原创：张一鸣的困境：放弃美国OR放弃世界_风闻

最近字节跳动旗下的TikTok（抖音海外版）在美国陷入纷争，成为两国的热门话题，网上议论甚多，本文试着简单梳理，发表一点围观群众的意见。

8月1日一早，看到字节跳动同意出售TikTok美国业务给微软公司的消息，我是很震惊的，不是震惊于这件事的发生——美国对TikTok动手是迟早的事，而是震惊于TikTok的选择和同意的速度。

虽然美国去年就开始调查TikTok，特朗普本人也在上月初发出威胁，但一般认为这会有个过程。不想7月31日特朗普刚在“空军一号”上对媒体记者表示将禁止TikTok在美国运营，最早于8月1日实施，还没有提出任何具体举措，字节跳动马上投子认负。如此快速地同意出售，实在让人大跌眼镜。然而，这是字节跳动合适的选择吗？

TikTok：全村的希望

特朗普多次声称TikTok威胁国家安全，强势要求关闭，中国外交部也在8月4日警告回应。一个刷视频拍段子的抖音海外版为何能让美国如此紧张？又为何能让中国外交部出面帮场子？这其中是对互联网话语权的争夺。

抖音的竞争对手快手曾经出过一个宣传片“看见的力量”，实际上，看见固然重要，“被看见”更难，也更重要。国外对中国的误解、敌意，很多时候是因为真实的中国不能被看见，或者他们看到的是扭曲后中国。最近的疫情，美国病例接近五百万，死亡超过16万，美国政府的表现可谓糟糕之至，然而皮尤研究中心最近的民调显示，美国64%的受访者仍然认为中国的防疫工作做得更差。这就是被看见的力量，掌握了话语权，具有随意塑造意识的能力。

相比英美强大的话语权，中国在国际上的声音实在小得可怜，仅有的声音也要依赖西方的平台发出，而这是不能自己做主的。2019年香港问题激烈之时，推特（Twitter）在8月19日宣布删936个内地推特账号，9月20日，又宣关中国账户4301个。谷歌旗下的YouTube也关闭了210个频道，原因无外乎对香港抗议活动的观察角度不同。今年6月11日，推特公司更宣布删除超过17万个与中国“国家当局相关”的账号，因其传播的内容多涉及新冠肺炎疫情的状况、美国的抗议活动等等。

不问对错，只讲立场，这就是话语霸权。

正因为中国的话语权太小，被人卡脖子，所以我们一直在寻求突破。2016年12月31日，整合了中央电视台英、法、俄、阿、西几个外语频道的中国国际电视台（中国环球电视网，即CGTN）成立，迈出了重要的一步。相比于传统媒体，互联网上中国的声音更小，这个时候TikTok出现了！TikTok自从2017年登陆海外，一路高歌猛进，目前全球下载量已超过20亿次，在全球拥有约8亿活跃用户，其中约1亿的活跃用户在美国。在今年上半年的世界市场APP下载量排行中更是屠榜一般的存在。

可以说，TikTok真正让人看到了中国血统社交APP走向世界的曙光，说它是全村的希望毫不为过。

中美两国限制措施的区别

在论及美国政府对TikTok的强硬时，很多人会说中国也禁止了谷歌（Google）、脸书（Facebook）、YouTube和Instagram等美国公司，认为美国不过是采取了对等的限制措施，但实际上中美两国的限制是有本质区别的。

对这个问题，曾担任谷歌和微软全球副总裁的李开复应该是最有发言权的。简单地说，中国是事前定好了规则，只要认可并遵守这个规则，谁都可以来，美国有关公司正是因为不愿意遵守相应的法律，只好一拍两散。美国自然也有法律，然而却有国家安全这个黑洞，模糊又有弹性，什么都可以往这个筐里装，一旦看不顺眼，就要挥舞国家安全的大棒。

TikTok有没有不遵守美国的法律呢？实际上TikTok在美国几乎是战战兢兢地生存，甚至为迎合美国市场做出了大量努力。TikTok将服务器放在美国，与抖音隔绝，不沿用大陆审查标准，限制中国员工接触美国TikTok。在5月19日，字节跳动任命迪士尼公司前高管凯文·梅耶尔（KevinMayer）为字节跳动首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官，其中也有消除欧美人戒心的考虑。这位首席执行官更在7月29日宣布将发布TikTok驱动其内容审核算法的代码，以便专家可以实时观察其执行情况，还将在洛杉矶成立一个透明和问责中心，以进行审核和数据实践。

