当弜遇到弜，背后是体育国货的科技新篇章_风闻

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居里夫人说：「人类需要梦想家。」而对于国产运动品牌来说，同样也需要怀揣着科技的梦想上路，才能在如今百花齐放的科技舞台上拔得头筹，在消费市场上占据一席之地。

文 / 曹田一

编辑 / 郭阳

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体育新国货，科技新战场

2020，体育国产运动品牌的新战场，来到了科技舞台。

过去几年里，在第三次国货运动的拉动下，国潮一度成为了国产运动品牌竞相努力的方向。但时尚的潮水来来去去，往往很难有永远的赢家。想要真正长久屹立于品牌之林，科技成为了一块重要的试金石。

每年财报季，科研投入比例已经成为评判品牌未来走向的全新风向标；

运动达人up主，热衷于全方位解析每一双新款鞋的科技含量，开箱甚至剖开鞋底一探究竟；

而熟悉运动品牌的广大消费者，更是对国产运动品牌当家科技产品了如指掌——

比如安踏FLASHLITE氢科技，主打「轻」；鸿星尔克的尔克奇弹，注重于「弹」；匹克态极，更侧重「软」；李宁的一系列跑鞋黑科技，也广受业界好评。

中国运动品牌越来越舍得在研发上进行投入，呈现出百花齐放的势头，无疑是消费者希望看到的行业趋势，而这样的科技结晶也让消费者意识到了国货的品质感，高品质加上高性价比，成为了国货叫板耐克、阿迪等国际大牌的新资本。

光在科技上突破还不够，中国特色也是大家追求的方向。除了设计上的美感之外，把科研成果与中国文化相结合，巧妙选取有一定象形、表音、表意效果的生僻字作为产品或科技平台的名称，让传统文化在科技中绽放光芒，也成为了各家品牌的一种选择。

「咄嗟 / 蹀躞 / 耄耋 / 饕餮 ……」

在《生僻字》这首歌火爆的同时，巭（gū）、騛（fēi）、鵟（kuáng）、?（bèng）、鱻（xiān）、飝（fēi ）等生僻字都成为了国货的命名选择。有人戏言道，现在想做好产品，《新华字典》都不够，你得先有一本最新版的《辞海》才行。

不过，既然是起名字，难免就会有撞名之虞。疫情下科罗娜啤酒（Corona）就和新冠病毒撞名，股价和销量都大幅下跌。中文虽然文字总数多达9万个，但兼具好看字形与美好寓意，且读音好听的汉字本身也有限。在这种情况下，最近就有两家一线品牌的科技产品出现了撞名的情况，引发了大众的关注。

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发力科技，一次「弜」的偶然撞名

讲述运动品牌故事之前，先来上一节语文课——「弜」是个生僻字，与「匠」同音，字典解释是「弓强劲有力」。从形、音、意的角度看，这个字所代表的含义是比较适合运动品牌的。

于是乎，英雄所见略同。几乎在同一时刻，在李宁和鸿星尔克各自的最新科技产品发布时，两家品牌分别推出了有「弜」元素的最新科技，也就发生了这次引发行业关注的「撞名」事件。

鸿星尔克方面，这次延续着「科技新国货」的思路。在打造了尔克「奇弹」之后，这次他们发布了尔克「弜弹」科技平台。据了解，该平台主打科技材料中底，发力综训领域。此次推出的尔克「弜弹」综训鞋，售价在359-439元之间。

李宁则延续了其跑鞋领域去年的「?」科技，发布了「弜」科技，组成李宁跑鞋最强科技搭档。并发布了有这些科技在内的专业马拉松产品——「绝影弹速跑鞋」。新款产品在网络上得到曝光，官方售价为1699元，延续之前的高端跑鞋定位。

李宁「弜」科技和鸿星尔克「弜弹」科技平台虽然名称相近，但一个是材料科技，一个是结构科技。而每一代鞋类科技产品的出现，都是科研团队花费数月甚至数年时间，寻找材料、测试、设计产生的，不是短期之内能够完成的，不存在科技上的抄袭行为。

