CBA本土球员崛起的一季，谁在背后滋养中国篮球？_风闻

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十七天前，伴随浙江与深圳的终场哨声，2019-2020赛季的CBA常规赛迎来了终点，时间回到9个月前的11月1日，在广东vs辽宁揭幕战时，一定没人能够想到，CBA面对的是269天的常规赛征途，是史上最漫长、复杂又艰难，却充满传奇的一季。

这些传奇与故事，都离不开四个字：本土崛起！这或许也是热爱CBA、热爱中国篮球的同仁们最期待的四个字！郭艾伦再次率队杀入总决赛，翟小川险些掀翻卫冕冠军，王哲林创造黑12奇迹，胡明轩斩获最快进步奖，易建联强势拿下MVP，周琦仅以一分之差落选，孙铭徽一路状态神勇，吴前爆砍48分刻下现役球员纪录……

老传说与新英雄，CBA终于等来了这一季。「本土崛起」的背后，也是伊利等品牌对于CBA联赛与中国体育，对国民大众营养健康的有力支持。

文 / 刘金涛

编辑 / 郭阳

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CBA回归，体育文化迁跃背后的力量

「一支球队，首先属于它的城市」，在此前一篇文章中我提出过这样的观点，职业体育拉动小城市经济，又借助大城市实现影响力的迁跃，对于CBA而言，则是「一个联赛，首先属于它的国家」。

总决赛第一场战罢，一位网友在虎扑上发帖说道，「一场比赛，6个热搜，CBA越来越好了！」

本土崛起的这一季，CBA跨越千难万险，却也斩获上百次微博热搜，在娱乐、消费、互联网热点矩阵里，撕开了属于自己的一条阵线，完成了一次泛文化的迁跃。

在漫长的岁月里，体育世界充满变化，但其中的文化内核与商业模型却需要点滴培育，刚刚结束的2019-2020赛季，无疑为CBA的未来奠定了坚实的基础。

复赛以来，CBA备受社会关注，无数焦灼的时刻，一批本土球员的崛起与联赛改革的进程都有目共睹。在这一系列肉眼可见的进步背后，「球员身体素质与营养补充」的升级计划，也自然列入了CBA2.0时代的重要课题。

8月11日CBA总决赛比赛现场

事实上，自2019年10月，伊利成为CBA联赛官方合作伙伴，就始终致力于为CBA20个俱乐部的球员提供高品质的营养补给；复赛之后，伊利更是承诺「CBA不断奶」，运送乳制品到青岛、东莞两大赛区，持续为联盟提供营养保障；总决赛期间，伊利为球迷打造了专属观赛活动「伊利牛奶节」，让无法抵达赛场的球迷在CBA官方篮球公园的「第二现场」中感受总决赛激情，拥抱运动健康的品质生活。

时间来到8月13日，这一季的CBA翻到了最震撼的篇章：总决赛。

最终，辽宁队第二战以115-113取胜，顽强地把比赛拖进了天王山之战，CBA渐入佳境。

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总决赛，职业体育最好的故事

在全球赛事大停摆之后，暌违151天归来的CBA，扮演着社会精神力量中的「体育」角色，激励着每一个仍然在努力生活的人。

伊利助力CBA总决赛第一场

复赛仅仅四场，辽宁队便失去了自己的功勋教练，然而，他们并未一蹶不振，凭着三军用命的一股狠劲，他们咬住每一次机会，走到了最终的角斗场，另一边，一路所向披靡的卫冕冠军广东，在对手的强烈阻击下，历经艰难、主将伤退，也终究站在了辽宁的对面。

宿命般的，距离这两家CBA豪门上一次会师CBA总决赛，已经过去了12年的时间。这一次，虽然CBA总决赛关注度空前，但由于现场人数的限制，并不能全面满足球迷进场观赛的诉求。尽管CBA已经采取多措施，如定向邀请、远程观众、MC努力营造比赛氛围，但令人遗憾的是，绝大多数球迷还是无法来到现场观赛。

此时，作为球员营养专家的伊利却聆听到了观众们的心声。为了让大家可以更直观的感受总决赛激情，「伊利CBA牛奶节」搭建了线上线下结合的方式，为球迷打造了一场全方位、多维度的总决赛体验。

