赖美云演唱主题曲、解锁多品牌联动，《通灵妃2》把竖屏短剧做到极致？_风闻

文 | 肖晓

短剧始终是这两年剧集市场的关键词。今年《我是余欢水》等多部优质短剧的热播，打破了市场观众对短剧的刻板印象、并隐隐有推高剧集品质天花板的趋势。不过这种爆发更多指的是“短集剧”，而非互联网时代与观众所偏爱的碎片式追剧习惯更为契合的“短时长剧”。

相比长视频内容在讲故事和广告营销上的得天独厚，“短时长剧”显然并不占据太多优势，这也是这两年市场虽然偶尔也会出现品相不错的作品，但始终没有迎来大手笔布局的一大原因。不过近期热播的《通灵妃2》或许有望打破这种困境，带给市场更多的可能性。

去年年底，腾讯微视和腾讯动漫共同出品的《通灵妃》上线，作为市场上首部漫改真人竖屏剧，豆瓣开分7.8分，全网播放量突破5亿；7月12日，《通灵妃2》上线，看剧前“且慢不听告辞”，看剧后“有趣够味真香”的高能呼应下，该剧成功先声夺人，开播第二周该剧全网播放量破亿，并登上微博热搜，话题阅读量已破5亿。

如果说第一季是以沙雕高能的内容设定、漫改竖屏短剧的大胆实验征服市场，那《通灵妃2》又有着怎样的独特魅力呢？站在短剧、竖屏剧爆发的窗口期，它的出现和风靡有哪些现实性意义呢？这其中出品方腾讯微视又扮演着怎样的角色呢？

完美承接市场期待，《通灵妃2》的全方位升级

“这小破剧为何如此上头？这么快就播到45集，一半就没了？”来自豆瓣网友的感慨，某种程度可以感受到观众对《通灵妃2》的“不能自拔”。事实上，从剧集上线至今，剧集在内容和制作上的多重升级便是市场津津乐道的点。作为“剧二代”，《通灵妃2》不仅接住了观众的期待，还再次展现了其魅力。

好内容始终是征服市场的关键。如果说第一季的剧情还停留在铺垫期，《通灵妃2》的故事明显开始进入正轨，“霸道王爷爱上我”的甜宠升级让人欲罢不能，“通灵”支线上反面人物逐渐显露，关于“上一世”“神秘扳指”等关键词也在被解开，完整的世界观正在被铺设开来。

沙雕气质与高能名场面，同样是《通灵妃2》在内容上的特别之处。“广场舞”、“人类迷惑行为大赏”等现代网络梗和古装戏毫无违和感的衔接，让观众在追剧中忍不住“捂脸一笑”；而时不时上演的真香、开撩、双标等名场面，也成为有效记忆点，“每天睡前都会想一遍，夜幽冥你怎么还不壁吻千云兮”。

**放飞的节奏、高能的台词、沙雕的气质，不仅不会消解故事的内核，反而成为剧集独特的吸引力。**截至目前，该剧已然成功跻身猫眼、骨朵、灯塔等数据榜单前列，撬动头部市场的关注。当然这也与第二季由内而外散发的精良制作、品相上佳密切相关。

**在第一季的基础上，《通灵妃2》在服装造型、特效制作、镜头拼接上等都进行了升级。**以开篇的“广场舞”斗舞为例，女主角千云兮的两套服装造型惊艳的不止是夜幽冥，还有荧屏前的观众，男女主衣服上的暗纹、绣花也更符合人物身份和性格，带给观众更具美感的享受。

一个显著的改变是，第一季单集1分钟的设定虽然让人眼前一亮，但“弹幕都来不及发就完了”等来自观众的“无奈”也不在少数，所以**在这季中将单集时长发展至2分钟左右，讲好故事的同时兼顾了当下观众的追剧习惯。**当然这也是基于腾讯微视的大数据优势，真正打造最符合观众追剧需求的剧集。

这一切都让《通灵妃2》在上线之初便备受喜爱，如今播出过半剧情发展进入高能期，更是紧紧将观众吸引在其中。这背后，从《通灵妃》的出奇制胜到《通灵妃2》的全方位升级，作为出品方的腾讯微视在探索的无疑是持续推高竖屏小剧的天花板，不过这还不是全部。

赖美云演唱《通灵妃2》主题曲，竖屏小剧解锁新配置？

“姐姐我可盐可甜颜值比天仙，琴棋书画都玩转才艺无边，未来无数大冒险，奖品要选我喜欢，选我喜欢”。作为首部漫改竖屏真人剧，《通灵妃》在第二季还全新解锁了主题曲功能——相比第一季和第二季前36集的直入主题，上周更新的第37集中则出现了一小段主题曲试听。

