2020年，腾讯音乐开启内容共生新纪元_风闻

文 | 周锐

有人说2020年是腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）的战略升级之年，而今年第二季度的财报，让音乐行业再次意识到这个行业旗舰的速度，“鲲鹏展翅九万里，翻动扶摇羊角”，从它羽翼扇动出的风里，我们感受到了未来的方向。

8月11日，腾讯音乐发布二季度财报，这份财报对于音乐市场而言具有特殊意义。作为国内在线音乐娱乐平台的领头羊，腾讯音乐在疫情黑天鹅影响下，没有陷入困境，反而逆势增长，为处在复苏阶段的音乐市场带来了好消息。

根据Q2财报，腾讯音乐该季度整体营收达到69.3亿元，同比增长17.5%，高于预期；调整后净利润11.5亿元。这其中腾讯音乐在线音乐订阅收入达到13.1亿元，同比高速增长64.7%，在线音乐付费用户达4710万，51.9%的同比增速创造历史新高。

而更重要的是，借由腾讯音乐这次财报，行业察觉到了未来音乐市场的发展态势。一方面，财报除了喜人的付费增长之外，腾讯音乐的新业务显露出了巨大的增量价值——2020年上半年，TME live为陈奕迅、五月天、花泽香菜等海内外知名艺人举办了多场颇具影响力的超现场演出。TME live创新性的联动线上线下，为行业live立起了新标杆，也无形中连结起腾讯音乐在线音乐业务与社交娱乐业务，形成更完整的生态链条。

**另一方面，伴随着腾讯音乐财报发布，腾讯音乐也对外正式宣布与环球音乐续签数年期版权授权战略合作协议，并将以合资模式成立新的音乐厂牌。**换句话说，腾讯音乐进一步与环球音乐形成了深度战略合作。

腾讯音乐Q2财报的增长，给音乐市场提振信心，更重要的是，腾讯音乐也选好了如何在行业下半场创造一个更好未来的路径。

内容优势强化、付费用户转化……飞奔的2020

“伟大的公司不单单是领先的公司。” 腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信曾这么说。从2020年腾讯音乐发展的速度与布局来看，它似乎正在超越“领先”这个词，推动音乐行业走出拐点，朝着“伟大”进发。

2020年Q2腾讯音乐的财报为音乐付费市场打了一剂强心针。财报显示，**第二季度，腾讯音乐在线音乐业务营收达到22.21亿元，同比增长42.2%，环比增长9%。**在线音乐板块延续一季度的增长势头，并且持续提速。

这其中在线音乐订阅收入13.1亿元，同比增长64.7%，而在线音乐ARPPU同比增长8.1%；社交娱乐服务的收入达到47.1亿元，同比增长了8.6％，付费用户增长至1250万，同比增长11.6％，ARPPU达到 125.6元。

可以直接的感受到，**腾讯音乐“在线音乐+社交娱乐服务”双轮驱动的商业模式让它比同类音乐流媒体平台更具盈利保障。**从上市至今，腾讯音乐已经实现了7个季度的盈利，这并不容易。海外音乐流媒体巨头Spotify虽然在欧美音乐市场完成用户收割，但是依旧因为高额的版权成本面临亏损，而腾讯音乐始终保持着健康的运营状态，Q2腾讯音乐的营收增速已经超过了Spotify同期13.2%的增速。

彭迦信表示，腾讯音乐Q2的在线音乐服务付费率从去年同期的4.8％大幅提高到了7.2％。这背后的原因是“内容方面的优势、行之有效的付费曲库策略以及不断完善的推荐功能”。这句话里公众或许可以把握到腾讯音乐逆势增长的原因。

**一方面，是腾讯音乐无法撼动的内容优势。**腾讯音乐拥有的曲库资源已经是全球最大的音乐曲库之一，并且一直持续深耕数字音乐版权市场，为用户提供海内外优质的音乐内容。

目前，腾讯音乐与全球数百家唱片公司和版权方建立了深度合作，其中不仅包括全球三大唱片公司，还包括滚石唱片、英皇娱乐集团、中国唱片集团公司、福茂唱片、相信音乐等等经典厂牌。而在2020年，腾讯音乐进一步扩充平台音乐内容，海外市场上陆续与日本Being唱片公司、CoMix Wave Films Inc.等达成战略合作，国内市场与丰华唱片、新生代偶像厂牌果然娱乐达成战略合作。

同时平台上汇集了《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》《明日之子（乐团季）》《乐队的夏天2》等超过80％的音乐综艺节目的内容版权。

昨天，腾讯音乐再次加码，官宣与欧美巨星领路人的Kobalt Music、拥有玛丽莲·曼森、小红莓等欧美独立先锋音乐的Cooking Vinyl、推出《爱的迫降》《Show Me The Money》等韩娱爆款的Genie Music、泰国最大国际唱片公司GMM达成战略合作，与芒果TV达成影视音乐合作。至此，腾讯音乐的音乐版权布局从欧美、日韩到东南亚，与全球代表性音乐厂牌合作，覆盖全球音乐内容。

**另一方面，是腾讯音乐不断多元化的社交娱乐生态。**为了提升用户付费意愿，腾讯音乐在内容多元化布局方面进行更多尝试，对在线音乐服务和社交娱乐服务均进行了产品升级，并引入增强社交与社区属性的全新互动功能与丰富的视频内容。

今年7月，QQ音乐中创建了连接偶像、粉丝以及具有相似兴趣用户的在线社区“扑通社区”，该社区让音娱内容、音乐人、粉丝有了互动聚集的归属地。据了解，自社区启动以来，其DAU渗透率稳定增长。