另外，李宁「弜」是科技名称，而鸿星尔克「弜弹」是科技+产品名称，双方并非是同一个维度范畴内的撞名。

最后，当我们对比鞋品设计和配色也可以清晰地发现，两者的产品并没有相似之处。双方价格不同，主打人群不同，产品名称不同，甚至连产品线都是不同的——分别是跑鞋和综训产品。这些细节也就意味着，这仅仅是一次科技维度上的撞名，而非品牌或科技抄袭。

圈哥还注意到有网友晒出了中国商标网的注册信息，其中显示，鸿星尔克已经将设计好的「弜」logo申请商标注册，申请日期是今年6月10日，目前还处于审核状态。注册信息中，鸿星尔克的这款logo采取汉字加拼音的设计方式，让大众对「弜」这个生僻汉字，产生更直观的了解。

在出现撞名之后，鸿星尔克方面不躲不藏，直接回应网友的问题。鸿星尔克总裁吴荣照在微博上公开评论道：「真是国产科技大爆发的黄金期！这次科技名称和友商居然撞车了，不过这次产品一个偏材料科技、一个偏结构科技，不管怎么样，只要国货们用心搞研发，最终受益的还是新国货拥趸者们。」

「请继续关注尔克的科技新品并多提宝贵建议！」在另外一条转载微博里，吴荣照如是说。

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名称碰撞下，唯有科技才是根本

在精心挑选生僻字的背后，恰恰体现的是国产品牌发力科技的努力。抛开名称的纷纷扰扰，其背后的科技如何值得行业关注，而科技背后的行业趋势，则是我们更应该关注的话题。

李宁的这双绝影弹速跑鞋，搭载了包括李宁「?」、李宁「弜」双层异构碳板、CoolShell鞋面科技、GCU全天候止滑大底在内的5大科技，以「别比」作为宣言，用「弹速」颠覆传统减震，重新定义跑界超能力。虽然价格较高，但一问世，就博得了满堂彩。

而鸿星尔克这款即将推出的尔克弜弹综训鞋，以「岂止于弹」为口号，意在打造尔克尖货黑科技，着力解决消费者运动痛点，引发消费者对于产品问世的期待。

我们了解到，这款鞋使用了最新的弜弹科技平台（E-Magicfoam）材料，有稳、柔、弹、韧的特点，最终使得尔克弜弹综训鞋弹如弓、稳如弧、柔韧似弦，是一双出得了街，耍得了酷，更能激发运动潜能的全能训练鞋。

在未来，这个新科技还会应用于「运动线」和「生活线」两大支线，满足跑步、综训、日常出街等需求。从产品线的计划上看，鸿星尔克对于弜弹科技平台寄予厚望。

其实，「?」也好，「弜」也好，都是品牌科技研发团队心血的结晶。越来越多的国产品牌开始意识到，与追逐国潮或是针对产品进行花式营销相比，消费者在选购时开始更加看重科技含量了。毕竟，在科技上的每一分投入，都可以换来穿着时的舒适体验，这无疑是性价比更高的消费选择。

因此，各家也开始纷纷发力科技，如同牛顿和莱布尼兹同步发明微积分那样，同步打造了许许多多科技产品。可以说，唯有掌握核心技术，才能让产品在未来竞争里长期处于领先位置。

而从世界运动品牌的经验来看，当一项技术得到市场肯定之后，将会带动相关产品成为爆款，从而推动品牌全方位的发展。这对于品牌而言，也是投入产出比较高的方向。

「科学技术是第一生产力」——这句在很多行业得到印证过的话，如今也投射到了运动装备行业中来。我们乐于看到「科技新国货」的潮流成为行业主旋律，乐于看到有更多国产品牌努力研发出更多新科技、黑科技，从而帮助国人在运动中「武装到牙齿」，获得更多的运动保护，让国货在世界品牌之林中，刻下自己的名字。

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