《明日之子》为何总是功亏一篑？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/丫老师。

今年夏天，国产选秀类综艺节目迎来了一次小规模的井喷，爱优腾各自拿出自己的头部综艺正面较量，却被芒果TV率先掀起风浪。随着风浪逐渐平息，属于爱优腾综艺的夏天才姗姗来迟。

由于爱优腾三家这次推出的综艺都不是一代新综艺，所以在播出之前，观众对于节目已经有了明确的偏好。

最受期待的可能是由爱奇艺出品，米未联合出品、制作的《乐队的夏天》第二季（以下简称《乐队的夏天2》）。该节目是米未继《奇葩说》之后打造出的第二档爆款节目，把“乐队”这一相对小众的文化推向大众视野，并令新裤子、刺猬等多支乐队成功破圈。优酷《这就是街舞》有前两季的口碑打底，第三季虽然导师阵容大换血，但王一博、张艺兴和王嘉尔三位导师所吸引的流量依然相当可观，第三季的豆瓣评分也在前两季8.7、8.8分的基础上，攀升至了9.0的高分。

《乐队的夏天2》剧照

腾讯视频推出的《明日之子乐团季》（以下简称《明日之子4》）和之前相比变化最大。作为一档已经走到第四季的综艺，本季没有延续此前任何一季的赛制，而是由选拔Solo艺人变成组合乐队。本以为和口碑在前的《乐队的夏天》同题竞争，会有一定劣势，没想到目前看来，《明日之子4》豆瓣评分8.3分，远超前三季，并多次获得豆瓣国内口碑综艺前三名，甚至好过了《乐队的夏天2》。

口碑提升的同时，《明日之子4》却负面话题不断，这次主要冲突双方是选手“站姐”和节目组。

虽然在选秀节目领域，粉丝公开讨伐节目组的情况早已屡见不鲜了，但节目播出仅一个月双方就闹得不可开交还是第一次见到。尽管话题#明日之子站姐发声#一度登上热搜，但在普通网友甚至是部分观众看来还是不明就里。除此之外，选手录音曝光疑似控诉节目组、节目组官微亲自回应豆瓣剧透等“骚操作”也是让不少观众大跌眼镜。

在数据方面，口碑来到系列最高的《明日之子4》却迎来了播放量的低谷。

据云合数据8月3日－8月9日网综有效播放霸屏榜显示，《明日之子4》位列第8，除了不敌同档期的《这就是街舞3》和《乐队的夏天2》外，也被周间播出的《密室大逃脱2》、《做家务的男人2》等甩在身后，《明日之子4》的口碑优势并没有成功转化，并且这一季的播出数据也创下了“明日之子”系列的新低。

数据来源：云合数据

占尽口碑优势和不断制造话题的《明日之子4》为何会功亏一篑？作为腾讯视频连续四年的S级项目，“明日之子” 系列的屡创新低背后，包含哪些 “先天不足”与“后天失误”？在腾讯视频的自制综艺战术上，“明日之子”系列该如何保住站位？虽然《明日之子4》还未落幕，但关于整档节目的反思需要提前开始。

“热血动漫”配上“夏日限定CP”，****《明日之子4》可以爆

仅就《明日之子4》来说，优点和缺点都非常明显。

首先，节目组从少年、乐队、青春等标签中，提取出了“热血”“友情”的共性，在节目制作的每一个环节中，都有意识地强化了这一点。

比如节目组设定为“明日高校”，选手是这一高校之中的学员，共同面对朴树、郎朗、邓紫棋和梁龙四位术业有专攻并风格迥异的导师和欧阳娜娜、周震南两位年轻的“助教”。后期的剪辑和花字也大量借鉴了日本漫画的风格和元素，选手挑选队友，组合乐队的过程被表现的如同动漫里的热血少年寻找同伴，升级打怪。

《明日之子4》剧照

而这些设计之所以能起效，也要依赖于节目组找到了一批青涩的少年，他们中大部分都是00后，也没有太多面对镜头的经验。根据《三声》的报道，《明日之子4》节目组在去年年底才确定最终以乐团为方向，而在此之前，选角团队按照solo歌手的标准已经进行了3个月的地面海搜，见了两三千人，但很少能有让他们满意的，见到的都是经纪公司的人，或者“其他节目里消化过一轮的人”。

的确，在年年搞选秀的情况下，观众不仅对“创造营”模式感到厌倦，对于选手也已经缺乏新鲜感了。从歌手到乐队的转换给节目组选入提供了新的空间和视角，而选人恰恰是哇唧唧哇，亦或者说龙丹妮本人最擅长的事情。

所以，才有了观众目前看到的这一批年轻的乐手。他们大部分人还没有太多公开演出的经验，有些人一开口就能听出家乡所在地，遇到问题不知道该如何应对时就去激情长跑。节目组也保留了选手特质，强化他们的人设，并将重点放在选手之间的互动和他们的成长上来，满足观众对于选手“养成”的需要。

