智慧屏向上，智能电视向下，荣耀拆出行业转折点_风闻

今天，我们已经基本完成了从传统电视向智能电视迭代，今天在商场里卖的所有电视机，基本上都是智能电视，有一定的存储能力，支持点播功能，可以和一些视频点播平台整合起来，提供各种点播业务。

但是，点播就是智能电视唯一的机会与未来吗？如果我们把传统电视机看成电视1.0，支持点播功能的智能电视看成是电视2.0，那么电视的3.0在哪里，它还会往哪个方向发展？

这是我们必须解决的大问题，也是电视这个产业未来的发展与走向。

一、品质和自研技术是面向未来的第一步

面向未来，有多个方面可以探索研究，但是把品质做好，把料用扎实，让消费者少烦心，有好的体验，少为了质量问题跑维修点，这些是做好任何产品的基础，也是电视现在乃至未来的核心竞争力。

最近行业内对多款智能电视做了拆机直播，荣耀智慧屏X1、小米电视5 Pro、Redmi X55等，通过这些产品的拆机对比，我们可以看到厂家在品质上的追求和提升。

在这方面荣耀智慧屏X1是有代表性的。近日，荣耀举办了一场荣耀智慧屏X1的拆解直播，通过荣耀智慧屏产品经理的细致拆机和深入讲解让更多用户了解到了什么才是大屏标杆应有的品质。

外壳材质阻燃等级为更高的V0、接口采用抗腐蚀性更高的镀金方案、四层PCB板、光学膜材设计合理……从产品经理介绍中，我们不难看出荣耀在很多细节地方都下了功夫。

作为使用年限长达8-9年的电子设备，业界厂商都很重视可靠性，但像荣耀这样在同等价位段使劲堆料还是非常少见。其次值得注意的是，这次产品经理还分享了荣耀智慧屏X1的音腔设计专利和背后的智能化生产线。

一方面是自研技术能力，另一方面则是产品制造工业化水平，前者反应了荣耀雄厚的研发力量，有能力打造差异化产品，而后者则证明了荣耀工业制造的把控力度和交付效率。

虽然刚刚进入大屏行业，但在沉淀已久的技术实力和配套的产业链支持下，荣耀智慧屏能够很快在电视这片红海市场站稳脚跟，逆势突破。在过去不久的618，荣耀智慧屏X1系列就豪夺了十冠，打破了四个纪录，一举打破了智能电视领域小米的领先地位。

对于智慧屏产品而言，这或许会是一个方向，通过自研和品质打出产品差异和用户信赖。

二、五大标准推动入门产品换轨提速

自研和品质是荣耀智慧屏X1成功的关键，也是大屏产品迈向未来的第一步。这里的未来不仅仅指产品的形态或者场景的服务，也指大屏市场的趋势导向。

电视市场向来是一片红海，产品换代时间长、增量市场变存量市场，厂商间的竞争不断升级。近年来，不少厂商积极选择出海战略，缓和市场承压，但面对量额齐跌的国内市场，厂商之间大多还是一筹莫展。

究其原因，低质低价的市场环境和同质化的产品阻碍了用户需求释放。对此，不少行业专家呼吁高端化转型，提振消费需求。这不无道理，事实上，在整体销量下滑的环境中，高端电视市场占比是在上升的。但如果我们仅从显示技术、定位来理解高端就过于狭隘，忽略了真正的需求释放点。

荣耀智慧屏X1的出现带来了全新的视角，即高端体验下放，用技术红利淘汰劣质产品，让入门产品体验"换轨提速"。

不同于小米电视等厂商广告补贴硬件，进而压低价格的做法，荣耀智慧屏X1直接选择了体验升级，同价打出更好的体验。鸿鹄818智慧芯片就是一个很好的例子，它拥有拥有专业架构设计、领先图像算法、支持MEMC、4K&8K解码和集成华为Histen音效优化技术等诸多优势。其实际性能和带来的体验全面领先领先小米和Redmi，但终端价格却等同后者，这无异于是一场降维打击。

