电影《侍神令》与ACGN圈层的“非酋故事”_风闻

文 | 周锐

“《侍神令》：非洲阿爸晴明带领着一群N、R以及几个SR拿下SSR的故事。”8月7日电影《侍神令》首支预告片正式公布后，有手游《阴阳师》的玩家如此玩笑道。

从2018年网络爆出工夫影业、网易影业、华谊兄弟等公司将合作，将网易游戏旗下爆款手游《阴阳师》进行电影改编，并由演员陈坤担任主角——一个以精美和风美学和抽卡机制获得年轻群体认可的现象级精品手游；一个国内ACGN圈层公认最具二次元气息的男演员——两者的结合让电影观众、游戏用户甚至同人创作圈层，都对《侍神令》电影充满了期待。

2019年1月，陈坤发微博感叹，“感恩，又一部电影结束，每拍一部都少一部，每一个拍摄中的记忆都值得珍惜。”话语间透露《侍神令》正式杀青，而舆论市场上尚未完全确定演员信息与剧情内容，于是电影市场对这部电影更加好奇。

睽违一年半的时间，《侍神令》终于对外官宣，首支预告里《阴阳师》中桃花妖、河童、山兔、镰鼬等式神相继出现，陈坤饰演的主角晴明经典白衣形象曝光，同时周迅、屈楚萧、王丽坤、沈月等全明星阵容也在预告中展现。

**这对电影市场而言无疑是一个惊喜。**陈坤与周迅的老友合作，陈伟霆、屈楚萧等人气演员的加盟，该预告片迅速在微博、微信等社交媒体转发，相关话题空降微博、抖音热搜，而猫眼数据显示，截止写稿时间，《侍神令》猫眼想看人数达到16.0万。

“混沌万象，现世盟约。等看正片SSR，脱非入欧。”陈坤在微博表示。显然，首支预告只是一个开胃菜，真正的大餐在后边。

陈坤+《阴阳师》IP，《侍神令》的最佳选择

“我想不出国内哪个男演员比陈坤更适合演晴明了。”早在《侍神令》公布由陈坤饰演晴明之时，就有不少人这么感叹。事实上也确实如此。

**一方面，陈坤是国内最符合ACGN圈层审美也最熟悉ACGN文化的男演员之一。**2012年，“二次元”尚且是国内边缘化的小众标签，陈坤就在微博上推荐了二次元神作《Fate/Zero》，同年陈坤对《Fate》系列人气角色“金闪闪” 吉尔伽美什、“红A” 卫宫士郎、“枪哥” 迪卢木多·奥迪那的三张COS图惊艳全网，他的外形与动漫人物有着天然的契合感，被ACGN圈层称为“打破二次元与三次元的男人”。

同时，陈坤对日本《银魂》《火影忍者》《滑头鬼之孙》等经典动漫作品的喜爱，偶尔采访中脱口而出的“螺旋丸”等动漫梗与中二发言，也**让国内ACGN圈层对他比其他明星更多一份亲近感。**更让人感到惊喜的是，陈坤同样也是手游《阴阳师》的粉丝玩家，2019年陈坤曾发布微博为《阴阳师》中的人气反派大岳丸角色死亡而感到可惜。这些都让《阴阳师》游戏玩家们对陈坤出演晴明更加认可，也更具共情感。

而从《阴阳师》IP而言，《阴阳师》是网易游戏近几年内容品质、游戏模式与美学风格等各方面都达到最佳的现象级游戏IP之一。

2016年，国内手游市场以制作粗粝、节奏快速、重复性娱乐的竞技类与休闲类手游为主，这时网易游戏另辟蹊径，将精力花费在游戏的美工、音乐等感官品质与剧情内容上，《阴阳师》依托于日本阴阳师文化，打造出日本平安时代阴阳师安倍晴明收服式神缔结羁绊并一路找寻记忆的剧情故事，游戏美术精美考究的细节把控和多元化的线性剧情，成功博得二次元用户的好感，并迅速在ACGN圈层引起共鸣。

数据显示，2016年8月，《阴阳师》上线仅一个半月，微博#阴阳师手游#相关话题的阅读量达到11.9亿次，微信朋友圈中年轻人群则掀起了“式神热”。B站、LOFTER、GACHA、半次元等年轻泛二次元社区，游戏粉丝自发构建的《阴阳师》庞大同人体系，圈层文化中的每一位参与者，共同完成了对“阴阳师文化”与“阴阳师世界观”的塑造与完整。

