请让流言止于《八佰》_风闻

　　文/彳亍

　　《八佰》不易。

　　不管是前期长达9年的筹备和拍摄，加上过去一年的不可控的变故，长跑终于快到终点。

　　上周五1435万的点映票房，以及猫眼、淘票票、豆瓣三家9.4、9.4、8.3的高分，证明了《八佰》单军突起之力。

　　从今天（8月17日）起到20号，《八佰》连续四天开通点映，尽管密钥时间段仅在19:30-20:30，但不少影院都在这一小时内排了三场以上。

　　然而，掐指一算，影院复工将近一个月，上周五大盘单日票房才将将迈上6000万，这已是复工后的巅峰数字，但相比去年同期动辄三、四亿+的单日票房不可同日而语。

　　就在这时，一些关于《八佰》发行争议的讨论也冒出尖。

　　在腹背受敌的情况下，《八佰》到底会走到哪一步并不重要。

　　更重要的是，他走向哪，怎么走，为什么走。

　　01

　　其实是招险棋

　　作为影院复工以来第一部真正意义上的大片，《八佰》被视为了“救市之作”，导演冯小刚也在首映礼上感慨，非常看好《八佰》的票房前景，预测“《八佰》会有井喷式的观影和票房”。

　　但是，大部分观众并不了解，《八佰》选择在此时上映，仍是一招险棋。

　　复工之初，首当其冲的是一些小成本制作，如《第一次的离别》《妙先生》《旺扎的雨靴》等，我们了解过很多院线经理对这些新片的意见——很感恩，值得敬佩，但是，凡事还得看结果。

　　结果就是，它们都成了炮灰。

　　《第一次的离别》上映首日票房仅152万，上映第二天就被一直在映的《误杀》反超。

　　背负着《大护法》姊妹篇盛名的《妙先生》口碑欠佳，豆瓣评分踩在及格线上，上映首日也未能超越《误杀》。

　　《旺扎的雨靴》更是被各种进口新片和复映老片压在了票房榜20名开外，票房仅4万多元，即便它有着不错的口碑。

　　这个市场，中药不灵扭头吃西药，《多力特的奇幻冒险》《1917》《极速车王》一大批进口片，以及《星际穿越》《哈利·波特与魔法石》等复映影片被期待成为票房主输出。

　　然而八月份以来，尽管复工影院数量暴涨，到现在复工影院已逾70%，《1917》和《极速车王》两部新片成绩不如预期，大盘数据也仅是以百万为单位微涨。

　　以8月7日为例，有《1917》和《极速车王》两部颁奖季大热门加持，周五票房为3072万元，相比前一个周五，2950万元的票房，仅高了一百多万。

　　尽管上周五在《哈利·波特与魔法石》的带动下，单日票房达到了6000万，但《哈利·波特》作为一部粉丝向影片，主要还是依靠粉丝消费，粉丝的热乎劲儿一过，免不了增长乏力。

　　市场亟待大片，但选择打头阵并不容易。

　　原本春节档热门选手《唐人街探案3》还按兵未动，自《哪吒之魔童降世》以来就备受关注的《姜子牙》，《我和我的祖国》姊妹篇《我和我的家乡》，以及今天早上宣布定档的《夺冠》则选择了国庆档，打法都相对保守。

　　而在8月的最后半个月里，只有《八佰》尚能一战。

　　尚能一战不是说出手即胜，尚能一战指的是，你得经历一场拼杀，才能看见一条路。

　　斥资5.5亿、花费近十年才完成。在去年，《八佰》小规模放映后，业内对影片的票房预测一度达到30亿+。

　　到了今年，在灯塔专业版的数据显示，各媒体和数据机构，对《八佰》票房最乐观的估计是17亿。

　　资深电影发行人、广东省电影行业协会荣誉会长赵军则认为，《八佰》最好的档期其实是今年的平安夜，从市场逻辑出发，现在马上就要放映，这种决策是不能轻易评价的，“对于《八佰》，我觉得我更多的是尊重，因为在这个时候上映很大一部分是要为行业复工做出贡献、做出奉献的，这个是有点八佰壮士的那种精神的！”

　　其实如果像《夺冠》《姜子牙》等影片，选择国庆档，《八佰》尽管难以复制去年超30亿的数量级别，但也不是不可能重现《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三家全赢的局面。

