TikTok被迫强制出售，“出海”的互联网巨头何去何从？_风闻

文 | 楼巴蒂 

**谁也没有料想到，近一个月来Tiktok的命运会如此跌宕。**从7月初TikTok被印度市场封禁、到现在字节跳动面临美国封禁TikTok、剥离TikTok在美业务等难题，TikTok像被逼到乌江边的西楚霸王，所有人都在等待它的最终结局。

“TikTok非死不可”，这是不少人从美国总统特朗普对TikTok一系列打压行为中看出来的意图。

两天前（7月31日）特朗普以“国家安全问题”为由，宣布可能将封禁中国短视频社交应用TikTok（抖音国际版），随后字节跳动同意剥离TikTok在美业务的消息接踵而至，虽然字节跳动并未对这个消息作出正面回应，但是相关报道持续跟进，各路知情人士透露，美国白宫在积极推动TikTok业务出售。

昨天（8月1日），外媒报道，微软正与字节跳动进行收购商谈，有意接盘TikTok在美业务。消息迅速引爆全球互联网市场，毕竟老牌科技巨头收购社交新贵TikTok，势必会在海外社交市场掀起一轮洗牌。

但是消息还在风头，冷水已经迎面浇下。海外消息传来，由于特朗普明确表示不倾向允许一家美国公司收购TikTok在美业务并在美运营，微软已经暂停收购TikTok交易。

事态发展的路径扑所迷离，原本在互联网浪头驰骋的TikTok，被动进入四面楚歌的状态，国内APP出海大潮的领军者，现在不知道到底将身归何处，而印度市场、美国市场先后发生的动荡，对于字节跳动和其它出海互联网公司而言，都是一件愁眉锁眼的事情。

“乘风破浪”的TikTok，为何遭遇四面楚歌？

为何TikTok会被美国政府注意并持续狙击，国内舆论说法纷纭，但主要原因被归结为“怀璧其罪”。

2017年TikTok正式投放海外市场，同年字节跳动以10亿美元并购北美同类产品Musical.ly，2018年迅速促成TikTok与Musical.ly合并，形成海外最受关注的短视频音乐社区。这时TikTok已经陆续在日本、泰国等海外市场建立用户认知度，而北美市场也在与Musical.ly合并之后，快速步入用户增长通道。

2018年10月，TikTok成为美国月度下载量和安装量最高的应用，在美国已下载约8000万次，全球已下载近8亿次（不包括国内安卓用户）。而TikTok的短视频形式与强社交属性，成功获得了北美年轻用户的喜爱，并逐步占领用户娱乐时长，对Facebook、Instagram、YouTube等海外头部社交平台（长短视频、摄影社交等）产生了冲击。根据Appfigures数据，2018 年下半年TikTok 的每月全球下载量超过了Instagram 以及 Snapchat。

而到了2019年，TikTok的发展势头显得更加凶猛。虽然据Oberlo数据显示，2019年TikTok 的月活用户数达到5亿，这个月活基础意味着TikTok 已经是全球最活跃的社交应用之一，月活数领先于Linkedin、Twitter、Pinterest 、Snapchat等，而Facebook系APP成为它即将要攻克的高山。

虽然这期间Facebook对TikTok 防御性的推出了短视频APPLasso，Instagram推出了新产品Reels ，YouTube也在强化短视频功能，但是TikTok在北美市场的增速依旧势如破竹。2019年TikTok官方透露，TikTok每月美国活跃用户达到2650万，其中年龄在16至24岁之间年轻用户约占60%。这意味着TikTok是北美年轻市场的主流社交平台之一。

**除去政治因素，大部分人都对TikTok的北美之旅表示看好。**据市场调查机构eMarketer的报告，2019年TikTok在美国市场用户规模增长了97.5%，2020年美国用户数量预计将达到4540万人，而在2021年这个数字将突破5000万。甚至有数据指出，2020年1月份，抖音及TikTok收入总计2860万美元，其中美国市场所占的比例为10.1%，仅次于中国。根据 Sensor Tower报告，截止今年4月第，TikTok全球下载人次已经突破20亿。

**这种火箭冲云霄式的发展势头下，海外社交巨头们对TikTok的态度不能算是友好。**即便TikTok数据服务器在美国，成立海外办公室，聘请美国迪士尼高管Kevin Mayer担任字节跳动全球首席运营官兼TikTok的CEO、美国国防部安全网络专家罗兰·克鲁蒂耶担任TikTok信息安全官，但是在海外市场TikTok依旧是一个“他者”。

**对于Facebook而言甚至可以算上一个威胁。**在美国各方对TikTok这场绞杀里，Facebook创始人扎克伯格认为中国窃取了美国技术、并积极推动TikTok封禁的一系列举动，都让Facebook对TikTok的忌惮浮出水面。

**而目前TikTok遭遇的局面，既是美国政府方面的打压，也有海外社交平台趁火打劫。**虽然网路上不少北美TikTok用户对于美国封杀TikTok表示反对、进行消极抵抗，但是局势不是民意能进行回转的时刻。

弄潮儿跌落，出海的互联网公司们何去何从？

昨天，TikTok美国区总经理凡妮莎·帕帕斯发布了一条短视频，表示有数百万美国民众每天都在使用TikTok， TikTok在美国拥有1500名本地雇员，未来三年还将为美国带来10000个就业机会，TikTok会打造“最安全的应用”，而核心的一句话是“我们不会离开”。

这能对TikTok公司和用户起到多少安抚作用不得而知，但海外的互联网公司们或许依旧是忧心忡忡。早在印度封杀TikTok等一批APP之时，BAT巨头、美图、欢聚时代等公司均受冲击，出海的互联网公司们就感到了不安。

如今字节跳动和TikTok作为国内最具代表性的出海教科书，却遭遇强行剥离，对于其他互联网公司而言这是一个重大打击，起码预示着海外市场并不安全。

近20年内，中国互联网公司出海的规模和速度都大幅提高，从BAT互联网巨头、社交和内容类产品，到小米、华为手机等智能硬件，美团等线下服务里的单车、打车和外卖等企业，互联网企业在不断向外扩张。

初期，百度以搜索引擎进军过日本，阿里也试图以国际版淘宝打通全球市场，腾讯社交封神曾经试图收购WhatsApp，随后360、UC、美图、SHAREit茄子快传、猎豹移动等工具类产品也相继出海。但是这些尝试并不都有好的结果，最终巨头们选择从拳头产品出海变成海外资本收购，以收购本土企业完成扩张。而这个模式资本成为了最大的杠杆，资本出海浪潮迅速兴起，2017年万达、安邦、海航、复星、浙江罗森内里被坊间称为海外并购“五虎将”。

而这个模式在政策调控下风口逐渐消弭，2017年字节跳动与TikTok的成功出海为国内互联网企业打开了新的纪元，社交娱乐产品成为互联网出海的新发力点，TikTok获得海外关注后，腾讯、欢聚时代、快手、探探等相继出海或推出短视频、直播等娱乐产品。

**TikTok在印度、美国市场的接连折戟，或许让互联网大厂们感受到了风险。**一样以短视频APP打开海外市场的快手、欢聚时代等公司，字节跳动的经历或许会让它们的出海布局更加谨慎，而对于正准备进击海外市场的预备军企业而言，出海的脚步将下意识放慢。

**站在“乌江”边上的TikTok现在已经变成出海企业眼中的一个象征，它如果就此折戟沉沙，也预示着出海企业们的未来并不平坦，**所以行业依旧期待这场风波有一个和平明亮的结局，不仅仅是为了字节跳动，而是希望为国内互联网企业全球化找到出路。