彩蛋开局，动漫衔接，演艺节目深化：解析《梦幻西游》手游新版本的整合营销思路_风闻

一场激战过后，黄沙漫天来袭，旧的城市被淹没。千百年后，新的城市重生现世，它就是被后世称为"丝绸之路明珠"的敦煌。在《梦幻西游》手游 812 暑期年中发布会上，长达 14 分钟的番剧《喵千岁的成人礼》对敦煌的由来作出了上述趣味的解构。

实际上，这是《梦幻西游》手游配合暑期敦煌新内容的传播，而展开的诸多尝试之一。在当晚的发布会上，从金子涵的元气国风舞蹈《我的成人礼》到"转音歌姬"黄龄压轴献唱的梦幻版《达拉崩吧》，都恰到好处地与新版本的内容达成互文的营销效果。这种动漫+演艺节目的创新传播模式，赢得了玩家和业内的一致好评。

回溯此次新版本的传播逻辑，《梦幻西游》手游很早便开始铺设了一个很大的"局"，通过在衍生动画《梦幻书院》中植入趣味彩蛋预热，最终与 812 晚会衔接，打出了一道集观赏性、娱乐性和用户期待于一体的传播曲线。

彩蛋前置，悬念拉高用户期待阀值

凭借激发用户的自主探索和信息挖掘能力，彩蛋文化在流行文化体系中自成一派，逐渐也成为厂商制造用户期待的独特营销手段。《梦幻西游》手游新版本传播，同样利用了这种用户心理，在衍生动画短剧《梦幻书院》植入彩蛋，作为这个大“局”的起点……

在《梦幻书院》第三季第十四集中，一只萌翻众人的神秘小猫意外现身。在被主角抓住之后，小猫迅速化身为只露出一对橙红双眼的人形黑影，与此同时，该集动画也戛然而止。到底这只小猫来自何方？又将会为梦幻三界带来什么影响呢？一时间引发了不少玩家好奇。

彩蛋抛出的悬念，成功地调高了观众揭开“真相”的期待阀值。官方趁热打铁，在 8 月 6 日上线了《梦幻书院》特别剧场之《喵千岁的成年礼》番剧，神秘小猫化为美少女穗穗，向玩家娓娓道来她的故事。

此举击中了玩家的爽点，达成了第一波情感共振，同时也为《梦幻西游》手游新版本进行了良好的铺垫。

官宣造势，艺人加持扩大传播效果

在《喵千岁的成年礼》番剧放送的同天，官方开始为新版本内容展开了新一轮的传播铺设。《梦幻西游》手游官方微博三弹连发宣布，与梦幻的品牌挚友“元气少女”金子涵、“转音歌姬”黄龄、享誉国际的自得琴社展开合作，成功将玩家的目光引导至 812 晚的新版本内容爆料直播晚会。

凭借手游的目标群体和艺人影响力的加持，本轮的官宣获得了良好的互动反馈。官方在接下来的传播上高举高打，发布了黄龄演唱梦幻版《达拉崩吧》的幕后花絮，持续为 812 直播爆料会引入影响力，进一步激发了玩家的好奇心和对新版本的期待热情。

承前启后，创新模式深化营销逻辑

在循序渐进地引导之后，玩家对新版本积蓄的情感已经达到高位，最终在 812 当晚完成释放。通过对年轻群体喜好的洞察，发布会以新角色“喵千岁”为轴，辅以动画片+演艺节目的创新形式，逐步揭示出《梦幻西游》手游全新的敦煌资料片的内容。

《喵千岁的成年礼》作为开场节目，不仅承接了第一波彩蛋的预热效果，带出新角色“喵千岁”，同时完成对敦煌的解构，与第二幕由梦幻召唤兽吉里吉里作为串讲担当的《吉里敦煌奇遇记》无缝衔接，驱动玩家沿着预设的路径获取新版本内容的信息。