由导师来体现专业，由选手来负责综艺感，而综艺感不需要刻意造梗，主要从这群年轻男孩之间的互动和压力之下的表现而来。

《明日之子4》剧照

在这个过程之中，粉丝嗑CP也是必不可少的，而《明日之子4》官方更是起到了带头作用。

节目第一期，单人展示过后就进入了“表白”环节，在单人展示中获得F-man资格（F-man即一个乐队中的队长，或者男团中的ACE）的选手可以直接向自己心仪的选手发出邀请，组成双人乐团。

目前节目播出五期，虽然已经从双人乐队进阶至四人乐队，但节目中的人气CP的版图主要还是在双人乐队环节就固定下来的阵容，比如鼓手胡宇桐和主唱田鸿杰的CP“宇宙鸿荒”。有了节目组给“拉郎”提供制度保障，接下来只需要交给粉丝。

目前，“宇宙鸿荒”已经位列微博CP超话榜第二名，仅次于“博君一肖”，而这种人气也实实在在影响到了比赛结果。

根据赛制，选手的排名由现场人气值和线上人气值两部分组成。现场包括导师和现场观众两部分，线上则由观众投票产生。排名靠后的队伍可能面对拆队重组、甚至淘汰。而在上期公布的结果中，“宇宙鸿荒”CP所在组合“气运联盟”原本现场人气值倒数，但因为线上人气值断崖式领先，最终获得了不拆队保留的结果，而部分现场得分更高的乐队则惨遭淘汰。有CP粉就会有人气，即便在有些粉丝看来已经BE了的“珂骨铭心”（即Rapper赵珂和“微笑鼓手”鞠翼铭的CP名），两位选手人气值也很高。

“宇宙鸿荒”CP

可以说，今年夏天还没有出现像过去两年《陈情令》、《镇魂》一样的“夏季限定”CP，《明日之子4》已经成为继《声入人心》之后，最好嗑CP的选秀类节目。今年被仝卓这一番自杀式操作伤透了心的“梅溪湖女孩”们，或许可以从《明日之子4》中获得一些慰藉。在节目的豆瓣页面，点赞数第三的短评是：“荣获我个人榜单2020最佳恋爱综艺。”

目前看来，如果还能有一对CP抓住夏天的尾巴，成为今年的“夏日限定”，那他们最有可能会从《明日之子4》中产生。

先天不足：音乐性劣势以及“明日系列”的刻板印象

作为一档音乐类综艺，《明日之子4》和爱奇艺《乐队的夏天》相比，在专业性上明显不足。《乐队的夏天》第一季的成功让他们在第二季邀请乐队时更加顺利。这一季大家可以看到后海大鲨鱼、Joyside、达达乐队、重塑雕像的权利等多个国内知名乐队加入。

反观《明日之子4》，选手的实力参差不齐，既有来自星海、上音、央音这样的国内专业院校的学生，也有伯克利、MI等海外音乐学院进修的学员。吹奏唢呐的闫永强一出场就让人印象深刻，他是以第一名的成绩考入上海音乐学院唢呐专业的。而以小号手身份加入的泰勒也坦言自己是为了参加节目才捡起小时候学过的这项乐器，现场演奏也被老师批评是“少年宫水平”。

《明日之子4》闫永强

在某期节目中，节目组设置了“座谈会”环节，由选手向龙丹妮提问，其中几乎每场导师考核都是第一名的选手张旸问龙丹妮，是否相信通过一个节目真的能够做出一支乐队？说明实力较强的选手对于节目宣传的目标也有质疑，之后也正是张旸斥责节目组“不尊重音乐”的录音被站姐放出。

为了弥补这部分不足，《明日之子4》一是加强真人秀的部分，选手在表演以外的宿舍生活、训练花絮都被放入正片，第四期一整期都是“校园联欢”和“结业典礼”，既游戏和选入、淘汰环节。而专业部分主要交由导师来体现——朴树、邓紫棋、郎朗和梁龙各司其职，既能指出问题也能给出选手解决方案。所以，尽管都以乐队为题，《明日之子》和《乐队的夏天》打法完全不同。

但音乐性上的劣势，并不是《明日之子4》没能成为爆款、功亏一篑的最大原因。

相比于《这！就是街舞3》、《乐队的夏天2》，《明日之子》系列还有一些先天不足，首先是口碑积累不足，虽然《明日之子》已经是一个“综四代”节目，但过去三季并没有给《明日之子4》带来足够的口碑积累，以往节目豆瓣评分在六分左右徘徊。

《这！就是街舞3》剧照

相应的，《明日之子》系列始终没能给观众提供明确的期待。

从节目形式上来看，前两季“四大赛道”的划分更像是为了贴合导师形象打造的噱头，进入第三季，《明日之子》不仅导师阵容大换血，选拔对象也由男艺人成为女艺人。可以说《明日之子》的项目是个筐，只要是给哇唧唧哇选拔年轻人，就都可以往里装。

