腾讯视频2020年度发布：理性发展阶段后，“破题”的关键是什么？_风闻

文 | 翟笑千

伴随阵阵蝉鸣，第26届上海电视节缓辔而来。同往年一样，今年的上海电视节又是一次汇集影视行业各方的年度盛会，但不同的是，经过这两年的“去泡沫化”过程以及受今年大环境的影响，整个内容产业都从不同维度遭遇一定冲击。而作为内容市场不可或缺的参与者，且一直处于高水位增长的视频行业，面对大环境的变化和市场压力，将会以怎样的姿态继续前行？

**8月2日，腾讯视频2020年度发布于上海举行，会上分享了腾讯视频在对内容创作、合作伙伴标准等方面的思考，及在内容版图上的全新布局与未来发展，并宣布腾讯视频将开启向综合型视频平台转型。**毫无疑问，在现阶段腾讯视频此举对市场和行业而言是一剂提振士气的强心针。毕竟，在市场起伏中，视频行业如何实现自我破题，并带领伙伴一起迎难而上、乘风破浪，对每一位从业者而言都至关重要。

市场起伏与内容本质背后，大环境推动行业理性发展

不可否认的是，这两年来，整个内容行业都在面临挑战，尤其是上半年客观环境的变化，令整个行业的发展道路变得波动起伏。而以腾讯视频为代表的视频网站，却在用户和内容思维的主导下发展平稳，成绩斐然。

数据更具直观性，腾讯视频2020年上半年日均活跃人数、日均使用时长领先行业，移动端月活创下2018年以来的新高。

具体到内容层面，今年以来，《安家》掀起全民追剧热潮、热播剧《传闻中的陈芊芊》成为市场黑马、正在热播的《三十而已》领航剧集市场、综艺《明日之子乐团季》也以豆瓣8.7的高分引爆市场口碑，网络电影《倩女幽魂：人间情》成为分账冠军、动漫《斗罗大陆》更是成为“首部不断更年番国漫作品”……诸多市场现象背后，作为国内领先的在线视频平台，腾讯视频肉眼可见的在平稳中持续前进，而这背后的逻辑其实再正常不过了：平台好、内容好、用户喜欢。

1、理性看待优质内容

视频行业经过懵懂的学习期和高速发展期，现在已经进入了相对理性发展的新阶段。伴随着视频网站的入局和发力，整个行业逐渐沉淀并进入转型期，在此次发布会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀基于腾讯视频以往经验总结了其在新时期对优质内容的判断标准，主要分为三方面。

**首先是基于成熟模型或经典叙事基础上的再创新。**这一标准的提出并非毫无依据，据介绍，腾讯视频的电视剧评估团队每年收到的项目提案在1000个左右，但与之不成比例的是只有30%-35％的整体通过率，多数项目不能通过甚至上不了决策会的主要原因便是严重的同质化。因此，孙忠怀所说的再创造并非是天马行空、脱离正常叙事逻辑的创新，也不是没有新意的复制粘贴，而是在经典的、已被市场验证过的成功框架内进行20%-30%的创新。已开机的电视剧《三体》便是很好的例子。为了呈现原著中的很多高度概念化的科幻情节，《三体》采用了游戏化的方式让用户直观感受三体文明壮阔而奇特的历史，且基于成功案例《全职高手》的经验，升级了虚拟拍摄流程，深度整合了实拍与动画技术，经典且拥有一定受众人群的叙事基础+已被市场验证过的成功经验+科幻题材的情感共鸣点，必然会提高作品成功概率。

**其次是具备能引爆口碑的突出亮点或槽点。**身处消费者注意力愈发分散的时代，四平八稳的内容已经很难再抓住用户的眼球，在碎片化的当下，包含极致的创意、特色与话题等“制高点”的作品往往更容易迅速引爆成为舆论发酵的口碑点。如正在热播的综艺《明日之子乐团季》则是凭借与市场其他音乐类综艺的极大差异化、选手极具少年感的特质，以及民族元素与摇滚流行元素的碰撞与反差，迅速掀起用户“追番式”观看体验；上半年网络电影单平台分账冠军《倩女幽魂：人间情》也凭借极致做内容的态度、极致的宣发和内容质量，令网络电影与院线电影的边界越发模糊。

**最后则是尊重观众，对作品挚爱并富有工匠精神。**提出这一标准时，孙忠怀用买家秀和卖家秀的差别点出了很多项目的致命要害，这种落差背后的关键问题，无疑是缺乏对观众和内容的敬畏心，甚至对内容也谈不上热爱，一味把作品当成赚钱的工具，而降低了对作品的用心打磨。

