网易云音乐联手抖音，是音乐人的流量盛宴_风闻

 撰文 \ 吴不知

编辑 \ 杨一枝

【这是银杏财经第261篇原创文章】

“我知他风雨兼程，途径日暮不赏，穿越人海，只为与你相拥。”

这首去年从网易云音乐火到抖音的《世间美好与你环环相扣》，预示了今日网易云音乐与抖音的牵手合作。那些曾经网易云音乐评论里封神的原创音乐人，终于穿越人海，与更广大的用户相拥了。

8月3日，网易云音乐与抖音联盟，这是继腾讯音乐与快手达成版权合作后，音乐与短视频出现一种新的跨界合作模式。“网抖”联合所形成的流量池，将极大促进创作人出圈、作品宣发以及音乐多样性。

音乐与短视频的均衡博弈终于被跨界合作打破，生存艰难的原创音乐素人借着短视频，有望踏上华语音乐繁荣的新征程。

音乐+短视频从来不只有“版权+分发”一条路，尤其是对于网易云音乐和抖音这样的造梦平台而言，他们深谙年轻人的心，也有绝对的原创细胞。

抖音遇上网易云，很像短视频遇上合适的BGM，顷刻之间就能注入灵魂。

壹

流量：最实际的扶持

年初，当绝大部分行业受疫情冲击之时，流媒体这类宅经济代表迎来增长，有机构预计数字音乐产业市场规模在今年有望突破700亿。

市场规模所带来的红利显著改着变音乐产业链，随着版权观念深入人心，付费模式为在线音乐注入了源源不断的活力。然而这并未改变音乐人的生存环境，他们大多挣扎于温饱之中。

20年过去，许多杭州歌手每晚仅能赚到300元，某音乐高校系副主任王滔庆幸自己完成了从酒吧到学院的蜕变。另一位音乐创作与表演人马峥则苦笑着说，如果自己违规停车被贴了条，那么一天的表演等于打了水漂。

音乐创作人是整个行业的最上游，当他们汲汲营营困于生计之时，优质内容只会越来越少。

各大流媒体平台并未忽略对音乐人的扶持，相反它们不断推陈出新，持续为产业链提供资金、注入流量。

例如网易云音乐的“云梯计划”并提升1亿元原创激励金和千亿播放量扶持，抖音上线亿元补贴与“看见音乐计划”等等，力度不可谓不大。

流量+资金在一定程度上改善了音乐人的生存环境，但大量中腰部音乐人无法独活，问题出在哪里？

早期，大多数音乐人白天创作，晚上串场表演，一天下来所获收入很难养活自己，用这种方式走红的歌手屈指可数。

数字音乐兴起降低了内容生产成本与周期，新的商业模式依旧无法惠及大部分音乐人。因为平台沉迷于头部版权竞争，大量中腰部音乐人恶劣的创作环境始终没有得到改善。

版权重要还是创作人重要，网易云音乐认为两者同样重要。一方面不断加大版权引入规模，今年来，网易云音乐先后拿下吉卜力、滚石、华纳版权、少城时代、太合音乐旗下独联体版权，以及《歌手》《我们的乐队》《声临其境》等热门综艺歌曲版权。另一方面，持续加码原创音乐人扶持计划，截至今年4月，原创音乐人总数超16万人，积累了海量原创华语音乐曲库。

投资版权的优势毋庸置疑，既可以增加优质作品价值刺激创作者，亦能迅速建立内容护城河开拓新的变现渠道。

弊端同样明显，投入者将面临不断攀升的成本，前期投入的很大部分留存于版权市场，不仅反哺上游的周期长，而且容易形成食物链。版权方与渠道方层层分利，真正留给创作者的只是小头。