从结果上来看，前三季产生的冠军选手里，在节目播出后还能在内地娱乐圈有持续稳定发展并占据一席之地的，只有毛不易一人。

赛制变化加上选拔出的选手后续发展不明朗，导致观众对于《明日之子》系列及其偏好的选手都没有形成一个清晰、统一的认知，在前期口碑也没有树立起来的情况下，几乎不会有观众像期待《乐队的夏天2》、《这就是街舞3》一样期待《明日之子4》。

云合数据“明日”系列二三四季有效播放对比

根据云合数据对比显示，《明日之子4》播出至今，有效播放数据方面远远比不上第二季，甚至比起毫无水花的第三季还处于下风，这个发展四年的“综艺IP”受到“先天不足”影响或许更明显。

营销策略、平台编排等“后天失误”，

哪个是功亏一篑的致命因素？

除了先天不足，还有“后天失误”，这主要体现在节目的宣传策略上。

尽管哇唧唧哇的优势在于选出有个性、有潜质的选手，但节目却没有把重点放在选手身上。在前两期播出后，《明日之子4》的宣传点始终围绕朴树展开，节目组奔走相告朴树最新动态：“朴树愿意为节目熬夜了”、“朴树决定续约了”等等，甚至多篇宣传稿件也集中在“这节目朴树都真香”、“朴树就该来这样的节目”、“朴树在讨论的F-man”、“被朴树看上的人”等等，甚至连“为何朴树《乐队的夏天》录到一半就去睡觉了，而《明日之子》朴树却坚持要续约？”的话题也被各大营销号讨论。

《明日之子4》的宣传开篇很明显，把过往“明日之子”系列过往丢失的音乐迷们意图靠“朴树”重新抓住，并且想要掠夺《乐队的夏天》的受众，告诉各位《明日之子4》不光是个秀粉节目还主要是个音乐节目，可惜的大多数的乐迷们已经没有买单，实则《明日之子4》还是靠秀粉翻身，并且众多秀粉们也实在地在《明日之子4》里磕到了她们想要的“夏日限定”CP。

《明日之子4》朴树

而后期，节目组也看到了CP和部分选手人设的势能，开始转舵，但是《明日之子4》热血少年的故事背景和CP氛围与B站有着天生契合，而节目组却选择了重视豆瓣，甚至在8月7号通过官方微博发布来自豆瓣内小组讨论的截图，以此回应网友猜测，并自带话题#明日之子官方锤瓜#，提前一天剧透了部分节目内容，这种操作实在让人迷惑。

连“竞品”《这就是街舞3》的舞蹈作品《囍》在播出后都一度问鼎B站热搜榜首位，而《明日之子4》却鲜少出现在B站话题里，节目的营销操作还是停留在“朴树如何”与“回应豆瓣负面”上，颇感惋惜。

原本今年《乐队的夏天2》乐队阵容较为小众、口碑不如第一季，男团选秀节目《少年之名》全面哑火，一脚踏在一边的《明日之子4》有机会成为“爆款”，却还是功亏一篑。

炒CP本就是一把双刃剑，一方面能让粉丝，尤其是女性粉丝快速结盟，但另一方面，当大量CP粉涌入并带入他们的观赏方式和话语体系后，又会使节目在话题讨论方面快速形成壁垒。

而节目组又恰恰选择了豆瓣小组作为主要的观察和互动阵地，而豆瓣小组独特的生态和语境、倾向于文字和图片的讨论方式，都会进一步浇筑这块壁垒。

目前的状况是，选手与选手的粉丝之间、粉丝与节目组之间火药味十足，豆瓣小组内、微博上，关于节目和选手的讨论黑话连篇，最终可能正如粉丝所说，该节目成为了“豆瓣限定爆款综艺”。

“明日之子superband”豆瓣小组热门讨论

另一个让《明日之子4》如此被动的原因在于腾讯视频的综艺编排，同一阶段选秀类自制综艺集中播出，并且都被平台认证为S级项目，或多或少要“逼迫”秀粉们打投，秀粉们倍感疲劳。

**壹娱观察（ID：yiyuguancha）**曾在《腾讯视频的“选秀”战术吃亏了》一文中论述道，《创造营2020》《明日之子4》《认真的嘎嘎们》《脱口秀大会》《潮玩人类在哪里》一连五档含有选秀投票性质的自制综艺在腾讯视频平台内部轮番轰炸，再加上外部市场上《乘风破浪的姐姐》《少年之名》《这就是街舞3》等等同性质的选秀节目也都在占用秀粉们的精力，《明日之子4》该如何面对“内忧外患”呢？

这次，多方原因下，《明日之子》只怕会再次功亏一篑。

腾讯视频今年的“选秀”战术接连吃亏，无论是头把交椅的《创造营2020》、还是“第一护卫”的《明日之子4》都迎来了小败局。在“选秀”上死磕到底的腾讯视频也急需思考自制综艺的战术问题了，毕竟被外界公认为在综艺自制上最愿意砸钱的腾讯视频，也不能一直想着如何割秀粉韭菜，以及最后交出一份中等水平甚至不及格的答卷，这样赞助商们也不愿看到吧。

​