上半年预亏1.2亿,《琉璃》热播难掩欢瑞困境_风闻

　　文丨Chase

　　编辑丨张风屹

　　8月6日，古装仙侠剧《琉璃》的播出，让芒果TV、优酷两大视频平台开撕，但仅经过四个小时又迅速和好。

　　这出闹剧，也让《琉璃》以高调的姿态进入观众视野。《琉璃》在开播后，热度持续走高，优酷热度值达到破纪录的9920，豆瓣评分也稳定在了7.5分。

　　同时，欢瑞也再次凭借《琉璃》向市场证明对于“仙侠”剧把握的驾轻就熟，但是这些高光时刻难掩欢瑞的困境。从近两年的公司主营业务营收来看，古装题材的剧集营收占比都超过50%，这也反映了欢瑞对古装剧依赖度极高。

　　而在“限古令”并未解除的情况下，古装剧为欢瑞带来了大量的坏账，此外，近几年欢瑞头部艺人不断出走，大量IP版权也逐渐到期，欢瑞已经迎来至暗时刻。

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　　欢瑞引领搅局仙侠市场

　　但新作并未换旧貌

　　2005年可以称之为仙侠剧“元年”，那一年的《仙剑奇侠传》为仙侠剧的起步和发展奠定了基石，也引领了这一热潮。

　　随后，各影视制作方产出诸多类似奇幻题材的电视剧，但大多有“仙”无“侠”或有“侠”无“仙”，并不是真正意义上的“仙侠剧”。

　　作为《仙剑奇侠传》的制作方，唐人影视在之后7年时间又相继推出《仙剑奇侠传三》《轩辕剑之天之痕》两部“仙侠”作品，而且都取得了非常不错的成绩，使唐人在仙侠市场一家独大。

　　其中，《仙剑奇侠传三》在江苏卫视黄金档首轮上星时，平均收视1.36，稳居同时段电视剧第一；《轩辕剑之天之痕》在湖南卫视平均收视为1.16，创下国内周播电视剧收视纪录并保持了3年之久。

　　而此时的欢瑞对于仙侠剧还没有尝试，直到2014年，欢瑞制作出品的《古剑奇谭》才打破了唐人在仙侠剧市场一家独大的格局，《古剑奇谭》在湖南卫视播出后平均收视达到1.31，位居同时段第一。

　　此后，欢瑞仙侠剧的制作也逐渐得心应手，陆续推出《青云志》《天乩之白蛇传说》等剧集，其中《青云志》全网播放量突破了230亿，帮助欢瑞不断提升在仙侠剧市场中的影响力。

　　同时，慈文影视的《花千骨》、华策影视的《三生三世十里桃花》、完美影视的《香蜜沉沉烬如霜》、稻草熊影业的《蜀山战纪之剑侠传奇》等仙侠剧也在市场中站稳了脚跟。

　　仙侠剧市场在不断丰富，也带给市场很多惊喜，但是整体来看新作并未改变旧貌，无论是游戏改编的《古剑奇谭》，还是小说改编的《香蜜沉沉烬如霜》等剧集，在剧情和世界观的设置上仍旧能看到“仙剑”的影子，并没有太多的创新。

　　当下的仙侠剧只是更加迎合年轻受众，在场景造型、人物选角等方面更加偏向于偶像剧的配置，仙侠剧的内核“侠”也在逐渐隐去，更多的在刻画“仙情”。与《花千骨》《三生三世十里桃花》并称为“女性仙侠三大经典”的《琉璃》，在剧情调性上也是偏向于“纯爱虐恋”。

　　“仙侠”到“仙情”的转变也是为了更加迎合仙侠剧的受众喜好，据艺恩数据显示，《琉璃》的用户画像中女性占比达到82%，年龄集中在35岁以下，而高颜值偶像演员、唯美爱情的设置正符合这一人群的口味。

　　#司凤璇玑好甜#、#璇玑花式哄司凤#、#璇玑掉进司凤浴桶#、#璇玑摘掉司凤面具#等微博热搜话题都可见当下市场对仙侠剧“甜宠”的喜爱。

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　　上半年预亏1.2亿

　　欢瑞的古装依赖症

　　欢瑞凭借对仙侠市场的精准把握，使《琉璃》在不被看好的情况下，播出后热度持续走高，引发热烈讨论，并登上优酷剧集热度榜、内地剧热榜、古装剧热榜第一，热度值达到破纪录的9920，此外灯塔、猫眼、骨朵、VLinkage等多项榜单也都出现《琉璃》的身影。

