透视ChinaJoy：买量时代终结，快手等新巨头加速进场“电竞”？_风闻

文 | Mia

2020年7月31日，以“科技·引领数字娱乐新浪潮”为主题的第十八届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心举办，并于8月3日闭幕。

预料之中地，受疫情影响，加之版号限制影响，参展企业数量缩水半数：官方数据显示，2019年的ChinaJoy展会四天共计36.47万人次，8月3日单日入场人数高达13.4万人次，刷新单日13.3万人次的历史记录。其展馆总面积达到17万平米，占据15个展馆，参展企业共计800余家。2020年ChinaJoy展会面积12.5万平方米，涵盖上海新国际博览中心的10个展馆，总计参展企业400家，减少一半以上，现场人流量也受到了严格控制，转而联合抖音、快手、咪咕、淘宝直播、微博等十大线上平台，首次尝试“ChinaJoy Plus”线上云展，共计触达用户超6亿人。

**尽管线下冷清，但受疫情下宅娱乐需求增长刺激，不少游戏厂商迎来了爆发利好：**中国音数协游戏工委数据显示，2020年1~6月，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到1201.4亿元，同比增长30.38%，较去年同期增加279.97亿元。

在苹果实施APP Store游戏新规，下架无版号游戏的形势下，**游戏行业洗牌进一步加剧，集中度提升，中小厂商承压，总体朝精品化趋势发展。**买量时代宣告终结。

另外根据七麦数据发布的手游增长榜显示，2020上半年，动作游戏凭借23款在榜产品成为手游增长榜中出现最多的游戏分类，《和平精英》已经连续三年蝉联半年手游下载榜TOP1，排名第二的是14款产品在榜的休闲游戏。其中字节跳动上榜数量位列第一。从B站、快手、到字节跳动，越来越多的新经济巨头加入游戏电竞战局，竞争将更加激烈。

快手、腾讯、网易、盛趣、B站的游戏内容新版图

**快手的游戏内容用户在半年之内呈现出倍数级增长趋势：**去年7月，快手第一次公开游戏直播发力方向，在《快手平台游戏价值的研究》中指出，85.9%的游戏玩家每天都会使用短视频。据官方公布，截至2019年11月底，快手游戏直播日活达5100万，游戏短视频日活达到7700万，在今年7月22日发布的《2020快手内容生态半年报》中，指出快手游戏短视频日活已经超过9000万，并且10万粉丝数以上的游戏作者达13.5万人。

在本届ChinaJoy上，快手游戏负责人唐宇煜首次公开透露，截至今年5月，**快手游戏直播月活用户已经超过2.2亿，游戏短视频月活用户已经突破3亿。**其月活跃游戏主播数量突破160万，月活跃短视频创作者超过900万，平均年龄24岁。

携旗下A站参展，自去年首次参加ChinaJoy后第二次参展的快手一方面展示出部分泛二次元布局成果，以及黑科技成果：AC娘虚拟偶像全新单曲，二次元动画电影《缘の羁绊》，联合Intel设置智能魔法表情、二次元变身、驯龙高手三项技术体验的交互设备。

另一方面，快手在现场宣布推出“开放共赢计划”，表示将发力游戏公会及MCN机构、游戏厂商、内容生产者、高校电竞、社区生态五个维度，其中针对游戏公会和MCN机构，将拿出50亿资金千亿流量，助力游戏内容生产，最高能获得62%的分成，为自己定下了吸引1万家游戏公会入驻的目标。电竞方面，去年吸引7200万用户观看英雄联盟S9全球总决赛直播以外，今年快手又成为KPL官方合作伙伴。

相较于主要布局游戏直播领域的快手，同时**打通“二次元视频社区”与“游戏发行／运营”业务的B站，在游戏发行上有着独特的优势：**在7月31日举办的2020 B站游戏新品发布会上，B 站带来了11款新品游戏：其中部分游戏与B站新番联动，例如改编自国创IP的《灵笼：火种》，和《宝石幻想：光芒重现》，或是主打舰娘等“二次元特色”，如《黑潮：深海觉醒》。

