电影发行与放映多元未来下，内容永远是核心竞争力 | 2020上影节_风闻

疫情危机的爆发给电影行业发展带来深远影响，尤其聚焦电影发行和放映领域，刚刚“解禁”一周的电影院经历了长达近半年的关停，传统意义上的院线电影因为电影院的“不存在”而“消失”，当然也有许多影片寻找新的出路，例如大年初一《囧妈》以“请全国人民看电影”的口号在线上免费首映，之后也有《肥龙过江》《大赢家》等影片踏上“院转网”道路。尽管在“院转网”背后一度遭到院线方面的集体抵制，但是未来线上发行趋势显然不可逆。

与此同时，疫情期间不少平台也在电影的线上发行和放映方面动作积极，如《囧妈》的线上首映就是与头条系平台合作，此外B站也在前段时间内接连上线“中土世界”系列、“魔法世界”系列，再次吸引大批粉丝观众关注。在优质内容带动的线上观影热潮之下，也说明着观众选择的多元化。

经此一“疫”之后，行业格局无疑出现更新的趋势。但退一步来想，就算疫情危机不曾爆发，今天我们面临的新环境与新挑战也同样会出现，而应该如何去面对未来并适应未来和把握未来，才是最重要的。

在上影节期间，一场以“电影发行与放映新趋势”的论坛当中，多位影视公司负责人与电影发行放映新产品打造者们分享了自己关于“看电影”的理解与未来规划。

嘉宾介绍（从左至右）：

陈远鹏 （IMAX China中国首席执行官）

李宁 （新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁）

刘思汝 （传奇东方首席执行官）

郑志昊 （猫眼娱乐CEO）

梁琳 （英皇电影制作及项目发展总经理）

讲武生 （北京聚合影联文化传媒有限公司董事总经理）

黄国贤 （进昂互动总裁）

（主持人）张文伯 （伯乐营销创始人）

（线上嘉宾）埃菲·卡卡雷尔 （MUBI创始人兼首席执行官）

疫情带来危机，也带来机遇

年初疫情危机袭来，春节档影片集体撤档、电影院陆续暂停营业、被寄予重望的“史上最强”春节档消失，对于许多深入参与过这届春节档的电影人们来说都是难忘的。例如猫眼娱乐CEO郑志昊谈到“像猫眼娱乐这样的平台三天里面退票超过500万张，涉及金额超过2亿”，又如英皇电影制作及项目发展总经理梁琳说：“我们不但有片子要上（《紧急救援》），还有片子在拍摄和制作过程中，张艺谋导演的《悬崖之上》正在拍摄，本身想说春节给大家放两天假，但是没想到一放就是70天”，再如北京聚合影联文化传媒有限公司董事长总经理讲武生形容的：“这个消息传来的时候很有戏剧感，前两天还在协调开会想各种办法，但是突然什么事都不用干了，战场如死一般寂静。”

疫情危机对于电影行业形成的巨大冲击也正在改变着行业，并改变着从业者们对于当下和未来的思考，而积极寻找发展方向也是眼下最应该去做的，正如郑志昊所说“我还是说机遇大于挑战，中国电影产业的生产、流转、运作各环节在国内是相对成长很好的一个行业，在全球疫情依然肆虐的情况下，我国第一个走出了疫情阴霾，也给我们的行业一个很好的环境，让我们第一个迎来影院复苏。”

▲郑志昊

谈到产品发展与平台升级，郑志昊也提出了猫眼接下来的发展希望——“今天看我们觉得我们的服务是不够的，我们需要完善我们对宣发、产品、数据、资金等流转环节的各种服务能力。”

同时，讲武生也谈到了对于院线电影未来发行的思考，例如让“云发行”的概念深入到电影产业的各个链条环节——“能否从电影开拍的那一刹那，伴随它的全流程提前为大家想到盈利点。我们现在整个电影产业的盈利模式过于单一，虽然国际版权有很多成长，但我们大量的收益还是围绕票房来的，所以下一步在这个领域当中如何探讨我们也有一些自己的想法。”

▲讲武生

除此之外，梁琳也从观众群体变化的角度表达了自己在过去这段时间的观察：“现在观众对于娱乐的选择真的太多了，他们想要获得自我满足刺激的方式也太多了，我们用什么样的理由能够让观众来到电影院坐在这里90分钟，用什么去拉动他们，这个其实是我和我的团队这半年来一直在思考的事情。”

▲梁琳

在内容竞争之外，如何让观影更具魅力，也是梁琳和团队在尝试的方向。活动上她也提出“午餐场”的概念雏形，“香港以前有午夜场，我们也在想如果从英皇电影院线上、跟平台合作的电影可不可以做午夜场甚至午餐场，你来英皇电影看一个小时的电影我们提供一份午餐，只是针对年轻人和工薪阶层，希望能够把线上和线下拉动起来。”

电影行业归根结底仍然是一个内容行业，内容行业发展万变不离其宗的仍然是优质内容的生产，因为好内容永远是市场刚需，也永远是带动行业向前的核心动力，就像传奇东方首席执行官刘思汝所说的：“我们一个非常深刻的意识是，我们依然要特别潜心的特别耐心的做好内容，不能放弃这个。“

▲刘思汝

线上市场蓬勃发展，

但电影院无可取代

在思变的过程中可以看到的是，疫情危机的袭来加重了行业危机感，同时也催生从业者更清醒和积极的思考与规划，当然还有信心的建立。过去半年中，电影市场停滞也一度让“观众是否还需要电影院”的讨论甚嚣尘上，而在上影节期间，从业者们也对于这一观点表达了各自的感受与看法。