在诙谐可爱的配音指引之下，观众跟随吉里吉里的视角“遍历”敦煌，从全局上了解新版本内容。而在具体的角色和玩法的传播上，发布会则通过二次元动画结合三次元真人演艺节目的趣味形式对新版本进行拆解，逐一为玩家解锁了敦煌蜃境玩法和全新时装、坐骑等内容。

在这一阶段的推进中，三次元宠物剧《敦煌宠物秀》向玩家放送了苏摩罗、刺奴、绘舞天女、妙音鸟四个新宠物的信息。金子涵的国风热舞《我的成人礼》和黄龄演唱的梦幻版《达拉崩吧》两个表演，通过对流行文化高效利用和解构，强化玩家对“喵千岁”的认知，同时也为角色融入了更多人性化趣味，使其更加鲜活和立体，跳脱出传统的角色发布形式。

元气少女金子涵带来的国风宅舞表演《我的成人礼》，一方面通过飞天舞群、敦煌纹饰等标志性敦煌元素的植入与新版本内容形成呼应，另一方面通过天真烂漫扮相的金子涵的歌舞演绎，深度挖掘少女穗穗蜕变成为“喵千岁”的心路历程，让玩家领略到一个性格层次更加鲜明的新角色。

而由黄龄压轴献唱的梦幻版《达拉崩吧》，则体现出了对流行文化的高效利用。建基于在网络上极具知名度的洗脑神曲“达拉崩吧”，梦幻版《达拉崩吧》针对暑期新版本的喵千岁剧情和敦煌元素进行了重新填词，经由黄龄与喵千岁人设贴合神秘魅惑的声线，以及一人分饰四角的精彩诠释，以一种更易于接受、潜移默化输出的方式深化新版本内容。

通过编排观赏性和娱乐性并重的节目，紧扣新版本内容的宣发逻辑，812 暑期发布会达成了以多元化手段触达年轻群体，引领玩家对新内容产生感性认知的良好效果。

引爆舆论，助力品牌完成强势破圈

得益于 812 暑期爆料会动漫+演艺节目的创新组合，“喵千岁”在各大社交平台引发了讨论热潮，完成了强势破圈。

在微博上，#金子涵cos梦幻喵千岁#都取得了惊人的 1.2 亿的阅读量。网友也纷纷夸赞，金子涵 cos 喵千岁惊艳非凡，无愧为喵千岁本喵。

黄龄献唱的梦幻版《达拉崩吧》凭借魔性洗脑的曲风，在微博迅速蹿红。同时还得到了耳帝、“音乐怪人”等音乐 KOL 的力挺。其中耳帝对黄龄精彩多变的演绎赞誉有加，称其声音“风情万种”，也从侧面强化了喵千岁的人设。

而在 b 站，梦幻版《达拉崩吧》一经发布便迅速收割人气，制造了一场弹幕狂欢，网友对黄龄的精彩演绎纷纷点赞。截至目前，该 MV 的播放量已经逼近 110 万，数据仍在持续增长中。

从微博到 b 站，从普通网友到专业 KOL，舆论跨越平台和圈层持续发酵，使得喵千岁的形象更加深入人心，同时也为《梦幻西游》手游触达了更广泛的用户，输出了跨领域的品牌影响力。

结语

年轻消费力量的崛起，迫使内容营销不断创新。从这个角度来说，《梦幻西游》手游在对新版本的营销和传播上，可谓是深谙年轻群体的喜爱。从彩蛋的植入开始，《梦幻西游》手游一方面在游戏外铺设一个很大“局”，配合各节点引导用户关注新版本发布会；另一方面经由动漫+明星节目表演的创新形式衔接，释放玩家期待值，引爆舆论，完成品牌破圈。作为游戏行业的常青标杆，《梦幻西游》手游与时俱进，坚持以品牌创新为先，不断对外刷新品牌印象，此次的整合营销即是又一例证，值得游戏行业借鉴。