周杰伦快手直播首秀：周同学在，青春就一直在_风闻

时代的青春，在快手周同学的首秀直播间得到了再次绽放。

作者 | 刘珊珊

编辑 |朱珠

2003年7月16日，周杰伦发布第四张专辑《叶惠美》，全亚洲超过50家电台同步首播主打歌《以父之名》，超过8亿人同时收听。此后每年的7月16日，被定为“周杰伦日”。

17年后，周杰伦在短视频平台快手开启直播首秀，虽然最终只播了30分钟，但最高同时在线人数超过 600 万，在线观看总人次超过6800万，“周同学”快手粉丝从直播前2200万增长到超过3000万，堪称24小时全网涨粉速度最快的明星。

17年犹如沧海桑田，流量已大规模从线下迁移到线上。在信息碎片化、直播短视频崛起的当下，高频次、强互动的直播平台，无疑已成为明星最快、最直接抵达粉丝的渠道，因此众多明星今年以来纷纷触网，入驻快手、抖音、淘宝直播带货。

只是，对于“做人最开心”的周杰伦而言，却有些不同，即便选择快手作为自己的直播首秀，看上去也更多是单纯兴趣驱动，为了回馈广大的杰伦粉丝——周同学在，青春就一直都在。

01因为周杰伦，青春一直都在

“从2004年开始听他的歌，如今我也37岁了。整个青春都是杰伦的歌陪伴……”直播过程中，一位80后自媒体创始人在朋友圈说——伴随朋友圈刷屏的，是“周杰伦直播”、“周杰伦疯狂翻牌”等话题登上微博热搜。

这是一场事先张扬的直播秀，快手官方提前对周杰伦的直播首秀开启了预约通道，预约总人数达到1670万人。还在北京、上海、广州等 8 个城市的地标建筑上加上了大屏广告。朗朗、方文山、南拳妈妈、景甜等明星，也在多个平台为周杰伦的直播“拉票”。

周杰伦与快手的缘分始于2020年春晚，周杰伦担任了快手拜年广告代言人；今年3月的《周游记》，这档周杰伦首档自制综艺由快手独家冠名。节目里，周杰伦穿梭在音乐、魔术、乡野、西方城堡、怪力都市之间，顺着节目足迹，如同歌曲列表里《十一月的肖邦》《魔术先生》《布拉格广场》《忍者》等歌曲的时空切换。

此后，随着《周游记》的热播，快手老铁也发起了“JAY迷挑战赛”，累积有超过12万个作品参赛。老铁在这里快闪、翻唱、Rap、跳舞。

5月，快手宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

6月1日上午，伴随着扑克牌的花样表演，快手账号“周同学”发布第一条视频，宣布正式入驻快手，他还宣称：“当粉丝达到1000万的时候，我会表演最强的魔术直播，还有精彩的礼物等你”

可以说，7月26日晚的直播，正是周杰伦兑现承诺过千万粉丝的福利。

直播正式开始前30分钟，直播间便开始播放不同翻唱版本的《Mojito》，5分钟后观看人数便超过了120万，且这个数字一直以火箭飞升的速度不断攀升。

晚8点半，周杰伦准时出现。一开场，周杰伦就为大家展示自己精心排练的硬币魔术。众所周知，周杰伦是一个魔术爱好者，经常在综艺或者社交网络中分享魔术。

“早就该直播为什么等到现在，就是在练这个魔术。”他说，带着一点紧张和腼腆，表演了把硬币瞬间移动神技，下秒又把钱币变成爱心和英文字母J。

出境的不仅有周杰伦，还有老友刘畊宏和萧敬腾，以及在《周游记》中有过出镜的冠霖和Will。在一间颇具艺术气息的画廊，几人前后共表演了3个魔术，魔术间隙还不停看着弹幕翻牌网友问题。

只不过，半个小时的直播真的只是变魔术，唱歌没有，哼哼没有，点歌也没有，就连“评论问答”环节，也因为留言过多过密无法顺利开展。

要说不过瘾，粉丝们肯定都会觉得不过瘾，但这就是周杰伦最真实的一面——在知乎，一位高亮网友如此说：

过于真实，太周杰伦了，真是一点没变。展示了一个财富自由后，凭借才华获得最顶尖的资源的人，然后随心所欲全凭兴趣爱好发展的生活状态。

对于身价早就超过十位数的周杰伦而言，这么多年，入驻快手之前，除了2017年开通的Instagram，他没有开过微博账号，也没有上过直播。即便选择快手作为自己的直播首秀，也更多是单纯兴趣驱动，为了回馈广大的杰伦粉丝——直播中，他就送出了亲自签名的钢琴和黑胶唱片等礼物。

从2000年底首张个人专辑《Jay》发布至今，周杰伦已经红了20年，不仅是70后、80后的青春回响，同样是90后甚至00后几代人的时代记忆，成为影响两岸三地、海外华人甚至全球音乐版图的音乐符号人物。

