TikTok退无可退，张一鸣的全球化还有多少筹码？_风闻

文 | 王琳 周晓奇 周逸斐

张一鸣最好的一张牌被抽走了。

张一鸣没有放弃Tik Tok，但微软或许将成最大赢家。

8月2日晚间，微软在官网发布声明，称微软CEO萨蒂亚·纳德拉与美国总统特朗普进行对话后，将准备继续推动购买TikTok美国业务的谈判。

此前，特朗普明确反对美国公司收购TikTok美国业务，也正是因为特朗普的坚决反对，张一鸣最后只能放弃TikTok任何股权，以此保证TikTok美国业务还能正常运行。

当下，虽然微软明确表示将参与收购TikTok在美国、加拿大、新西兰和澳大利亚等多国的业务，但这一交易是否能最终达成，还是未知数。

据Tech星球了解，字节跳动的全球化布局除了TikTok，还有新闻产品TopBuzz（现已关闭）、短视频产品TopBuzz Video、音乐流媒体服务Resso等产品。

据字节跳动官方数据显示，截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数已经超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。同时，这些产品还在40多个国家和地区位居应用商店榜单前列，俨然是国内全球化战略最成功的互联网公司。

据Sensor Tower的数据显示，截至2019年2月，TikTok全球累计下载量突破10亿，2020年4月底，这一数据突破20亿，其中美国下载量达到1.65亿，这相当于美国总人口的一半。

随着TikTok的爆红，其营收也水涨船高。SensorTower统计数据显示，TikTok去年全球营收达到1.769亿美元（约合12.4亿人民币），为2018年全年营收的5倍。

2020年6月份， TikTok在全球App Store和GooglePlay吸金超过9070万美元，为去年同期 8.3倍，高于YouTube、Netflix，以及Facebook。

不过，作为张一鸣2020年亲自督战的两大战略之一的全球化，字节跳动除了TikTok，其他全球化产品并没有太出色的表现，如今TikTok又接连面临失去印度、美国两大国际化重要市场，其发展想象空间和估值也将受到影响。

据经济学人报道，目前字节跳动估值为1400亿美元，按照目前部分投资者对TikTok给出的500亿美元估值计算，如果损失TikTok这块风靡全球的重要业务，字节跳动估值也将下降三分之一。

为了扭转局势，无论是在美国还是印度，字节跳动都斥巨资聘请了游说团队。一位知情人士告诉Tech星球，字节跳动聘请了美国最强的政治游说团队，那个团队战绩很强，但是好像用处不大。

当下，不管TikTok接下来有何发展，张一鸣今年年初寄予厚望的全球化布局已然受到阻拦，接下来字节的全球扩展版图，或许也没有那么顺利。

TikTok命悬一线

TikTok一波三折的命运，即将尘埃落定。

8月2日晚，微软在其官网，明确表示将继续推动购买TikTok美国业务的谈判。

值得注意的是，在此次交易中，微软不仅将收购TikTok美国业务，还将计划收购TikTok加拿大、澳大利亚和新西兰业务，若收购顺利完成，微软将拥有这四个国家TikTok的所有权和运营权。

同时，微软承诺收购TikTok美国业务前，会进行彻底的安全检查，并会为美国（包括美国财政部）提供适当的经济利益。

就此收购事项，微软将与TikTok母公司字节跳动进行洽谈，最晚在2020年9月15日之前完成讨论。在此期间，微软将继续和美国政府、特朗普保持对话。

从微软发布的声明可以看出，张一鸣已经放弃持有TikTok任何股权，以此保全TikTok在海外市场正常运行。

在此之前，字节跳动曾试图在TikTok美国业务中持有少数股权，但遭到了白宫的拒绝。

8月3日午间，张一鸣发布全员信表示，近一年来，一直在积极配合CFIUS(美国海外投资委员会)对TikTok 2017年底收购musical.ly的项目进行调查，尽管TikTok愿意采取更多技术方案来消除顾虑，但CFIUS还是认定字节跳动必须出售TikTok美国业务。

“我们不认同这个决定，因为一直以来我们都坚持确保用户数据安全、平台中立性和透明度。”张一鸣在公开信中表示。

然而，张一鸣不认同CFIUS的决定也无济于事，“考虑到当前的大环境，我们必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令，同时不放弃探索任何可能性”。

在公开信中，张一鸣明确表示，正尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论，形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。

张一鸣不得不妥协。此前特朗普曾告诉外媒：“我们正在考虑TikTok的多项选择，很可能直接封杀这一应用。”

面对特朗普如此坚决的封杀，字节跳动最终同意出售TikTok，并且将完全剥离TikTok美国业务。

不过，即使字节跳动全然放弃TikTok任何股权，特朗普似乎也没想放过TikTok。8月2日，据华尔街日报报道，因特朗普明确反对美国公司收购TikTok在美业务，微软和字节跳动一度暂停了收购谈判。

