华谊“八佰”标兵奔复兴 影业以守为攻_风闻

撰文 \风千语

编辑 \ 杨一枝

【这是银杏财经第273篇原创文章】

仅仅是1年以前，大家都没有想过《八佰》会迎来今天这样高的期待。三度撤档和负面层出的情况下，《八佰》几乎已被断定“凉透”，王中军对扭亏的坚信若放到去年听起来难免虚弱，但是放到眼下的影业市场，却值得观望一番。 

以电影形式再现1937年淞沪会战尾声中的八百勇士，无意中像是照应着2020年开年以来影业的坎坷。 

那是一段号称800人的实际只有420余人孤军血战的悲壮历史，国民革命军第88师524团当时死守的四行仓库，在2017年选入了第二批中国20世纪建筑遗产。

也是从2017年后，《八佰》出品方之一的华谊兄弟开始走向更陡的下坡路。2018年，亏损10.9亿，2019年，亏损39.63亿。颓势早在前几年就已见端倪，2020年一季度资产负债率更是高达54.38%，“退市”已经在前方向华谊兄弟招手。 

对于外界一直关注的内忧外患，王中军则非常轻描淡写地给出了一句“这有啥的”。

《八佰》，这部管虎10多年前就想拍，筹备了10年，耗资5亿，走遍了17个城市，采访了上百人的巨作，延宕至今才上映，可能也因祸得福。曾经的非议已经被短暂的时光和丰富的世事冲刷，剩下的只有电影市场饥渴已久的期待。

定档8月21日的消息传出当天，华谊兄弟开盘涨停，总市值146.37亿（后面持续平稳上升），连带着光线传媒、北京文化等影视传媒股也迎来大涨，当然这距离华谊兄弟曾经高达800亿的市值巅峰还相差很远。 

一部电影或许不能拯救华谊兄弟，但《八佰》是近水，可以解渴，该片营销热度已达132万（日物料播放）。

壹

华谊兄弟：涌向风暴还是虚空 

今年4月，为了自救，华谊兄弟向阿里影业、腾讯公司、豫园股份、名赫集团及信泰人寿等非公开发行股票，募集不超过22.9亿元资金。此外还有招行向华谊提供了不超过人民币 15 亿元的非承诺性综合授信额度。 

华谊兄弟曾经有多风光，现在就有多落寞。 

这种风光在2009年上市前后达到顶点，当时华谊兄弟的国内票房收入仅次于中影集团，旗下明星众多，从双冰到周迅陈道明，伸出双手一数，十个有名气的明星，五个都是华谊的。 

在华谊兄弟上市的高光时刻，冯小刚也宣布会随王中军干到底，目前看来，他没有违背自己这番话。 

即使是金牌经纪人王京花带着40多位艺人离开华谊的时候，王中磊还是放话说华谊少了谁都可以。 

王中磊这话不包括冯小刚，因为华谊兄弟正是靠着冯小刚的贺岁片走上正轨，后来顶起华谊半边天的还是冯小刚，这种情况直到2012年。 

2011年，腾讯宣布对华谊兄弟进行战略投资约4.5亿，为了迎接这个股东，马云等人还出让了部分股权，不过对于从2006年就入股华谊的马云来说不算什么，他见证过华谊的辉煌岁月，当然也早已赚得了上百倍的回报。 

第二年，冯小刚执导的《1942》惨遭滑铁卢，票房3.64亿，远远低于预期的8亿，这也使得当时华谊兄弟股票大跌，两天蒸发13亿。

因此，很长一段时间，华谊看起来星光熠熠，实则对个体导演、明星太过依赖。 

华谊兄弟显然意识到了自己这个问题，于是转而发展投资周边业务，如影院、游戏和实景娱乐，思路不能说不对，只是在去“电影单一化”的同时，险些将“电影”本身给去掉了。 

上市后没几年，华谊既拿不出更加趁手的作品，也没能将周边业务做大做强，有些捡了芝麻丢西瓜的趋势。 

到2014年，曾经的文娱资本老玩家，电影市场发行份额直接跌到2%。 

怎么办？王中军选择了走回老路，绑定有价值的人，包括导演也包括明星。 

2015年，华谊兄弟收购了浙江东阳浩瀚娱乐有限公司70%股权。2016年，华谊兄弟又收购了冯小刚东阳美拉70%的股权。前者华谊出价10倍以上，后者华谊出价10万倍。 

