《明日方舟》主策划樊润冬首次披露IP打造方法论_风闻

　　游戏大咖齐聚一堂，你想看的都在这里

　　疫情当下，宅文化的红利让不少游戏厂商获得了短期高速发展。

　　硬币的另一面是，国内游戏市场规模增势不断放缓、流量近乎触顶的态势仍然严峻。

　　在疫情过后，面对逐渐泛红的国内游戏市场，游戏厂商如何保持高质量的发展，或许这场峰会中可以为大家打开一扇窗口。

　　2020年7月28日，由伽马数据承办的上海游戏精英峰会在上海图书馆成功举办，主题为“创新·承载高质量的发展”。

　　上海市委宣传部副部长王亚元莅临现场，并发表主题演讲。在演讲中，他表示只有不断创新、不断满足用户对游戏质量的要求，才能打破传统流量模式的增长瓶颈。

　　随后，腾讯互娱沈黎、巨量引擎路川、TapTap雷绍满、鹰角网络樊润冬等业界资深人士也发表了对于“创新”这一立意的分析与看法。

　　竞核本次特派记者直击现场，以专业的角度、公正的态度，为竞核的朋友们带来会议精粹与独到分析。

　　新技术，新体验，新创新

　　腾讯互娱新体验与技术部（NExT Studios）总经理沈黎以《创新游戏的途径和目标》分享了NExT工作室在技术层面的想法和尝试。

　　他首先介绍了TFLOPS技术，即每秒浮点运算次数。

　　通过《古墓丽影》《死亡搁浅》《赛博朋克2077》等案例的生动演示，可以看到随着TFLOPS技术的演进，可以让游戏中的人物、场景都越来越趋近于现实。

　　为此，NExT工作室也基于这项技术，分别收集了100个亚洲男性及女性的脸部特征，做成了人脸库。

　　他表示，像TFLOPS这样的技术创新本质是计算能力的提升，也会更新的技术带来更多新的可能。

　　此外，他还介绍了NExT工作室在针对云游戏后台服务器隐形架构的全新尝试：“我们会把所有公共的计算整合到一个公共的客户端里——这样，整个客户端就会变成一个全动态的计算方式，也是最优化的一个方式。”

　　他同时表示，一旦这个架构能确立，那么TFLOPS的技术也将发挥最大“功效”，还原一个最真实的游戏世界。

　　除了新兴的TFLOPS技术，5G的正式商用也为游戏产业带来了一位新朋友——云游戏。

　　本次上海游戏精英峰会上，盛趣游戏副总裁谭雁峰，与大家一起畅谈：“云游时代，中国游戏公司如何弯道超车。”

　　谭雁峰表示，借助“三快”优势，中国云游戏产业后来居上。其中包括：基础建设普及；快产业链发展快；内容迭代快。

　　随着国内云游戏行业的爆发，游戏市场内容格局或将重塑。

　　盛趣游戏立足自身内容和技术优势，将从内容端、传输端和云端三方面布局云游戏产业链，以迎接云游戏带来的巨大变革。

　　除了盛趣这类传统游戏厂商外，字节跳动旗下巨量引擎、TapTap等游戏分发平台，同样在探索云游戏新场景。

　　本次会议上，巨量引擎游戏行业策略总经理路川表示，游戏与短视频在5G时代下有着无限想象。

　　目前短视频为宣发重镇，未来短视频将反哺开发&规划，成为游戏基因。而即看即玩，无缝连接，影游交互等新场景，也将成为5G时代下短视频与云游戏不断融合的方向。

　　谈及游戏宣发，TapTap副总经理雷绍满，在会议上横向对比传统渠道，简述了TapTap模式。其中包括：不联运、无需SDK、严控刷分、系统算法推荐等。

　　基于创新模式，TapTap孵化了众多研发团队，希望让更多有才华的年轻人加入到行业中来。

　　如果说技术层面的创新是游戏产业的“筋骨”，那么内容、玩法层面的创新，即是其“命脉”。

　　通过鹰角网络创始人樊润冬的宣讲，或许可以对“命脉”的窥知一二。

　　红海翻滚，“方舟”远航

　　相信无论对于业内人士，或是普通玩家，《明日方舟》都不是一个陌生的名字。

　　这款二次元现象级手游自2019年上线以来，屡屡创下营收佳绩，在去年5、7、8月都曾登顶过iOS畅销榜，甚至一度击败了“哔哩哔哩史上最吸金游戏”——《命运冠位：指定》。

