中国APP海外被围堵后：出海手游从狂飙猛进到迷雾重重_风闻

文丨淬火

中国出海App的日子不好过。

美印两国以信息安全、数据隐私为由，对中国出海App紧追猛打。在Tik Tok被封停后，全球版微信WeChat也被美国制裁。

围堵字节跳动之后，马上就是腾讯。

8月6日晚，美国总统签署行政令，禁止所有美国主体在45日后与腾讯和字节跳动及其子公司进行任何交易，腾讯股价应声大跌。

（图片来源：知乎@李建秋）

其他各国瞄准机会的政客也早就按捺不住小心思。

同样在最近，日本自民党议员联盟向政府提出提议，出台相关法律法规，同样以信息安全为由限制中国App。

事情曝光引起日本网民热议，“中国App受限”第一时间冲上日推热搜。

这件事虽然没有尘埃落定，而一则真假难辨的限制名单引起轩然大波。

在这则封禁爆料名单中，除了抖音、微博、b站等视频或社交软件，还涉及到了大量备受日本玩家欢迎的国产手游。

《荒野行动》、《第五人格》、《剑与远征》、《崩坏3》、《明日方舟》，诸多知名国产手游都位列其中。

本来看热闹心态的日本网友坐不住了。

“碧蓝航线、阴阳师、荒野行动都没有了？我不信的好吗！”

随着不满声音增多，反抗言论也随之出现。

“限制中国App？自民党请原地爆炸！”

走火入魔的舟游玩家拟成立“从自民党手中守护明日方舟党”。

反对禁止中国手游的日本民众并非少数，背后理由也并不复杂：中国的手游，在国内游戏厂商出海浪潮这几年，已经在全球游戏市场硕果累累。

突破日本孤岛

出海，即进入海外市场。

与不少国内玩家认知大相径庭的是，中国游戏已具备了世界前列的海外市场竞争力。

（体系完整的国产手游出海产业链）

能有力证明这点的，是中国手游对游戏孤岛日本市场的突破。

日本坐拥全球30％手游市场份额和完善的游戏产业链条。市场封闭性强、本土厂商实力强势的特点让无数海外厂商望而却步。

（日本本土游戏发行商在日本市场大幅领先其他国家）

直到2019年，万代南梦宫仍然凭借旗下《龙珠》《海贼王》《圣斗士星矢》等经典ip，稳坐日本手游发行商的头把交椅。

然而即使在这样的高难boss面前，国产手游依然找到了属于自己的破壁之法。

（日本iOS游戏畅销榜TOP100中国产游戏占比已逼近三分之一）

针对日本ip文化根深蒂固，海外游戏本地化困难的问题，国产游戏厂商选择了与知名本土ip联动的方式进行攻坚。目前堪称日本国民手游的《荒野行动》，便曾通过与《进击的巨人》《银魂》等ip联动的方式推动本地化进程。

在游戏类型方面，国产手游也实现了百花齐放。

（位列top20的6款游戏分别对应了不同的游戏品类）

丰富的品类不仅满足了日本玩家特立独行的喜好，更在一定程度上填补了本土企业尚未满足的短板市场空缺。

（刷新了日本mmo市场认知的4399旗下游戏《魔剑传说》）

玩法品类犹有创新，营销和运营推广则更是越加精准。

例如主打二次元路线的《明日方舟》和《Red: Pride of Eden》便采取了事前登录形式进行推广，并在秋叶原等地进行大规模广告投放。

另一方面，明星代言以及其他规模更大的本土化措施，也逐渐成为国产游戏先发制人，细化市场的不二法则。

（荒野行动在日推出同名舞台剧）

通过精准的市场细化和营销推广、深度经营，国产游戏在欧美韩游戏厂商至今难以突破的游戏孤岛上站稳了脚跟。

出海or出局

国产游戏为什么要选择出海？

既是为了打破僵局，也是为了避免出局。

近年来，随着中国游戏用户规模增长趋势放缓，手游市场玩家趋近于饱和，国内游戏产业逐渐走向发展的瓶颈期。

在版号寒冬过去后，国内游戏业云波诡谲，整个行业挣扎求生。在国内市场受困的情况下，出海全球市场成了国内很多游戏公司的救命稻草。

未来，无版号游戏将更加难以立足国内市场。

（近日，苹果app商城下架3万款无版号游戏类产品）

在国内竞争白热化和版号审核规范化的双重阻击下，为了避免遭遇淘汰出局，出海寻找新市场自然成为国产游戏厂商的共识。在早已布局全球游戏产业多年的腾讯的引领下，中国游戏厂商纷纷选择在海外寻找生机。

也正是在如此严苛的国内竞争环境倒逼下，中国游戏厂商在海外市场上显现出自身独有的竞争力与活力。

即使是在2020年疫情爆发期间，国产手游全球营收依然实现了跨越式提高。

（2020年H1全球手游营收）

这一切，都是为了生存。

狂飙后的反思

中国手游在海外市场高唱凯歌，一路狂飚的同时也留下了畸形的市场。

下一步何去何从是国产游戏迈入出海新阶段前必须思考的问题。

直到今日，中国游戏厂商已经经历了端游、页游、手游三个阶段的游戏出海，可是在更深层的游戏产业中，国产游戏仍然缺乏足够的竞争力。

（登录ns平台的《中国式家长》在国产游戏中仍为少数）

即使是在目前中国强势的手游层面，国产游戏也绝非独孤求败，仍要面临来自动视暴雪、任天堂、索尼、KONAMI、CAPCOM等顶级游戏公司的打压。

就像近日《王者荣耀》角色公孙离加入snk旗下游戏《侍魂 晓》，从而引起了众多玩家对经典ip的热议，中国游戏厂商也需要更多拿得出手的游戏ip。

同时，海外市场的畸形发展越发成为出海狂飙的绊脚石。

目前国产游戏出海的主要收入来源，仍然是那些发展程度较高，付费能力强的美日韩成熟市场，但这些成熟市场过高的进入门槛也导致了国产游戏往往难以更进一步。

（日本手游市场中国产商占比增长缓慢）

而那些中国厂商占比较高的非成熟市场如印度、东南亚等地区，却因为市场逐渐趋于饱和，导致下载量增幅缓慢，甚至出现负增长。

矛盾重重的市场使得出海厂商不得不放慢发展步伐，稳扎稳打。

如何在巩固非成熟市场，培养当地用户付费习惯的同时，进一步深入欧美日成熟市场将是今后出海厂商不得不考虑的问题。

狂飙猛进到2020年，前路开始迷茫了。

迷雾重重

字节跳动海外受挫只是一个开始，美国马上瞄准了腾讯。

近年来，美国的逆全球化趋势愈发明显，中国出海公司接连受阻，在文化形态冲突下，中国出海APP接下来也许会如履薄冰。

而对出海的国产手游们来说，这样复杂的国际环境带来的也绝不是什么好信号。腾讯数千亿市值的蒸发昭示着新一轮风波。腾讯作为在全球游戏行业——不仅仅是游戏行业——布局已经盘根错节的中国资本方遭到美国新一轮围堵，引发的是一场新的海啸。

（腾讯十余年在全球游戏行业的投资布局，图源：虎嗅）

虽然有美国官员称，这次总统令并不会影响游戏持股游戏公司，但没有人会因为一纸也许朝夕令改的总统令，就把心放到肚子里。

全球国际环境复杂、疫情形式严峻、竞争对手强劲，2020年出海手游遇到的困难一个接着一个。

前方迷雾重重。

--- End---