据荣耀智慧屏产品经理介绍，海思有着多年的技术积累，最早在2004年就已经开始准备TV芯片。其2014年首枚4K电视芯片下线一炮打响，2018年时海思4K芯片出货量已超千万，国内市场份额超过50%。这还不包括华为在HEVC、AVS等编解码标准领域的积累，可想而知荣耀智慧屏X1的芯片优势。

荣耀进入大屏行业看似只是互联网品牌的跨界破圈，但从背后我们却能勾勒出自上游供应链到下游终端制造完整的行业布局。

在这种技术背景下，荣耀提出的大屏五大标准对行业、对消费者只会有有益无弊。淘汰劣质产品、消解落后产能、改变低质低价思维，在荣耀带来的"鲇鱼效应"下，行业厂商必须做出改变。

自荣耀智慧屏拆机以来，大屏行业便已经迎来了未来的拐点，一个高质价比时代的来临。同为互联网品牌，小米输给荣耀并不冤，但如果仍然沉浸在低价低质刺激销量中，等到消费需求转型，用户心智扭转，小米届时会很难再树立品质形象。

三、智慧屏向上，智能电视向下，大屏行业拐点已至

不只是对低质低价时代的摒弃，荣耀智慧屏X1带来的未来还指代一种全新的大屏生态。自去年荣耀智慧屏发布以后，各家智慧屏品类层出不穷，例如创维的黑豹智慧屏、TCL智慧屏等。

各家追逐热点并非是市场的锚定狙击，而是自身有着一套产品严谨规律。

在未来大屏的发展路径中，电视作为室内大屏，仅仅充当一个视频播放器，要让用户喜欢，这已经是远远不够的。今天的电视开机率已经大大降低，要想拉回用户，将电视带入3.0时代，就必须要厂商突破智能电视的思维，引入全新的智慧屏的思维。

智能电视的基本定义还是电视，仍是播放器，只是在传统电视直播内容上增加了点播内容，除此之外，就没有了。这样的智能电视要提升用户开机率，让用户更频繁使用，更加喜欢，依然是很难的，更不可能成为方向。

而电视3.0的方向就是生态互联化，不仅仅是播放器的又一次升级，而是播放器、展示平台、监视器、社交平台的整合互通，合力拓宽服务范围和应用场景。这就需要厂商拥有更多的能力，更强的硬件设计。

一个简单的例子，疫情期间，视频会议是工作交流的一个重要组成部分，除了手机和电脑之外，电视大屏具有更好的音画能力，当然也可以成为视频会议的一个重要选择。

但到现在，我们会发现智能电视被用作视频会议的应用还是很少，因为如果真要用电视做视频会议，无论是外接扩展性和应用支持能力，传统电视的芯片处理能力、存储能力，对于视频会议这样的工作环境都很难胜任。更为重要的是，视频会议需要很好的视频和声音交互功能，就是不仅要把视频和声音放出来，这方面传统电视都做得还行，我们还需要把视频拍下来、声音录下来传到对方，这种能力传统的电视就没有了。

其次，几百万像素的普通摄像头无法提供较为清晰的视频，更不要说当主人动了之后，摄像头可以跟着主人摄像的人脸跟随功能。声音更没有麦克风阵列，通过多个麦克风来提供更好的声音效果，把不同的方位和角度都能表现出来。

简言之，智能电视2.0只是在困守播放器这个市场，而智慧屏已经把电视带向智能社交、智能管理、智能控制等多个领域，这才是未来也是机会。

对于电视这种产品，我们一直在问，还有没有未来，我相信当然会有未来。如果只是一个播放器，它是没有未来的，但如果是一个社交、娱乐、管理控制，甚至是工作的平台，这当然会有远大前途，会有光明的未来。