用变革寻求稳定，“梦之蓝M6+”引领新消费_风闻

中访网财经（张燕）据证券时报消息，自5月28日至7月27日期间的龙虎榜当中，530只个股出现了机构的身影，有244只股票呈现机构净买入状态。

机构净买入超过亿元的个股达47只，其中，净买入第二名就是江苏洋河酒厂股份有限公司（洋河股份，002304.SZ）。

洋河股份坐落于中国白酒之都——江苏省宿迁市，2009年，公司在深交所挂牌上市。2012年，洋河股份跻身FT上市公司全球500强。

近5年来，洋河股份营销业绩稳步攀升，稳居行业前三甲，是当之无愧的白酒三巨头之一。2019年，实现营业收入231.26亿元，净利润73.83亿元；2020年一季度，实现营业收入92.68亿元，净利润40.02亿元。

在经历了2019年“品质革命”大年的跨越腾飞之后，洋河股份在产品研发端开始打造绵柔品质的新高度。

经过高端化品牌战略的初始阶段，洋河股份以“梦之蓝”为主打，先后上市M3、M6、M9等多款新酒，形成了“梦之蓝”高端白酒新家族，进而开启了中国白酒的“梦时代”。

随着消费者生活水平的显著提高，消费升级的浪潮涌起，市场对于高端白酒的需求倍增，行业马太效应凸显，对品质的高追求呼唤了品牌时代的到来。

根据京东618全球年中购物节数据显示，开场仅5分钟，中高端白酒成交金额就达到去年同期的10倍；苏宁易购线上酒类数据指出，高端白酒销售额大幅领涨。

可以看出，高端白酒市场一直充满活力，由此，洋河股份顺应规律不断寻求创新变革，在2019年四季度公司正式推出高端白酒——“梦之蓝M6+”。

据悉，梦之蓝M6+是对“梦之蓝系列”的传承和再演绎，在保留梦之蓝M6经典元素的基础上，对品质、规格、形象和防伪进行了四重升级，为消费者带来更好的消费体验。

品质方面，梦之蓝M6+选用的头排酒，产自梦之蓝中央酒区的百年窖池，经过长达180天超长发酵后酿出的酒，还要经过百年地下酒窖存储15年。在此基础上，增加了更多的“陈酒”，使酒体更具有厚重感，绵厚度更高，喝起来更加醇厚，香气更有层次感与飘逸感，既可以大口喝，又可以小口品。

规格方面，梦之蓝M6+由原来的500ml增加到了550ml，能够更好地满足消费者的饮用需求，多一两，更尽兴。

形象设计也有突破，梦之蓝M6+瓶身的设计在保持原来造型的基础上，改变了色彩搭配、瓶身图案等小细节，使整体更显精致典雅，更符合时代精英的审美。

智能防伪是一大亮点，梦之蓝M6+采用了“三控多联、四位一体”的组合式防伪，从开箱、开盒、开瓶，每一步都有科技防伪，防伪更精湛，安全性更高。

值得一提的是，“梦之蓝M6+”以公益为纽带，发起了百万航天合伙人活动，消费者通过扫描“梦之蓝M6+”的红包二维码，并将红包款项捐赠给中国航天基金会，就能成为“百万航天合伙人”，共同助力中国航天事业。

7月23日，在海南文昌航天发射中心，长征五号遥四运载火箭发射升空，火箭上搭载着中国首个火星探测器“天问一号”。

在文昌航天发射中心观景区上，来自全国各地各行业的60位梦之蓝核心消费者，作为“梦之蓝航天合伙人”一起见证了“天问一号”顺利发射升空。

在发射现场，“梦之蓝M6+”还联合央视新闻进行了实况直播，邀请全国人民“云观看”此次火箭发射活动。

此外，自7月23日起至8月31日，“梦之蓝M6+”联合中国科学院国家天文台在微博、微信等平台发起“在火星，写下我们的名字”火星着陆点征名活动，网友们可以通过各大平台一起参与此次活动。

对于梦之蓝M6+以及洋河股份近段时间的表现，中泰证券研报指出，目前梦之蓝M6+正在全国市场逐步有序推广，省内市场反馈积极。目前，白酒行业在600元价位尚无大单品，随着次高端的档次升级，看好梦之蓝M6+在次高端市场的良好增长潜力，未来3-5年有望打造成为百亿大单品。

同时，中泰证券预计洋河股份下半年业绩有望迎来良性增长，全年迈向收入持平目标。预计三季度开始公司业绩有望正式进入正增长通道，全年有望顺利完成既定的收入持平目标。