拟全资收购搜狗，腾讯突然变狼性，要在搜索赛道动人奶酪了_风闻

只要有头条系出现的赛道，腾讯就不甘做观众看客，要做脱颖而出的强大的运动员——题记

这几天，一条爆炸性新闻震动互联网：腾讯准备全资收购中国第二大搜索引擎搜狗，并计划将其从美国纽约证券交易所退市，实现私有化。

在此利好消息刺激下，7月27日，“双搜”股价一扫萎靡不振，一路狂奔，截至收盘，搜狗股价涨48%，收于8.51美元；搜狐股价涨39.96%，收于15.55美元。

在中国搜索版图上，搜狗仅次于一家独大的百度，居第二位。据有关数据统计，2019年2月到2020年3月，中国搜索市场数据（含PC端与移动端），百度雄踞榜首，为72.73%、搜狗为14.89%、神马为4.45%、360为3.77%、谷歌为2.04%、必应为2.02%。

流量打遍天下无敌手的腾讯一直有浓厚的搜索情结，时不时地挤上搜索的赛道跑两圈。2006年3月，腾讯正式推出搜搜网站，称要将其打造成一个“精准化、个性化、社区化的创新搜索平台”。2010 年，腾讯成立搜索事业部；2012 年，在腾讯架构调整中，搜搜被精简，切分成搜索技术部、搜索产品部、社区搜索部。2013年9月，腾讯以 4.48 亿美元战略入股搜狗，将搜搜和 QQ 输入法并入搜狗业务，一跃成为新搜狗的第一大股东，占36.5%，比搜狐还多。2017年，微信成立独立搜索应用部门；2019年12月，微信搜索品牌升级为微信搜一搜，立足于微信内容，但限于站内搜索。

时至今日，腾讯投资过的企业成百上千，与阿里完全不同，腾讯投资很佛系，基本上局限于财务投资，被投资方拥有独立自主经营的权利。但这次，腾讯改变了自己，变得十分狼性。腾讯是京东和美团的第一大股东，拼多多的第二大股东，腾讯自己也在积极切入电商领域，但从来没有看到腾讯如此迫切地想控制一家企业。

在搜索赛道上，腾讯这次一反常态，积极做出改变，其实是基于激烈竞争形势和未来战略发展需要。

在竞争上，都是字节跳动给逼的。认真梳理，我们不难发现，2012年成立后，凭借算法推荐迅速崛起的字节跳动，在不断跨界，信息分发、视频、游戏、社交、电商、搜索等，什么都想尝试一下。可以说，但凡有腾讯的地方，必有头条系；反之亦然。趁着BAT打盹之机，字节跳动迅速成为移动互联网新贵，目前估值高达1000多亿美元，对传统互联网格局造成强大冲击。腾讯凭借微信，成功实现了从传统互联网向移动互联网迁移。新兴的王者和传统的王者，在各大赛道发生激烈碰撞在所难免。腾讯对字节跳动的狙击很明显，只要有头条系出现的赛道，腾讯就不甘做观众看客，要做脱颖而出的强大的运动员。2019年，字节跳动宣称要打造一个全新的搜索引擎，并且吞并了互动百科，推出了头条搜索网页版和 App。腾讯能不在搜索赛道上积极行动， 有所作为么？

随着移动互联网时代到来，人们进入5G时代，信息爆炸和知识碎片化的趋势更加明显，用户需要大海捞针地找到自己所需要的知识和信息，搜索的作用越来越凸显。百度独大的现状和移动互联网时代的到来，给其他巨头在搜索赛道上实现弯道超车提供了可能。微信现在已经成为内容生产池，在原来图片文字的基础上，最近又推出了视频号。微信搜一搜，为用户搜索站内资讯提供了方便。如果将擅长全网搜索的搜狗收归麾下，那就实现了站内站外融合，打通了站内站外资讯搜索的任督二脉，在国民级应用微信加持下，搜狗势必如鱼得水，如虎添翼，展现出强大的进攻力量，在搜索业务上更上一层楼，实现质的突破，不用说阻击字节跳动，即使挑战百度，都成为一种可能。