以平台身份进入行业的猫眼过去更多站在服务者和合作伙伴的角度，而今年猫眼主控出品的电影规模也显著上升，如《风平浪静》还入围了金爵奖，从下游切入上游的过程当中，猫眼也看到了更多行业的方面。郑志昊表示：“今天有不同形式的线上、线下电影，它是不是完全可以被替代，我们其实不是特别担心，我觉得这是两种不同的形式。就像今天不管外卖多么的火，堂食还是不可替代的，线下影院的沉浸式、社交式、伴随式的体验，以及在这个过程中观众获得的感受是线上视频所不能替代的。”

而围绕疫情期间网生内容的崛起、线上发行渠道及方式的多样化，新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁也表达了自己认可和希望百花齐放的态度：“院线电影和网络电影之间其实是可以有很多互动的，包括人才的培养，很多年轻的电影导演没有机会上来就拍一个大的院线电影，可以先拍一个网络电影，这对于导演整个的创作班底（都是有益的）。我们对于传统电影和现代商业的结合当然要拥抱，拥抱互联网和时代的发展高科技，其实我们很清楚我们是用了这么多的方法把电影呈现地更好。“

▲李宁

诚然，在电影院观影这件事不会被任何的娱乐消费方式所取代，随着科技发展和技术进步，内容呈现的手段多元、观众享受到的服务也更多样，但在电影院看电影依然是一件美好的事情并且广受喜爱，正如论坛主持人、伯乐营销创始人张文伯所说的：“电影还有一个很重要的功能就是造梦，生活多苦，在一两个小时里，在强制性的黑匣子里面，有一个催眠的作用，当然这种催眠是主动被催眠，我寻求被催眠的这样一种过程，好电影移情的效果是更强的。”

▲张文伯

科技让娱乐更美好，

发行与放映多元化时代到来

眼下，随着影院复工、影市复市的热潮涌起，电影市场也正在快速复苏，新片的接连定档上映更令大家兴奋不已，与会者也分别带来了自己公司今年的重点项目，如英皇今年将有两部大片上映，猫眼娱乐手中有《反贪风暴5》《四大探长2》《起跑》等，新丽的《你好，李焕英》和《秘密访客》也在筹备定当中，前两天传奇的《星际穿越》确定重映也引发大批影迷欢呼。

市场热闹声中，讲武生也表达了自己的乐观预期：“我个人观点认为今年就在8月份就有可能恢复到80%左右，票房整个市场都会得到恢复，到国庆的时候基本上认为还有小增长。”同时，在复工热潮之下他也鼓励新片尽快上映：“手头有内容的可以快速定档，今年的机会还存在，并且最近也有很多影片如果在去年同期发收益不一定有现在好。”

在积极推进复工工作和树立信心的进程中，如今的电影行业重现生机勃勃，而在勃勃生机中，其实也有许多创新者与开拓者参与的身影，如流媒体平台、互动观影模式等。

随着互联网科技发展、用户行为习惯发生变化，新兴的观影方式及观影产品日渐崛起，如提高影片摄制及放映规格、主打沉静式观影的IMAX，流媒体平台像Netflix、MUBI等，依托于手机端打造的移动电影院，以互动技术发展为基础的互动电影等，这些多样化的产品与方式都在共享电影内容的基础上，挖掘着观众与影像内容之间更有趣更多元的关系。

此次疫情危机的爆发，在某种程度上也成为上述观影平台或产品的发展时机，因为线下电影院的缺失也让有观影需求的观众发现并开始习惯更丰富的观影方式与渠道。但如今此般趋势的发展也早已发生，正如MUBI创始人兼首席执行官埃菲·卡卡雷尔所说：“最近五年来在家看电影的潮流越来越浓厚，尤其今年我们都得封城或者说在家的这个时候，在家看电影的速度就加快了。“

▲埃菲·卡卡雷尔

而几位与会嘉宾也表示，自己所代表的平台或产品并不是为了取代院线电影而生，是为了丰富电影观影的方式与选择。埃菲·卡卡雷尔表示：“我们只是让电影对观众来说变得更可获得，如果你不是生活在一些大都会里面，有的电影只在大都市的院线里面上映，而且只上映几周你就看不着，所以我们这个网站可以跟院线起到互补的作用，我们的战略不是替代院线而是跟院线形成互补。“

同时，进昂互动总裁黄国贤也提到：“每一个人的消费都是有他的目的，娱乐消费希望获得一些情绪的波动，不管是开心哭或者是恐惧这些都是情绪的波动，这个是我付费的一个目的。因为我看完就没了，不管在哪里看，其实你都没有带走实体的只是带走了一个情绪，我相信两个市场都会越老越好。”

▲黄国贤

无论外在的形式怎样变化，内容的最优表达永远是最重要的，在这个过程中行业必然会经历新的冲击与挑战，从而也完成更适应时代的生机，正如IMAX China中国首席执行官陈远鹏所说：“我觉得我们都存在一个比较创新创业的行业，所以我们能适应这个新的挑战是我们这个行业比较能够接受的，长期我觉得很快我们就会显示出更多好的影片，好的技术和好的内容。”

▲陈远鹏

所以应该正确看待的是，疫情危机的爆发只是加速了电影发行与放映多元化的到来，并刺激更多产品与平台的出现和成长，但即使没有疫情，电影发行与放映的未来也必然呈现百花齐放的态势。

当然了，对于影迷来说，好电影永远是最重要的，而如果能够无时无刻都享受好电影，也是一件何乐而不为的事。