怼完海信怼小米，创维为谁焦虑为谁慌_风闻

四处干仗的创维，在这个虎狼环伺的市场，如果不苦练内功，不仅2023年之前营收千亿的目标难以实现，甚至连现有优势都将很快被超越。

文丨郭小兴··编辑丨杜海

来源丨正经社（ID：zhengjingshe）

怼小米，凶海信，干乐视，以电视行业带头大哥自居的创维集团（00751.HK，下称：创维），近年以来表现得颇为好战。

中国商界素来讲究“以和为贵”，闷声发大财。尤其是行业的头部企业，通常很少靠撕逼来博眼球，刷流量。

因为，一个在乎口碑的企业，往往会爱惜羽毛。但喜欢亲自下场赤身肉搏的创维，确实显得另类。

创维的领地情结

创维是中国OLED电视市场最早的入局者。早在2008年就已经开始跟进OLED显示技术，2011年开始布局OLED电视领域。无论是技术积累，还是市场推广方面，创维都是该领域的头部玩家。

相较于后来者海信、小米、乐视、暴风乃至后来的荣耀等品牌，创维在OLED领域确实具有一定的先发优势。但遗憾的是，创维将这种领先理解为跑马圈地。

一向以中国OLED电视开创者和领军者自居的创维，甚至认为后来者是动了自己的奶酪。尽管，无论是专利标准还是法律层面的市场准入，OLED领域从来都没有排他性的硬性规定。但在创维心中，这块市场不容别人染指。

不管是对新入局者的冷嘲热讽，还是高管直接开怼，创维的表现就像是一个在捍卫自己领地的狮子，对新入局者充满了敌意。

只是，创维似乎忘记了，OLED从来都是一个开放性的市场。创维面临的竞争，不仅仅是国内同行，还包括海外巨头。索尼、三星以及LG等国际巨头，也表现得极为强势。

统计数据显示，2019年全球销售了597万台QLED电视，其中三星就销售了532万台QLED电视，三星的QLED电视销量同比增长一倍多，相比之下LG主推的OLED电视销量仅同比增长一成多，由此QLED电视销量达到了OLED电视销量的两倍。

值得注意的是，2019年全年，创维OLED电视的最终销量仍在10万台左右，距离20万台的年度销量目标仍有一半距离。

创维远远没有做到真正意义上的一家独大。在这样一个虎狼环伺的市场，如果不苦练内功，甚至连现在的优势都将很快被超越。

一言不合就开怼

视OLED电视为自家后院的创维，“谁来就怼谁”似乎已成习惯。

7月上旬，小米发布了大师系列OLED电视，宣布进军OLED电视市场。很快，创维官博就发布了"欢迎小米加入创维领导的中国OLED大家庭"的海报"。7月4日，其首席品牌官唐晓亮还转发这条微博，称“朝着正确的方向前进，我们又多了一位伙伴，海信、华为、小米先后追随，领导者创维电视的脚步”。

如果说，蹭蹭热度、自诩下自己是中国OLED领军者的微博还算克制，紧接着的“欢迎追随，不欢迎抄袭”，则是赤裸裸的挑衅了。唐晓亮在微博中指责小米不仅抄袭了产品宣传页，连"天空声道"这一名字也与创维相仿。

这并不是创维的第一次开怼。早在2019年6月，创维旗下的子品牌酷开便约架小米，硬核拆机比拼性价比。酷开电视举行了一场名为“以拆见真，聚力再战”的发布会，以现场拆机的方式，将酷开最具代表性机型—65C60与小米最具代表性机型—E65A，向公众诠释谁是最牛“性价比”。

今年六月，在“618”电商节的关键预热期，酷开电视继续碰瓷小米。6月11日，酷开电视事业部总经理叶柳发布了一条微博，内容大致是“小米电视一直在追随酷开电视，可是在很重要的电视光学防蓝光上，酷开2017年就推出的技术，小米至今没有学会。”

随后，酷开电视给小米电视的用户发了一封公开信，称小米电视没有防蓝光功能，将会免费给小米电视用户赠送防蓝光眼镜+300京东E卡兑换卡，时间截止到6月19日，限前100名。

创维踩小米，可谓是不遗余力。但小米并非是唯一一个被创维“修理”的友商。不管是乐视暴风等前期队友，荣耀、海信等后浪，都被创维这位长者教训过。

一面以OLED领导者自居，一面又毫不含糊地怼天怼地怼友商，创维似乎并不关心风度和面子。

称霸无望，陷入鏖战

没有谁天生暴躁，只因经历糟糕的压力。OLED之于创维，既是白月光又是朱砂痣。

作为最早的入局者，OLED给了创维荣誉与机会；但创维却始终没有凭此利器建起护城河，更没有在行业中夺取统治地位。相反，随着互联网玩家的强势崛起，创维面临被追赶超越的尴尬处境。

事实上，在小米推出OLED电视前，创维与小米曾围绕谁是国内电视市场销量第一的问题争论过。小米方面坚称，2019年小米电视出货量破千万，是目前“千万俱乐部”的唯一成员。

但创维方面，对此却并不认可。2020年1月5日下午CES?2020的现场，创维电视董事长王志国宣布，创维电视2019年国内销量第一。

以电视为主业的创维，在OLED领域其实并无太多辗转腾挪的空间。自ALL IN OLED后，除了赢创维没有别的退路。

目前而言，OLED电视凭借其卓越的画质和显示技术，被业内认为是当下电视行业的新消费趋势，将为彩电行业带来多样的物理形态和商业模式。随着市场认可度的不断提升，OLED电视将赢来全新的机遇。

OLED电视领域，创维的先发优势体现在供应链上。与京东方、海思等业内巨头的合作，夯实了其在技术上的领先。但问题是，供应链也并不具有排他性。

在市场端，面对互联网企业的强势来袭，无论是品牌调性还是市场定位，创维所讲的故事都略显乏味。在海信“激光电视”、小米“最优性价比”等新锐品牌的冲击下，创维的个性标签并不明显。

疫情之下，创维的日子也并不好过。2020年一季度，创维集团的智能电视系统销量为296.5万台，同比下滑19.5%。在中国市场，共销售143.7万台，销量下滑30.2%。

反映在营业额上，一季度智能电视系统产品在中国市场的营业额为24.30亿元，同比下滑31.6%；在海外市场的营业额为13.12亿元，同比下滑6.4%。

值得注意的是，2018年创维启动“1334”战略，目标是要在2023年之前实现千亿级营收。但2018年和2019年，其营收也就在三四百亿的区间，相较于千亿级的愿景，创维还有很长的路要走。

开怼友商，除了能发泄点负面情绪，并不能带来竞争力的提升。此刻，创维还不如心平气静地梳理下市场策略和品牌规划。【《正经社》出品】

责编|唐卫平·编辑|杜海·校对|然然

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