而**好内容的诚意观众是可以直观看到、感受到的。**如纪录片《风味人间》的每一季都能做到高热度与高口碑，其成功原因有很多，最具基础性的无疑是团队的用心付出；又如国漫年番《斗罗大陆》，唐三这一角色采用了新的建模，换了发型和发色，在接收到网友意见后，制作团队迅速接纳了用户的反馈并积极做出调整。优质内容的成功姿态不一，但幕后工作者对作品的“匠心”和对观众的尊重却是共通的。

2、理性看待合作伙伴

在整个行业进入冷静发展阶段之际，腾讯视频也对合作伙伴的选择有了更冷静的思考。发布会上，孙忠怀也分析了内容公司长期竞争力的三大“杀手”：第一类是自身定位模糊、缺乏核心竞争优势；第二类是业务重心飘忽不定、被市场热点左右摇摆；第三类是被资本因素和市场估值所绑架与裹挟。的确，可以看到，市场中每一个成功的公司基本上都有清楚的定位，且不盲从、不蒙眼追随热点，而是专注于脚下的路，始终保持对内容品质的初心。“只有珍惜口碑、潜心创作，踏踏实实做好内容，才能获得更好的发展。”

当然，孙忠怀从内容端和制作端所提出的三条经验和三个提醒，其实可以看作是腾讯视频对行业释放的利好消息，且切中了内容行业的命脉。毕竟，在视频行业进入全新阶段的当下，优质内容依旧是行业发展的根基，且影视内容行业的底层逻辑便是以项目开发制作为中心，腾讯视频的思考对于市场而言，显然起到了一定的指导性与启示力。

“同心者同行，腾讯视频将携手合作伙伴，坚守内容初心，把握行业发展脉搏，探索行业新的发展方向，与合作伙伴共同创造美好的未来。”诚如孙忠怀所强调的，通过与行业伙伴的携手同心，视频平台的破题关键和发展道路就在自己脚下。

直面挑战：生态升级、价值挖据，以及头部内容价值战略

在视频网站旺盛且平稳的发展波段里，内容是其最强大的驱动力，而会员服务则是撬开其增量空间的关键支点。

从整体发展来看，视频行业培养的用户习惯与所建立的会员服务是不可逆的，无论是年轻用户还是熟龄用户均早已和这个行业融为一体。历经九年的发展，一直以来秉承以用户为本，构建全龄段平台生态的腾讯视频，更是如此。

据介绍，腾讯视频上半年新会员同比增速提升超25%，会员等级向高阶流动，V8等级星光用户已超万人；海外市场上，WeTV月日均活跃用户数量同比增长近12倍。庞大存量的用户群以及非常有潜力的增量用户群，给了腾讯视频足够的“底气”，可协同各方共同直面新时期的新挑战。

1、破题关键之生态升级

“腾讯视频在保持精品内容供应的同时，不断推出新服务与新权益，联手更多的合作伙伴拓宽消费场景，持续提升会员含金量。”诚如腾讯视频副总裁王娟所言，在平台平稳且持续地赋能新生态、不断为用户创造增值体验的过程中，会员业务已然成为视频行业无法割裂的一部分。

涵盖生活方方面面的会员服务，无疑极大增加了视频行业的想象空间。而在全民内容生产时代，也可以看到用户参与到内容生产中的主动性积极性。对此，王娟表示，腾讯视频将以“综合视频平台”为方向，开启新征程。

长视频生态建设方面，腾讯视频已通过搭建全流程服务体系进一步推动了各品类分账规则的迭代和服务的升级，将内容创作者、平台、用户三者有机结合，真正连接起整个内容生态。

目前腾讯视频VIP开放平台已开放网络电影、纪录片入口，电视剧也于近日公布了分账规则，日后，综艺、动漫、少儿、音乐、知识付费等更多品类也将陆续引入。

短视频方面，王娟表示，**腾讯视频将推出为内容创作者打造的独立账号体系——腾讯视频号，为用户提供从内容创作到分发变现的闭环服务，**以便于用户表达创意、分享生活、建立影响力。为此，腾讯视频将面向创作者开放三大权益，充分释放海量用户资源、IP产业资源、平台赋能资源，以开放的商业化能力和对变现模式的优化，全方位扶持创作者，助力短视频生态的建设与发展。

通过VIP开放平台实现长视频内容的生态连接、以腾讯视频号打造短视频生产的闭环全链路的腾讯视频，正在实现向综合视频平台的转型。与此同时，面对线下娱乐今年遭遇的困境，王娟表示腾讯视频也将不断创新，在内容和服务上多角度开掘更高生态价值、为用户提供新体验。