反观那些被禁的美国公司，它们在中国开展业务，甚至不愿意将基础的服务器放在中国！

中美两国对国外互联网公司的限制措施是显著不同的，各自公司在对方国家的表现也是完全不同的，对等说是不成立的，不存在可比性，拿谷歌、脸书等为美国辩护，要么是无知，要么是有意。

张一鸣的选项并不多

面对美国的咄咄逼人，张一鸣的选项并不多。

第一个选项是将TikTok美国业务出售给微软，拿到经济补偿，然后退出美国，继续运营美国以外区域的TikTok。在商言商，这没有什么好批判的。然而这很可能只是字节跳动的一厢情愿。

首先特朗普的目标不仅在美国市场。他认为微软应该全部收购TikTok，而不是30%，也就是说字节跳动要交出的不仅仅是美国业务，而是全球业务。

其次字节跳动未必能拿到期望的经济补偿。特朗普明确提出，美国财政部需要从TikTok交易中获得很多钱！不仅要收购公司，更要收钱，此前传说中的500亿美元不仅可能大幅压价，更要被美国政府抽水截流。

再次，这一交易本身还有巨大的不确定性。白宫贸易顾问纳瓦罗质疑微软和中国的关系过于密切，由微软收购TikTok也不一定“安全”，甚至提出微软应出售它在中国的资产。TikTok与微软的交易很可能还有其他变数。

最后，卖出美国业务后，TikTok在其他区域的业务大概率是保不住的。一旦微软掌握TikTok，必然向全球扩展，以美国的强势与影响力，反客为主只是时间问题，哪里还有字节跳动的海外空间？

第二个选项是彻底退出美国市场，吞下经济损失，专心耕耘其他海外市场。这样做意味着直接与美国政府摊牌，此前在美国市场的努力化为泡影，加上善后支出，必将承受很大的经济损失，美国的打压也将更加猛烈。

这一选择的好处也是明显的，首先是向中国表明了态度，展示了肌肉与决心，信任度上升——个人以为，中国政府对字节跳动的期望并没有网络中宣扬的那般明确宏大，它就是一个企业，是否能担大任，仍然在观察之中；其次是保住了TikTok这一产品的独立性，美国虽然打压，但鞭长莫及，很难限制所有的国家，菲律宾即已明确表态，不会禁止TikTok，如能坚定地跟着国家战略走，生存下来是没有问题的，随着国际形势的变化，实现农村包围城市也未必不可能。

第三个选项是变更TikTok这个公司的性质，洗清和中国的关系。目前看来，似乎TikTok的原罪就是和中国有关系，把它彻底和中国脱钩，就能解决这个问题，所以最近才有字节跳动将总部从北京搬到伦敦的传闻。然而张一鸣的黄皮肤是无法改变的，字节跳动诞生于中国的历史是无法改变的，西方人对中国的不信任是根深蒂固的，将总部搬出中国就能让西方人相信这和中国没有关系了吗？况且今日有美国打压，明日就不会有英国打压了吗？

字节跳动的中国烙印，不是一朝一夕可以洗清的，如刻意去洗，很有可能在中美两边都得不到信任。

商人与立场

Businessisbusiness，生意归生意，字节跳动是私营企业，并不一定要承担国家义务，尽管舆情汹汹，但它做任何选择都是无可厚非的。不过从字节跳动和张一鸣本身利益考虑，还是有值得注意的点。

商人可以没有立场吗？无论是背靠左宗棠的胡雪岩、仰仗李鸿章的盛宣怀，还是最近将民主自由挂在嘴边的扎克伯格，都无不具有明确的立场，Facebook、Twitter和YouTube毫不掩饰地删除中国账户，更是旗帜鲜明地表明了各自的立场。作为走向全球的公司，TikTok想模糊立场怕是不行的。

中美争斗之际，张一鸣想不持有立场，想远离政治，做个“纯粹”的生意人，恐怕是个奢望。黄皮肤的脸，在国外难以得到信任是既成事实，而一旦失去了国内的信任，后果可能更加严重，抖音上成千上万的官方账号政治敏感性可是很高的，加上还有快手在虎视眈眈，字节跳动难保基本盘不出问题。

抛开生意，已经实现财务自由的张一鸣，会不会想到将来的历史记忆呢？同为生意人，霍英东去世后可以盖国旗，大张旗鼓卖出中国资产的李超人，很可能难有相同的待遇。作为80后的张一鸣，后面还有很多想象空间，若想在历史上记一笔，没有立场恐怕是不行的。

字节跳动只是一个企业，做什么选择都是允许的，舆论与道德绑架并无太大意义，但考虑选择的后果，张一鸣可能并无太多选项，要么放弃美国，要么放弃世界。骑墙者下场惨！套用一句调侃的话，当美国说你有大规模杀伤性武器的时候，你最好真的有！