CBA最长一季落幕：千回百转，全力以赴_风闻

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广东队赢了！CBA十冠王诞生！

2019-2020赛季CBA总决赛落下帷幕，广东大比分2-1战胜辽宁队，再次夺得CBA总冠军，成功卫冕的同时夺得队史第十冠，这也是CBA 25个赛季历史夺冠次数之最。

作为「CBA2.0」时代的首个赛季，我们或许能预想到这片赛场会有多么不平凡，但没有人能料到，疫情给联赛带来了如此巨大的震荡。

但中国篮球人还是趟过来了。CBA复赛，举世之先，2.0计划继续在逆境中绽放，不仅提振了社会士气，也带动了中国体育行业的复苏，为其他赛事恢复树立了标杆。

回过头来看，本土新星崭露头角，逐渐扛起球队重任，这种成长令人惊喜，同样CBA的改革进步，也同样令行业振奋与期待。

文 / 刘金涛

编辑 / 郭阳

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举世之先的复赛，为本土球员搭建舞台

「安全第一，公平第二。」CBA复赛的要求，看似只有这简单的八个字，但经历过的人都知道，在一份万全之策背后，CBA担负起了全民的厚重期望。

自一月份宣布停赛以来，联盟公司一直寻找重启的机会，早在3月份便有复赛消息传出，这便是是专业化的体现。但也因为未能成行，到了4月中旬，CBA选择战时「节流」策略，公司高管降薪，总监及以上级别人员分别降薪15%-30%。

高管带头降薪，足见坚决的重启信念，也带动着俱乐部与球员同舟共济。伴随着国内疫情防控取得宝贵成果，CBA终于在6月20日宣布回归，成为国内第一个重启的全国性大型体育赛事，「全力以赴」的口号也得到了各界点赞。

CBA迈出了坚实的一步，但这只是一个开始，在全球体育停摆的背景下，如何在毫无先例借鉴的情况下顺利办赛，安全无疑是重中之重。

在复赛开始前夕，CBA联盟公司董事长姚明在央视节目中表示，各俱乐部、球队参赛人员赛前及赛中须接受多次核酸检测，并采取集中全封闭的方式进行管理。

与此同时，场馆及酒店也将进行分区隔离，现场划分出绿色、红色和黄色证件区域，互相间隔必须大于两米。复赛第一阶段的青岛和东莞赛区，医疗团队不仅要准备核酸检测工作，每日对场馆的各个区域进行大规模消杀、通风，重启归来的CBA展现出了最强防御的姿态。

复赛之后，CBA的话题也从防疫回到了比赛本身，而由于外援的大量缺席，不少本土球员有了独挑大梁的机会。

回看这56天的比赛，本土球员的故事真不少：

爆发的孙铭徽掀起了「谁是国产第一后卫」的热议，而他最终也斩获了最快进步球员奖；

23岁的刘传兴带领青岛队绝地反击，杀入季后赛；

吴前在季后赛砍下本土球员现役单场最高分的记录，震古烁今；

王哲林率队上演「黑12」奇迹，这也是「一局定胜负」赛制中，最受欢迎的逆袭故事；

获得最佳星锐球员奖的胡明轩，一路帮助球队拼杀到了最后，夺得冠军……

希望易建联早日康复

这样些精彩的竞技故事轮番上演，也难怪有球迷表示，复赛似乎是专门为本土球员准备的舞台，而赛场上奋力拼搏的将士，不仅展现着体育的精神，传递着赛场力量，不断提振社会士气。

有了好故事的CBA，逐渐打下了2.0时代的根基。

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CBA 2.0计划，逆风绽放

即便是集中办赛、赛程缩减，都未能阻挡CBA2.0计划前进的脚步。

疫情导致世界体育联赛在多方面受损，但CBA仍在复赛后不断进取。在转播方面，央视的播出比以往更为密集，而赛场上为营造球队的主场氛围，现场也有大屏将通过咪咕5G云直播，以及俱乐部官方社交媒体征集，呈现每个俱乐部的忠实球迷和季票观众的实时画面。

而地板与视觉的升级，也延续到了复赛之后。复赛「全力以赴」的地板14天完成铺装并通过竞赛专业验收，赛场布置一日「三换」，尽最大可能保障赛事的球迷观看和球员竞技体验。据相关工作人员告诉氪体，「场地包括地贴、看台画面等相关物料也需要不断更换，这中间只有一个小时，对于办赛来说真的是前所未有的挑战。」

不断升级的地板与视觉

在商业化方面，本赛季赞助商数量取得新高，新加入11家合作伙伴。在疫情停赛期间，同样还有中国移动入局，这份堪称史上最大的赞助+转播合同，总价值有可能超过40亿元。2.0计划的阶段性成果，极大带动着体育行业的重启。

CBA合作伙伴列表

如今赛季落幕，冠军诞生，热搜里，无论上演史诗逆转的辽宁队、郭艾伦的爆发还是最终总冠军的归属都扣人心弦，回看本赛季数百场激烈交锋中，这片赛场不断制造着中国球迷津津乐道的话题。可以说，把竞技体育的故事讲好，CBA自然吸引全民关注。