如推出单点付费的全方位升级服务“云首发”，通过对内容引入与联合制作到票务发行链条的打通，为用户带来更具沉浸感的云端超感官娱乐体验；在IP价值挖掘方面，除了以内容授权实现产业赋能外，也将不断深化个人IP的打造，持续鼓励创作者积累生态资产以及原创内容和人格化账号的打造；并着力于探索“直播+”的新可能，让传统直播带货的商业基因完成“从搜索到体验的跨越”。

2、破题关键之创新加速

回眸近年来行业发展势态，内容市场的制作规则发生巨大变化，在当前的市场环境下，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰认为，打铁还需自身硬，要想这个行业能持续有旺盛的生命力，需要我们行业的每一个环节去改变、去精进、去提升，只有良性健康的发展模式，才能真正增强我们的“抵抗力”。

如何增强“抵抗力”？韩志杰表示，内容生产中，行业的各个链条、各个环节都需要可量化、标准化；内容打磨上，制片人，编剧，导演，制片主任，美术师，道具师等每个工种须有匠人精神；行业风气方面，片方需要有契约精神、演员应该回到业务和工作态度本身，潜心表演。

上半年，《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》等剧集的火热，都足以印证腾讯视频在制作、精品打磨、演员挑选上的精准把握。

同时，韩志杰也分享了内容市场的三个变化。具体来看，第一个是“PPT神兽”少了，有干货的剧本变多了，40集内的精品短剧增多了；第二个是内容创作不再悬浮，现实主义题材剧以贴近生活、共鸣感十足等特点越发受到观众的认可；第三个则是新生力量异军突起，让平台内容呈现的方式、类型上也更具有多样化和差异化，为行业带来了新的生机。

**这些变化背后，是平台与创作者的共同进步。基于这一理念，腾讯视频公布了重磅内容储备。**大剧方面，剧本的扎实、正向的思想内涵、制作的精良，以及演员的高匹配，依旧是腾讯视频对内容的标准与要求，在此逻辑之上，电视剧《三体》、都市女性悬疑剧《摩天大楼》等剧将分别在各自品类中做到极致，以带给用户不局限于感官的观剧体验打破圈层限制；都市青春赛道发布了《你是我的荣耀》《爱的二八定律》等爱情题材作品，将以更大的叙事空间重塑市场对该题材的认知；《千古玦尘》《长歌行》《斛珠夫人》《燕云台》等古装剧，将以更谨慎的态度、更高的标准和更严格的要求，来满足用户的观剧需求，为行业带来更有意义的尝试。

**值得注意的是，为肩负视频平台的责任，腾讯视频也将推出诸多关注个体命运、讲述平凡人生活的精品剧集。**根据2014年中国援非医疗队抗击“埃博拉”过程的真实故事改编的《大国担当之勇敢的心》，作为首个中非合作资助项目，该剧表现了大国担当精神和人道主义情怀，以构建“人类命运共同体”的理念传递感，做到了真实且极具意义，展现疫情期间中国人民团结一心、同舟共济精神风貌的大型抗疫剧《在一起》，同样如此。

由王家卫兼任总导演与监制、胡歌担任主演的大时代力作《繁花》，以稳扎稳打的剧本和团队阵容，将大时代与个人故事相结合，于生活细节彰显大格局；由正午阳光出品、再次剖析“中国式家庭”的《乔家的儿女》和《我的超级英雄》同样是以“小人物”的真实生活来勾勒大时代，这些现实主义题材剧或立意宏大或题材创新，但相似之处便在于将“共情性”做到落地和走心，做到让年轻人也喜欢。

**同时，面对市场中传统大IP几乎被开发殆尽的情况，腾讯视频更加珍视那些真正具备广泛观众基础的IP，**因此以“鬼吹灯”为代表的系列IP的开发，成为其持续关注、不断升级品控标准的重点。未来，其内容升级的一大方向便是通过IP升级带动头部内容产出，并通过IP多元化带动类型题材布局，除了“鬼吹灯系列”：《云南虫谷》，《斗罗大陆之绝世唐门》《斗破苍穹2》《传闻中的陈芊芊2》《双世宠妃3》《使徒行者3》《骨语2》《外星女生柴小七2》等均已加入其豪华储备阵营中。

国漫方面，腾讯视频今年已上线了《一人之下3》《万圣街》《星辰变》等，《吞噬星空》《默读者》等作品也在和用户见面的路上。

网络电影方面，韩志杰表示，腾讯视频将发力分账生态，优化分账业务、保持项目投资、大力支持优质团队，探索并实现网络电影类型题材形式的全面覆盖与升级。后续，腾讯视频将推出《鬼吹灯之昆仑神宫》《雪鹰领主》等网络电影精品。

