拼多多启动新一轮百亿补贴,疯狂“撒钱”还能撒多久?_风闻
BT财经-2020-08-06 16:11
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8月5日,拼多多宣布为进一步满足消费者对高品质产品与服务的需求,平台将再次提高商品销售的补贴力度。
今日,拼多多正式上线“百亿补贴节”活动,众多大牌商品将以前所未有的优惠价格直接呈现在消费者面前,该活动持续3天,到8月8日结束。

据悉,在为期三天的活动中,拼多多将加大对包括Apple苹果、Dyson戴森、Sony索尼、华为、雅诗兰黛、五粮液等在内的近期国内外热销品牌的补贴力度,覆盖家电数码、美妆个护、食品生鲜、运动户外等近20个品类的上万款商品。
iPhone 11****首次降至4000元以下
值得一提的是,“百亿补贴节”活动期间,在拼多多的大力补贴下,不少大牌商品的价格将迎来“历史新低”。
iPhone 11 64G版将直接降至3979元,首次来到4000元以下区间;飞利浦电动牙刷HX9362仅售599元,也是首次来到600元以下区间;230mL装的SK-II神仙水到手价仅为659元,大部分商品均达到全渠道历史最低价。

另外,本次活动也覆盖到了汽车类商品。在平台公布的部分商品价格清单上,五菱宏光 MINI EV 2020轻松款补贴价为25800元,比官方指导价28800元优惠3000元,别克英朗2021款 1.3T 自动轻混动精英型轿车仅售73400元,比官方指导价125900元优惠40%以上。
“此次活动,是我们贯彻让消费者‘每天都是618,每晚都过双11’理念的又一举措。”拼多多“百亿补贴节”负责人宗辉说如是说道。
此前,拼多多刚刚宣布启动首届“真香节”,平台拿出1亿元现金对被网友标注为“真香”的苹果、荣耀等智能手机、小米手环等网红潮品进行定向补贴。保税仓版Switch游戏机补贴价2599元年度最低,小米手环补贴后79元全网最低价等等。
近两年,拼多多“真香定律”被网友普遍提及。据拼多多此前公布的一份舆情大数据显示,自2019年5月拼多多独家上线百亿补贴后,在全网与“百亿补贴”联系最紧密的高频词汇正是“真香”。
“真香节”上线当天,网络段子“真香”的主人公王境泽也来到拼多多百亿补贴直播间,分享了自己在网购中的“真香”体验,吸引了300余万网友同时在线观看并下单。

事实上,今年以来,拼多多曾先后推出过“秒杀节”、“清凉节”等补贴撒钱活动,从中窥见的是其利用补贴获取流量和平台升级的野心。
拼多多撒钱换来了什么?
拼多多的百亿补贴一直陷入争议当中。
一方面,拼多多撒钱换来了活跃用户的大量增长;另一方面,有业内人士认为,百亿补贴虽然越补越多,但它带来的边际效应却在递减。
据拼多多2020年第一季度财报显示,其年度活跃买家数已经达到6.28亿,单季度增加了4290万。同时,拼多多的单用户消费额也在稳步提升,截至到3月底,平均到每位活跃买家的年度支出由2019年的1720.1元,进一步提高至1842.4元。
蝴蝶效应随之显现,不仅低线城镇用户实现“消费升级”,向中产消费迈进,亦吸引了更多一二线城市用户关注并留在拼多多。据QuestMobile数据显示,拼多多一二线城市用户对GMV的贡献已达到48%,并呈持续上升趋势。
这些新增用户中,二级及以上城市用户占比已接近一半,其中北京、成都、天津、上海、杭州排前五。一二线城市用户的高度参与,对此前与“五环外人群”联系紧密的拼多多而言,堪称佳音。

不过,在百亿补贴的影响下,拼多多去年四季度的销售及市场费用达93亿元,全年费用更是高达272亿元,同比翻了一倍都不止。
同时,去年四季度的月活用户增长5190万,而三季度是6360万,二季度是7630万,正面临用户增长失速的情况。
也有媒体评论称,拼多多陷入了进退维谷的两难局面——若补贴退坡,用户就会快速流失,而硬着头皮继续烧钱,则会导致盈利遥遥无期。
无论是“百亿补贴节”还是“真香节”,对于拼多多来说,百亿补贴作为拼多多客群上移的王牌项目,依旧在“野蛮”发展,而撒钱的确换来了活跃用户的增长,只是“亏损”却仍看不到尽头。