**将目光投向各个游戏大厂在本届ChinaJoy上的动作，能够看到的是，移动游戏、手游正在成为产业发展的主力军。**腾讯带来了31款新游戏，其中有不少是在2020腾讯游戏年度发布会上亮相的新品，包括健康科普类功能性游戏《健康保卫战》等29款新手游。网易的参展主题是“以热爱之名”，在80余款参展游戏中，包括《陈情令》在内的手游共有59款，端游占据11款、应用平台类产品共有9款、VR共有2款。盛趣游戏（盛大游戏）带来了IP衍生之作《庆余年》《上古卷轴：刀锋》《传奇天下》《热血传奇手机版》《传奇世界手游》《辐射：避难所Online》等更多款手游。

此外，随着5G技术的落地，**还处在初步发展阶段、但已经被视为下一个风口的云游戏成为各大厂商的布局重点。**今年ChinaJoy首次新增5G云游戏主题展区，这一关键词被频频提及：三七互娱与华为围绕5G网络、ARM安卓云游戏等领域开展深度合作，推出首款云游戏《永恒纪元》，还计划以16.5亿元的资金研发建设自有的云游戏平台；阿里云等云服务厂商提出降低高昂的基建成本是云游戏落地的关键。展会发布的一季度产业报告显示，云游戏市场已经形成了一定的收入规模，整个行业占比接近0.5%。但目前已有的云游戏更多地是在原有存量游戏基础上推出云游戏版本，并未从研发前端即开始部署。

《江南百景图》《最强蜗牛》火爆背后的内容趋势

展台前有无人头攒动，多少能够从侧面反映出某一款游戏作品的火爆程度，并折射出某种内容趋势：两年前的现象级乙女手游《恋与制作人》折射出女性向游戏市场仍处于蓝海，今年的《江南百景图》与《最强蜗牛》大火，展台备受追捧，同样反映出了国风回潮、创新内容导向的趋势。

前者“出动了整个团队”，但仍未预估到玩家的热情。《江南百景图》由椰岛游戏开发制造，少见地将水墨画风、慢生活、历史题材和模拟经营结合起来，开发团队参考了《清明上河图》《姑苏繁华图》《南都繁会图》等民俗画卷，为游戏设立了一个颇有说服力的完整世界观构建，其治愈感甚至被玩家与《动物森友会》相提并论，开服至今持续霸榜，位居Top1-3免费榜位置已有二十多天，并数次登上微博热搜，获得8.0分的高分，据预估在过去不到一个月的时间里日均下载量和日均收入均遥遥领先。

作为第二届中国原创艺术类精品游戏大赛的获奖作品，《江南百景图》受到官方肯定，同此前历史题材纪录片在B站上受到Z世代热捧一样，同样也反映出传统文化受到年轻世代追捧、新国风回潮的内容趋势。

另一款放置类手游《最强蜗牛》由青瓷数码开发制作，由于前作《不思议迷宫》的影响力，在3月刚刚公布之时，全平台的预约量已经高达150万，刚一上线就拿下了苹果免费榜总榜第一的宝座。整个游戏主角设置为末日世界的一只蜗牛，靠不断收集资源进化变异，拯救地球，采用低像素手绘风格，**极尽沙雕、搞笑、玩梗之能事，迎合在互联网时代下成长起来的年轻市场引发共鸣：**一开头即毫不避讳地向玩家宣称，“本游戏氪金极重，专注挖坑二十年，极不要脸”，另外也在游戏中玩了大量现实世界的“梗”，例如第一站设置在韩国，引入偶像男团等，其营销推广方面也延续了游戏“沙雕搞怪”的荒诞幽默风格，例如邀请《万万没想到》主创推广。

在“买量时代”宣告终结，游戏行业持续洗牌后，上述两款游戏的火爆为中小厂商的出圈带来了更多启示：不同于泥沙俱下的早期市场，当前游戏玩家越来越看重内容质量本身，在资金、技术方面与大厂相比有所不及的情况下，**优质创意成为决胜的关键所在。**无论是玩法方面的创新，还是题材、文案、美术风格的创新，成为爆款的幸运青睐于少数新意和诚意之作。此外，如何更好地在社交媒体上传播，也对厂家提出了挑战。

从游戏盛会到“新经济”概念下的新科技、新娱乐盛会，ChinaJoy身上的标签正在变得越来越繁多，使得它有别于国际同类展会。下一届ChinaJoy又将折射出怎样的行业趋势？无法停止想象。