　　在公测一年后，全无热度红利的情况下，仍然在2020年6月（周年庆刚过不久）拿下了一亿多的国服流水，打破了“活动过后营收暴降”的手游传统。

　　甚至夸张一点说，《明日方舟》以一己之力改变了整个行业对于二次元游戏、塔防游戏的认知，让所有人看到了这些品类的深厚潜力，也不由得对其背后的“鹰角网络”产生了兴趣。

　　在今天的上海游戏精英峰会上，鹰角网络联合创始人兼《明日方舟》主策划樊润冬也来到了现场，并且发表了名为“《明日方舟》产品层面的创新”的演讲。

　　“鹰角是一家最初只有四个人的年轻公司。”樊润冬说，“在我们进入手游市场的时候，业界普遍认为已是一片红海，但我们觉得还是有作为空间的。”

　　但樊润冬同时也表示，当时手游市场的确不容乐观。2014年以来，国内游戏用户增速明显放缓，吸金能力开始衰退，如果站稳脚跟，实现长足发展，是鹰角需要面对的当务之急。

　　解决的方案，正如大会主题：创新。

　　鹰角通过对市场和二次元品类的深入透析，认为可以在“玩法”和“内容”上实施创新。

　　通过玩法创新，将促使新生玩家群体涌现，游戏自身质量也将因饱含思维深度和趣味的玩法获得调优。

　　而内容创新则侧重于概念的设计，通过不同设计元素的融合，辅以构建高可信度的原创IP、时尚流行元素、海外高认可度内容，将进一步拓展游戏覆盖面，充实游戏框构，延长游戏寿命。

　　根据樊润冬所说，竞核分析认为，构建高可信度的原创IP，很有可能是鹰角下一步产品运营与规划的侧重点。

　　樊润冬认为，原创IP的构建历程可分为“角色--故事--世界--IP”四个阶段。

　　以生动鲜活的游戏角色切入，衍生合理却不失戏剧性的游戏故事，进而交融出可信、自洽的游戏世界观，方能形成有价值、有力量的原创IP。

　　竞核认为，目前《明日方舟》无论在游戏角色的刻画或是剧情的撰写或是世界观的构建，更倾向于一种“朦胧式”的打造模式。

　　鹰角把控主线，玩家填补细枝末节，B站甚至有专门的组织“瓦莱塔学会”自发解读一些玩家可能注意不到的小细节。

　　长此以往，将会实现“一石二鸟”的双赢互利。

　　玩家的自发探索行为，可以为鹰角提供思路和体验数据，更好地把握玩家心理，做出更引人的剧情和世界观；

　　同时玩家也将在这个过程中，产生对于《明日方舟》的归属感，大幅提升用户黏度。

　　随着“舟游”IP的持续构建，想必其前景还大有可为。而有关鹰角，我们需要了解的，远远不止于此。

　　鹰角的“产能困局”

　　鹰角网络由一群有梦想的同行者共同创办，于2017年1月24日正式落地上海。

　　与一般的游戏公司不同，鹰角无论是创始人还是核心团队成员，都很难见到程序员的身影，大部分都是艺术生。

　　两位创始人均毕业于中国美术学院建筑艺术学院，核心成员中也有不少美院的师弟师妹，这或许也就能解释为何《明日方舟》的人物立绘以及场景画面独具“B”格。

　　当然，后来加入鹰角的也不乏谷歌、无极黑、Cygames等老牌游戏厂出来的优秀人才。但总体来说，“求精不求多”的鹰角始终没有脱离人员过少的困境。

　　鹰角旗下目前只有“蒙塔山工作室”一支公开团队，也就是《明日方舟》的开发团队，具体人数未知，但鉴于鹰角整个公司人数堪堪过百，开发团队恐怕人数也不会太多。

　　因此《明日方舟》也常被诟病“草长莺飞又一年”——长草空白期太长，玩家新鲜感下降迅速，哪怕有着再好的剧情、再精美的人物也难以为继。

　　好在鹰角对自身问题有着清楚的认知，在《明日方舟》爆红、融资相继到位的情况下，开始广招贤士，根据目前的招聘信息来看，手笔已是很够诚意。

　　谈到融资，竞核通过企查查得知，鹰角目前共有13位股东，共包含5家企业和8位投资人，其中就有占股15%的悠星的影子。

　　鹰角作为白手起家的小工坊，能够做出爆款的同时完成维护、策划等一系列资金流转，离不开悠星的鼎力相助。

　　但《明日方舟》的营收终究还是在下沉。

　　从伽马数据近三个月的数据来看，除了两次活动带来的营收高峰，其他时间的日流水基本都在10万美元以下。

　　资本市场是残酷的。无论你的用户口碑多好，产业文化多繁盛，但终究是要“恰饭”的。被玩家们质疑“吃相难看”的“地生五金”活动，或许就是鹰角的一次不得已的妥协。

　　144人的团队，不仅要在资本的市场中冲锋陷阵，还要完成美工、维护、策划等大量工作，《明日方舟》超长的长草期也就解释得通顺了。

　　随着原生IP打造的进一步推进、海外市场的持续扩张、玩法内容的不断创新，鹰角究竟能走到多远，让我们拭目以待。