综艺的流行文化和烟火气息，为什么都在爱奇艺？_风闻

文 | 符琼尹

编辑 | 何润萱

当看到乐评人开始battle，歌手开始写起小作文，乐队成为热议话题，你就知道，《乐队的夏天2》到了。

首播当天，该节目就已经揽下32个热搜，把多个乐队推向大众的视野，如任性地在开场后换歌，还对跟拍导演说“你可以找到更好的工作”的五条人乐队；把观众唱哭的福禄寿……姚晨、汪峰、张云龙等明星也在微博发布了观后感。

接下来，头部综艺《中国新说唱2020》也将在暑期档播出。在这系列节目进入第四个年头时往回看，当时还被认为是“小众”“地下文化”的“说唱”，如今已成为国内流行音乐中备受瞩目的一部分。去年出演了《乐队的夏天》的多支乐队，也在商业价值上有了大幅提升。Click#15则接下与阿迪达斯、领克合作；新裤子接下vivo、京东、百龄坛等品牌商业合作。

《乐队的夏天2》

无论是说唱还是乐队，都经由爱奇艺综艺的关注和放大，迈出了原本的小众圈层，成为当年最热的流行文化现象之一。而在爱奇艺播出的生活方式类综艺，也能够凭借对年轻人生活状态的精准观察和呈现，让一种生活方式成为流行。

前不久收官的《我要这样生活》，原先有些驼背的小鬼经历正骨后直接长了两厘米，正骨师傅随后还来到节目录制现场给每个嘉宾对症下药地正骨了一遍。节目播出后，正骨成为年轻人中的新流行，毕竟久坐以及驼背引起的问题也算是当代年轻人的困扰之一了。

从潮流文化到生活方式，爱奇艺的综艺已经俨然成为了一个制造“流行”的舞台：**小众的在这里成为大众，大众的在这里引发共鸣。**属于爱奇艺综艺的夏天，正在上演。

流行舞台，爱奇艺造

在2020年，综艺的爆款来的比剧集要早一些。即使是没有看《青春有你2》的观众，想必也不会对“淡黄的长裙蓬松的头发”、以及口碑反转的“小作精”虞书欣感到陌生。《青春有你2》制造了诸多流行梗，而进入暑期档后，爱奇艺综艺还带来了生活方式上的流行以及潮流文化的流行。

《做家务的男人》第二季便带着“美好生活共同分担”的理念来了。主持人朱丹在节目开场前讲到，在第一季播出后，改变的男人越来越多，尤其在今年年初全民宅在家里，让男人好像不做家务都不好意思。“很多家庭通过做家务让男人明白，其实家务也是爱家的一种表现。”

《做家务的男人》第二季

在这样的理念下，节目组还邀请了十位男士加入了“男人的一百日家务挑战”，即连续做家务一百天。参与挑战的其中一位男士也来到了现场，向观众分享了他参与挑战后的感受：“我个人感觉到，我不是在帮她（妻子）做家务，而是这也是我的责任。”节目组的理念也在影响到更多人，就有豆瓣网友评论道：“男人做家务成了一件浪漫的事”“建议推广，男人就该多做家务。”

《做家务的男人》系列节目试图让做家务成为男人的“新时尚”，《未知的餐桌》则希望人们重新关注自己和身边的人的生活，在最平常普通的晚饭餐桌上中发现生活的新滋味。

《未知的餐桌》由饭友团团长岳云鹏、沙溢每期分别带领一位飞行饭友在晚饭时段，穿梭在各个小区，寻找允许他们进门并共进晚餐的家庭。明星与素人彼此的生活态度，就在交流与碰撞中呈现在观众面前，郭麒麟的婚姻观就引发了大范围的共鸣：“选择结婚一定是因为两个人生活比一个人生活更快乐”，并喊话各位家长不必过于催促，遇到合适的人了就肯定会自己去追寻。许多KOL表示“完全可以发给催婚的亲戚朋友看”。

《未知的餐桌》

如果说生活方式类综艺是制造一种流行的生活态度，那么潮流文化类综艺则是为小众文化搭建舞台，用竞技的呈现方式吸引更多用户观看、了解、参与，最终用户的“共情”也会让小众文化走向流行文化——

从2017年开始，《中国新说唱》系列节目让一批rapper从地下走到台前，掀起了说唱风潮，青年文化从此成为各平台掘金的市场；2019年开始的《乐队的夏天》系列节目，则让乐队活跃的舞台从音乐节扩大到了诸多综艺节目……

《乐队的夏天2》播出当天，“乐队的夏天2定档”“乐队的夏天阵容”“乐队的夏天可算播了”等话题便轮番登上热搜，足见用户对乐队群体的关注。随着节目的持续播出，越来越多人也加入了对电子乐、朋友、摇滚、民谣等音乐风格的讨论，汪峰、范晓萱、老狼等圈内“老炮儿”们也化身忠实观众，每期节目播出后都会在微博对每一支乐队做出点评。