同时，腾讯音乐还与阅文集团达成战略合作，进一步拓展长音频内容池，目前腾讯音乐授权作品数量同比增长了近300%，其中文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛，长视频正在成为腾讯音乐下一个变现渠道。

今年4月，腾讯音乐以股权形式投资瑞迪欧，进军公播音乐新蓝海，这是腾讯音乐对音乐消费场景的拓展，试图以公播音乐促进大众音乐消费，成为音乐消费的全新增长点。

**而从曲库资源的持续扩充，到升级社交娱乐服务、扩展音乐消费场景，腾讯音乐的意图都是提供更好的音乐内容，挖掘市场增量。**就像彭迦信接受媒体采访时曾说的，“我们要做全方位的内容，同时通过技术，让用户有更好的体验，最后提升整个行业的效率。”

共建厂牌、TME live升级……书写未来新故事

更值得注意的是，腾讯音乐正在无形中重塑音乐平台与头部唱片公司的合作模式。2020年，公众也迅速发现，腾讯音乐与唱片公司的合作不仅仅局限于曲库版权授权，而是进入公司层面，建立新形态的合作机制。

今年3月，由腾讯控股牵头的财团已完成对环球音乐集团10%股权的收购交易，这被视为国内在线音乐市场的里程碑式事件。因为腾讯音乐入股在全球范围内具有品牌性与影响力的唱片公司，意味着腾讯音乐在全球音乐产业的话语权与竞争力进一步提升，也可以形成更深度的战略协同效应。

事实上也是如此，今年8月，腾讯音乐宣布与环球音乐合作升级，并合资成立新的音乐厂牌，共同帮助环球旗下音乐人及作品在华落地。环球音乐对腾讯音乐的授权包括腾讯音乐旗下全民K歌等社交娱乐平台。从音乐人到社交娱乐变现，二者以创新模式共同探索战略合作新领域，协同产业上下游共同实现内容共创。

这种合作形式已经与几年前的曲库版权授大不相同。**腾讯娱乐与唱片公司已经从简单的授权关系，走向了价值共创。**这样共生共建式的合作模式一直是腾讯音乐所追求的，腾讯音乐比任何人率先意识到，单一依赖音乐版权的模式不能完全撬动国内互联网音乐市场，建立更完善的数字音乐生态才是关键。

**这个理念也贯穿自在腾讯音乐的业务开发上。除了与顶级唱片公司建立共创共赢的合作模式之外，腾讯音乐还在持续发掘行业新的增长点。**TME live就是2020年腾讯音乐的发力点之一，作为腾讯音乐的创新业务布局，TME live将线下音乐会与在线直播有效结合的全新演出模式，给音乐市场带来了更多新增市场空间。

**今年上半年TME live已经完成出圈，创造了多场刷屏级爆款线上演唱会。**而TME live也成为歌手与歌曲宣发的新通道，每场音乐会直播也带动了歌曲播放量的提升，根据腾讯音乐旗下由你音乐榜《2020年Q1华语数字音乐行业季度报告》显示，在TME live刘若英专场直播后的第3天，其歌曲整体播放量较4月1日上涨了48.7%。

这一切都显示了TME live作为将线下音乐演出与在线体验相结合的新模式，一方面具有强大的传播能力与覆盖面，一定程度减少了线下演出的场地、人流等不可控因素，及时搭建出让歌手与乐迷的沟通渠道；另一方面，TME live展现出了强大的宣发推广能力，一场live能够极致凸显歌手特点，帮助歌手曝光出圈，为用户提供更丰富多元的音乐内容。

这些优点在“后疫情时代”尤为突出，它缓解了疫情之下音乐行业线下活动停摆的焦虑氛围，也代表着在音乐行业在互联网时代工业链条的延长与拓展。

目前，**TME live已经开始进行商业变现。**据了解，6月TME live获得了首个品牌赞助商，雪碧也达成了连续5场的合作。未来腾讯音乐还将设计并提供了各种增值服务，例如VIP专享和虚拟礼物，供用户与艺人更好地进行互动。

TME live为行业树立了一个全新的音乐Live标杆，既为歌手线上演唱会提供了更多选择，也为乐迷开辟出音乐娱乐消费的新场景，同时TME live也成为连结产业上下游环节的纽带，利用演出形态深度挖掘音乐商业价值，打造从作品宣发到落地演出的完整链条。

2020年，腾讯音乐对音乐产业进行了诸多新探索与尝试，它并不仅仅是在为自己找到前进的道路，也是在为行业构建更好的未来。在整个移动互联网新增用户数减少的大背景下，腾讯音乐试图在线音乐与社交娱乐付费之外寻求更多的收入增量，探索更多元的商业服务模式，也进一步连结全球音乐产业，为国内音乐市场输入新鲜血液，也让音乐人拥有更多发展渠道，而这最终是整个行业的繁荣。

就像腾讯音乐四周年品牌焕新时许下的心愿，“希望这双音乐的羽翼能够承载我们与更多用户、音乐人和合作伙伴的梦想与蓝图、希冀与陪伴，一起向着更快、更高、更远飞去。”