加绑冯小刚不必赘述，只是这浙江东阳浩瀚娱乐有限公司被收购时才成立一天，账面资金仅1000万。能让华谊如此出手阔绰的除了冯小刚，就是明星了。 

浙江东阳浩瀚娱乐有限公司的明星股东都有哪些呢？李晨、冯威（冯绍峰）、陈赫和郑凯等，此外，爱奇艺也是该公司股东。 

光是买公司还不够，同一年，华谊还以19亿元入股了英雄互娱。怎么看，这三步棋都走得十分心急，但华谊也别无选择。

重走老路的华谊，凭借着《前任3》《芳华》等电影开始复苏，其中《前任3》票房19.26亿，《芳华》14.23亿。 

带有浓重怀旧气息的《芳华》，是冯小刚对于自己文工团岁月的沉浸和追忆，同时也像一种终结和告别，这种告别直接对应了崔永元事件。

自此，冯小刚这棵撑起半边天的摇钱树，可能再也没有机会重现往日荣光。 

2017年开始，华谊又开始连续缺席春节档，错过这个一年之中最大的票房丰收节，对于华谊来说是致命失误。 

其实，经历了2015年疯狂收并购的一掷千金之后，华谊已经在预支未来，到2016年，仅仅2年，王中军和王中磊兄弟共质押股权51次。到2020年，兄弟二人质押出去的股份已超过九成。 

诚然，在资本圈积淀深厚的华谊兄弟有着一个土豪朋友圈，同时，热爱艺术的王中军又不惜卖掉藏品和豪宅，大有成败在此一举的架势。

华谊兄弟视为“救命稻草”的《八佰》被预估票房在20亿以上，可谓承载了太多期待，然而，这部电影早在1月就被“质押”给了民生银行，为华谊兄弟在民生银行7亿元的综合授信提供补充担保。 

对于华谊兄弟而言，《八佰》必须要爆，唯有开好了这个头，手里剩下的牌（如《侍神令》）才好顺利打出。

但爆了之后能否重头收拾旧山河，《八佰》只是提供了一缕曙光。

近10年肆意发芽的电影市场，浮起了太多泡沫，坎坷的华谊只是泡沫中破碎的一个，其他泡沫破碎只是时间问题。

贰

管虎之困：要商业还是要艺术 

《八佰》对华谊兄弟来说是破空之剑，但对于导演管虎来说则又有另一重含义。

论商业电影，管虎不比冯小刚，一度担心失业的管虎，曾与贾樟柯、娄烨等人在上海电影节被调侃“中国最不赚钱的导演都坐到了一起”。猫眼数据显示，管虎累积票房45.2亿，排名21。

论专一，管虎也不像其他导演，双脚都焊在了电影圈。他拍过电视剧，如《重案六组第二部》，近一点的有网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》。电影方面，《老炮儿》与《我和我的祖国》（前夜篇）算是近5年的代表作。 

《头发乱了》是管虎1994年拍摄的第一部电影，但直到2012年，大家似乎才有些意识到，原来导演圈还有管虎这么生猛的一号人物，说他生猛，源于2012年的一部《杀生》。 

《杀生》的票房表现并不好，除开档期等原因，对于部分观众而言也太晦涩了。在管虎看来，纯粹去讨好观众的电影又和三陪小姐没有什么区别，这种不屑于讨好的姿态直到《老炮儿》开始有所松动。 

