搜狗私有化：腾讯舞剑，意在头条？_风闻

搜索，这个互联网的重要入口，再度成为香饽饽。

2020年7月27日晚间， 搜狗称收到来自腾讯的有意收购公司的初步非约束性要约，交易价格为每股9美元，交易完成后搜狗将私有化成为腾讯的全资子公司，从纽约证券交易所摘牌。

消息公布之后，搜狗股票暴涨，截至收盘上涨了48.00%，股价高达8.51美元，但依然低于9美元的腾讯收购价。

为此，原子力采访了知情人士，得到“基本已成定局”的答复。

此时此刻，腾讯全资收购搜狗到底图什么？搜狗又在衡量什么？这笔交易，最慌的巨头又有谁？

腾讯：补短板，对垒头条

搜狗主要业务为搜索引擎、输入法与智能硬件，其中搜索业务提供了主要的营业收入。

财报数据显示，搜狗2020年第一季度营业收入为17.9亿元同比增长5%，其中搜索业务为16.58亿元，占公司总营业收入比例超过92%。

可见，腾讯收购搜狗意在搜索，但加码搜索的逻辑却并非是眼馋。

搜索，昔日为互联网必争之地，如今数得着的巨头或多或少都与其有过瓜葛，最终百度脱颖而出成为搜索领域的霸主，与阿里巴巴、腾讯齐名。

然而移动时代降临后，APP分割了搜索流量，搜索引擎的地位骤然下降，其重要性也大不如前。

CNNIC公布的第44次《中国互联网络发展统计报告》显示，虽然国内搜索引擎用户总数在上升，但使用率在持续下滑，截至2019年6月，仅为78.2%；据艾瑞咨询数据显示，中国网络广告市场份额中，搜索广告占比持续下跌，2020年Q1仅为12.1%，同比环比双双下滑。

此背景下，腾讯出手的目的，一是弥补PC时代遗留的业务短板，强化腾讯社交生态体系的变现能力与互补能力，二是对垒头条，狙击其渴望在搜索领域攻城拔寨。

张一鸣于2020年3月正式推出头条搜索，掀开了“头百大战”的序幕。

“哪怕不能颠覆百度，头条系也能快速崛起，毕竟国内日活用户高达6亿，依托这部分用户的需求，就可以切下相当可观的搜索市场份额了。”一名互联网分析师称。

实际上，腾讯对头条的防备从未松懈，这两三年与之交手多次，却一直处于下风，自然对头条搜索心生警惕。

从这个角度来看，腾讯大幅溢价收购搜狗，可能更多的寄望其能在一定程度上牵制头条，遏制后者做大做强。

搜狗：一边是感情，一边是利益

面对腾讯抛来的橄榄枝，搜狗CEO王小川微信朋友圈回应：“感谢腾讯公司对搜狗公司价值以及技术能力、产品创新能力的认可。接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量，让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。”

公开资料显示，腾讯为搜狗第一大股东，持股比例为38.71%，而搜狐为第二大股东，持股比例为33.8%，而搜狐CEO张朝阳拥有搜狗6.4%股权，搜狗CEO王小川持有公司5.5%股权。

王小川到底在衡量什么？

搜狗脱胎于搜狐，但两者的关系颇为微妙，上世纪90年代末搜狐如日中天，张朝阳是胡润富豪榜唯一的互联网大佬，那时何等的风光。

之后，搜狐就走上了下坡路，而搜狗则青出于蓝而胜于蓝，当下搜狗市值为33.3亿美元，而搜狐市值仅有6.11亿美元，不到前者的五分之一。

事实上，对搜狐而言，搜狗是其在互联网安身立命的根基：2020年第一季度搜狐营业收入为4. 36亿元，其中源自搜狗的搜索业务贡献了2. 38 亿美元，倘若失去超半数营业收入，搜狗何以度日。

“搜狐亏损持续减少，今年有望进入盈利状态。”2020年第一天，张朝阳在与搜狐员工共同度过的跨年夜上表示。

换而言之，没了搜狗，张朝阳扭亏为盈的算盘恐落空。

一名互联网观察人士告诉原子力：“张朝阳的格局放在目前的互联网环境来看还是太小，令王小川一直没法大展拳脚，而有了马化腾的全力支持，则有了破圈的资格，毕竟感情不能当饭吃。”

百度慌了吗

腾讯有全资收购搜狗，躺枪的可能是百度。

当前百度最棘手的是搜索价值正在衰退，昔日“内事不懂问百度”，如今专业问题上知乎、游戏攻略找B站UP主，购物种草有小红书、抖音，热点新闻有微博热搜……

这意味着内容成为搜索的精髓。

此前，一篇《搜索引擎百度已死》的文章流传颇广，该文一针见血地指出百度的搜索结果倾向于百家号，再难搜到有价值的信息，该文引起共鸣的背后，是百度搜索长期商业化的恶果，不被用户信任成为共识。

因此，各路互联网巨头都想进来分一杯羹。

“百度市值不过400亿美元左右，但一年营业收入有100多亿美元，其中搜索引擎贡献的广告收入占了大头，在百度没落之后，巨头们动了分蛋糕的念头。”一名市场人士称，“to C市场流量天花板见顶，争夺被人的市场才可以继续保持稳定的增速，而百度口碑不佳，分食其的市场份额不会引起舆论反弹。”

不可否认的是，尽管面临严峻的挑战，但百度在搜索领域的霸主地位并不会在短时间内动摇，但如果市场份额被逐步蚕食，又拿什么去维系百度的“信息流+AI”生态体系？

或许，语音搜索是一个突围方向：百度智能音箱国内的销量第一，掌握了重要的智能语音入口，未来或许发力语音搜索市场。

总的来看，头条、阿里、腾讯都在发力搜索，留给百度的时间不多了。