本赛季前， CBA宣布了首批9家俱乐部的全新标志以及配套视觉体系。之后举办商务推介会，提出了赛事运营、商务开发以及品牌推广等众多计划。在诸多新规的背后，CBA2.0时代逐渐回归球迷，拥抱大众。这也回到了体育发展的根本规律上，只有先获得国内1.5亿篮球迷的广泛关注与认可，CBA才有升级的资本。

而在复赛后，CBA打造多元化产品、扩大赛场边界的品牌建设，也同样异彩纷呈。

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拥抱娱乐、二次元，CBA持续扩大体育边界

作为文化产品的体育联赛，CBA2.0不仅是职业化与专业化的提升，追求着更高维度的跨越。

在复赛第一场比赛的现场，CBA举办了默哀仪式，致敬各行各业抗疫英雄包括医护人员，快递员，社区网格管理员等，为CBA复赛出谋划策的钟南山夫妇也受邀到场观赛并赠送球衣。此外，针对不同时间点打造了焦点战以及特色比赛，并推出复工复产主题，高考主题，八一建军节主题等。

CBA的节日和赛事主视觉也得到了各方点赞

的确，体育精神往往能激发最动人的故事，尤其是在抗疫期间仍不断提升着大众的信心。复赛之初，CBA邀请「独臂少年」张家城跳球，传递着民间篮球的励志故事，也是对少年的一份肯定；而到了高考的节点上，曾可妮与刘令姿演唱应援主题曲《候鸟》，则不断扩大着赛场作为一种舞台的边界。

CBA高考助威传播数据

在微博上，两位艺人与球员互动视频播放量165万，互动量8.5万；直播在线观看人数56万，点播回放观看人次78万。而CBA与高考的话题，在创建3天总阅读量便达到5109万 ，互动量15万，并冲上微博热搜前三。

虽然体育赛场是严肃的，但在2.0时代的CBA，则更添一份想象力。7月4日，洛天依演唱的CBA联赛主题曲《相信自己》MV，在CBA官方微博首发，6大平台发布后，阅读量总计超过1000万，播放量160万+，累计互动量超50000。在突破次元壁与出圈的目标里，我们也看到CBA正俘获更多圈层群体的认同。

CBA联手洛天依传播总体数据

正如姚明说，「我们要把体育想象得大一些」，新时代的CBA也关注着体育联赛的方方面面。

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践行公益事业，CBA扛起社会责任

「作为国内第一个重启的全国性大型体育赛事，CBA的复赛对于全面推进复工复产，恢复生活秩序，战略意义深远，其社会影响已经超出了篮球运动本身。」6月17日，姚明在《致CBA参赛人员的一封信》中写道。

「国民联赛」的愿景，意味着更厚重的社会责任。

在赛季初期，作为联赛的公益项目，「CBA你我TA」在赛季初期便与中国残疾人福利基金会、中国残疾人体育运动管理中心携手共同打造「篮球无障碍」活动，第一次将轮椅篮球的魅力带到了CBA赛场，多项活动背后，不断丰富着体育文化的内涵。

到了全明星期间，「敢梦未来·星行动」公益行活动在长隆举行，球星林书豪、孙悦、翟晓川与五名少年CBA小记者团小记者、四名中国人寿资助儿童到园区进行了考拉保育员体验、熊猫科普、长颈鹿喂饲等活动，向社会传递环保意识，为保护生态环境贡献一份力量。

即便因疫情而停赛，CBA的公益之旅仍未停歇。为了带动广大少年儿童居家运动，姚明亲自出马，在第一期活动中的第一堂课中担任体育老师。此后，林书豪、郭艾伦、邵婷等人，又用专业的篮球训练课程，来助力中小学体育课堂教育。

伴随着防疫局势的稳定，CBA率先开放观众，特邀部分医护人员、教师、公安战线人士入场观看，季后赛期间的观众群体则扩大到了学生、合作伙伴和球迷，CBA用实际行动不断践行着「国民联赛」的目标。

在公益方面，体育联赛有着先天优势。CBA不仅传递着振奋人心的力量，提升奋进与拼搏意识，更对青少年的健康成长产生积极影响，让他们在享受乐趣之余，增强体质、健全人格。

如果不是疫情影响，在原本CBA2.0的计划中，7、8月份将有环渤海/长三角职业篮球杯赛，10月份还有CBA与国际球队热身交流的「国际篮球冠军杯」。这些都会成为年轻球员的训练场，本土球员、裁判与教练员拓宽国际视角的桥梁。

但CBA对于篮球人才的追逐不会止步。总决赛结束后，属于CBA下一个大新闻，将会是几天后的选秀大会。我们期待新兵上场，等待新王降临，期许一个更好看的新赛季，也盼望着一个更美好的篮球世界。

如今，结束了第25个赛季的CBA联赛，正一步一个脚印向着2.0更深处奔去。

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