下半场哨响，好奶粉自己会说话_风闻

仓廪实，天下安。粮食是人类生存之本，是关系国运民生的压舱石，也是国家安全的重要基础。

在疫情肆虐、沙漠蝗、极端气候等多种因素叠加下，全球的粮食安全面临着严峻的考验。联合国今年也多次发出预警，一场前所未有的粮食危机正在逐步迫近。

一时间，突发的粮食危机如同悬挂在众多国家头上的达摩克利斯之剑。

关键时刻，中国迅速站起来了！在经济下行压力加大、外部环境发生深刻变化的复杂情况下，中国依靠自身力量端牢自己的饭碗，持续稳定的粮食增产以及充裕的粮食储备为应对各种风险挑战赢得主动，这是值得骄傲的时刻！

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奶瓶子，我们靠得住！

保障国家粮食安全是一个永恒课题，任何时候这根弦都不能松。

与粮食同样重要的，还有另一种特殊的“口粮”---孩子的奶粉。一杯奶可以兴一个产业，可以强一个民族，一罐奶粉关乎中国千万个家庭，这是一场更加艰巨的挑战，也是对国产奶粉的大考。

多年前，对国产奶粉缺少安全感的中国妈妈们，热衷于从欧美澳新等地买进口奶粉给孩子当口粮。在她们的心中，“进口”意味着更加安全。但是，近年来包括贴牌销售、奶源无可查证、假洋奶粉、原辅料污染等进口奶粉质量事件屡见不鲜。反观国产奶粉，在国内严格的抽检制度管理及乳企不懈努力下，乳品质量安全水平持续稳定向好。

据数据显示，2015年、2016年、2017年和2018年婴幼儿配方乳粉抽检合格率分别为98.9%、99.1%、99.5%和99.8%。从量变到质变，国产奶粉早已不再是国人心目中“疲软”姿态，凭借着高质量、高性价比重拾消费者信任，奶粉“不必再舍近求远”成为新的共识。据欧睿最新数据显示，国产奶粉品牌的市场占有率从2013年30%到2019年已经增至60%以上。

国产奶粉在全面高质量发展的时代背景下崛起，但在反转市场格局的新阶段也面临重重挑战。在婴幼儿阶段，奶的地位尤其重要，中国父母少什么都不会少孩子的奶粉钱。然而，孩子3岁以后，有些父母认为正常饮食就够了，无需再喝配方奶粉补充营养物质。

事实上，孩子脑部、视力等成长发育需要的营养素单靠饮食很难实现科学的配比，如果营养不全面或摄取量不够，无法满足正常的生长需求，将会对儿童健康造成极大的危害。据联合国儿童基金会发布的《世界儿童状况》报告显示，全球近7亿名5岁以下的儿童之中，三分之一出现营养不良，或引发终身的健康问题。

儿童营养不良最直观的影响主要是身高、体重生长发育缓慢，面黄肌瘦，精神萎靡等，严重的话，会带来包括削弱免疫系统、增加中老年慢性病发病风险等问题，甚至隐形饥饿还会影响孩子的智力和各种认知能力发育，继而影响学习、社交能力。由此可见，营养均衡对儿童的重要性。除了常规饮食，选用专业的儿童配方奶粉，儿童期生命质量可以实现更高。

值得注意的是，目前儿童乳品市场还处于发展初期，品类比较单一，大部分配方奶粉多为延续3段的4段奶粉，缺乏对3-7岁儿童营养的专业研究，或者儿童奶中含糖量高、添加剂多、营养成分较少，真正优质、有针对性的产品寥寥无几。

就是在这样严峻的形势下，君乐宝“利刃出鞘”，推出首款全维度营养儿童奶粉——小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉，为儿童带去更好、更专业的营养享受，保证孩子智力体力全面发展，不让国人为了一罐奶粉舍近取远。

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需求迭代是消费关键

奶粉行业有着其独特的属性，不像新兴科技行业，或许可以靠着PPT获得资本和市场的青睐。做奶粉就是做良心，当你不断适应消费市场的变化，提高产品品类创新能力，把每一个环节一丝不苟的做好，自然会成为市场表现最好的说服力。

“让孩子健康成长”是父母们永恒的主题，也是其在洋奶粉和国产奶粉之间选择的重要标准。

在儿童成长领域，3-7岁被称作儿童身体和智力发育的黄金期，优质均衡的膳食及关键营养的补充是儿童健康成长的保障。关爱儿童就是关心祖国的未来，市场需要更专业的儿童奶粉来守护下一代的健康成长。

与市场上其它主打某一功能的产品不同，小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉既能够在千百种产品中脱颖而出，又能以高适应性征服不同消费者，成为儿童奶粉的“国货标杆”。