**以《阴阳师》IP效应而言，它不仅仅是一款游戏，而是突破圈层壁垒，从手游市场延伸至整个年轻娱乐市场的文化象征之一。《**阴阳师》IP下的音乐剧、漫画、泡面番、动画大电影到虚拟角色偶像化等全链条开发早已启动。

电影《侍神令》的出现是众望所归，《阴阳师》终于从二次元走向了三次元，由陈坤出演主角晴明也在最大限度上契合了角色，无形中获得了ACGN圈层与大众市场的共同认可。

电影预告中陈坤白衣晴明的形象曝光，立刻有网友评价，“这是我心中的晴明本人，颜值碾压气质也完胜，除了陈坤还真找不出第二个。”

从目前电影曝光的信息来看，电影在游戏的基础上进行了改编，还原出一众经典式神，还将晴明与式神们的庭院现实搭建了出来。但电影并没有完全沿袭游戏剧情，而是抓住了部分主线进行影视化改编。从预告来看，《侍神令》更加强调人与妖之间的羁绊与温情。

《侍神令》更多的信息还在陆续曝光，电影已经宣布将在今年上映，毫无疑问的是陈坤与《阴阳师》IP的合作，将起到1+1>2的效果。

《侍神令》联合漫展宣发，游戏IP如何直击ACGN圈层？

而这段时间，除了电影预告曝光之外，《侍神令》与陈坤更惊喜地出现在了2020年B站Bilibili World 2020（以下简称“BW”）现场。8月8日，陈坤作为BW舞台的神秘环节惊喜出现，他一身黑白西装，手持纸扇，自我介绍道，“在下晴明。”

现场的“老二次元”热烈欢呼，而《侍神令》陈坤的现场图也迅速席卷网络，粉丝评价，“品品这半人半妖的三次元晴明”。

当天下午15时许，陈坤也登上了B站热搜。“通过电影这样的载体，来呈现游戏的东方志怪世界，我自己特别的兴奋。”陈坤说。

BW现场，当陈坤看见《阴阳师》中的小晴明送上的“晴明庭院”手绘图时，忍不住感叹道，“晴明庭院我看见还是很感动，因为《侍神令》里我们请了特别好的美术老师，搭建了这个庭院，拍这个庭院的时候我的侍神和我在一起，它算是联系游戏和电影的一个重要场景。当它被拆除的那一天，我们所有人都跑去拍照留念，就像是一场梦。这个场景可能会在电影里留下来，但我们参与创作的人员都特别舍不得。”

这一幕对于国内电影行业或许也有着特殊意义。这是国内首次有一线明星携IP作品及重磅物料出现在国内大型ACGN圈层线下聚会上，《侍神令》天然的二次元基因和陈坤空降互动，有效加强了《侍神令》与游戏核心玩家、ACGN同人圈层的连结，所有人在一个组织性与归属感极高的场合感受到情绪共振。这轮动作既覆盖到包含游戏玩家的泛二次元受众，也让大众市场间接感受到《侍神令》的宣发热度。

事实上，明星出现在漫展上，以IP受众为核心进行宣传的情况在国外并不罕见。如漫威一系列超英电影，作为漫画IP改编的英雄电影，主演明星们除了参加各国首映宣传，也会出现在SDCC(圣地亚哥国际动漫展)、ACE漫展等大型博览会上，与漫画、动画、游戏等IP核心受众直接互动。

2019年漫威在SDCC上公布了漫威电影宇宙第四阶段计划。小罗伯特·唐尼、克里斯·埃文斯、汤姆·希德勒斯顿等好莱坞明星都曾参与漫展，与粉丝进行互动，而漫威电影在全球电影市场取得的成功也是有目共睹。

**《侍神令》与陈坤参与BW，给了电影行业一个启示。**在传统路演、发布会、物料发布或者短视频等营销方式之外，电影宣发找准受众圈层、精准营销，刺激核心圈层同样重要。《侍神令》从预告曝光到参与BW，这是电影宣发中的全新尝试，以“双线策略”精准触达电影受众，一方面以明星阵容与手游IP吸引大众市场的注意，另一方面与漫展跨界合作，直击核心受众，以游戏、同人IP受众带动普通观众，最终完成圈层融合，扩大电影观众覆盖面。

对于目前国内电影市场而言，所有人都在期待更多的国产IP大片进入市场，观众的观影需求日益增加，票房市场的活力也在迅速恢复，《侍神令》宣布今年上映，无疑是给复苏中的电影市场提供了新的动力与底气，行业在持续变好，未来电影市场上将有更多的新可能。