雷军与董明珠的新战事：输了“10亿赌约”，赢回直播带货首秀_风闻

文｜王慧莹 Tech星球

8月16日晚8点，造势已久的小米CEO雷军首场带货直播正式拉开序幕，“小米第一帅”、网红CEO雷军一共带货了20多款产品，几乎都被抢购一空。

8月17日早上，小米官方公布了雷军直播带货首秀的成绩：直播销售金额、观看人数创下了抖音直播带货双记录，销售金额达2.1亿，累计观看人数达5053万人，订单数量超过57万，排行抖音热点榜TOP 1，抖音相关话题视频播放量超过5亿次。有

直播2小时支付金额破亿，这个成绩与3小时首播支付金额突破1.1亿的“抖音带货一哥”罗永浩相比也是略胜一筹。正可谓“雷总一出手，便知有没有”。不少网友表示，如果雷总也经常直播带货，那“抖音一哥”的位置就要重新洗牌了。

当晚直播间，段子频出，和小米一直贴近年轻人市场的定位如出一辙。雷军作为小米第一代言人负责讲解产品，另一位主播负责卖货。与此同时，专业的直播话术帮了雷总不少忙。“如果你们开心就扣1”、“2000份不够，上5000”，尽显雷军往日网红CEO的风采。

面对“程序猿发量问题”，雷军风趣回应“要保护好头发，每个人头顶都是一栋别墅“。

今年直播带货风口突起，在网红之外，企业大佬们纷纷“你方唱罢我登场”。携程梁建章、国美王俊洲、复兴国际郭广昌、格力董明珠、搜狐张朝阳、网易丁磊、小米雷军，各行各业的总裁、CEO形成了直播带货“新势力”。

提起企业大佬“追风口”直播带货，不得不提今年最热衷于带货的企业家董明珠，半年内做了7场直播，近3个月又开始从总部到全国巡回出场，销售额从最初的23万剧增到102亿。

回顾董明珠的直播首秀，并没有达到预期效果。在短短一小时内，直播画面反复卡顿、声音断断续续，观感体验一言难尽。据数据显示，董明珠4月24日当晚直播累计观看人数达431万，商品销售额22.52万元，仅相当于雷军直播带货首秀的零头。

作为“老朋友”，在首次直播带货战绩这件事上，雷军终于扳回了一局。

在日前的“小米十周年”演讲中，雷军谈到了与董明珠的5年10亿赌局，他承认自己输给了董明珠。但雷军还特别指出：2018年小米的营收没能超过格力，但是在2019年小米的销售额就超过了格力，“比较戏剧的是，第2年我们就赢了。” 随后，董明珠回应称：可惜这是第6年，不是第5年。

8月13日，“董小姐”再次强势回击。在央视采访中谈到，如果和雷军再来一场赌约的话，就拿自己的行业业绩来赌。并喊话称：“格力在空调领域拥有核心技术，现在是走在领先地位，格力要在保持主业不变的情况下，让中国的装备在世界上叫得响！请雷军提出自己行业的目标。”

有网友表示，“愿赌服输，10亿元给了没？”

“10亿赌约”要追溯到2013年12月12日，在中国经济年度人物颁奖盛典上，雷军向董明珠立下战书。雷军表示，如果小米在5年内营业额击败格力，董总输我一块钱。而董明珠不甘示弱，表示要赌就赌10个亿，这就是所谓的“10亿赌约”。

5年时间证明，小米业绩在此期间增长了8倍，格力则增长了60%。这期间，小米和格力在“赌约”关系中也越来越像彼此。长期专注于制造业的董明珠开拓了互联网思维，2019年，格力电器启动了9万员工开网店，今年董明珠更是坐稳企业大佬“带货一姐”的宝座。

雷军也早就开始注重线下渠道和产品拓展，截至去年12月，小米线下门店突破6000家。在此前的小米十周年演讲上，雷军也表示小米已完成了全自动化的手机生产线，将会持续扎根制造业。

直播带货风头正劲，但对于企业家来说，他们还是直播这个赛道上的新手，过往的成功也只是一张光辉亮丽的名片，接下来谁的带货成绩好，能不能持续做好直播，也是二人的长期战事。