按下重启键的电影院，新片为何仍难上荧幕？_风闻

**撰文/**黎霖

编辑/ 李觐麟

7月20日，沉睡了180天的电影院，迎来了新生。10天间，全国各地的电影院陆续打开大门，抹去积尘，期待着与观众的重逢。

一方方黑色的荧幕，重新被点亮。然而，除却《第一次的离别》等一两部新片，电影院并未迎来更多的新电影，尤其是被观众期待已久的“头部电影”寥寥无几。

支撑着电影院缓慢复苏的，要么是《当幸福来敲门》、《一条狗的使命》等经典老电影，要么是在2019年曾上映过的《误杀》、《寻梦环游记》等口碑较好的重映电影。

所以，与其说大部分首批观众们是为了看电影，不如说是为了花钱重拾”走进电影院“的那份感受。但显然，观众们这份对电影院本身的怀念持续不了太久，而电影院仅靠着啃老本也很难真正复苏。

电影院重启10天后，无论是观众还是电影院，大概都殷切期待着，新片登上荧幕。

一纸通知背后，难掩复苏尴尬

“哪怕一场电影只有一个观众，我们也会正常为他放映。只要有观众，荧幕就不会黑。”

7月29日深夜，重庆市一家保利万和影城的工作人员张睿博（化名）发了这样一条朋友圈。这是他回到岗位的第5天，在这之前，因为突来的疫情，他已在家“休假”多时。

而9天前，国家电影局发布通知明确“低风险地区电影院7月20日可营业。”一纸通知，让张睿博终于如愿回到影院，站回了熟悉的检票口。

事实上，早在几天前，张睿博就从同行群里听到了一些风声，但经历了多次推延后的他已怕了“狼来了”的故事。幸运的是，这一次，“靴子”终于落地。

“疫情期间有不少同事都选择了辞职，但我对电影院的情感很深厚，就一直坚信，寒冬终会过去，我能够和观众一起回到影院。”看到影院群里通知准备复工的消息后，张睿博差点掉泪，立马买了从老家返回重庆的动车票。

当日，各家电影企业也难掩兴奋：万象影城宣布“大幕重启”；万达电影发布推文：“大家的快乐都回来了”；华谊兄弟电影官微表示：“经历了178天的等待，终于，电影院复工在即。我们准备好了，期待与大家的重逢，一起回到有电影陪伴的美好日子。”

根据猫眼专业版数据显示，相比3个月前短暂复工的首日票房1.38万，这次复工首日票房达349.7万。次日票房增加百万，达到453.8万。

不过，尽管官方规定7月20日就可营业，但张睿博所在的影院却推迟了复工时间。

“要准备的事情太多了。”张睿博告诉锌刻度，第一个难题就是影院的员工流失太严重，“有很多同事实在等不及影院复工，甚至觉得影院可能在今年都很难复工，就选择了辞职，这导致人手不足，剩下的员工工作量明显增加。”

人手少了，工作内容却更繁琐了。“在复工之前，我们既需要对影院进行全方位的大扫除和消毒，也需要对所有的系统和机器进行检查。”张睿博表示，这些都主要依靠影院的员工完成，“光是清理座椅，全面消杀，就耗费了好几天。和同事们连续好几天弯着腰，用酒精和清洁泡沫逐个对上百个座椅进行清理后，张睿博甚至腰酸背痛了一整夜。

重庆一家UME影城

而这仅仅是开业的第一步，影城还需要按防疫要求，按比例封锁座位，制作防疫海报，并安装防疫设备等。

这些工作对于张睿博所在大型影院都并不算轻松，而中小型的影院更是复工不易。

“我们影院一共6厅，有近千个座椅。但是疫情期间因为一直没营业，员工的工资也没开，有将近一半的员工都辞职了，现在只剩5个员工。所以复工前期人手不够，筹备期间就很辛苦。目前这几天我们也只能每天开半天。”刘成鸣（化名）是一所县城小影院的院线经理，他告诉锌刻度，眼下影院的工作比疫情前繁重很多，除了日常的检票放映等工作，还需要做好防疫，每天要及时给洗手间等场所应配备洗手液或消毒用品，公共区域每天消毒不少于8次，每个影厅每部影片放映结束后须彻底消毒一次，并进行通风。

“影厅内新风系统的更新与维护、对于观众座椅的更换和清洁、对于影院内外环境的消毒保洁工作等，事实上，一方面会增加工作人员的工作量和工作强度，另一方面也会增加影院成本。”在刘成鸣看来，对于大部分影院而言，“复工容易，但复苏仍难。”

根据公开数据，事实上，在城市复工率上，尽管一二线城市的复工率正不断提升，但四线城市的影院复工率目前仍然在40%以下。

截止28日，全国影院复工率仍然没有达到50%，以周日为例，以去年同期45%的影院，开出了大约27%的场次，贡献了去年同期仅为8.5%的票房成绩。

经典刷屏，新电影为何按兵不动？

不过，相较于日常的维护工作而言，排片是影院眼下更为关键的问题。

根据猫眼研究院调研数据，自2月至5月，观众对于重回影院的期待指数由54%上升至88%，公众“期待”、“喜悦”等积极情绪显著提高。影院复工消息发出后，支付宝上“电影”的搜索量在一天内增长了300%。

在猫眼关于驱动疫情过后去电影院观影的因素调研中，影院的防控措施、票价和新片是是拉动观众观影的前三位因素。

“虽然很想多去几次电影院捧场，但是全都是看过的老电影。”在北京工作的刘颖（化名）是一名电影爱好者，疫情前她曾尽量每两周去一次影院，北京第一家影院复工时，她立马打车去看了一场电影。“当时就想进一次久违的影院，哪怕上映的电影大部分都看过了。但是一直没有新片上映的话，我也不可能天天花钱看个氛围。”

