爱奇艺Q2财报：坚持原创内容高品质核心，营收持续增长，亏损收窄_风闻

文 / 美股频道

出品 / 节点财经

北京时间8月14日，爱奇艺公布了截至2020年6月30日的未经审计的第二季度财务报告。

财报显示，爱奇艺2020年Q2总营收达到74亿元人民币，同比增长4%，总体符合市场预期。其中，内容发行收入为8.6亿元人民币，同比增幅高达66%。

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促营收降成本

运营亏损持续收窄

进入2020年二季度，随着国内疫情逐渐消退，“宅经济”对长视频平台的拉动作用有所减弱，但爱奇艺在营收上依然保持稳定，同比增速达到4%。

按照业务板块划分，受优化会员系统、订阅会员数量增长和公司提升会员业务货币化等多种运营措施的推动，期内爱奇艺的会员服务收入为40亿元，约合5.727 亿美元，较2019年同期增长19%。

在线广告服务收入为16亿元，约合2.245亿美元，较2019年同期下降28％，主要受宏观经济环境波动所致。

不过，就整个行业态势来看，该业务板块已处在回暖通道。此前据AIS全媒体广告监测的数据显示，2020年Q1整体广告市场投放总量呈下降状，同比降幅达25.5%，众多互联网公司广告收入大幅缩水。

到了Q2，基于复工复产等各项经济活动的有序展开，广告投入市场展现了复苏迹象，诸如腾讯、百度等公司的广告收入都实现了环比正向增长，腾讯二季度网络广告收入为185.52亿元，环比增长4%；百度二季度核心业务（主要是广告）实现营收189.3亿元，较上一季度增长24%；爱奇艺也不例外，通过新消费价值网营销战略和线上线下业态布局道路，共创式营销清晰化品牌定位和传递价值观，使得广告业务较上一季度环比增长4%。

值得一提的是，受益于优质的内容制作、输出能力，和较强的发行能力，本季度爱奇艺内容分发收入达到8.606亿元，约合1.218亿美元，同比大幅增长66%。

数据来源：爱奇艺财报

开源的同时，爱奇艺也在强化成本管控，Q2的成本支出同比减少较明显。

据爱奇艺财报，二季度营收成本为68亿元，约9.672亿美元，比上年同期下降2%；内容成本为51亿元，约7.267亿美元，同比增长2%。

由于内容和游戏推广的费用下降，以及线下品牌活动的支出下降，销售、总务和行政支出为12亿元，约合1.692亿美元，同比下降11%；研发支出为6.640亿元，约合9400万美元，与上年同期相比持平。

今年5月，爱奇艺、腾讯视频、优酷联合正午阳光、慈文传媒等多家影视业头部企业发布倡议书，呼吁共降成本。虽说该行动部分原因是因为疫情关系，但从长远来看，合理控制成本，助推行业健康、理性发展已是大趋势，同样有助于长视频制作公司。

多管齐下，报告期内爱奇艺毛利率上升至8%，为近年来最好状态；运营亏损收窄至13亿元，约合1.814亿美元，相比之下去年同期的运营亏损为19亿元；运营亏损率为17%，相比去年同期的26%下降9%。截至2020年6月30日，爱奇艺所持现金、现金等价物和短期投资总额为人民币95亿元，约合13亿美元。

数据来源：爱奇艺财报

对于这份财报，爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示：“上半年新冠疫情对我们的业务产生了极大的影响，导致了用户行为异常，数据波动和前所未有的挑战 。尽管如此，依托丰富的IP资产、出色的内容和强大的技术平台，公司仍进一步巩固了市场领导地位。爱奇艺原创内容受到用户的热烈欢迎，以及业内内容合作伙伴和广告客户的支持和认可，都让我们备受鼓舞。我们有信心、有能力应对不确定因素并实现强势反弹。”

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原创内容持续精进

市场表现出色

从财报披露的信息来看，内容发行方面的出色市场表现是爱奇艺本季度最大的亮点之一。背后，则凸显了爱奇艺在原创内容领域的创新和不断精进。

在第二季度中，爱奇艺向市场和用户集中推出了《鬓边不是海棠红》、《怪你过分美丽》、《成化十四年》、《我是余欢水》、《月上重火》、《隐秘的角落》等重量级内容。

其中，独播剧《鬓边不是海棠红》，在原汁原味保留历史文化积淀和精华的基础上，以更切合现代人的视觉将我国的国粹京剧艺术呈现出来，从开播起就话题不断，激发了年轻人对传统文化的兴趣；《我是余欢水》，则以标新立异的题材和风格，使短剧集再次成为业内关注的焦点。

