疫情后的电影发行新思考 ｜ 直击上海电影节_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

中国电影市场在蛰伏半年之久后，迎来了新的篇章。

7月26日，中国影院复工首周票房突破亿元大关，与此同时，第23届上海电影节也正在持续为行业输送信心。在当日上午场进行的“电影发行与放映新趋势论坛”中，传奇东方CEO刘思汝、猫眼娱乐CEO郑志昊、新丽电影总裁李宁、英皇电影总经理梁琳、北京聚合影联创始人讲武生出席活动并相继发言，共同探讨疫情黑天鹅下给电影人带来怎样的思考空间。

中国电影市场停摆半年之久，是对行业的挑战，同时也是一次机遇。刘思汝表示，过去的几年，业界一直在展望中国电影市场有没有机会能超过美国电影市场成为世界最大的电影市场，而此次疫情也许是个引擎。

▲  传奇东方CEO刘思汝

全国影院停摆半年之久，却能在首周突破亿元票房。超过5000家影院复工背后，在刘思汝看来，国内整个影视产业链会紧跟影院这种复苏速度，开始循环就会有新的生命力。

“而在政策允许的范围内，跟大家一起投资拍摄针对中国观众的本土内容，这是我们首要思考和我们接下来想要做的一个行动。”刘思汝表示。

这个观点被郑志昊所认同，他认为疫情下中国影视产业机遇大于挑战。在如何把握市场机遇、促进电影大盘恢复性增长问题上，郑志昊分享道：“疫情给我们带来的思考是深耕服务、打磨精品。行业可能暂时停摆，但电影人的梦想不会停摆。”

▲  猫眼娱乐CEO郑志昊

郑志昊还表示，优质内容是电影行业发展的内驱力，在我国疫情率先得到有效控制的情况下，对国产电影来说是难得的机遇，并表示猫眼娱乐将持续挖掘优质内容，深度参与内容生产制作、宣传、发行等各环节，让好内容找到合适的观众，帮助影院降本增效，不断助力行业重振信心。

郑志昊针对现在到底是走线上发行还是线下，究竟是哪个渠道为主体，对于创作者来说也很重要，“比如说线上观影80%以上都是用手机观影，但是依然有创作者花了大量的时间做4K，甚至更高精度的投入去优化画质、品质，依然没有意识到是针对手机屏幕做感受上的调整，而不是针对大屏幕，包括光亮度，包括视听效果。”

新丽电影总裁李宁同样认为接下来最重要的是如何提振整个电影产业的信心、如何迅速恢复整个产业链的规模和模式，这是现在电影人的核心主题。“我们的电影总局只有和制片公司、宣发公司、院线公司、平台公司、影院终端公司等拧成一股绳，然后尽可能地利用我们的现有优势，从而形成某种策略，尽快恢复电影行业从业者的信心，这是现在当务之急的一个思考。”

▲  新丽电影总裁李宁

英皇电影总经理梁琳则试图从观众群体变化的角度阐述自己在过去这段时间的观察：“现在观众对于娱乐的选择真的太多了，他们想要获得自我满足刺激的方式也太多了，我们用什么样的理由能够让观众来到电影院坐在这里90分钟，用什么去拉动他们，这个其实是我和我的团队这半年来一直在思考的事情。”

“现在的观众没有放弃观影的需求，而且无形中我觉得是在扩大基数。我相信等疫情完全过去以后，随着电影院逐步的开放，希望能在沉浸感也好，体验感也好，通过精品内容能够更好地服务观众需求上，大家会选择走到电影院去选择适合的项目。”

▲  英皇电影总经理梁琳

优质内容生产永远是是电影行业的核心推动力，也是行业的生存之本。在疫情黑天鹅下，影视行业是一个整合过程。同时也是一个真正将“优质内容”生产放在首位的重要契机。

同时，“发行老将”讲武生也对复工后的市场充满信心，他认为八月份整个市场就能恢复80%左右，并且认为国庆档也会带来近三年平均的小增长。讲武生也谈到了对于院线电影未来发行的思考，例如让“云发行”的概念深入到电影产业的各个链条环节——“能否从电影开拍的那一刹那，伴随它的全流程提前为大家想到盈利点。我们现在整个电影产业的盈利模式过于单一，虽然国际版权方面有很多成长，但我们大量的收益还是围绕票房来的，所以下一步在这个领域当中如何探讨，我们也得有一些自己的想法。”