汪峰的点评

乐队这个原本属于小众圈层的宝藏群体，再一次成为流行的中心。除了让乐队的音乐成为流行风潮，节目中对于乐队个性的真实呈现，也让观众由衷喜欢上了这群在大张伟口中“敢于自以为是的人”。

“希望乐队这帮人永远不要长成井井有条的大人。”有微博网友写到。

流行舞台背后的“10年”视角

在青年生活态度和青年文化方面，爱奇艺综艺为什么能屡次成为流行舞台？

**对青年文化保持敏锐，积极生产圈层内容，**是爱奇艺综艺的策略之一，上文提及的《乐队的夏天》《中国新说唱》都是如此。毕竟，平台需要年轻用户为其支撑起优质内容的循环。

据Questmobile的《Z世代洞察报告》显示，Z世代在视频上投注的时间较长。2025年开始进入30岁的95后，他们的付费习惯或许可以支撑起平台循环生产优质内容。因此，将目光放长远，挖掘并满足他们的喜好，使他们转化为忠诚付费用户，是平台拉新和留存必须要做的事。

图源视觉中国

而据爱奇艺内容策略中心去年11月发布的报告显示，爱奇艺目前Z世代用户（报告中为1995年-2000年）占比为20%，内容偏好为音乐节目、潮流节目以及二次元内容——前两者恰巧便是爱奇艺过去耕耘过的圈层爆款内容。而即将在爱奇艺播出的《跨次元新星》所瞄准的虚拟人物竞演便是目前在二次元群体中备受瞩目的类别。

做这样一档没有可参考先例、形式创新，同时技术上难度颇高的节目，无疑是要付出巨大成本的。爱奇艺奇观工作室总经理刘家超曾在2020年爱奇艺iJOY悦享会上表示，仅仅在动态捕捉这一项上，此次爱奇艺实现了电影级动作捕技术国内规模最大、成片效率最高的一次应用，完成全片600分钟的制作。

但这样的尝试一旦切中市场需求痛点，那综艺对这一潮流文化的影响就将覆盖至全产业链。就像《乐队的夏天》系列节目的走红，带动的是音乐节、livehouse的火热和乐队商业价值的提高。此外，潮流文化还可以与产业链的多个环节发生关系，比如可以通过创造消费场景来吸引用户，实现品牌增值。

即将在今年开启第二季的《潮流合伙人》节目自创品牌FOURTRY的限时体验店便在上海开张多次，每次都引来大批拥趸。作为国内第一个由综艺酝酿出的独立品牌，形成巨大的产业势能。据不完全统计，截至目前，FOURTRY授权合作的品牌涵盖服饰、食品、游戏、3C数码等多个品类，开发单品近300，全面覆盖消费者的生活场景。

 

FOURTRY的限时体验店

在2020年爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺NCG总裁兼首席营销官王湘君曾从品牌的角度，讲述爱奇艺在品牌消费方面的10年愿景，“未来我们将围绕优质内容创造消费场景，通过明星、KOL影响力进行线上线下的整合，与品牌共创消费机会，引领未来10年的消费升级趋势。”

这样的10年愿景，似乎也是爱奇艺在综艺方面规划上长线思维的缩影。在综艺的多个赛道，爱奇艺都在挖掘用户的多样需求。除了在潮流文化这样尚待挖掘的领域，在已成红海的生活观察类综艺，爱奇艺也能找到新的视角，让其所呈现的生活方式成为流行。

《夏日冲浪店》便是一档在潮流文化和生活经营类中找了交错点的节目。节目组邀请四位固定嘉宾黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊去到海南，和冲浪教练在21天的时间里共同经营一家夏日冲浪店，旨在通过对经营过程的过程和记录，展现冲浪文化和当代年轻人丰富的潮生活。这样独特的视角和呈现方式，也让《夏日冲浪店》上线四天后，获得猫眼全网综艺热度第一的成绩。

而在《做家务的男人》系列节目出现之前，生活观察类节目大多将焦点聚集在女性身上，且展现的内容中总少不了不同年龄段女性的恋爱故事和婚姻生活。这样的节目虽然表现了当今社会部分女性的焦虑，但难免有将女性价值推向单一之嫌。《做家务的男人》系列节目则将问题抛给了男性，用“家务”的视角以小见大的呈现家庭生活中责任分配的问题。

或许，爱奇艺成为流行舞台的“秘诀”已经找到——将目光放至未来10年后的长线思维，挖掘更多圈层需求和Z世代爱好，做引领者、创新者，而不是追随者。