关于这个跨时代最炙手可热的偶像。《三联生活周刊》如此报道：有一种交朋友方式叫做“只要你喜欢周杰伦，我们就是朋友了”，还有一种mp3歌曲分类方式是“周杰伦以及其他”。

在各个平台，他都显示着超强的话语权和影响力。2015年成为《英雄联盟》代言人时，周杰伦带着口罩的游戏直播首秀，曾创下了电竞史上直播最高在线观看——1700万人的纪录。

去年7月份与蔡徐坤的一场微博超话打榜大战，甚至引发了《人民日报》的关注，表示：偶像会发光。

2019年9月，新歌《说好不哭》正式登陆QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。7分钟，500万元销售额，超过5条微博热搜，阅读量数十亿；上线两小时，单曲数字版销售额就突破1000万元。

在快手的直播首秀同样如此，除了6800万在线观看总人次，从每一个礼物中奖者评论区被其他羡慕嫉妒的粉丝“攻占”，也同样可见一斑。

02一次流量的聚集与化学碰撞

张雨绮在快手的直播首秀

很显然，和肖战、鹿晗们等粉丝经济制造出的“流量明星”不同，周杰伦的影响力，是靠20年来一首又一首全民传唱的流行歌曲经年积累而成——他不仅粉丝数量庞大，其粉丝也覆盖各年龄、各阶层、各地区，不论是都市精英，还是小镇青年，周同学都是不多的能让他们找到共鸣的公众明星。

这正是快手一直想获取的新增用户。过去，快手被贴上“佛系”、“慢公司”标签，现如今，伴随中国互联网用户增长见顶，短视频巨头交锋白热化，快手正在变快。

无论是拿下2019英雄联盟全球总决赛直播版权，还是冠名2020年春晚，吸引众多CEO做直播，与京东合作，发布短视频《看见》，启动“双百亿补贴”，等等一系列动作，都可以说是快手试图从“老铁文化”破圈，不断提升自己的公域能力，增强平台话语权，吸引新用户进场。

这其中，明星化被受到了很大的重视。有业界人士称，明星自身带来的流量、声量以及生产内容上的PGC，都能够让平台获得更多粉丝和外界的关注。

今年以来，在邀请明星入驻方面，郑爽、王祖蓝、黄子韬、黄渤、李诞等数十位明星已入驻快手，其主页都写着“唯一的快手号”。

但在周杰伦之前，它仍然缺少一个破圈过程中，有着巨大影响力和话语权的顶流人物。显然，20年经久不衰的周杰伦，就是最好的人选。

从结果来看，快手显然已经达到了签约的目的——“因为周杰伦，第一次下载了快手。”这种说法比比皆是背后，正是华语乐坛经久不衰的顶级流量，与一款国民级短视频巨头碰撞后的化学反应，它不仅是一次流量聚集，更激活了快手的观众缘，在留住老用户的同时，打破更多圈层，获得了更多用户，加速了自身“破圈”速度。

以周杰伦一人之力拉动用户增长，这方面此前已有验证。2019年，在新歌《说好不哭》带动下，腾讯音乐Q3在线音乐付费用户增长了42%；此外还有数据显示，周杰伦的歌曲能够为音乐流媒体平台带来15%以上的日活。

此前，在上半年频频破圈情况下，快手同样从中收益不小。7月22日，快手发布的《2020快手内容生态半年报》显示：自2019年7月至2020年6月，3亿用户在快手发布作品，其中直播日活超1.7亿，电商日活1亿+；游戏短视频方面，日活突破9000万+；二次元日活5000万+，入驻老师数量超过5.5万。

可以预见，周杰伦直播首秀半小时带来的800多万粉丝以及后续增长，将给快手带来更可观的留存用户。

不过，对快手而言，或许更重要的价值在于，签约周杰伦带来的品牌认知提升。此前，快手官方曾表示：快手磁力引擎已确认的2020年目标是帮助商业合作伙伴创造超过100亿营收。此外有消息称，快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿。

“无论是广告商对快手的认知，还是更多知名企业与快手以更多形式的合作，都可以从周杰伦带来的品牌提升中受益。”一位观察人士说。

关于为什么和快手合作，周杰伦方面从未有过正面回应。不过，一个事实是，如今时代已与17年前截然不同，伴随时代的发展，音乐电台等名存实亡，高频次、强互动的直播无疑已成为明星最快、最直接抵达粉丝的渠道——去年大火的《沙漠骆驼》、《心如止水》等歌曲，短短几十秒就在短视频平台上的播放量达到近700万。

曾表示希望歌迷一辈子听他歌的周杰伦，实际上也不会拒绝直接触达粉丝的渠道——基于3亿DAU用户规模与去中心化产品逻辑的快手，或许就是他更好、更长久让粉丝青春长在、陪伴粉丝的最好选择。