BML2020云LIVE：一场“线上聚会 ”该有的模样_风闻

文 | 周锐

「地址：5086直播间

时间：2020.7.25 13:00 现场直击 18:00 正式开演

座位号：M区 48排 447座」

2020年B站的BML（BILIBILI MACRO LINK）对B站所有用户发出一封特别的邀请，本来7月应该聚集在上海梅赛德斯奔驰文化中心的年轻人们，今年都将守护在屏幕前，已经连续7届的B站特色“ACGN圈层同好面基交流线下演唱会”，今年以直播云live的形式转至线上。“今年BML的票，大概是我‘抢’得最容易的票了。”有B站用户玩笑道。

7月25日，B站2020年BML正式直播，演唱会分为上下两场，总共25个节目（采访与结尾《再来一杯》不算在内），演出嘉宾包括了A路人、咬人猫、LexBurner、老番茄、陈乐一等B站各区人气UP主和Aimer、LiSA、星野源、周深等海内外知名歌手，还有星街彗星、七柠、琉琦Ruki、菜菜子Nanako等海内外人气虚拟偶像，整场演出时常超过3个小时。

数据显示，截止直播开始，直播预约人数超过72万，而当天直播人气达到2890万，超过去年1960万人气峰值。截止写稿时间，今年的BML正片以及单品节目的回放总数达到1856.1万次。

可以从这场云端直播明显感受到如今B站BML的特点：一方面它仍旧有着鲜明的ACGN文化色彩，UP主、B站梗、海外嘉宾、宅舞、古风、神曲、wota艺，这些是其他平台演出晚会上不可能复制的特色；但另一方面，它的规模急速扩大，覆盖用户范围比预想中更大，“圈层盛宴”这个标签已经从它身上慢慢消退了，它成了国内年轻人群的集体狂欢，甚至各区UP主已经有了相当的明星效应。

这或许也是如今B站的状态，从偏安一隅的“精神花园”变成国内用户活跃度最高的综合性视频社区，特色圈层文化与主流流行文化在B站逐渐融合，2020年Q1 B站月活跃用户达到1.72亿，活跃UP主数量达180万，站内用户的审美喜好，象征着如今年轻人群的审美喜好。

而BML作为B站UP主与粉丝用户互动交流的重要场所，现在成为了一个具像化体现——B站有准确的切中了年轻群体的脉搏。

JOJO与乔峰相遇、RAP与戏曲结合……BML“爷青回式的梦幻联动”

“我个人感觉编曲完美，节目创意及其牛逼，我觉得这个节目放到B站任何一个晚会，甚至是以出圈为目标的跨年晚会里都能撑起很大的台面，这个节目的亮点是后面的皮影戏。”这是知乎上网友对今年BML演出节目《闘》的评价。

BML 节目 《闘》 民乐表演

《闘》是国内著名国乐演奏家方锦龙与B站音乐区陆二胡、官枋匚、孟晓洁Jae、浑元Rysn、墨韵Moyun、方颂评等奏见们联合进行的表演节目，以皮影戏演绎为舞台背景，通过琵琶、笛子、唢呐、二胡等国乐演奏，完成了一场《龙珠》与《西游记》两位孙悟空、《银魂》神乐与《街头霸王》春丽、《名侦探柯南》柯南与《包青天》展昭、《JOJO的奇妙冒险》乔鲁诺·乔巴纳与《天龙八部》乔峰的角色大乱斗。

不管是日本动漫游戏IP与中国神话武侠的结合，还是皮影戏与国乐演奏的搭配，这场表演在创意策划与文化价值传播两个方面都达到了新高，每次音乐与角色破圈交锋之时，弹幕都是一片激动到战栗的反馈，“梦幻联动666”“鸡皮疙瘩不要钱”。

BML 节目 《闘》 民乐表演

这种奇妙的联动感与融合感并不是BML上的个例，而是贯穿了整场BML。

不管是椭奇、紫嘉儿、浅野菌子、小仙若等舞蹈区UP主合体表演的女团歌曲《Violeta》，机智的党妹、谢安然等表演的综艺《创造营2020》主题曲《你最最最重要》，还是“变形兄弟”（UP主老坛胡说、啊吗粽、力元君、福乐小哥、在下哲别、徐大虾）与开心麻花合作的小品，我是怪异君、泡芙喵-PuFF合唱的《世间慢》……

开心麻花出品的《你号没了》，是B站UP主组合“变形兄弟”舞台小品首秀

这些节目要么将B站的特色内容与主流文化进行结合，B站UP主靠近大众市场热门流行歌曲或舞蹈，与主流文化厂牌进行合作，如BML的歌曲《咸鱼的诱惑》，将UP主们拖稿作为梗演唱；“变形兄弟”的小品《你号没了》，开心麻花编写剧本进行编排，同时“一键三连”“带货”“福乐se”等B站UP主们的专属搞笑梗。要么是将不同的文化类型进行碰撞搭配，如《世间慢》就将RAP与戏曲融合到了一起。

