拼多多启动新一轮百亿补贴，疯狂“撒钱”还能撒多久？_风闻

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8月5日，拼多多宣布为进一步满足消费者对高品质产品与服务的需求，平台将再次提高商品销售的补贴力度。

今日，拼多多正式上线“百亿补贴节”活动，众多大牌商品将以前所未有的优惠价格直接呈现在消费者面前，该活动持续3天，到8月8日结束。

据悉，在为期三天的活动中，拼多多将加大对包括Apple苹果、Dyson戴森、Sony索尼、华为、雅诗兰黛、五粮液等在内的近期国内外热销品牌的补贴力度，覆盖家电数码、美妆个护、食品生鲜、运动户外等近20个品类的上万款商品。

iPhone 11****首次降至4000元以下

值得一提的是，“百亿补贴节”活动期间，在拼多多的大力补贴下，不少大牌商品的价格将迎来“历史新低”。

iPhone 11 64G版将直接降至3979元，首次来到4000元以下区间；飞利浦电动牙刷HX9362仅售599元，也是首次来到600元以下区间；230mL装的SK-II神仙水到手价仅为659元，大部分商品均达到全渠道历史最低价。

另外，本次活动也覆盖到了汽车类商品。在平台公布的部分商品价格清单上，五菱宏光 MINI EV 2020轻松款补贴价为25800元，比官方指导价28800元优惠3000元，别克英朗2021款 1.3T 自动轻混动精英型轿车仅售73400元，比官方指导价125900元优惠40%以上。

“此次活动，是我们贯彻让消费者‘每天都是618，每晚都过双11’理念的又一举措。”拼多多“百亿补贴节”负责人宗辉说如是说道。

此前，拼多多刚刚宣布启动首届“真香节”，平台拿出1亿元现金对被网友标注为“真香”的苹果、荣耀等智能手机、小米手环等网红潮品进行定向补贴。保税仓版Switch游戏机补贴价2599元年度最低，小米手环补贴后79元全网最低价等等。

近两年，拼多多“真香定律”被网友普遍提及。据拼多多此前公布的一份舆情大数据显示，自2019年5月拼多多独家上线百亿补贴后，在全网与“百亿补贴”联系最紧密的高频词汇正是“真香”。

“真香节”上线当天，网络段子“真香”的主人公王境泽也来到拼多多百亿补贴直播间，分享了自己在网购中的“真香”体验，吸引了300余万网友同时在线观看并下单。

事实上，今年以来，拼多多曾先后推出过“秒杀节”、“清凉节”等补贴撒钱活动，从中窥见的是其利用补贴获取流量和平台升级的野心。

拼多多撒钱换来了什么？

拼多多的百亿补贴一直陷入争议当中。

一方面，拼多多撒钱换来了活跃用户的大量增长；另一方面，有业内人士认为，百亿补贴虽然越补越多，但它带来的边际效应却在递减。

据拼多多2020年第一季度财报显示，其年度活跃买家数已经达到6.28亿，单季度增加了4290万。同时，拼多多的单用户消费额也在稳步提升，截至到3月底，平均到每位活跃买家的年度支出由2019年的1720.1元，进一步提高至1842.4元。

蝴蝶效应随之显现，不仅低线城镇用户实现“消费升级”，向中产消费迈进，亦吸引了更多一二线城市用户关注并留在拼多多。据QuestMobile数据显示，拼多多一二线城市用户对GMV的贡献已达到48%，并呈持续上升趋势。

这些新增用户中，二级及以上城市用户占比已接近一半，其中北京、成都、天津、上海、杭州排前五。一二线城市用户的高度参与，对此前与“五环外人群”联系紧密的拼多多而言，堪称佳音。

不过，在百亿补贴的影响下，拼多多去年四季度的销售及市场费用达93亿元，全年费用更是高达272亿元，同比翻了一倍都不止。

同时，去年四季度的月活用户增长5190万，而三季度是6360万，二季度是7630万，正面临用户增长失速的情况。

也有媒体评论称，拼多多陷入了进退维谷的两难局面——若补贴退坡，用户就会快速流失，而硬着头皮继续烧钱，则会导致盈利遥遥无期。

无论是“百亿补贴节”还是“真香节”，对于拼多多来说，百亿补贴作为拼多多客群上移的王牌项目，依旧在“野蛮”发展，而撒钱的确换来了活跃用户的增长，只是“亏损”却仍看不到尽头。