释放二次元魅力，爱奇艺动漫如何打造年轻共情体验？_风闻

题图 / 爱奇艺

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长久陪伴中国年轻人的生活日常

7月10日，国产网络动画《有药》在爱奇艺独播，这部由爱奇艺出品的武侠喜剧题材动画，是爱奇艺动漫在“夏日追番大作战”活动中推荐的重点动画。

《有药》不仅登上了爱奇艺7月动画榜第一名，同时在豆瓣上斩获8.0的评分，这部动画有趣的故事和出色的制作打动了不少观众。

不止是《有药》，包括漫画、动画和动画电影在内的越来越多优秀国产动漫作品，已经获得了中国二次元爱好者的认可。甚至在以讨论海外动漫作品为主的核心二次元社区，也能见到近期的热门国产动漫作品内容的讨论贴，而这在三四年前基本是不可能的。

经过数年的发展，曾与“舶来品”划上等号的中国二次元文化，在被赋予“中国特色”后实现了内容层面的焕新。这种有点潮、有点酷，又中国味十足的新兴文化，逐渐影响到越来越多的中国年轻人。而那些原本吃透海外二次元文化的“老二次元”也开始关注国产动漫作品，这显然也是因为国产动漫作品自身的魅力所致。

这些优质国产动漫作品，它们的产出是内容创作者、平台共同努力的结果。围绕这些作品和二次元爱好者，包括爱奇艺动漫在内的互联网平台、社区，经过几年的探索和尝试，产出、聚集了大量类型和表现形式多元的ACG内容，为观众带来更为丰富、有趣的共情体验。

在年轻人中不断渗透的二次元

根据2019年艾瑞咨询发布的《动漫二次元人群营销价值白皮书》（以下简称“白皮书”）数据，中国泛二次元用户规模在2019年已经达3.9亿，这个群体的主体，正是当今年轻人。和大众过去对二次元用户定义的刻板印象不同，而今的年轻二次元们，有着自己的圈层特质，愿意追求尝试各种新生事物，喜爱去挖掘事物的价值，更注重过程体验感。他们喜欢购物、唱K、旅行这些普通娱乐需求，也喜欢能和自己的生活产生交集的二次元文化。

《白皮书》显示，在接受调查的动漫用户中，95后、90后分别占到了46.4%和22.8%。这些在成长过程中受到海内外动漫内容影响的年轻人，对动漫内容有着亲切感，愿意去接触各类型动漫作品。他们喜欢的二次元内容不再限于日漫，优质国漫作品越来越容易受到这些年轻人的追捧。

同时，这些动漫用户里有9成以上活跃在互联网上各大二次元社区。以有趣的动漫内容为媒介，他们会想要和同好进行线上、线下的交流、沟通，以实现他们在二次元世界里的参与感。不仅如此，报告显示，他们还会去喜欢的动漫作品诞生地打卡，有三成用户拥有二次元的偶像。对他们而言，动漫人物寄托着自己丰富的情感，也是最喜爱的代言人类型。而像虚拟偶像这种新兴ACG事物，他们都接受迅速，和虚拟偶像如朋友一般进行互动。

显然，要完全满足当代中国二次元们的日常娱乐需求，只提供既有的动漫内容已经不够，持续加入创新的ACG内容模式，辅以各种线上线下互动，以优质内容+互动社区的模式，全方位、多层次打造沉浸式的二次元文化氛围，才是诸如爱奇艺动漫在内的中国互联网平台努力的方向。

自制优质国漫，为年轻用户塑造真挚的情感体验

自2012年《十万个冷笑话》以来，发展迅速的国产网络动画成为传递中国文化和价值观的出色载体。和购买海外知名动漫作品版权不同，自制动画在内容和运营两个方面都有着天然的本土优势。从《白皮书》数据来看，观看中国大陆动漫的用户占比达到七成，与日本动漫的用户占比差距已经不大。不管是校园爱情、玄幻修仙，还是热血冒险题材，国产网络动画具有中国特色，传递出来的价值观更符合国人价值理念，更贴近其个人生活，因此容易为当今动画观众所接受。

对于扶持国产网络动画的视频平台来说，通过不断的作品产出能够积累动画制片流程经验，同时以自身的发行优势助力国产网络动画拓宽知名度，让动画制作团队可以全身心放在动画制作上，为国漫行业的发展提速。

自2015年起，爱奇艺动漫就开启自制国产网络动画的计划，包括制作了6季的《灵域》，第二季特效再升级的《四海鲸骑》，刚刚结束的热播青春动画《今天开始做明星》，以及2019年的“黑马”动画《少年歌行》等等，都是其打造的知名作品。

这些精彩的动画故事题材各异，从各个侧面诠释和延伸了中国文化。基于对国漫进步的认可、包容和民族认同感，观众能够从这些作品中感受到中国文化的博大精深，从而获得真挚的情感体验，提升他们对民族和国家的归属感。

而在开篇提到的女性向动画《有药》，则糅合了大量与时俱进的网络段子和热梗，沙雕风格的表皮下包裹的故事内核其实是朝堂之争和江湖之乱。和常规的武侠题材作品截然不同，它借动画夸张的表现形式让深沉的内容主题变得简单易懂，让观众笑过后还能回味，这在女性向动画领域来说是一种非常新颖且讨巧的内容创作方式，也迎合了年轻观众对“反套路”人设和剧情的期待。爱奇艺动漫正是凭借对当今二次元用户群体的敏锐洞察，在国漫制作上为用户“定做”丰富的动漫内容，成功为其制造多元的观看体验。《有药》的成功，正是其深耕的成果。