Rap和戏曲结合的《世间慢》

**另一方面，B站还在持续升级虚拟科技与文化的融合。**虚拟偶像的表演是每年BML的固定曲目，2019年广州场初音未来与洛天依在BML VR上的同台表演被视为国内ACGN圈层的重大历史性事件之一，今年七柠、琉琦Ruki与菜菜子Nanako的同台，泠鸢yousa、hanser与UP主小缘、祈Inory合唱《secret base》同样引起弹幕刷屏，“全厨狂欢！”

虚拟偶像和UP主同台演唱《secret base》

可以从BML节目编排里看出B站的意图，所有的节目都有意识的将B站特有的文化符号与流行更融入其中，同时给予UP主们最大的魅力展现渠道，但又让出了一定的空间，吸收大众市场的流行热点，让普通用户也能引起共鸣。

而这也是它不可复刻的地方，B站董事长陈睿在接受媒体采访时曾说，“我们做BW和BML的目的，还是希望我们的UP主和我们的用户能够聚在一起，能够更开心的去交流互动，希望营造一个B站仍然可以在线下复制的感觉。”

B站UP主拖稿的梗被制作成《咸鱼的诱惑》

BML是B站文化与社区生态的具像化体现，从2013年仅800人的同好聚会，到2019年BML VR 标记想去的人数超过 10 万，再到今年BML云live掀起大众讨论，不管是线下还是线上，它是B站用户的乐园，用户们朝圣而来，为了的是享受一场淋漓尽致的狂欢，现在更多的年轻用户进入了这座乐园，站内文化的情绪共鸣在无限延长。

从跨年晚会到BML云live，B站做对了什么？

在今年B站跨年晚会、《后浪》宣传视频、夏日毕业歌会等项目接连破圈发酵之后，B站似乎已经摸索出了从用户圈层走向大众市场的快速通道，“你感兴趣的视频都在B站”，这句slogan已经说明了，B站拥抱了年轻市场，也对大众市场开放了门户。

用户们或许也在B站这几次破圈事件里，观察到了B站的方法论：B站始终以站内文化为基础，向年轻群体输出信号，获取最大程度的集体共鸣。

此前被舆论市场分外认可的跨年晚会“最美的夜”，充分透露出B站靠近主流市场的决心。那场晚会节目从动漫游戏组曲、国风歌舞到交响演奏、流行歌曲演唱，融入B站各类唱见、奏见、舞见等UP主，虚拟偶像洛天依、国乐演奏家方锦龙等也固定亮相。从《权利的游戏》主题曲演奏，到《哈利波特》电影主题曲《海德薇变奏曲》，让年轻观众眼前一亮。

跨年晚会成功让B站在ACGN文化与大众市场之间找到了平衡，优质的节目内容设计在年轻群体中逐渐获得共鸣，被网友高度评价为“吊打各大卫视”，而得到年轻群体认可的根本原因，是B站始终坚持创作年轻人喜爱的内容。

2020年的BML更是如此，无论是UP主的合作公演，还是各类文化元素破壁碰撞，BML的节目内容与年轻群体喜爱关注的文化相互契合，它无形中将所有年轻用户集中在一个共同的场景里，以彼此认可的文化和语言进行交流与庆祝，传递共同的价值观念。

这对于其它平台而言有着些许的启示意义，国内大部分晚会或者演出都遵循着相对传统的演播方式，要么是春晚色彩浓郁的主流演出，要么是根据海外综艺模式沿袭而来的歌谣祭，忽略了国内年轻群体真正的审美喜好与需求。

在BML最后一个节目《时间胶囊》上，红蓝两方乐团对垒，UP主六道轮回调侃道。“B站有这么多新人，我们应该享受的是当下的大B站，难道你真的以为新人，不配与你们这些老人共享老歌不成？”

这句调侃也像是B站的自我提醒。B站面临的是一个更大的用户市场了，从跨年晚会到BML云live，B站已经建立起更大的平台生态，以内容促进老用户与新用户之间的融合自洽，B站容纳的圈层越来越多，需要陪伴的人越来越多，需要制造的共鸣也就越来越大。

陈睿曾经这么阐述过B站成功的原因，“所有 B 站用户都有一种内心的精神诉求，那就是要被有共同爱好的人认可。这种‘被认可’特别重要，是年轻一代的共同精神需要。有这样一种人，不在乎有多少喧嚣的掌声，而是在做一件事情的时候，有一个真正懂你的人欣赏你就可以了。B站就是抓住了这样一个时代的特征，所以才能成功。”

这句话显然是对的，已经有越来越多的年轻人认可B站，也在B站被认可，而他们将携手走过更多的庆典，享受更多的共鸣狂欢，也遇见更多的伙伴。