无论是传统互联网，还是移动互联网，流量是一切发展的基础，有了流量，发展起来就容易。我们不难看到，在腾讯资金和流量加持下，迅速做大做强的互联网企业，比比皆是。腾讯流量的导入，让京东、拼多多、美团、滴滴等互联网企业迅速成长壮大起来。腾讯全资收购搜狗是在重复流量导入的商业模式和发迹故事。与腾讯为京东、拼多多、美团输入资本，导入流量不同，腾讯是全资收购搜狗，让搜狗成为“亲儿子”，这意味着搜狗将得到腾讯更多流量等资源，前途更加不可限量。

腾讯要全资收购搜狗，那就不得不提一下腾讯和字节跳动目前都在积极做的另一件大事，即跻身另一个钱途无限的新赛道：电商。互联网巨头都意识到，电商才是流量变现和公司增值的最大推手，没有之一。字节跳动在今年618期间成立了电商事业部，将电商变现提到了重要的战略高度。无独有偶，腾讯也在积极布局电商。在商业化步伐上一直没有大动作的微信，已经确定将电商作为其商业化的主要途径。做电商，一需要流量，二需要精准搜索和推荐，这些都离不开搜索。

放眼互联网，目前流量来源主要有三块：社交、内容和搜索。腾讯是社交之王，也不缺内容。但搜索引流的巨大作用，确实是腾讯的短板。如果借助搜狗补齐这块短板，腾讯的流量护城河将更宽更深。对腾讯来说，社交和内容带来的流量增长已经出现了瓶颈，新的增长点在搜索上，这是毫无疑问的。百度拥有十亿用户，百度APP日活高达2.3亿，用户和流量与腾讯有得一拼，让人垂涎。

如果搜狗与微信合流，算是腾讯补齐了流量诞生的全部主要渠道，在移动互联网上再度优势凸显。尤其重要的是，搜狗将为微信电商赋能，给其提供精准的站内站外搜索，给腾讯电商插上一双隐形的翅膀。微信搜一搜解决站内搜索问题，搜狗帮助用户解决全网搜索问题。这种体验，想想都美好，而不用用户跳出微信，改用百度等搜索引擎工具。

对搜狗来说，成为腾讯子公司，也是面向未来的跨越式发展之举。成为腾讯子公司后，搜狗将整合腾讯系资源，获得流量、技术、市场等全方位支持，从而提升用户体验、市场份额和经营效益，多快好省地做大做强。

腾讯全资收购搜狗成功的可能性有多大？

高飞锐思想认为，既然是腾讯提出来的，那就八九不离十了。据搜狗最新年报，腾讯是搜狗最大股东，持股39.2%，拥有 52.3% 的投票权。这事儿基本上可以内定了。作为第二大股东的搜狐持33.8%，投票权为 44.1%，张朝阳持股 6.4%，投票权为 0.9%。这两年，搜狐业绩欠佳，有现金流的迫切需要。腾讯提出的以9美元/ADS的价格收购搜狗剩余股份是很有诚意和吸引力的。至于拥有搜狗5.5%股份的CEO王小川，对这项提议很感兴趣，觉得是一个“无法拒绝的提议”，他在微信朋友圈积极评价到：感谢腾讯公司对搜狗公司价值以及技术能力、产品创新能力的认可。接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量，让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。

如果这项收购成了，搜索赛道可能就真要变天了。搜索是一块肥肉，阿里在抢，头条在抢，360在抢，微软在抢，现在腾讯又折腾出这么大的动作来，要维持原来格局已经不可能了。

其实，这两年，互联网格局都在积极求变，而不仅仅是搜索领域。暴风雨已经来了，只有经得住这场暴风雨洗礼的企业，才能看到风雨过后的彩虹。也许现在的暴风雨有多激烈，未来的彩虹就有多绚丽。那些在互联网这块领域觅食的昔日王者和传统新贵，你准备好了么？

2020年7月30日