「2020线上电影节元年」是怎样诞生的_风闻

第23届上海国际电影节圆满落幕了，在告别时刻回看，作为今年疫情危机背景下首个开幕的国际A类电影节、同时也是国内电影行业今年以来进行的第一个线下大型活动，这一届上影节的成功举办意义也更为深远。

而在疫情防控常态化的特殊要求下，今年上影节采取了线上线下有机结合的方式举办，如在限制与会人数情况下将金爵论坛、大师班等活动分别排布在线上和线下，又如与受疫情防控限制不能亲临会场的嘉宾们进行现场连线、通过直播方式完成交流活动，其实今年上影节期间许多线上线下内容结合的过程，也是一次突破挑战和创造机遇的尝试。这当中值得一提的是，中国移动咪咕与上影节联手打造的全球首个5G云上电影节。

顾名思义，这是一场科技赋能、引领风向的电影节，5G时代近在眼前，作为今年上影节的官方合作伙伴、指定5G全场景技术平台，短视频单元官方战略合作伙伴以及“一带一路”线上专区呈现平台，咪咕也与上影节合作首开先河、成功实现了5G云上电影节的举办。在这次成功尝试背后，不仅“调和”了传统认知中电影节线上线下的矛盾，也证明了线上线下多元形式能够共同为电影节甚至更多电影活动所运用的广阔前景。而在“危中有机”的后疫情时代中，电影节以及整个行业的未来也充满更多想象。

传统电影节与流媒体从“相杀”到“相爱”

令人欣喜的是，在国内“抗疫战”取得阶段性胜利的背景下，电影市场正重现欣欣向荣，随着电影节等活动的顺利闭幕、越来越多新片以及如《八佰》这样的重磅影片宣布定档，国内电影市场也成为全球首批得以进入复苏进程的市场之一。但放眼全球，疫情危机造成的重大冲击伤害依然在蔓延，除了大批量撤档改档的影片、关门歇业的电影院、被拉长制作周期加重制作成本的项目外，各类电影节也尚无法恢复常态。

回看上半年全球各地的电影节状态，除2月份的柏林电影节外其余电影节活动几乎都宣布延期或者直接取消，例如香港电影节一延再延最后因当地疫情反复宣布取消，北京电影节也延期至本月下旬，戛纳电影节也在延期挣扎之后宣布今年不再举办……我们不得不面对的现实是，线下电影节的正常举办很难一如往常。

不过，线下电影节纷纷被迫取消并不意味着电影节就此消失，可以看到在特殊环境下，诸多线上电影节陆续诞生，像西南偏南电影节与流媒体巨头亚马逊 Prime合作，将40多部影片放在亚马逊的视频网站上进行限期放映，戛纳也于6月底推出“线上市场”，在云端以虚拟展位、视频会议、线上放映和在线论坛等多种形式实现市场活动的进行，而最令人瞩目的则是5月下旬Youtube和翠贝卡电影节联合多个国际电影节主办方推出名为“We Are One: A Global Film Festival”线上电影节（英文直译为我们在一起：一个全球电影节），戛纳、柏林、威尼斯、多伦多等20多个电影节都拿出新老影片及相关电影活动参与其中，这场史无前例的线上电影盛会的举办，似乎也在更进一步说明着，电影节正在发生革命性变化。

近些年来随着流媒体平台崛起，电影世界中关于线上线下形态的争论也愈演愈烈，电影节活动亦是如此。在不同的平台属性之下，传统的线下电影节曾一度拒绝流媒体平台的参与及合作，双方也一直因为窗口期、票房数据等问题争执不下。

最典型的是戛纳与Netflix之间的矛盾，2017年Netflix有两部作品入围戛纳主竞赛，当时就有来自发行方和院线方的声音表示反对，而在《玉子》首映事故后当时的Netflix的首席内容官泰德·萨兰德斯就表示“公司以后再也不会参与戛纳电影节了”，在此后2018和2019连续两年中戛纳也以种种限制条件取消Netflix的参赛资格，去年威尼斯电影节也因为接纳了Netflix而受到过当地两个参展商协会的联合声讨。

但从今年后疫情时代的发展态势来看，曾经双方针锋相对的局面无疑正在发生改变。今年3月下旬，32家电影节和发行商联合签署了一份《电影节生存承诺书》，对2020年的电影节章程作出了修改，认可网络首映为“电影节首映”，发行商们也会将这些影片纳入采购考虑范畴。与此同时，刚刚结束的上影节同样采取线上线下结合的方式成功举办，这样多元的方式不仅给参与者全新的体验，同时线上部分也很好地弥补了线下的地理条件限制、提升效率，还为电影节打开更多窗口、带来更多参与者。毫无疑问，今年上影节的成功来自于线上线下两个方面的助力。

▲第23届上影节是枝裕和大师班现场图

在越来越多线上电影节出现的同时，2020年这特殊的一年也仿佛成为“线上电影节元年”。

咪咕与上影节的合作从“突破”到“领头”