的确，锌刻度查阅多地影院排片情况发现，上映影片主要以复映片为主，其中北京市首家开启预售的首都电影院西单店，在恢复营业首日，安排了《第一次的离别》《璀璨薪火3D》两部新片及《误杀》《捉妖记》《哪吒之魔童降世》等多部复映影片。

深圳、上海、广州等一线城市的影院排片也大同小异。而二三线城市的排片更是只能靠着吃“老本”迎来复工。

重回影院的《寻梦环游记》

“大部分观众回到电影院的首选还是新片。目前新上的美国大片在周末档的售票能排到第一、第二位，网上评分较高的《误杀》和《寻梦环游记》虽然是复映片，但因为口碑好，复映的票房也还不错。”深圳一家影院的经理林华告诉锌刻度，“一些太老的影片，虽然口碑也不错，但首映时间太早很多人都看过多次，所以票房明显差劲。”

“观众们盼望新片的心情我们当然理解，但排片远不是外界想象中那么简单。”林华向锌刻度解释，一般情况下，影院的排片总准则是，市场需求决定排片，观众要看什么就排什么；人次最大化：让最多的观众看到喜爱的电影；票房最大化：让影院获得最高的票房，“但是经历了疫情，刚刚复工的影视业比较特殊，排片肯定也只能特殊处理。”

“最主要的原因在于片方基本不愿意冒险试水。”在林华看来，眼下院线先拿经典影片做重映，试探市场的接受程度，一方面是为片方试水，另一方面也是为影院尽可能回血，“哪怕是杯水车薪。”

这其实也有前车之鉴：早在今年3月，自全国疫情趋于稳定，影院复工的呼吁就不断，中间也确实有极短暂的小范围复工。但突然局部爆发的吉林疫情、北京疫情，又为复工带来了不确定性。疫情反复无常，小成本电影扔出去没水花，大体量的电影当然不敢贸然下赌注。

至于为何《第一次的离别》敢于在此时上映，《第一次的离别》的出品人吴飞跃曾在接受自媒体“毒眸”采访时解释，热门的档期往往也意味着更加激烈的市场竞争，因此会留给中小体量影片的市场空间会极为有限。

而从更具体一些的宣发策略上来说，影片的主题“离别”有一定关联性的档期，反而会助于影片的整体宣发，这也是选择这一档期上映的最主要原因。

但不可否认的是，目前仍然没有一部中高体量的国产新片上映。截止目前，确定定档在7-8月的国产影片，屈指可数。亿元以上票房体量的，则更是只有8月25日七夕情人节档期的《荞麦疯长》和《我在时间尽头等你》两部影片而已。

《我在时间尽头等你》海报

“短时期内无新片上映的情况下，影院的确只能靠一些老电影来度过尴尬期。”有业内人士指出，乐观预测电影市场会在十一档迎来首次高潮，电影院届时也将出现观众回流的高峰，之所以这样认为，也是因为更多大体量影片可能会选择定档在十一国庆节，而这些影片将成为刺激观众观影消费的兴奋剂。

老片撑场，影院的下个春天可有盼头？

“我们目前的片源大概四五百部，能够支撑到明年三四月份，明年的暑期档可能会有建党百年的献礼电影出现，但是接下来档期是比较空的。”博纳影业集团总裁于冬曾向媒体透露。

而复映影片事实上也难以为影院回血。

影院复工首日，成都和平电影院首日网络预售票被一抢而空的新闻曾引发热议。但这家影院的首日票房收入仅为16.5元，每张电影票售价3.1元，票务平台收取3元服务费，相当于一毛钱请观众看了一场电影。

其实，为吸引顾客，多数影城都在此次复工期间推出了优惠票价。例如，首都电影院放映的《捉妖记》《夏洛特烦恼》《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》票价均为5元；北京大料国际影城则宣布，由于现阶段基本为复映影片，为回馈观众支持，所有上映影片票价均为4.9至15.9元。

4.9元的低价票

不难看出，无论是影院还是观众，其实都更期待新影片。尤其是《唐人街探案3》《夺冠》这两部电影，原本都是春节档冠军的种子选手，票房目测都是20亿起步，这些电影何时上映？

“在春节档撤档的电影，虽然观众呼声很高，但是电影想要回本是需要很大体量的观影需求才能满足的，而目前刚刚复工的影院需要按照要求控制入座率等，显然很难达到令片方满意的上座率。

从电影出品方的角度来考虑，应该还要等到电影市场恢复到正常状态。”林华推测，或许，这一批2020年的春节档电影，平移到2021年春节档也说不定。

不过，按照业内预测，如果没有更多拥有破亿实力的国产片定档，悲观预计最终8月单月票房大盘也难以突破25亿，相比去年同期78.35亿的成绩不足1/3。

在这样的境况下，上座率不得超过30%；日排片减至正常时期的一半；电影放映场所原则上不售卖零食和饮料……复工对于电影院停工半年的境况来说，可谓是杯水车薪，甚至更加加重了营运压力。

“所有因素综合起来，确实增加了运营成本。”刘成鸣告诉锌刻度，尤其是原则上要求禁止售卖饮食和禁止饮食，导致卖品服务收入将损失，“原本这些卖品收入全部归影院，相对利润比较高，占到全年营收的10%～15%。”

不过，张睿博认为，即便如此，“放映机不停，电影院就能活下去。”