苏宁PP体育7月消费大数据出炉：上海运动热情最高_风闻

中超、英超、意甲……几大足球联赛精彩不断，给这个夏天带来激情和热血的同时，也成为体育消费市场回暖的催化剂。曾有专业机构预测，2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。近日，苏宁易购、苏宁体育和PP体育联合发布2020年7月体育消费大数据，苏宁易购体育品类双向GMV同比增长120.17%，户外骑行类产品销量同比增长近2.5倍，中超开赛引爆球迷消费，关联产品销量同比增长66.38%，环比上月增长120.5%。

疫情趋势逐渐向好，体育消费市场的活力及动能跃然眼前。

新买家数增长抢眼 ，一线城市消费强劲

据苏宁大数据显示，7月，苏宁易购体育品类双线GMV同比增长120.17%、买家数同比增长53.66%，体育消费人群稳步扩大，体育运动的热情以及体育消费的意愿也在大大提高。有趣的是，其中新买家数同比增长51.14%、UV同比增长65.29%，可见体育类商品及服务在进入更多新用户的购买清单，某种程度上，这也和苏宁易购在体育商品供应链方面的日渐完善以及在体育内容服务上的持续深耕密切相关。

在所有品类中，尤以户外骑行表现最为亮眼，7月销量同比增长近2.5倍。随着7月中超新赛季开赛、英超联赛迎来大结局，以足球为代表的户外运动消费迎来了强劲增长。此外，健身休闲品类销量也取得了30.65%的小幅提升。

无论是出于对身体健康的重视还是放松身心的需要，体育消费已然成为经济复苏向好的排头兵，北京、上海、广州等一线城市也同样走在前列——在最具体育消费力的城市榜单中，“北上广”与南京和重庆这两座新一线城市并列前五，成为最爱“买买买”的城市。

运动大牌受热捧，男女消费大不同

苏宁易购大数据显示，品牌方面，大牌仍是市场“蛋糕”的最大获得者，耐克、阿迪达斯的销量分别同比增长105.78%、40.96% 。不过，后来者上涨势头也不容小觑，Champion、木林森和麦瑞克(MERACH)销量分别同比增长777.02%、311.58%和225.00%，木林森也是TOP5榜单中唯一的国产品牌。

而在众多体育品类中，卖的最好的都跟“脚丫子”相关，如板鞋/休闲鞋、跑步机/走步机、跑步鞋。随着智能体育的发展，功能手表则排等可穿戴体育装备也逐渐受到欢迎，在消费者中有着广阔的市场。近日，PP体育首款自主研发的运动耳机也在苏宁易购官方旗舰店正式登台亮相，不难看出，涉足运动周边硬件是PP体育依托苏宁的零售基因及平台流量，加速从体育媒体平台向泛体育方向发展的重要一步。

都说“女人来自水星、男人来自火星”，这种差别也恰好反映在体育消费偏好上。苏宁大数据显示，7月男生最爱的品类是跑步鞋、T恤和健身器械，而女生则偏爱运动休闲鞋、瑜伽垫和T恤。在下单时间上，性别差异更是得到了淋漓尽致的体现，男生倾向于上午10点到11点下单，女生则习惯于晚上9点到10点购买，难不成是追剧、下单两不误？

直播带货红红火火，中超开赛引爆消费热情

随着直播电商走红，苏宁易购也成为直播带货风口的“御风者”。年初以来，多位明星大咖走入苏宁直播间，仅在七月便有贾乃亮、张歆艺在苏宁献上了3场直播带货，在“亮哥”的专业介绍下，夏季冰爽户外防晒袖套成为7月明星直播间最受欢迎的体育单品。除了明星，运动品牌也纷纷开通自己的直播间，借助苏宁易购平台打通更多流量，斯凯奇便是7月体育品牌直播专场的“人气王”。

随着中超宣布开赛，PP体育开放版权免费播出画上“神来之笔”，7月的全民运动热情进一步点燃。新赛季中超首轮比赛，超8000万人次通过PP体育观看，新增用户占到近四分之一。数据显示，关联产品销量同比增长66.38%，环比上月增长120.5%。

可见，随着“体育赛事+零售”的进一步融合，PP体育直播间也成为一个密集的流量池，在这里，球迷不仅能买到主队关联商品，还能在每次进球时下发的红包雨中“薅到羊毛”，可谓买到心仪，又捡到便宜。苏宁易购、恒大、上港和申花的球迷版球衣成为最为pick的产品。

七月的热情已经为2020下半年打开新局，迸发的体育市场活力和大众的体育消费热情也愈发凸显。相信随着818的到来，苏宁易购与PP体育会为消费者带来更多更好的商品服务、内容服务，成为带动体育消费增长、助力经济稳中向好的重要舵手。