“爆款”的幕后，伍秀文化瞄准“视频物料”的细分市场 | 专访_风闻

文 | 肖晓

这个七月，《三十而已》成为投注在市场的一枚重磅炸弹，引发的微博热搜话题超130个，王漫妮、顾佳、钟晓芹等剧中人物更是成了当下最热门的“新型社交货币”。值得注意的是，该剧独具创意的片头，尤其是对剧情重新解构、道具的引用和隐喻的意义也成为网友津津乐道的话题。

**“张晓波导演说想做一款与众不同的片头。”**沙发对面首次面对媒体的郑吕楠回忆道，他创始的伍秀文化正是《三十而已》片头的创作者。他还承制了该剧的多支预告片和制作特辑。

**承接《三十而已》时，郑吕楠刚跨过而立之年的门槛。**2017年，他从拥有稳定客户群的成熟公司离职，因为“还想踏踏实实做自己的作品和事业”，他成立了伍秀文化——取“五秀：五行秀异之气，代指仁义礼知信五种品质”之意，同时伍”取自幸运数字“五”，“秀”来源于女朋友的名字。公司主攻影视剧的预告片、MV、片头片尾制作以及电影全片剪辑。

**虽然碰上了影视寒冬，也遭遇了疫情侵袭，但是并不影响迈向第四年的伍秀文化正在迎来它的爆发期：**当下热播的付费网络电影《征途》、都市话题剧《三十而已》《二十不惑》、网剧《愿我如星君如月》背后，都有它的身影。如此也将这家甚少在公众视角中露面的初创公司推至了大众目光下。

“希望能让业内人士看到，有这么一家公司一直不忘初心、踏实做事”，坐在【娱乐独角兽】面前的他坦承。至于过往参与过的百余部国内外电影大片的预告剪辑，郑吕楠并不愿意过多渲染这段履历，在他看来“这都是为前公司创造的业绩”。

90秒20多个道具，“细节控”的片头怎么做出来的

**今年的剧集市场，品质爆款迭出，与之对应的，是从业者们屡屡掀起的创新浪潮，以《三十而已》为代表的创意片头便是讨论度颇高的一种“全新艺术”。**谓之“全新”主要是在于其打破了以往以剪辑手法为主，选择合适的电视素材进行拼接的“工业操作”，该剧片头以细节满满和强烈的隐喻为观众所喜。

**这并不是伍秀文化第一次制作电视剧片头片尾，但却是创意片头的“初体验”。**90秒、20多个道具组成的片头背后，是郑吕楠和团队历时近半年时间，从研读剧本、写分镜头脚本，到筛选道具，再到拍摄制作，一点点推进完成的。

据郑吕楠回忆，拿到这个项目进入前期筹备大概是在去年10月左右，彼时正剧的拍摄刚进行到一半，这也意味着并没有太多具像化的影像资料能给到他们。“我们只能通过看剧本去了解故事的脉络，然后带领团队去想创意，打磨到导演认可的版本，基本上需要一个月的时间”。

“可能大家在正片中也会看到这些元素，但片头更能体现导演想要表达的一些想法。我们作为承制方也需要跟导演组互通有无，详细讨论每个镜头的寓意和拍摄手法，得到导演的认可”。

去片场寻找与主线人物相关的道具，也是重要的一环。“导演组会给到我们一个道具清单，我们会依次进行筛选，主要是这些道具要蕴含着深刻含义。然后就是实地去拍摄现场考察了。”最终他们为主线人物选择了一些关键道具。

片头真正投入制作已经是在一月份了，疫情的突袭打乱了拍摄计划。“我们本来想的是把陈屿家里的鱼缸从片场运回北京，进行实拍，但是正好赶上疫情就需要把原来的拍摄方式全部推翻再次构思”。最终他们只能打破之前设定实景制作和CG制作相结合的方式，为了保证作品质量，根据现场实景照片在CG中复刻复原道具，并重新构思镜头运动、以及镜头的虚实等，然后重新打磨。这也意味着制作难度和制作成本的双重升级，所幸最终创意片头投注市场后效果有目共睹。

不过相比市场一味追求的好莱坞质感，初入局的郑吕楠却有着自己的想法与坚持：“我们既要赶超国外制作水准，还要展现国产电视剧的核心内容。在创意高级、制作精良的同时，也不能过于抽象写意，而忽略了观众的感受”。

包揽《征途》《二十不惑》等“爆款”，“剪辑”的艺术出圈

**《三十而已》《二十不惑》的出圈，也让市场对这家年轻的创业型公司感到了一份好奇。**其实据不完全统计，从成立至今三年多的时间，伍秀文化承接的影视项目包含了《密战》《前任3：再见前任》《西游记女儿国》《英伦对决》《小Q》《机械画皮》《远大前程》《九州缥缈录》《将夜》等超20部，主要分为预告片制作、电影全片剪辑、定制MV、影视剧片头尾制作，以及参与制作多部《VougeFilm》时装电影项目。

究竟这家初创型公司有着怎样的魔力呢？2017年，郑吕楠凭借着《密战》和《抢红》剪辑指导的工作拿到了创业的第一桶金。“成立公司然后一步步扩展到现在这个规模。我所做的一点一滴印证着伍秀的成长过程”。而在公司刚成立的时期，支撑他走下来的便是用一个个的优质作品去打动客户。能够在自己喜爱的事业上有所成就、受到认可，无疑是最大的源动力。