由冯小刚主演，管虎导演的《老炮儿》口碑尚可，票房不算爆也有9亿。从《老炮儿》起用吴亦凡、李易峰等流量明星开始，管虎大概意识到应该多往市场靠一靠。 

不管商业化是生存需要还是管虎的确想转型，现在的华谊都很需要一部能赚点钱的片子，华谊将这步棋压在《八佰》身上，也有一丝破釜沉舟的意味。 

华谊上一部排得上名的战争片还得数《集结号》，2007年的《集结号》算是中国第一部真正意义上的战争巨片，该片顺带也刷新了外界对于冯小刚的认识。 

只是从《集结号》以后，不管是华谊还是其他电影公司，拿得出手的战争片，寥寥无几。

《集结号》带着中国的战争电影远离了直白的英雄主义，深入到个体视角，围绕人物从更加纵深微观的角度得见了战争大局，《八佰》依然将贯彻讲人的原则，但高下之分，见仁见智。 

管虎很早就表达了自己对人物塑造的执着，在接受澎湃新闻采访时，说过自己唯一的野心就是想在电影史上留下一个“人物”。 

不过在留下“人物”之前，管虎可能最需要面对的是赚钱的问题，尽管他一直以来的作品都有在无意地去平衡商业与艺术的关系，但比起冯小刚缺啥补啥的灵活度，还是少了些“圆滑”，当然这种“圆滑”不见得是好事。 

被媒体称为华谊头牌的冯小刚，一部因崔永元而无限搁置的《手机2》，已经预告了华谊的某种命运。 

在商业市场太过游刃有余的冯小刚，也面对了太多的争议，甚至在采访中表示自己如果有一天不能拍电影了，可能是一种解脱。 

管虎不同，他没有冯小刚那么大的名气，也同样没有面临那么多的争议，无论是作品题材还是未来都有很多值得探索的空间，尤其是成功商业转型后，应该能承载更多的资本期待。 

但已经逐渐朝商业靠拢的管虎还是坚持自己“是一个戏子，既要讨好也要表达”，这样一个在思想上喜欢鲁迅，在音乐上喜欢崔健的导演，就算是再商业转型，也不会商业到哪儿去。 

关于战争的电影并不好拍，尤其是牵涉到一些敏感人物和敏感题材的时候。

就像董事长王中军喜欢《敦刻尔克》一样，管虎总是希望能拍一些更加血性且真实的电影，而最能体现这种理想的题材还属战争片。 

为了这种血性，也为了更加贴近壮士这一形象，管虎在全国范围内选了上百名型态演员，开展了为期一年的专业军事训练。 

可以说，《八佰》不仅糅合了管虎本身对血性和坚守的表达，情感上也很符合主流观众的需求。 

比起唯美到底的陈凯歌，管虎这一类导演的作品，总是显得更“硬气”，一度让人觉得缺乏灵活性，尤其是对市场的判断。 

但是眼下的电影市场，很需要这种硬气，用以冲破大半年以来的阴霾。 

叁

八佰之外：行业千里奔袭 

自7月16日，国家电影局发布关于恢复电影院开放的通知以来，相关企业就陆续开始了复工准备，备受期待的《唐人街探案3》《花木兰》等影片也时常被追问上映日期。 

然而就在正式复工前一个多月，6月10日，博纳影业副总裁黄巍坠亡，目击者回忆说听到了“歇斯底里”的呐喊。 

这声呐喊代表了无数电影人的心声，导演贾樟柯转发微博配文“行业之悲”。从媒体曝光的黄巍朋友圈来看，离世前几条朋友圈都是与影院复工有关。 

疫情以来，倒闭的电影院与影视公司数不胜数，苟延残喘的电影院纷纷搞起了副业，很多电影导演也开始跑去拍网剧糊口。 

其实早在2018年，爱奇艺就曾公布了一批知名电影导演加入网剧市场的名单，名单中包括冯小刚、陈凯歌和陆川等。

但从后面陈凯歌监制的《民初人传奇》等网剧来看，质量和名声却没法划等号。时隔25年再拍电视剧的冯小刚怀里也揣着《北辙南辕》的网剧项目，连王家卫都跑去执导聚集《繁花》了。