当下，微软重启收购TikTok多国业务的谈判，也是微软CEO纳德拉多次与特朗普对话的结果，而在9月15日之前这场交易也将迎来定局。

TikTok除了在美国遭遇封禁，在其他国家的情况也不容乐观。

8月2日，据澳大利亚广播公司（ABC）报道，澳情报机构已经对TikTok进行严密审查，联邦政府正在对该应用程序进行两项补充性调查，澳内政部也正在研究可以采取什么措施来解决这款应用可能带来的“隐私或数据安全风险”。

与此同时，今年6月，TikTok也遭到欧盟审查，字节跳动不得不在其要求下签署了《反虚假信息行为准则》；7月中旬，彭博社报道，TikTok在韩国未经家长同意收集14岁以下儿童数据、并将其转移至海外被处以罚款1.86亿韩元；7月下旬，日本议员联盟也以安全为由，提议限制禁用包括TikTok在内等一些中国App。

今年初，在字节跳动8周年之际，张一鸣发布表示，自己将作为字节跳动全球CEO，领导公司全球战略和发展，更专注于全球化企业管理研究，接下来会花更多时间精力在欧美和其它市场。

如今，TikTok接连面临失去印度、美国两大重要海外市场，在其他国家也遭遇严格审查，今后的国际化之路可谓坎坷。

不过，字节跳动的海外产品除了TikTok，还有TopBuzz（今日头条海外版，现已关闭）、Hypstar（火山小视频海外版）、TopBuzz Video（西瓜视频海外版）和Lark（飞书海外版）等。

这些产品撑起了张一鸣的国际化野望，也是字节跳动的全球化扩张的关键。

张一鸣的全球化受挫

张一鸣曾在2018年定下“小目标”，表示希望三年内实现全球化，即超过一半的用户来自海外。事实上，在张一鸣定下这一“小目标”之前，就已经在四处征战。

2015年8月，海外版今日头条“TopBuzz”在美国、巴西和印度等多地上线。短暂的辉煌过后，其下载量开始迅速下跌。2019年上半年，TopBuzz在苹果和谷歌商店的合计下载量仅为120万人次，而2018年这个数据是700万人次。

迫不得已，2019年，TopBuzz年开始收缩运营，从过去包括西班牙语和葡萄牙语在内的多种语音，减少到目前的英文和日文，甚至一度传出洽谈出售Topbuzz的消息。最终，在寻求出售无果之后，Topbuzz于2020年6月宣布关闭。

针对“字节跳动将关闭海外新闻应用TopBuzz”的报道，字节跳动方面当时回应称，这是业务的正常调整。

2016年9月，字节跳动开始短视频领域的海外扩张。具体策略为，用TikTok在全球最大范围内获取用户，而TopBuzz Video，Helo等其他短视频产品，负责在一些特殊的区域市场，满足当地个性化的需求。

可惜的是，TikTok在印度被下架，在美国业务或将被出售，而日本、新西兰等国家也开始考虑是否对TikTok进行制裁。同时，针对印度市场推出了本地方言版短视频应用Helo已在6月30日和TikTok一同被封禁。

更重要的是，在2B领域，字节跳动似乎错过了最佳机会。目前，钉钉和企业微信依托阿里和腾讯的平台以及先发优势，已经占领了很大一部分市场。而字节旗下的“飞书”海外版Lark的产品功能还并不丰富，在国际市场也并未能乘风破浪。

目前来看，字节跳动在新闻资讯、短视频、企业办公软件这三个领域，海外征战均不顺利。

今年3月，字节跳动在印度和印尼正式上线一款音乐流媒体服务Resso。根据Sensor Tower的数据显示，目前大约有100万用户安装了Resso，其中60万在印度，其余40万用户则在印尼。不过，继6月30日封禁了59款App后，印度政府还准备了一份多达275个中国应用的拟封禁清单，而Resso是否在其列，目前还是个未知数。

发展还算不错的可能就是游戏了。2019年，字节跳动将已在国内试验成功的休闲游戏《我功夫特牛》在日本、韩国等地发行。在日本，《我功夫特牛》曾拿下iOS游戏免费榜TOP1。据七麦数据，截止到2020年3月9日，这款游戏累计iOS预估下载量超过1700万次。

（截止到2020年3月9日该游戏iOS累计下载量）

除去将自己的产品输出海外，字节跳动也正在通过投资大规模进军海外市场。

尤其以2017年为分水岭。这一年，今日头条在国内流量见顶，字节跳动推出了抖音，与此同时，字节开始了全球化大规模投资的布局，其投资/并购项目大多为买量铺路，比如印度新闻聚合平台Dailyhunt，美国移动短视频创作者社区Flipagram，主打东南亚市场的移动短视频App Vshow 我秀时代，受欧美年轻人喜爱的短视频应用Musical.ly等。

根据TMTBase数据及公开资料显示，截至5月20日，7年内对外投资/并购近92个项目，平均每年约发生投资/并购12笔。但这样的战绩显然无法满足张一鸣三年实现全球化的野心，张一鸣甚至在2020年初宣布，将主要精力放在全球化上。