资深观众敏锐的发现了这一点：“背景音乐是新的！太魔性了，不由自主的跟着哼起来”、“看剧惊现小七（赖美云）的声音，激动！不过怎么才半分钟，完整版什么时候出？”——这的确是歌手赖美云为《通灵妃2》漫改真人竖屏剧演唱的主题曲《野生姑娘》，并于今早七点正式上线。

这也是《通灵妃》首次邀请艺人来演唱第二季主题曲，某种程度上也意味着该剧不仅在内容和制作上向电视剧、网剧质感看齐，也在基本架构上向剧集看齐，“麻雀虽小五脏俱全”。那么问题也来了，为什么是赖美云，《通灵妃2》又有哪些独特魅力呢？

甜美的酒窝、活泼的性格、招牌式笑容，自出道以来，赖美云身上的活力元气总是感染着观众，多次造型撞脸漫画人物更让她收获了“二次元少女”的称号，甚至屡屡提名漫改影视剧中的女主角。现实中的她也是名副其实的二次元少女，对《狐妖小红娘》等情有独钟。而隐藏在娇小身体里的，是她惊艳市场的vocal实力，尤其是她在御姐音和萝莉音间无缝切换的反差萌，也让她可以轻松拿下不同风格的演唱。

回归《通灵妃》，赖美云身上的鬼马精灵、反差萌和剧中的千云兮如出一辙，这也让她在理解人物情绪时多了一份精准。目前，赖美云演唱的主题曲正在快速点燃市场，“神仙组合，赖美云的气质太符合这部小甜剧了”、“小七唱的好可爱”，来自网友的话也印证了这一点。

市面上并不缺少影视剧、主题曲和歌手间互相成就的案例，甚至这也在成为头部剧集标配。此番《通灵妃》和赖美云的合作，无疑是一次多赢之举，更重要的是，随着这首主题曲的唱响，也将开启关于竖屏小剧创作上的更多可能、并带给大众市场对于竖屏小剧更全面新颖的认知定位。

互动升级多品牌联动，腾讯微视探索IP剧的价值增益？

探索的脚步从未停下，尤其是近年来助力观众从追剧到“玩剧”之间的体验升级，同样是内容产品投注市场的重要一环。对于市场而言，《通灵妃2》带来的除了在内容制作上的升级外，腾讯微视在内容联动尤其是品牌跨界合作上的创新运营，同样值得借鉴。

**作为漫改剧，腾讯微视将IP的联动价值发挥到极致，《通灵妃2》上线时漫画、动画和竖屏剧之间的联动宣传，极大得撬动市场关注。**同时，腾讯微视还将剧集内容和产品功能巧妙融合，为其量身定制了互动玩法——观众可以通过滤镜特效体验剧集同款“甜度测试”，或参与真爱粉互动答题测试、魔性主题挑战赛等活动。

**值得一提的是，腾讯微视还将“宠粉”之旅延续到了线下。**目前《通灵妃2》已经和多品牌展开跨界联动，如授权中国风摄影品牌盘子女人坊进行服装复刻，盘子女人坊高度还原的服化道以及情景式拍摄，带给粉丝成为剧中角色的穿越体验，被这一季千云兮的唯美古风服装惊艳的女性可以前往盘子女人坊全国门店解锁同款。

诚然，这种IP授权和主题线下，在当下的影视营销中并不少见，但是对于竖屏小剧而言，这仍然是一次巨大的突破。一**方面，对于从业者而言，这种基于剧集IP价值延展到剧外的互动营销，有效弥补了当下竖屏短剧在品牌营销商业价值上的“短板”，也为未来短小精悍的影视内容的商业化提供了新思路。**无论是内容市场还是商业市场，都不会拒绝优质内容。

当然，按照腾讯短视频社区产品部副总经理李啦的规划，未来也不排除通过广告植入前置到前期创作过程中的方法实现植入，“不一定要去做前后贴片和中插”，但至少在竖屏小剧尚在探索期，市场上尚未有大规模的品质小剧涌入以及品牌认可度有待开发的当下，这种后置性的品牌跨界联动对双方来讲都更可取。

另一方面，对于品牌主而言，这是一次精准营销，可以借助IP独特的文化价值，为品牌主塑造更具有情怀价值的品牌形象，扩大品牌影响力。《通灵妃》IP的加持，有效刺激了盘子女人坊本就和剧集受众高度重合的用户群，助力带货，最终形成和用户情感上的强联动和强记忆，让她们成为行走的“品牌广告”。

无论是去年以首部漫改竖屏真人剧惊艳市场，还是今年在内容品质、主题曲功能、短剧跨界玩法上的多维发力，腾讯微视携手《通灵妃》带给市场的每一次体验都是全新的、惊艳的。而站在品质短剧爆发的风口上，这些对于竖屏小剧的发展都有着现实的借鉴意义。未来我们也期待着腾讯微视火星小剧解锁更多的“首次”。