带来多元内容娱乐新模式的“轻动画”

以深挖国内二次元受众的需求为出发点，在囊括了漫画、动画、轻动画等多元形态ACG内容的“夏日追番大作战”活动里，爱奇艺动漫的布局有着更清晰的展现。除了《有药》，爱奇艺动漫在“夏日追番大作战”活动的动画片单里还加入了多部海外知名动画，漫画片单里也有数部头部作品如《风起苍岚》《宫》等。喜爱二次文化的年轻人总是追求更新颖的内容体验，各大平台、内容创作者也都在积极推进创新的内容形式。介于漫画和动画之间的轻动画就是爱奇艺动漫在2020年的新尝试。

轻动画的最大特点就是“轻”。

“轻”一方面体现在内容上。轻动画是基于漫画素材进行的一种动画表现的二次开发，其画面制作更加精良，情节完美重现漫画原作的同时，在叙事结构、剧情节奏方面更为紧凑，加之动画特效、知名CV的加持，更具观感冲击。其动漫短视频的形式，更贴近年轻人的喜好与表达方式，可以更好地满足用户碎片化、个性化的娱乐需求。

“轻”的另一方面则是体现在制作流程上。通常一部动画的制作周期长达1~2年，而爱奇艺通过自研AI技术和智能化流程管理，有效提升了动画剧集的产出效率，画面更加精致，制作更加灵活。

这种糅合了漫画和2D动画各自优点的创新内容形式，可以覆盖多种动漫题材，满足不同观众的口味，为优质IP带来更多机会，是对国漫内容市场的有力补充。 

在此次“夏日追番大作战”活动中，爱奇艺动漫频道上线了《吞噬永恒》《仙尊奶爸当赘婿》《战神狂妃》《春秋封神之乱世长歌》《隐世华族》等轻动画作品，其题材涵盖爱情、玄幻、热血、冒险、武侠等。由于类型多元化，且数量丰富，能够更加短频快地满足年轻人的碎片化娱乐需求，许多作品上线后即成为爱奇艺动漫频道的热门内容。

陪伴、体验和互动，满足年轻用户的多维度需求

“夏日追番大作战”活动中推荐的几十部热门作品和新作，实际上是爱奇艺动漫内容矩阵的浓缩。通过购买海外新番和经典动漫作品，连同国产优质动画、漫画、轻动画，以及打造成熟的IP联动“一鱼多吃”模式，包括漫改真人剧、网大、游戏等，爱奇艺动漫已经构筑起了一个满足不同年轻人喜好的泛娱乐内容平台。但是，对如今将互联网作为主要娱乐阵地的年轻人来说，单纯的阅读、观看，已经不能满足他们的日常娱乐社交需求，他们需要更深度的陪伴、体验和互动。

早已洞悉年轻用户需求的爱奇艺动漫，除了在旗下的泛二次元互动娱乐社区叭嗒APP里推出大量玩法丰富的社区交互体验，搭建完整UGC生态，打造专属于超新生代的互动娱乐阵地之外，还通过延伸二次元内容矩阵，给予年轻用户更完善的内容体验。

比如爱奇艺于2019年推出的潮流虚拟偶像RiCH BOOM，以角色的偶像化和潮流文化厂牌赋能，使得这个“科技+娱乐”的组合有别于当下流行的养成类偶像，出道即收获了不少喜爱流行文化的年轻人。

在线下体验方面，爱奇艺是2019年末初音未来中国巡回演唱会的联合主办方，这是爱奇艺连续4年直播初音未来日本演唱会后，为年轻用户进行的深层次二次元内容服务探索。

另外，今年暑假将在成都举行的第九届爱奇艺动漫游戏嘉年华，不仅会为年轻用户带来多元化、个性化线下娱乐活动，爱奇艺动漫打造的另一位虚拟偶像“Mio酱”，将会在此次嘉年华上登场与年轻用户互动。Mio酱不仅是叭嗒的首席代言人，还将参加爱奇艺自制综艺“跨次元新星”，与其他虚拟偶像一起带给观众极致的视听感受。

连通内容和用户的平台是动漫行业发展的基础。从内容平台到社区互动，再到虚拟偶像和真实世界的交互，爱奇艺致力于让用户获得更丰富、更完整也更有深度的二次元文化娱乐体验。

当用户被聚拢后，优质二次元内容的文化价值可以很快凸显出来，然而从文化价值到商业价值的延伸，即全面实现动漫内容的产业价值，却不是一蹴而就的事情。在IP孵化、技术更新、内容创作者等各个环节上，都需要平台有序不紊地扶持、整合，同时帮助IP选择最合适的变现方式。

在近几年，爱奇艺从真人影视、游戏等各个方面为旗下动漫IP的变现尝试已经初具成效，同时这一套方法论也被复制到不同的IP上去多次实验、论证。在中国的动漫产业发展过程中，从服务年轻用户的二次元文化平台与社区，发展到实现全面商业化是必然之路。对爱奇艺而言，这条路或许已经不远了。