创业的每一天，对于郑吕楠来讲都是人生履历的创新项。2018年，摆在他面前的第一个挑战就是担任台湾电影《有一种喜欢》的后期导演。

**或许机会总是分外眷顾有准备、有实力的人，**从台湾回北京的飞机落地的那一刻，他接到了《西游记女儿国》的项目，但是由于时间紧迫需要在三天内完成一支终极预告。“夜里12点赶到导演工作室，看完片子已经是凌晨3点钟”，郑吕楠回忆道。

“那会儿其实还挺艰辛，各种奔波忙碌。还接过一些定制MV，需要不断在北上广之间奔波。”公司成立之初，郑吕楠就承接了《前任3：再见前任》主题曲《说散就散》的制作，来自市场的高度认可也照亮了公司的MV制作之路，接连制作了多个电影电视剧主题曲。

让他回忆起来略微感慨的，是虽然他们也会在制作MV的时候，向客户介绍公司同样可以承接预告片制作，但是大部分客户还是会选择之前合作过的大公司，“创业真的比想象的还要难的”。

所幸如今的伍秀文化，正在以优质作品得到业内外认可，今年由其担任全片剪辑的网络电影《机械画皮》、提供预告片服务的付费电影《征途》先后上线播出，“伍秀制作“也正在被关注。

**电影业务有序开展的同时，伍秀文化的电视剧业务的拓展更加有条不紊。**2017年制作了电视剧《远大前程》的多支预告及MV后，2018年《九州缥缈录》《将夜》等剧集也先后找到了郑吕楠。这是他比较忙碌的一年，承接《九州缥缈录》终极预告时，他更是赶往襄阳拍摄地连夜看素材，最终制作完成首支预告，并得到导演和制片方的高度认可。

2019年播出的电视剧《神探柯晨》，郑吕楠在提供预告片全案制作的同时，还担任了该剧播出版的剪辑指导，这也是他在继电影《密战》《抢红》全片剪辑后，首度挑战电视剧的全片剪辑。不断挑战自我，以优质的作品为客户提供最佳的服务，2020年的伍秀文化迎来了爆发期，《三十而已》《二十不惑》《愿我如星君如月》也将其推到了大众视野下。

当下的郑吕楠和他的伍秀文化，正在用一部部作品搭建起属于他的业务版图，而这依托的，正是郑吕楠口中“把我们最好的创意、最高的制作水准展现出来，同时也能够得到甲方认可”的作品，甚至于对于甲方来讲是有惊喜的作品。

影视复工大潮将起，初创公司如何平稳“过冬”？

在创业这条路上，郑吕楠和他的伍秀文化并不是天生的宠儿，2018年至今的影视寒冬、2020年突如其来的新冠疫情，即使是头部影视公司也大面积出现亏损，更遑论是无数徘徊在倒闭边缘的初创型公司。饶是如此，伍秀文化仍然“平稳”走过了三年，郑吕楠总结其原因在于**“认真对待每一个项目，专注于自己的作品质量，用作品说话”。**

**“我只想踏踏实实做事”，这种“平稳”在郑吕楠身上尤为明显。**他没有很多创业者谈及梦想时的高谈阔论，而是更加朴实：谈及做公司，他考虑的是需要一个可以全身心投入的工作环境，“维持稳定持续的发展状态”。从打工族到创业者的转变，让他坚信，人不应该是为了活着而工作，工作只是生活中的一部分，享受生活也享受工作。

作为公司创始人，他全方位努力，致力于为客户提供公司最高水平或最佳状态的作品；作为公司老板，他也开始享受这份忙碌和成长，“之前我的工作就是纯粹的剪辑，现在我需要跟客户不断沟通，争取项目，也达成客户的需求，实质性的工作内容增加了不少，我觉得很有意思”。

(郑吕楠：公司创始人)

**在对待公司员工上，他也秉持这一份“同理心”。**曾经因为剪辑《催眠大师》《追凶者也》《西游记之孙悟空三打白骨精》等预告片备受老板和片方认可的他，深谙“工作中的一些认可会更加激发对行业的热情”；他也会鼓励员工学习好莱坞的制作水平，提高自己的专业水平和视觉审美。

**更重要的是，曾经因为是本地人即使在节假日也保持“随叫随到”全年无休状态的他，更加信奉要给到真正认真干活的员工“适当的个人时间”。**在伍秀文化中，奉行工作时间弹性灵活，员工工作也秉持着劳逸结合的原则，只有享受生活才能更好的激发灵感、更好的服务于客户。

**相互学习、共同成长，是郑吕楠口中志同道合的伙伴最重要的条件。**虽然现在作为“老板”的他仍然是公司业务的主力担当，往往在对接完客户需求后还要回到剪辑台上继续工作，亲自把关每一个为客户制作的视频物料，但他仍然乐在其中，而未来他也希望能够有更多对视频物料制作情有独钟、有想法想学习的小伙伴加入。

“目前我们合作的项目还没有完全推翻重新来过的，基本都属于合作比较愉快的”，这也是郑吕楠比较欣慰的一点。值得注意的是，隐藏在初创公司的背景下，是伍秀文化在制作上的硬核实力和解决突发问题的能力。因为疫情和排播影响，伍秀文化需要在时间不充裕的情况下，同时制作《征途》《三十而已》《二十不惑》《愿我如星君如月》等多项目近20支视频物料，最终他们以多个保质保量的作品，向行业展示了其在多项目并行上的把控力和执行力。

**站在电影市场复工复产的当下，郑吕楠和伍秀文化渴望追赶这波浪潮，带给市场优质的作品，但也有条不紊走好每一步，“做好每一支片子就好了”。**如今的伍秀文化，已然投身《怒水西流》《西游记之再世妖王》《三生有幸遇到你》《烽烟尽处》等全新的项目合作中，我们也坚信，不远的未来，以作品打响市场突围战的伍秀文化，会带给市场更多惊喜。