具体来看，针对儿童在成长初期所面临的营养缺失问题，诠维爱儿童配方奶粉根据孩子生长发育规律，与全球知名科研机构经过科学组合配比，创新性地加入36种丰富营养，补充儿童发育所需的各方面营养，促进儿童脑动力、免疫力、骨动力、视动力、肠动力“五力”发育。可以说，诠维爱儿童配方奶粉的定位就是专门为满足儿童营养需求，助力儿童健康成长而研发的。

如：这个阶段的孩子喜欢思考，是脑补发育的重要时期，诠维爱儿童配方奶粉富含儿童成长所需的PS（磷脂酰丝氨酸）、DHA等多种营养元素，可以提高儿童的注意力、提升记忆力，全面助力儿童大脑发育；乳铁蛋白、酵母β-葡聚糖、燕窝酸配方的添加，内提免疫，外抗细菌，最大程度提高儿童免疫力，将危险扼杀在体外。

百舸争流强者胜，作为行业的排头兵，君乐宝小小鲁班通过极具竞争力的首款全维度营养儿童配方奶粉为中国儿童奶粉市场注入活力的同时，也确立了其在儿童奶粉品类的领导地位，又成功构建一产品护城河。

一个产品的自信，彰显着一个行业和民族的自信！正如君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼所说，君乐宝将用三年时间将小小鲁班打造成为全球儿童奶粉领先品牌，助力祖国下一代茁壮成长。洗去浮华，归于平静后，中国正在世界奶粉质量高地的征途上奋力前进，为重新握住中国宝宝的奶瓶注入源源不断的消费自信、产业自信和文化自信。

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蛰伏逆袭，厚积薄发

成功没有一蹴而就，从来都是厚积薄发的结果。

中国品牌的崛起并非易事，阿里、华为等中国科技企业的崛起打破了技术壁垒，格力等制造业品牌让中国制造不再是廉价的代名词，曾经的难题，如今都被国产品牌一一化解。国货当自强，中国乳企自然当仁不让。

事到无可如何，方见英雄本色。国产奶粉品牌认定唯有在品质上提升，才是国产奶粉赢回消费者的有效路径。从困局到破局，从信心低谷逐渐走向品牌高地，中国乳企终于为自己正名，用实力讲话，“安全”不再是国产奶粉行业的问题。

只有身处这个行业的人才知道，这一天来得有多么不容易，而君乐宝赢回国产奶粉尊严，仅仅用了6年时间，这让多少人惊讶，如何做到的？答案很简单：对“品质”孜孜以求的积累，是君乐宝“做中国好奶粉”的根本。

鲁迅曾说，同是不满现状，但打破现状的手段却不同：一是革新，一是复古。君乐宝选择了革新，创新的基因就此融入了君乐宝的血液里。

做第一个吃螃蟹的人，品质的提升从打破传统奶业发展模式开始，君乐宝在生产、原料和产品端有着偏执狂般的坚持，首创的“全产业链模式”为其未来发展聚集了强大势能。何为全产业链生产模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化生产经营模式，从源头牧草种植、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务的每一个关键都掌握在国产奶粉品牌自己手中，为产品构筑起安全堡垒，降低外部因素可能带来的潜在风险，提高竞争力。

这只是君乐宝庞大创新体系的一角，在君乐宝所有的原材料，设备、技术都是全球优选，用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级食品安全管理体系，确保产品的高品质。

没有一个奶粉品牌，在创立之初，就对标国际品质、国际标准，但是君乐宝在这样的高标准生产要求之下做到了。它率先通过欧洲双认证，即食品安全全球标准BRC和国际食品安全标准IFS双重认证，成为中国首家获得BRC、IFS双认证的奶粉品牌，并且引进国际食品安全管理体系，在自我监督的基础上给食品安全再加一把锁，不让任何一罐奶粉因环节疏忽而成漏网之鱼。

“只要质量好，国人就肯认”已经成为新消费趋势下不争的事实。消费者的选择是一面镜子，能看出企业在做什么，一个用心做奶粉的品牌总会被大家看到的。

付出总有回报，从安全到品质、从品质到优质，君乐宝在品质创新上的努力得到了市场的认可，快速拥有了大批忠实的拥趸。2019年，君乐宝奶粉产销量达7.5万吨、超过1亿罐，同比增长62%，破除了国内消费者的不信任魔咒；年均复合增长率达84.5%，上市销售不到6年就以领先行业10倍的速度实现全球增长第一，成为中国配方奶粉市场销量第一品牌，每天超过300万消费者的选择，也从侧面再次证明中国乳制品领域如同粮食一样，更加有韧性、有底气。

筚路蓝缕，梳理其发展路径不难发现，君乐宝的突围是中国乳业由小到大，由弱到强，由粗放式增长迭代到供给侧结构性成长的时代缩影。

侠之大者，为国为民，站在历史的交汇点，君乐宝肩负着引领行业繁荣的责任，创新的步伐从未停止，用硬核实力擦亮中国乳业的特色名片，让我们看到中国乳企推进高质量发展的新动能。

好奶粉自己会说话，国产奶粉的更多高光时刻，就交给时间去回答吧！