老一辈的导演们被逼无奈转剧集，新一代的导演们还需成长。遭受重创的影业，最终还是得由管虎这样的老一辈导演来开局。截至目前《八佰》的点映场票房已过1亿，业内预测其正式上映后票房将在10亿以上。

根据猫眼专业版数据，全国影院复工率已达70%以上，于8月7日登陆院线的《1917》，首周票房就达到了3686万。重映已25天的电影《误杀》票房也破了13亿。

此外，北京电影局消息显示，北京部分电影院将上座率不得超过30%的界线调高到了50%，成都、福州等地的电影院也纷纷开始调整上座率。

形势看起来非常向好，但库存新片并没有立即搬上荧幕，影院们纷纷选择了先搬出往年经典电影试水，如《泰坦尼克号》《战狼2》《十二生肖》等。 

几番坎坷的《花木兰》最终也无奈选择了通过Disney+媒体平台线上放映。英国电影协会主席Phil Clapp大呼失望，表示这对很多人来说，是一种退步，而不是进步。 

对于迪斯尼而言，尚可将电影转到线上以减少损失，然而对于线下普通影院而言，则没有那么多选择，他们和华谊兄弟一样，就在等一个爆款。 

当然这个爆款并不非得是《八佰》，还可以是《侍神令》或《夺冠》，还可以是《唐探3》。 

这里提一下由周迅、陈坤主演的《侍神令》，该片根据网易手游《阴阳师》改编，由工夫影业、华谊兄弟影业和网易影业联手打造。 

《侍神令》本身也是前几年就敲定的项目，原定于2018年国庆上映，就在粉丝们以为要胎死腹中时，《侍神令》有望在今年上映。 

这部演员阵容强大的电影，除了陈坤周迅，还有陈伟霆、王丽坤、屈楚萧等演员加入，也因此被调侃是游戏玩家氪金氪出来的电影。 

网易影业成立于2015年，其成立之初就是要为游戏服务，美其名曰要将游戏项目与影视项目打通。

从近几年的动作来看，网易影业暂时没有急于将影视做大做强的心思，但它依然是一个同行需要警惕的对手，背靠网易游戏的大树，网易影业要爆发并不难。

肆

结语

相较于国内已见缓和的疫情，国外是真的一片狼藉，《信条》《小妇人》《野性的呼唤》《极速车王》等影片的纷纷撤档，使得众人将希望放在了内地市场。

和迪斯尼的选择不同，即使美国院线一片哀嚎，《信条》的导演诺兰还是坚决不让影片上流媒体，这不仅是为了保证2亿美元投资不打水漂，也是坚信自己的号召力，他上一部电影《敦刻尔克》海外票房高达3.37亿美元。 

最新消息显示，《信条》定档国内市场9月4日。将目光聚焦中国的海外电影，或许也能为影院注入一针强心剂。

将文旅产业并肩内容制造的华谊兄弟，尚能凭借自己的土豪朋友圈再撑下一段时日。 

坚信文化产业无天花板的万达影业也能顺着复工复产逐步补充营养，只是悬而未决的《唐探3》不知何时才能给万达影业回这一波血。

已过大半的2020年，留给电影院和影视公司的时间不多，爆款之后能否顺利复原也要打一个问号。

华谊在等《八佰》，而影业在等决胜千里。

  -全文完-

参考：

1.盒饭财经 | 悬崖上的华谊兄弟

2.艾媒网 | 华谊兄弟到了生死时刻：2019年巨亏40亿，主投主控影片缺失

3.中华网娱乐 | 管虎《八佰》开机 华谊及顶尖团队再创华语电影新高度

4.澎湃新闻 | 专访 管虎：唯一的野心是想在电影史上留下一个“人物”