3、破题关键词之产业赋能

随着用户审美和需求不断提高，市场对内容的要求更为苛刻，且基于大环境带来的影响，综艺市场的迭代升级已无法回避。

**作为内容制作、播出及产业赋能平台，腾讯视频将持续在综艺全流程上发力。**发布会上，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨表宣布，腾讯视频将在成熟工作室上进行裂变，形成工作室集群，并新增导演工作室和新线工作室。

据马延琨介绍，新业务工作室将围绕短综、直播、电商等新内容形态、MCN等新业务形态展开；导演工作室则将与制片人角色进行互补，提升效率与产能。且基于工作室集群及新业务工作室的建立，腾讯视频将鼓励直播综艺、互动综艺、短综和短视频等创新内容的生产，持续丰富平台内容生态，并对现有综艺IP进行理念与形式创新的迭代，延伸与拓展综N代的生命力。

**直观可见的是，近年来腾讯综艺的市场表现愈发抢眼，**其在打造了“创”系列、“明日”系列、“冰箱”系列、“心动”系列等大流量、强话题的爆款内容的同时，也生产出了《演员请就位》《忘不了餐厅》《奇遇人生》等兼具市场热度和口碑的高品质内容。仅今年以来，《创造营2020》《炙热的我们》，以及正在热播的《明日之子乐团季》《认真的嘎嘎们》《超新星运动会第3季》《脱口秀大会3》《忘不了餐厅2》等综艺接连引爆观众口碑。

腾讯视频的制片团队已然有了成熟的运营方法来延长IP生命周期，此次宣布成立导演工作室和新线工作室，背后用意无他：以多样化的方式寻求内容最大价值、助力产业效能的提高。

这两年，随着综艺内容行业的发展，平台的定位和职能发生了相应的变化，从内容生产平台到产业赋能平台的不断进阶，早已势不可挡。当然，种种进阶必然要有所落地。

落地到产业赋能方面，腾讯视频的“新秀战略”将全面升级，迈入覆盖多元艺人形态的2.0版本。对行业持续深入洞察，用内容挖掘并打造新人、反哺内容，这些对于腾讯视频而言早已轻车熟路，且在平台持续的运营和作品输出下，火箭少女101、R1SE、硬糖少女303等市场新秀为整个产业带来了更多元的价值。此次新秀战略的全面升级，并基于成熟经纪运营策略，结合多元创新内容向全行业艺人发起经纪业务的合作，值得期待。

具体到内容，基于在综艺赛道上从效能提升、内容多元创新和新秀战略升级等纬度的全新布局，腾讯视频发布了全新的综艺片单。头部内容方面，腾讯视频将对“创”系列、“明日”IP和“演员”系列继续深耕，推出《创造营2021》《明日之子Tomorrow party》和《演员请就位2》，作为新秀战略升级的内容落地而持续为产业输送各类人才；综N代方面，职场观察真人秀《令人心动的offer2》、社交推理真人秀《心动的信号3》将带着全新的理念与视角陆续回归，语言类节目《吐槽大会5》《脱口秀反跨年》也将持续巩固综艺矩阵。

**会上，腾讯视频还宣布了国内首部女性独白剧《听见她说》，**将由赵薇担任发起人，葛亮、张小娴、李少红等参与制作，郝蕾、杨幂、齐溪加盟，直面社会痛点，为女性发声。此外，创新品类“小鲜综”《人间指南》《这条街的靓仔们》，演员参与编剧的高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》，带领观众发现世界、感受生活的原创公路喜剧真人秀《哈哈哈哈哈》，以及大型直播带货节目《只要你敢买》和《鹅外惊喜》等新兴节目也将加入观众的豪华节目大餐，持续扩大腾讯视频的综艺外延。

诸多重磅节目的亮相，预示着腾讯视频已开始在更多元的领域、以更具创新性的思维，对新秀产业进行全方位升级与赋能，以满足行业及用户的多元诉求。

“同心者同行，腾讯视频将携手合作伙伴，坚守内容初心，把握行业发展脉搏，探索行业新的发展方向，与合作伙伴共同创造美好的未来。”沧海横流方显英雄本色，面对新时期新挑战，腾讯视频的所思与所行，给予了各方指引和信心。诚如孙忠怀所强调的那样，以内容为核心的视频行业，唯有口碑才是真正的“炼金石”，也只有珍惜口碑、潜心创作，踏踏实实做好内容，才能获得平稳且持续的良性发展。