背景下，再加上范冰冰事件的影响，华谊进入了漫长的低谷期。2018年至2019年，公司连续两年亏损，亏损额分别达到10.93亿与39.6亿，华谊随之走向退市边缘。

　　2020年，屋漏偏逢连夜雨，疫情冲击之下，华谊在2020年上半年仍旧交出亏损的答卷。

　　如今，电影市场复工，对其他影视公司而言或许还有观望的时间，但对急需做好今年这份财报的华谊兄弟来说，并没有那么充足的喘息时间。华谊兄弟创始人王中军曾在采访中说道：“2020年努力的目标是把公司流动性做好，活着最重要。”在这样的目标驱使下，《八佰》已是箭在弦上，不得不发。

　　最明显的表现是，与以往电影发行模式不同，《八佰》不仅开启了大规模点映，而且采用了保底发行的新模式。对于2019年票房不足200万的影院，需按上年实际票房的3.5%核定保底金额，并在8月19日之前完成支付。尽管这一举措很快受到了争议，但的确可以最大程度保护出品方的利益，一是可以剔除掉部分偷漏票房的影院，二是可以快速回笼部分资金。

　　不仅如此，《八佰》的票房表现也很快影响到二级市场，8月20日，华谊兄弟拿下涨停板，公司股价从《八佰》定档至今，已累计上涨31.45%。从这个角度来看，《八佰》上映不仅是“救市”之举，更是华谊兄弟的“救己”之路，押注爆款电影，已经成了华谊兄弟当下解决燃眉之急最快的途径。

　　重量级影片回归

　　不亮眼的财报与必然到来的大潮

　　牵一发而动全身，尽管影视公司各自的发展轨迹各有不同，但在同样的行业大环境下，各自际遇却别无二致。不只是华谊，大多影视公司在2020上半年的财报表现都不亮眼。

　　最近刚发布半年报的光线传媒，在上半年实现营收2.59亿元，同比下降77.86%。归母净利润2057.2万元，同比下降80.46%。受疫情影响导致多部影片延迟上映，是主要原因之一。

　　同样，万达电影在上半年实现营收19.72已，同比下降73.93%；归母净利润亏损15.67亿元，同比变动-398.81%；欢喜传媒也在8月发布公告，集团预计截至2020年6月30日止六个月将录得收益约4.9亿港元及继续取得盈利约2000万港元，较上年同期的收益及盈利均显著减少。

　　影视公司在上半年业绩集体下滑，更需要在下半年打出一场漂亮的“翻身仗”。而《八佰》定档并拿到不俗的票房表现，向行业释放出一个信号：电影市场正在走向正轨，市场承载力正在快速恢复，电影票房的爆发空间存在巨大的潜力。

　　这个信号的释出，在一定程度上“推”了尚在观望的电影一把。《八佰》点映后的第二天，《姜子牙》宣布定档国庆节，一天后，《夺冠》加入混战。再加上《我和我的祖国》同系列的《我和我的家乡》、以及由陈可辛监制的喜剧片《一点就到家》等新片加入，今年的国庆档颇有几分春节档“神仙打架”的态势。

　　不止如此，期待值越来越高的《花木兰》也确认在内地影院上映，去年春节档被搁置的热门影片，也有随时提档上映的可能。随着电影大盘被更多“大片”催热，行业必将迎来一轮又一轮的高潮。

　　最终，影片的票房表现将转化为各影视公司的业绩，成为其下半年翻盘的筹码。而《八佰》在这场必将到来的大潮之上，所溅起的水花，让更多影片、影视公司看到掀浪而起的机会。在行业发展潮起潮落的大势之中，揭开一轮潮又起的大幕。