而投资音乐人虽然存在见效慢、周期长，且容易产生沉没成本，但相比版权模式的一次性投入更少，持续性更强，能直接为创作者带来经济效益，从根本上改变音乐人的生存环境。

音乐人的收入来源与自身所处流量阶层存在很大关系，除了作品质量之外，关注度越高，意味着他们能通过音乐获益的可能越大。

藉藉无名之辈大多得游走于各大场所表演，小有名气者可以介入直播，名气再大点，线下线上音乐会也能为之带来一笔较为可观的收入。

至于拥有话语权的头部音乐人，他们站在金字塔顶端，只需维持热度不减可保无虞。

离开了唱片时代，音乐人要想出头，已经不是歌好就可以的了。简单来说，决定音乐人属于何种层级并不单靠作品，曝光率与宣发往往起着至关重要的作用。

换言之，音乐人需要流量。

贰

金曲：短视频的灵魂

音乐+短视频正在改变音乐行业格局，歌曲可视化成为新的宣发方式。

虽然是短视频APP，抖快却是对音乐素人最友好的平台。尤其是抖音短、频、快的产品特点，能为用户降低用户接受新歌的时间成本，迅速切入副歌或是华彩部分。

不管是火到现在的大金曲《起风了》《世间美好与你环环相扣》还是最近的《海底》《囍》，原创音乐人们以前可能从来没想过，自己的音乐有一天会通过短视频“一夜成名”。

而网易云音乐这类强音乐社区，主题鲜明、朗朗上口的歌曲会得到用户持续讨论。如抖音与网易云音乐试水的“热歌改造计划”推爆的当下热门歌曲《海底》，在网易云音乐获得总量达40万多条评论，为之横扫全网流量做出不小贡献。

短视频的二次创作让原作有了二次传播的叠加效果，如《Planet》《盗将行》《琵琶行》等歌曲热度不减，很大程度上来自短视频的长尾流量。

创作门槛越来越低，音乐人破圈愈加频繁，版权市场出现从机构化走向去中心化的趋势。

有人说优质头部资源才是最重要的，于是共享版权慢慢流于形式，壁垒不破，行业无法走入良序。共享版权不是完全共享，看似共享99%，但99%版权只有那1%才是真正的优质版权，五月天、陈奕迅、刘若英足够网络一大批互联网流量。

可用户口味会变化，后浪不断涌现，为数不少的年轻人另辟蹊径，青睐符合他们审美情趣的歌曲。年轻人非常喜欢的民谣歌手，如花粥、隔壁老樊、颜人中、沈以诚便崛起于网易云音乐。

大量优质的原创音乐曲库成为短视频平台的刚需，网易云音乐拿着很多短视频音乐的版权跟抖音正好互补，合力形成1+1＞2的加倍效应。

或许没有比网易云与抖音更合适的搭配了，你出视频，我出金曲，你时尚，我年轻。

叁

先机：看谁弄潮搏浪

音乐+短视频将是今后的主流趋势。

网易云音乐与抖音的合作，将围绕创作、曝光、收入与作品管理等音乐人关注的问题，帮助他们缩短出圈周期。

让优秀的音乐人与作品被更多人看见、听见，整个行业才能从根本上实现良性发展。

可以预见，在未来的音乐赛道，拼的或许不是版权数量，而是原创能力。作为中国最大的原创音乐平台，有16万原创音乐人入驻的网易云音乐，已经抢占了先机。

根据QuestMobile统计，截止到今年3月，抖音坐拥5.1813亿月活用户数为全行业最高，其中57%为女性用户，她们更容易产生共情的属性，是音乐宣发的先天平台。

最重要的是，网易云音乐活跃用户群体多为95后，学生群体尤为活跃。年轻人从来有着更加迫切地表达自我的愿望，这也是网易云音乐社区繁盛的一大因素。

抖音缺乏社区，网易云音乐需要秀场，二者合流形成的“最强流量池”或许将带来内容裂变。

中国数字音乐市场长期缺乏多层次消费，版权是一层，泛音乐化，特别是年轻人更热衷的玩音乐还有很大潜力有待开发。

年轻人热情澎湃的交流和创作欲望，正印了最早火起来的那句“看着天边似在眼前，也甘愿赴汤蹈火去走它一遍”。

在文娱世界有共识，谁赢了年轻人，谁就赢了世界。

而拥有最多的年轻活跃用户+最强音乐和短视频流量池，几乎能够想象，许多年后，那些在网易云音乐和抖音听歌写评论看短视频双击点赞的用户，哼唱出的歌曲旋律，可能就来自双平台合力推爆的某首金曲，而如今寂寂无名的某位原创音乐人可能成为彼时全民关注的巨星。