2020年这场突如其来的疫情危机，为全球电影行业的发展都蒙上一层阴霾，但发展的机遇也往往在至暗时刻中诞生，例如院线电影集体“失语”时网生内容的爆发，例如实体电影院“暂停”阶段中线上渠道的发力，当然还有像传统电影节线下内容开展受限时线上电影节及时出现，弥补不足也开拓出更多可能性。

在今年中国移动咪咕与上影节合作打造的首个5G云上电影节当中，双方在去年的合作基础上提升了创新力、也扩展了内容活动方向，推出如媒体线上“云采访”、依托5G云包厢技术的私人云影厅、24小时永不落幕的“云上影院”、电子电影票等多种玩法，覆盖行业内外多层面，也真正实现了技术服务内容。

上述的5G云上电影节花式玩法中，“云采访”很好理解，媒体可以通过咪咕搭建的云交流平台与嘉宾进行线上沟通，足不出户也可以完成采访交流等沟通活动。在今年的短视频单元特别活动结束后，北京、上海、成都、广州等多地媒体接入系统，与中国移动咪咕视讯总经理王斌、导演周子阳、刘阔，编剧袁媛，青年演员李梦等五位评审导师以云连线的方式进行了一场实时交流。

此外，今年的5G云上电影节也颇为注重观影仪式感的打造，例如私人云影厅是在5G云包厢技术支持下，可以在线上创建私人观影空间并邀请好友共同参与，在这个私人房间内大家可以通过弹幕、语音、视频等多种功能实现观影过程互动，如同和好朋友一起在线下电影院观影一样，但又拥有更高的私密度，不用担心打扰到其他观众或受到其他人的干扰。而且，为了提升观影仪式感，咪咕还推出电子电影票，供影迷收藏分享。

除了为观众提供有趣而贴心的云观影服务外，咪咕也加大在短视频内容领域的扶持力度，延续上影节短视频单元官方战略合作伙伴的身份，推出“千人5G创作合伙人计划”和“万众视频彩铃创作大赏计划”。

其中，“千人5G创作合伙人计划”是咪咕布局的重点原创扶持计划，该计划面向5G、4K、VR、超高清等多个领域招募原创人才，借助平台资源，为作者带来资金、技术、IP、商业等多方面的创作空间。“万众视频彩铃创作大赏”初期以大赛方式展开，面向全球用户征集优质超高清视频彩铃作品，推动付费视频彩铃进一步普及。自2018年推出视频彩铃业务以来，这支中国移动全球首创的“黑科技”完成了彩铃由“听”进化到“看”，让通话前的等待场景进入到可看、可玩的短视频社交时代。去年国庆，作为电影《我和我的祖国》的联合出品方，中国移动咪咕将最新推出的全面屏视频彩铃新技术率先应用到电影推广宣发中，通过打通线上线下场景，让电影“走出电影院”，用5G超高清视频彩铃开启了国庆献礼新玩法。除此之外，咪咕不断以领先技术刺激优质内容的诞生及爆发，例如2018年推出的AI世界杯专属视频彩铃、2019年社交平台刷屏的《啥是佩奇》以及国民级IP央视春晚和元宵晚会等，都在证明中国移动视频彩铃从运营商创新跨界到全媒体传播领域，成为短视频发展的代表。“万众视频彩铃创作大赏”计划的推出也旨在为创作者提供更丰富与更具活力的平台，以实实在在的优质内容存进视频彩铃这种新的短视频产业生态化发展。

可以看到，作为中国移动旗下内容生产者和聚合者，咪咕在以短视频为代表的内容领域坚持深耕与创新，去年就与上影节联合创设短视频单元并开启五年战略合作。今年继续在短视频领域加码，增设了咪咕4K特别关注，优质VR短视频等荣誉。在技术升级和内容革新时代中，短视频无疑正在成为下一个内容风口，而咪咕不仅是其中积极参与者，同时也是发展方向的引领者。

技术的领先为优质内容的出现提供沃土，如2018年上影节首次开设互联网上海国际电影节“落户”在咪咕，去年咪咕还对上影节开幕式进行了全球首场5G+真4K直播，今年首个5G云上电影节升级出现，在以技术助力电影节的背后，以咪咕为代表的视频平台也正在扮演着越来越重要的角色。疫情危机的爆发成为电影界形态“革命”的催化剂，但从长远的发展规律来看，线上线下的融合也必然会成为未来的电影节常态，甚至整个文娱行业从内容生产到宣传发行，都在发生多元化转变，可以断定，线上线下之间不应该是“针锋相对”，而应是合作共赢。

咪咕与上影节合作的5G云上电影节打破了以往传统电影节的固有形态，无论是技术还是模式都值得借鉴与思考，也成为线上电影节一份成功的范本。同时，这次合作背后也让更多人看到咪咕的实力与态度，在5G时代到来下，咪咕还会与文娱行业碰撞出哪些精彩，我们拭目以待。