　　但是，高热度下的欢瑞暗流涌动。据欢瑞半年度业绩预告显示，2020上半年预计亏损1.2亿元，较去年同期下降768.5%。

　　回看近几年欢瑞比较成功的热剧几乎被古装剧占据，从2014年的《古剑奇谭》，到2017年的《大唐荣耀》，再到最近的《锦衣之下》和《琉璃》，欢瑞已经与古装剧深深的捆绑在一起。

　　成也古装，败也古装。

　　让欢瑞引以为傲的古装剧，在近年来“限古令”影响下，有多部古装剧集遭遇积压，给公司业绩带来巨大影响。

　　据2019年年报显示，《天下长安》《封神之天启》等古装剧一直处于积压状态，分别给欢瑞带来了1.82亿和9828万坏账，而《天乩之白蛇传说》的独播版权虽然以3.3亿元出售给爱奇艺，但是在播出后仅14天后就被勒令下架重整，这也导致该剧未能收回全款。

　　据欢瑞2019年年报显示，全年占公司年度主营业务收入前三名的影视剧为《琉璃》《我在北京等你》《长安诺》，分别取得2.6亿、1.1亿、0.33亿收入，其中《琉璃》《长安诺》两部古装剧占公司全年主营业务收入54.93%。

　　除此之外，欢瑞存货前五名的项目中有《江山永乐》《天下长安》《听雪楼》三部古装剧，共占存货账面余额的49.33%。虽然在今年5月6日，《听雪楼》在腾讯视频播出，但口碑热度双失，对于欢瑞业绩提升的帮助也微乎其微。

　　可见，对于古装的过度依赖，给欢瑞带来了巨大的隐患。

　　在“限古令”并未解除的市场下，观众和平台对古装剧的要求也越来越高，欢瑞如果只是一再复制粘贴之前仙侠、古装剧的成功经历，对故事内核不进行创新，最终也会成为市场的炮灰。

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　　艺人出走、IP到期

　　欢瑞的业务困境

　　欢瑞的困境并不只有古装剧。

　　欢瑞在最辉煌的时候，曾与杨幂、刘恺威、李易峰、唐嫣、杜淳、贾乃亮、林心如等知名艺人有着密切合作，而近些年欢瑞的艺人流失严重，杨幂、刘恺威、林心如、李易峰等头部艺人纷纷出走。

　　据欢瑞2018年年报显示，2018年艺人经纪为公司贡献的营收2.3亿元，而在2019年这一数据下降到1.2亿元，同比下降47.8%，其中单一艺人贡献最高为4995万元，据推测，该艺人应为杨紫。

　　可见，欢瑞的艺人经纪业务还存在着收入集中于头部艺人的情况，就目前的艺人贡献来看，一旦杨紫出走，欢瑞的艺人经纪业务就失去了半壁江山，对于欢瑞来说是非常大的打击。

　　此外，在2019年度主营业务收入第五名的《盗墓笔记2》这一版权也已经到期回到南派三叔的手中。作为曾经欢瑞手中最大的IP版权，《盗墓笔记》为公司贡献了大量营收，但是作品口碑都不尽人意，而在版权回归后，南派三叔亲自编剧的《重启之极海听雷》相较于欢瑞版权时期的作品，口碑有了很大的提升。

　　这也从一方面反映了欢瑞对于古装题材外的剧集制作能力相对薄弱，让欢瑞在市场中处于被动的位置，甚至会加重欢瑞作品滞销的现象。

　　据公司年报显示，电影《诛仙I》、电视剧《失恋阵线联盟》版权到期未再续约；电视剧《蚀心者》《沧海》版权也已转让，随着时间的推进，欢瑞手中的优质IP资源将会越来越少。

　　在艺人出走、IP版权到期的多重压力下，欢瑞“明星+IP”这一模式在热潮过后，已经失去了市场。庆幸的是，《琉璃》的热播让欢瑞松了一口气，但是一部剧的热播并不能保障欢瑞的续航，只有自身持续输出、多面发展才是上策。