压轴出场的悬疑短剧集《隐秘的角落》一度火到“出圈”，“秦昊带你去爬山”成为2020年互联网最流行的“梗”。

《隐秘的角落》截图

观影数据上，《隐秘的角落》于6月16日独家上线爱奇艺后，口碑热度双双持续走高，豆瓣评分稳居9.0，其严密的逻辑推理，环环相扣的情节，引发观众一轮又一轮的解构与猜想，成为2020年的高口碑爆款剧集，也印证了爱奇艺“迷雾剧场”模式的成功。

作为《隐秘的角落》的出品方，爱奇艺是专注悬疑类型的成熟内容厂牌，有着过往悬疑剧制作的深厚经验，同时进一步强化了用户对剧场精品气质的感知，使得市场对后续剧集《非常目击》《沉默的真相》《在劫难逃》《致命愿望》产生强烈期待。

2020年伊始，我国影视行业仍处于深度调整态势当中，各类市场主体亦“阵痛”中艰难踟蹰，缘何爱奇艺却能源源不断地产出优质“货物”？

事实上，入局影视领域十年，爱奇艺根植于持续的创新和生产能力，已形成一套行之有效的“原创护城河”体系：以内容创新为基础，以专精团队为驱动力，以平台技术和生态的综合赋能为支撑，三位一体共同构筑起了爱奇艺的核心竞争力。

据QuestMobile数据显示，爱奇艺稳居7月中国移动在线视频行业第一位置，月活跃用户数超5.6亿，环比增长11%，较第二名腾讯视频APP高出5650万。

后续展望，在持续进行精品原创内容的供给下，内容发行渠道进一步向海外拓展，如当前爱奇艺正在积极创作更契合当地文化环境和用户喜好的影视作品，实现更具影响力的文化内容传播，以及PVOD模式下上线更多高质量影片，意味着爱奇艺吸引用户、扩大市场份额的底层逻辑仍具说服力和发展空间。

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PVOD模式潜力巨大

逐步得到市场验证

先来解释一下何为PVOD模式。

PVOD，Premium Video on Demand（优质/高端视频点播）模式，是一种付费点播形式。在这种模式下，一部影片能以接近于院线同期上映的时间上线流媒体平台。

2020年上半年，影视行业遭受的冲击尤为严重，特别是院线电影供应方面遇到了巨大困境，线下因不能发行新片导致线上第二窗口期电影消失，电影内容短缺又弱化了用户对内容订阅的需求。

基于此，爱奇艺在今年2月率先启用PVOD高端在线点播模式发行新片，先后上线了《肥龙过江》、《我们永不言弃》、《春潮》、《婚姻故事》、《征途》等影片，为用户提供自由的观影时间和空间，并取得了不错效果。

在此次财报分析师会议中，爱奇艺董事兼首席执行官龚宇表示PVOD模式有着巨大的发展潜力，爱奇艺将通过此模式上线更多高质量电影。

目前，PVOD模式正被越来越多的片方认可，价值逐步得到市场验证。

据相关数据显示，2019年我国网络视频付费市场规模为514亿元，同比增加49%，预计2020年我国网络视频付费市场规模将突破600亿元。随着消费者付费意愿的增强，尤其是在国民收入不断增长的前提下，越来越多的人愿意为优质内容付费，将为PVOD模式的生存提供肥沃的土壤。

而受益于5G技术发展，智能电视的日益普及，超高帧特效、高清画质也同步在线上实现，加之流媒体平台的崛起，观众的观影习惯也在出现新的变化，尤其是年轻消费者，对自主选择观影体验偏好明显。同时，电影院高额的场地租金、人工、设备等各种费用，也成为 PVOD模式前进的推力。

另一方面，中国电影市场内容越来越丰富，据《中商产业研究院》报告显示，2012-2019年我国电影产量从893部增加到1037部。随着供给量的增多，互联网渠道承担一部分发行成为不可避免的趋势，恰恰是PVOD模式发展的契机。

据悉，最新一部PVOD模式影片《怪物先生》将在8月18日上线爱奇艺， 为更好地满足用户的影院级观影需求，爱奇艺为大屏用户适配了TV端家庭影院级音画标准“帧绮映画”，以享受包括应用4K、杜比视界HDR、杜比全景声在内的视效体验。

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