这位年仅37岁的CEO或许当初并没有料到，所谓全球化考量的不仅仅是公司的商业化能力，还包括复杂的地缘政治以及剧烈变动的全球格局。

估值下跌，还有多少筹码

对于张一鸣来说，这或许是他37年来经历的最大的挑战。

现行公司法的隐含前提是股东价值最大化，出售TikTok在美业务，是保留股东权益的最佳选择，也是迫不得已的选择。

但有些公众无法接受“放弃”TikTok。迫于舆论压力，就在昨晚，张一鸣将自己的微博设置成了半年可见，过去半年，他根本没有更新微博。很多人忽略了，张一鸣为挽救TikTok在美业务所做出的的努力。

但出售TikTok带来的影响不止这些。

据《经济学人》报道，2020年7月，字节跳动在二级市场的估值为1400亿美元，比春季一轮融资后增长了近5成。

这其中，很大一部分原因要归功于抖音/TikTok暴增的下载量。

据Sensor Tower的数据显示，截至2020年一季度，TikTok在美国的下载量已达1.65亿次，占其总下载量的8.2%。目前，TikTok全球累计下载量已突破20亿次。抖音和TikTok仅仅用了5个月，便将其下载量从15亿次增涨到20亿次，毫无疑问，TitTok是中国首个在全球范围大火的互联网产品。

据TikTok官网显示，其下载量已经超过了10亿。

印度和美国是TikTok除去中国外最大的两个市场，前者用户约2亿，后者约1亿。从收入上来看，截至2019年最后一个季度，TikTok印度公司的收入已经达到了2.3至2.5亿卢比（约合2100万-2300万元）。2019年，TikTok在美国收入3600万美元。

据悉，TikTok印度要在2020年的第三季度突破10亿卢比的收入大关。而TikTok在美国今年营收预计10亿美元左右。

相比于字节今年近2000亿元的营收目标，TikTok营收的损失或许不足5%。但是对于估值来讲，却不容小觑。

据路透7月29日消息，字节跳动的部分投资者对TikTok的收购报价估价为500亿美元，该出价为TikTok 2020年预计收入的50倍。这与字节海外投资人，对TikTok全部海外业务1000亿美元的期望估值相距甚远。但事实上，由于监管环境急转直下，字节跳动已经失去了定价主导权。

“即便失去了全球所有业务，字节跳动的估值也不会腰斩。”一位不愿具名的资深投资人告诉Tech星球，“今日头条、抖音、西瓜、火山，以及没什么谱儿的教育至少值1000亿美金”。

按照部分投资者给出的TikTok500亿的报价估值计算，即便损失了TikTok业务，字节跳动的估值最多也就下降三分之一。

但长远来看，危机不止于此。

据《经济学人》报道，字节的美国风险投资者相信，TikTok全球化业务再加上中国本土业务的增长，这家公司未来的估值或将达到5000亿美元。

一个大投资方估计，如果失去TikTok美国市场，字节的潜在估值将从5000亿美元降至3000亿美元，而失去TikTok全球化业务则更危险。当然，这或许有些危言耸听，但也从侧面切实反应了字节长期潜在损失。

“短期内来看，字节跳动国际化的大故事需要重新审视，最好的方式就是以现在为切割，现有业务做个评估，先上了再说。”一位文娱行业投资人认为，字节尽早上市是明智选择。

字节跳动不会放弃全球化业务。

据悉，早前TikTok内部针对各个国家的ARPU值（每用户平均收入），对各个国家业务的战略地位有明确分过级，其中S级包括美、日、英国，A级是印度、韩国、欧洲、西欧（德国、法国），B级为中东、东欧、南美。其次是北非、东南亚（后巴西市场从B级升至A级）。

眼下，S级市场只剩英国（日本也传言拟封禁TikTok）。分析人士认为，TikTok的下一个主战场可能是欧洲。

今年3月，字节跳动计划为包括TikTok在内的所有非中国业务，在伦敦建立一个全球总部，后台设在爱尔兰。在运营上，公司将分为“字节跳动中国”和“字节跳动全球”。

另一个明显的信号是，TikTok为欧洲视频创作者设立了5400万英镑奖励基金。根据其官方招聘网站，TikTok面向全球开放824个招聘岗位，其中有117个在伦敦，比任何其他城市都多。

8月3日，据英国太阳报报道，英国首相鲍里斯·约翰逊允许字节跳动将全球总部从中国迁往伦敦。英国大臣们已经选择支持字节跳动的这笔投资，并计划在几天内公布更多细节。

这一消息的披露，似乎证实了上述分析的真实性。

据悉，今年5月，TikTok已经在欧洲疯狂招聘。去年3月，Ross Baron从Facebook招聘总监的职位上离开，成为TikTok西欧招聘负责人。去年12月，谷歌资深人士Theo Bertram离开搜索巨头，加入TikTok担任欧洲市场的政府关系和公共政策总监。

但欧洲市场，真的可以成为张一鸣全撬动球化战略的另一个支点吗？

欧洲出台的《通用数据保护条例》号称是“史上最严的个人数据保护条例”，Google和Facebook都收到过天价罚款单。

仅仅从这一点来看，张一鸣或许还有很长的路要走。