　　我们同时也采访了从2017年拍摄前期就开始与《八佰》合作，并且在今晚加入点映阵营的IMAX公司，其相关负责人聊到《八佰》时说到，“《八佰》的上映对IMAX，对于整个电影市场迎接更多观众回归都是重要的。目前IMAX影院复业率大概有90%，从片单上来说，《八佰》是复业后上映的第一部大体量华语新片，所以它能够覆盖和吸引的观众群体更大，结合多地每场观众限流的比例上调到50%，所以有利于整个市场的恢复。”

　　但就像电影里演绎的那样，总要有人留下，总得有头炮催热持续低迷的电影市场。

　　有人说《八佰》现在上映是华谊为了回血，但事实上，任何超大体量电影在现在上映，都是为了回血。

　　但现在，却只有《八佰》。

　　02

　　绝不是双刃剑

　　《八佰》的上映，本来就是前所未有之难，但一些网友更想加大“鞭策”，加重“难”的分量。尤其是针对《八佰》新型发行策略，无疑给电影引来不小的争议。

　　就正式发行文件下达前，圈内流传了好几种说法，其中一种就是“年票房200万-500万的影院需要花20万元买断放映，200万以下影院则没有放映资格”。

　　一时间，许多刚看到曙光的影院似乎又陷入绝境，“华谊兄弟将矛头对准4200家中小型影院”的渲染更使得这个规则显得十分悲情。

　　根据点映后释出的发行规则，参与8月17日-20日点映的影院，上年票房需在200万以上；电影正式上映后，上年票房200万以上影院正常分账，200万以下的影院则需按上年实际票房缴纳一定比例的保底金额；部分在上年度因截留票房等被处罚过的影院，无论票房高低，都必须按比例预交保底金额。

　　而根据最新统计，已开业影院中票房200万以下的不到2500家，“4200家”的说法实在有些匪夷所思。

　　但此次《八佰》上映采取了保底发行，的确算得上是对发行影院进行了一波筛选。

　　因为疫情，全国超过两千家影院倒闭，很多勉强支撑等来复工的小影院终于等到一部大片救市，没想到还有条件限制，这对于停工半年多现金流短缺的影院来说，都造成了负担。

　　也正是因为处在特殊时期，需要有特殊手段应对。

　　作为影院复工打头阵的作品，《八佰》固然会给一些沉寂半年多在生存线上挣扎的影院带来生机，但也有可能会被一些不正规影院薅羊毛，借影片上映重新开张，吸收会员后迅速跑路，这也无疑会让耗资巨大的《八佰》雪上加霜。

　　据内部人士透露，《八佰》需要采取一些手段保障自己的利益，首先针对的是过去有偷漏票房行为的影院。

　　5年前，第18届上海国际电影节的论坛上，博纳总裁于冬就曾谈到，当时内地年票房不足3万元的影院有100家，为此博纳采取过给问题影院停止供片的惩罚措施。

　　但时至今日，偷票房的情况仍然存在，根据虎嗅数据，2018年春节档三、四、五线城市偷票房比例达到了惊人的10%-15%。

　　而当年春节档三、四、五线城市票房占比达到了全国的60%，也就是说至少有10亿票房落到了个人口袋里。

　　《八佰》采用了保证金+阶段密钥的方式，发行方还和其他发行合作方成立了700余人的影片市场监察团队，旨在整治行业内的不良风气，规范影院经营。

　　那些无权放映的影院，早在去年年底就已经被国家电影局处理过一轮，电影局曾于今年初公布过一批有偷漏票房行为的影院，被点名影院如不及时缴纳漏交款项，将无法正常放映春节档电影。

　　论对劣质的打击，《八佰》都不算先例。

　　当然，在客观上看，这种创新方式的确能起到整顿行业，保护优质内容的作用。只是因为在这个节点采取这种方式，招来了一些非议。

　　因为这其中的确有可能存在误伤行为，一些合法经营但票房偏低的影城没有足够现金流导致有可能错过这次提振业绩的机会。

　　对此，赵军认为，遇到被误伤的情况，院线需迅速整合内部意见，和发行方谈判，而片方也应该积极回应院线。这样一部影片上映，全国每家正规影院都不该被落下。

　　片方目前也给出回应：建议小影院通过院线，以正规渠道与片方沟通，变通处理。

　　据悉，此时此刻，这种沟通已经展开。

　　《八佰》这部电影带着中国人骨子里的血性，如果你够专业，对此事关注足够周全，至少不会武断地下结论。

　　历史总是要有人推进的，这个过程注定不会舒适。

　　还是让我们好好看电影吧。

　　截止发稿，《八佰》今日票房已到五千万，以少量排片拿下如此成绩，《八佰》已接过“救市”的担子。