「伊利CBA牛奶节」的篮球公园现场

活动期间，伊利品牌代言人林书豪空降现场，他说牛奶对于自己保持良好竞技状态非常重要，还分享了自己实现篮球梦的心路历程。而街头篮球悍将吴悠、篮球女神石一童作为伊利邀请嘉宾，陪伴所有到场球迷观看赛事直播。在中场时刻，伊利更是通过与CBA总决赛现场实时连线的方式，将第二现场的热情清晰地传递到CBA决赛现场，通过「伊利CBA牛奶节」与现场观众一同为总决赛加油助威。

「伊利CBA牛奶节」第二现场与CBA总决赛现场实时连线

新零售时代，「人、货、场」的概念逐渐兴起，在CBA总决赛期间，通过打造「伊利CBA牛奶节」，伊利聚合了球迷、粉丝、KOL，找到了属于自己品牌的专属场景。

当球迷一边参加活动，一边看着总决赛上矫健的球员，营养与健康的价值便更立体地凸显了出来，伊利不仅用亲和的方式助力中国篮球的巅峰之战，更是搭建起了品牌与观众的沟通桥梁。

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运动员的营养之战，竞技场之外的第二场战争

如果观察仔细不难发现，大量球员在进入NBA后，通过改变饮食结构和日常训练的方式，身形出现了非常明显的变化，以适应高强度的训练和赛场对抗。

在个人知乎主页，NBA独行侠球星波尔津吉斯正式进入NBA后，在营养师的帮助下，调整了自己的饮食结构，从一天五六餐、胡吃海塞到以低碳水、高蛋白的配餐为主，保证了训练的精力与比赛状态。

作为美国成长的黄皮肤大男孩，林书豪也是一个赢得「营养之战」的案例，1.91米的他在NBA不算出众，但华人中绝对是大个头，而且，他的父母身高不过1.7米。早在2011年，林书豪便公布了一份食谱，这份让他从1.61米暴涨30公分的秘诀食谱中，包括的食物主要是牛奶、牛肉和鸡蛋等蛋白质较高的食物，

对于普通人而言，像运动员一样自律地生活只是一种参考，但把体育作为一种生活方式，则是如今越来越多国人逐渐接受的观念。借着总决赛的契机，「伊利CBA牛奶节」的初衷便是向国人传递健康观念，打造新的喝奶场景，倡导运动喝奶。

在「伊利CBA牛奶节」现场，林书豪与小球迷亲切互动

无论是奥运会、冬奥会还是CBA，离我们越来越近的体育大赛，增进了体育文化，而当运动与健康逐渐站上国民生活的C位，伊利倡导营养在生活中的价值，助力国民拥抱健康生活。

去年开赛前，CBA喊出了「敢梦敢当」的联赛口号，这是对国内球员的鞭策，也是CBA联盟的信念。而当球迷看着场上与我们同肤色、同语言的运动员，这份血脉相连的感动，这便是本土联赛的魅力，CBA与国人之间的连接也更为紧密。

借助伊利的国民属性，CBA向社会传递着奋进拼搏与营养健康的价值观，不断实现着「国民联赛」的愿景。

可以看到，伊利与CBA联手进行了多场景的营销动作，伊利的入局对于本土球员在饮食健康、营养补充等环节提供了可靠保障，也推动着国民健康习惯的落地。后疫情时代，双方的联手将营养与运动的理念传递到社会中去，持续提升国民的健康观念。

CBA最漫长的一个赛季进入终章，但对于中国篮球与大众的体育生活来说，这不仅仅是一个结束，更是一个新的开始。CBA的下一个故事，便是即将开幕的选秀大会，新人辈出的时代，本土新星的诞生令人期待，而伊利也将持续散发能量，传递运动与健康的生活观念，以实际行动来推动全民健康事业的发展。

谁会从姚明手里，接下「状元及第」的牌匾？谁会是意想不到的最佳新秀？谁又会在不被看好的情况下一飞冲天，刮起新的风潮？无论如何，他们都代表着中国篮球的希望，在展翅高飞的背后，我们看到了伊利这个亲切而熟悉的身影，在滋养每个人的篮球梦。

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